Le guide complet sur la création d'une liste de diffusion sur Facebook

Vous êtes un spécialiste du marketing numérique. Votre objectif est le courrier électronique. Vous utilisez probablement aussi les réseaux sociaux.

Mais avez-vous déjà pensé à utiliser les deux ensemble ?

Si vous vous êtes déjà demandé comment créer une liste de diffusion sur Facebook, vous n'êtes pas seul. Avec près de 2,5 millions d'utilisateurs actifs, Facebook est une mine d'or pour les spécialistes du marketing.

Pour savoir comment tirer le meilleur parti de ces utilisateurs pour votre liste de diffusion, suivez nos conseils.

Quels messages attirent l'engagement sur Facebook ?

Facebook peut avoir plus de 2 millions d'utilisateurs, mais vous ne pouvez pas vendre à tous. Heureusement, la portée publicitaire de la plate-forme est toujours estimée à environ 1,9 milliard, il y a donc beaucoup de personnes avec qui travailler.

Vous savez probablement déjà que moins c'est plus. Trop de sommeil vous laisse groggy, trop d'eau vous rend malade et trop de Facebook vous épuise.

Le Social Media Examiner nous dit que 93% des spécialistes du marketing utilisent régulièrement Facebook pour la publicité. Alors, quel est le secret pour percer les milliards de messages sans éteindre votre public ?

Pensez qualité à la quantité.

Chaque publication que vous publiez doit être orientée vers l'engagement. Créez des publications que vos abonnés ne veulent pas faire défiler, des publications qui les font doubler, faire défiler vers le haut et cliquer. Ce sont eux qui développeront votre liste de diffusion.

Vous ne savez pas quel contenu créer ? Nous avons quelques idées pour vous.

Articles d'histoire

Les publications Facebook et les newsletters par e-mail partagent une formule de réussite similaire. Si vous recherchez des fiançailles, racontez une histoire, ou du moins une partie de celle-ci.

Source : examinateur des médias sociaux

L'exemple ci-dessus incite les gens à en savoir plus. Cela les attire avec un graphique net et une bonne citation.

Lorsque vous créez une liste de diffusion sur Facebook, préparez votre public avec des histoires intéressantes qui les engagent et les incitent à revenir pour plus.

Impliquez votre public

Les utilisateurs de médias sociaux ne font pas défiler leurs flux pour simplement lire les messages. Il y a beaucoup de contenu créatif publié quotidiennement. Les gens aiment montrer leurs compétences ou faire entendre leur voix. Donnez aux gens une chance de s'impliquer dans votre contenu.

Essayez ce qui suit :

• Laissez-les sous-titrer une photo : habituez votre public à interagir avec vous en les laissant écrire une légende amusante ou appropriée à une photo.

• Posez-leur une question : Facebook est un endroit idéal pour que votre public vous parle. Cette approche vous aide à découvrir ce que les abonnés potentiels aiment, n'aiment pas et attendent de vous. (Ensuite, vous pouvez utiliser ces informations pour créer des segments pour de futures campagnes.)

• Demander des commentaires : cela peut sembler évident, mais de nombreux spécialistes du marketing négligent la possibilité de demander des commentaires. Interrogez les utilisateurs sur leur expérience avec une gamme de produits, votre page ou votre entreprise en général. Cela vous aidera lors de la création de futurs e-mails, en particulier en ce qui concerne les appels à l'action (CTA).

Lorsque vous publiez régulièrement des publications comme celles-ci, vous finirez par créer un public actif. Votre liste devrait s'allonger, mais vous vous concentrerez sur la qualité de vos abonnés plutôt que sur la quantité.

Créer une liste de diffusion CTA

Une fois que votre public est habitué à interagir avec votre contenu social et que vous avez affiné ce public pour en faire un qui se traduira bien dans un canal de messagerie, il est temps de commencer à demander des inscriptions.

Heureusement, les médias sociaux ont été classés comme la principale source potentielle de notoriété et d'engagement de la marque dans une étude de Campaign Monitor.

Source : Moniteur de campagne

Mais quelle est la meilleure façon de demander des inscriptions ? Il existe quelques stratégies, chacune avec ses propres avantages.

La première consiste à créer une série de contenus. Vous pouvez publier plusieurs parties sur les réseaux sociaux, puis publier le reste par e-mail. Si cela est trop simple pour vous, vous pouvez pimenter les CTA réguliers avec un contenu plus percutant.

En quête d'inspiration ? Découvrez le graphique ci-dessus de Campaign Monitor. Faites la promotion de votre liste de diffusion avec une vidéo réalisée par des professionnels ou demandez à un influenceur de l'industrie que vous connaissez de donner une bonne critique du contenu de votre e-mail.

Une autre option consiste à créer un bouton d'abonnement par e-mail et à le lier à la page d'inscription. L'inverse fonctionne également : les boutons de type Facebook peuvent vous aider à booster les réseaux sociaux par e-mail. Vous pouvez le changer et créer votre liste de diffusion à partir du contenu populaire de Facebook.

Si vous avez des offres exclusives que vous envoyez par e-mail, des opportunités de participation à un concours ou des options d'inscription à un événement spécial, faites-en la promotion. Faites savoir aux abonnés potentiels ce qu'ils ratent s'ils choisissent de ne pas s'inscrire.

Parce que vous montrez ce que vous proposez et que vous avez affiné votre public cible, vos CTA ont plus de chances de réussir. Une fois que ces inscriptions commencent à arriver, la prochaine étape consiste à avoir un nouveau contenu d'e-mail pour que les nouveaux arrivants soient heureux que vous soyez dans leur boîte de réception.

Options de messagerie pour les abonnés migrant depuis Facebook

Lorsque vos utilisateurs migrent vers votre liste de diffusion à partir de Facebook, vous disposez de quelques options pour les joindre et établir votre relation.

Demander ce qu'ils veulent

Cela semble simple, mais de nombreux spécialistes du marketing l'ignorent. Traitez un nouvel abonné comme s'il était un nouveau client entrant dans votre magasin. Accueillez-les, puis posez-leur cette question de base : « Que recherchez-vous ? »

Source : de très bons e-mails

Cet e-mail de Booz Allen réussit pour deux raisons : d'abord parce que, tout de suite, cette marque choisit de savoir quel contenu préfère son nouvel abonné. Deuxièmement, ils montrent à cette personne qu'ils veulent que l'abonné tire le meilleur parti de cette relation.

Ouvrez avec un accord

Si vous souhaitez accueillir quelqu'un dans votre liste de diffusion, il n'y a sans doute pas de meilleur moyen de le faire qu'en lui proposant un accord.

Source : de très bons e-mails

Au lieu de choisir un produit spécifique, faites comme Barebones. Offrir une remise sur le premier achat de l'utilisateur.

Si vous souhaitez une autre option, envisagez d'offrir une carte-cadeau avec un montant d'argent fixe.

Pour une troisième option, vous pourriez inclure un cadeau gratuit avec leur premier achat, comme un produit populaire ou un accessoire que vous offrez.

Présentez-vous

Votre relation par e-mail n'est que cela : une relation. Les premières impressions sont tout.

Si vous sortez du cyberespace et pensez à ce que vous feriez dans une situation réelle, vous commencerez probablement par une salutation amicale et une poignée de main. Vous feriez ensuite un suivi avec des informations sur vous-même.

L'e-mail d'introduction classique imite ces meilleures pratiques, donnant à votre nouvel abonné tout ce qu'il doit savoir sur vous.

Source : de très bons e-mails

Fournissez des liens précieux à la fin. Vos nouveaux abonnés voudront probablement savoir comment vous contacter ou vous suivre sur d'autres plateformes sociales.

Emballer

Le courrier électronique et Facebook ne sont pas si différents. Les deux sont des plates-formes populaires au rythme rapide où les spécialistes du marketing peuvent atteindre de nombreuses personnes. Savoir comment créer une liste de diffusion sur Facebook vous aide à tirer parti d'une plate-forme au profit de l'autre.

Lorsque vous cherchez à gagner des abonnés sur Facebook, n'oubliez pas :

• Préparez votre audience Facebook avec du contenu que vous partagez habituellement par e-mail

• Utilisez des offres et diverses méthodes de marketing pour pimenter votre CTA

• Commencez avec le bon e-mail pour les nouveaux abonnés

Lorsque vous regardez au-delà de la réputation de Facebook en tant que hotspot de mèmes et de souhaits d'anniversaire, vous verrez une tonne de potentiel dont tout marketeur peut bénéficier.

Lorsque vous rédigez ces premiers e-mails, n'oubliez pas de préciser la ligne d'objet. Utilisez notre guide ultime des meilleures pratiques pour commencer.