24 meilleurs sites Web de marques de beauté [2022]

Les meilleurs magasins de beauté en ligne gardent les utilisateurs intéressés par un contenu stratégique et une navigation simplifiée pour engendrer une expérience d'achat agréable. En tant que créateurs de sites Web de beauté professionnels, nous sommes habitués à créer des boutiques de commerce électronique prêtes pour des taux de conversion élevés.

Cependant, pour de nombreux propriétaires de magasins, on ne sait pas ce qui constitue un site Web optimisé pour la conversion, car la vérité est qu'un site Web de beauté peut sembler esthétique mais ne parvient pas à augmenter les ventes et le trafic Web organique.

À la base, les sites Web de beauté avec de mauvaises conceptions rendent difficile pour les clients d'atteindre ce dont ils ont besoin. Cela peut être dû à plusieurs raisons, allant d'une structure de site Web médiocre à un manque d'appels à l'action clairs, ou simplement à une police de caractères rebutante.

Découvrez comment la conception graphique peut vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence

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L'étalon-or de la conception de sites Web prend en compte les éléments suivants :

• Conception UI et UX
• Conception graphique
• référencement
• Vitesse de chargement
• Proposition de vente unique

Ces éléments techniques, ainsi qu'une compréhension de la psychologie de l'acheteur, sont ce qui distingue les meilleurs sites Web de beauté de leurs concurrents. Nous détaillerons plus tard les détails. Tout d'abord, jetons un coup d'œil à ces sites de beauté de premier ordre pour inspirer le vôtre !

Les meilleurs sites Web de beauté

Casquette Beauté

Cap Beauty vend des produits de soins de la peau fabriqués à partir d'ingrédients 100% naturels sans zéro synthétique. La fonctionnalité haut de gamme du site Web reflète la transparence de l'entreprise dans l'utilisation de meilleurs produits pour les personnes et l'environnement. Ses boutons d'appel à l'action d'achat avec le texte "Oui, s'il vous plaît" transmettent également de l'enthousiasme, au lieu d'un simple "achat" générique, qui apporte une touche plus personnelle.

HERB ESSNTLS

Comme son nom l'indique, Herb Essntls a un site Web de beauté simple et sans fioritures avec un attrait minimaliste. Il utilise beaucoup de blanc (espace négatif), créant un équilibre entre les éléments de texte et d'image. Les choses sont moins à l'étroit, épurées et plus faciles à lire. De plus, une palette de couleurs limitée permet d'établir une plus grande unité de conception.

COSMÉTIQUES BOBBI BROWN

La marque de cosmétiques de renommée mondiale Bobbi Brown n'a plus besoin d'être présentée. Son site Web présente sans effort ses produits de beauté les plus populaires. Les publicités sur la page d'accueil font un bon travail pour promouvoir de nouveaux produits, tandis que sa multitude de tutoriels utiles est un excellent exemple de marketing de contenu efficace.

CLINIQUE

La fonctionnalité la plus intéressante du site de Clinique est son diagnostic virtuel de soins de la peau et son applicateur de fond de teint. En un seul scan, le logiciel trace plus de 80 points de données sur le visage par rapport à des modèles construits sur plus de 50 ans de recherche dermatologique et plus d'un million de scans du visage. De plus, sa fonctionnalité de chat en direct offre une aide beauté 24h/24 et 7j/7.

LANCÔME

Comme Clinique, Lancôme propose un "essai virtuel" où les clients peuvent tester de nouveaux produits sur leur type de peau avant d'acheter. Cette fonction atténue les défis liés aux ventes de commerce électronique conventionnelles, telles que la réduction des coûts de retour. Le site Web de Lancome propose également une mise en page UX harmonieuse et une procédure de paiement facile.

100 PUR %

100% Pure vend des produits pour les cheveux, le corps et la peau. Cette entreprise utilise la preuve sociale, c'est-à-dire les avis, pour encourager l'achat. Sous l'en-tête, il y a une section la mieux notée, présentant les produits les plus vendus. Près de 90 % des clients lisent les avis en ligne avant d'effectuer un achat, donc inclure des produits avec des avis positifs est une tactique utile pour augmenter les ventes.

DIOR

Parce que Dior est une marque de mode et de beauté de luxe domestique, elle se concentre moins sur les images de produits standard que sur les images méticuleusement sélectionnées de modèles maquillés. C'est l'avantage des marques emblématiques. Il s'agit moins de vendre des produits que de commercialiser un style de vie ambitieux.

FENTY BEAUTÉ

Fenty Beauty connaît un grand succès grâce à sa fondatrice, la superstar mondiale Rihanna. L'entreprise jeune mais en pleine croissance fabrique des cosmétiques adaptés à plus de 50 teintes de peau, ce qui est l'un de ses arguments de vente uniques. Il s'agit de l'un des meilleurs sites Web de notre liste, avec d'excellentes pages de produits et des vidéos de haute qualité qui montrent comment appliquer les produits de beauté et de soin de la société.

COSMÉTIQUES MAC

MAC Cosmetics est un autre titan de la beauté. Connu pour son image de marque audacieuse, le site Web réussit bien à traduire la philosophie de l'entreprise en une présence en ligne pleine de couleurs. Son catalogue de produits et de tendances bien organisé offre une expérience de magasinage inspirante et stimulante. L'activation de la réaction du compte client permet également à MAC d'envoyer des offres publicitaires ciblées.

MAYBELLINE

Cette marque de beauté emblématique est bien connue pour ses classiques comme le mascara « Great Lash ». Bien qu'il ait déjà une clientèle fidèle, sa vidéo de héros séduit les jeunes de la génération Y et de la génération Z. Malgré sa longue histoire et sa vaste gamme de produits de beauté, le site Web est contemporain, dynamique et amusant.

LA DÉGRADATION URBAINE

Urban Decay est une entreprise de maquillage sans cruauté. Le menu horizontal de son site Web offre une navigation facile à travers ses pages de produits, ses coffrets cadeaux et ses services virtuels. Comme Herb Essntls, la palette de couleurs limitée (blanc, noir et violet) garantit que les produits sont au centre de l'attention, tandis que la bannière violette en haut de la page d'accueil met en évidence les offres de vente actuelles.

NYX COSMÉTIQUES

Le site de beauté de NYX Cosmetic a tous les bons ingrédients de conception ainsi qu'une grande sélection de produits et une image de marque forte. L'UX est bien conçue et les fonctionnalités interactives permettent aux clients d'améliorer leur jeu de beauté avec des conseils et des tutoriels amusants et l'aide d'un assistant de maquillage virtuel.

MATÉRIAUX

Materiae s'appelle la "destination beauté en ligne ultime pour les marques impeccables", et son site incarne cela. En tant que fournisseur de produits de beauté de luxe et sur mesure, son menu élégant respire l'élégance, tandis que son méga menu n'enlève rien aux images magnifiquement stylées.

KYLIE COSMÉTIQUES

C'est l'un de ces sites de beauté qui reflètent l'esthétique de sa fondatrice, Kylie Jenner. Sexy et orienté Gen-Z, ses produits de soin sont conçus pour plaire aux fans de Kylie Jenner. Celui que le site fait très bien est de présenter les couleurs des lèvres sur les modèles, donnant une idée claire de ce à quoi ils ressemblent lorsqu'ils les portent.

COVERGIRL

Covergirl montre que même une marque de maquillage établie peut toujours donner une impression authentique avec un site bien conçu et centré sur le client. Son design mis à jour met davantage en lumière l'authenticité, la diversité et l'expression de soi. Enfin, l'interface simple de cette marque de beauté facilite les achats.

KNC BEAUTÉ

Ce site Web de beauté crie Gen-Z. Il est lumineux, audacieux et coloré, sans détourner l'attention des pages de produits. Contrairement aux autres marques héritées, KNC Beauty est un excellent exemple de la façon dont une entreprise doit répondre à son marché cible. Le site permet aux clients d'acheter des produits en lots, offrant un excellent rapport qualité-prix.

NARS COSMÉTIQUES

NARS symbolise le style, le luxe et l'élégance. Son site Web époustouflant propose également un outil virtuel «d'essai» alimenté par AR qui élimine les éventuels obstacles à l'achat. Le contraste de couleurs vibrant entre le rouge, le dos et le blanc attire immédiatement les spectateurs. Fait intéressant, NARS utilise à la fois un menu hamburger et un menu horizontal, afin que les acheteurs puissent trouver leurs produits plus facilement.

YUKIE NATORI NEW YORK

YNNY prouve que le minimalisme n'a pas besoin d'être ennuyeux. Sa bannière de héros interactive est l'une des meilleures de cette liste ; il ondule comme de l'eau lorsque le curseur de l'utilisateur se déplace dessus. Contrairement à la plupart des sites Web qui utilisent un menu horizontal, YNNY utilise un menu hamburger. Il prend moins de place et s'adresse à un site Web de beauté plus propre.

Sites Web de cosmétiques pour hommes

FAIT À HUDSON

Hudson Made croit que notre beauté naturelle est en harmonie avec la nature. C'est pourquoi leurs produits sont 100% naturels. L'entreprise est non seulement soucieuse des bienfaits de ses produits pour le corps et la peau, mais également soucieuse d'être plus respectueuse de l'environnement. Cela crée une image de marque durable et un sentiment positif lorsque vous parcourez ses catégories de produits.

COIFFURE BYRD

Quel homme ne veut pas avoir l'air attirant et cool ? Et surtout, profitez d'une expérience de magasinage sans effort. Avouons-le; nous savons tous que la majorité des hommes préfèrent éviter les longs et interminables voyages de magasinage, que ce soit en personne ou en ligne ! Les produits haut de gamme pour le bain et les cheveux de la société attirent ceux qui apprécient une expérience de vente au détail en ligne simple, fluide et rapide.

MARQUE DE BARBE

Beardbrand fait les choses un peu atypiquement. Sa page d'accueil a un fort appel à l'action. Au lieu de l'image de héros habituelle, sa copie suscite un fort désir d'explorer le reste du site Web. L'onglet "apprendre" est une étude de cas classique sur la façon dont le marketing de contenu peut pousser les prospects plus loin dans l'entonnoir des ventes. Exemple : Le premier article qui apparaît est un quiz pour déterminer le type de barbe.

Sites Cosmétiques Internationaux

Joe Malone

Cette marque de style de vie britannique est connue pour son portefeuille de parfums distinctifs et ses produits luxueux pour le bain, le corps et la maison. Son site Web est attrayant, beau et élégant. La page Web du service de cadeaux de Joe Malone est originale et merveilleusement conceptualisée, et rappelle que l'attention aux détails est importante.

LUXURIANT

Ce détaillant de savon et de cosmétiques a toujours mis l'accent sur les pratiques éthiques. Ses campagnes humanitaires attirent des consommateurs conscients, qui ont tendance à devenir des clients fidèles. La vidéo de la bannière du héros de Lush semble tactile, attirant l'attention sur les produits (pas tant sur les modèles qui les commercialisent habituellement) soulignant davantage l'engagement de l'entreprise envers les produits de beauté durables.

Projet VANITÉ

Project Vanity diffère des autres sites Web de beauté de cette liste car il s'agit également d'un magazine de beauté. La mise en page épurée permet aux clients de lire une variété d'articles de soins de la peau et de maquillage (tout ce qui concerne la beauté), ainsi que d'acheter leurs produits préférés. Nous pensons que c'est une façon innovante de faire du commerce électronique pour les marques de beauté.

Qu'est-ce qui fait un bon site Web pour les produits de beauté et de soins de la peau ?

La fonctionnalité, un look épuré et des graphismes de haute qualité sont quelques-uns des attributs qui aident à créer des sites Web de beauté qui attirent des prospects qualifiés et stimulent les ventes. Ensuite, discutons d'autres aspects techniques du site Web qui aident à élever les marques de soins de la peau en ligne.

Conception UI et UX

UX et UI sont des disciplines de conception liées, mais ce n'est pas la même chose. La conception de l'interface utilisateur est axée sur les propriétés de conception visuelle et l'impression générale qu'elle véhicule, tandis que la conception de l'interface utilisateur concerne la convivialité et la navigation. Vous pouvez avoir l'un des sites Web de maquillage les mieux conçus, mais sans UX, cela créera une mauvaise expérience utilisateur.

Vous n'avez pas à réinventer la roue. Avoir une bonne compréhension de la façon dont les utilisateurs achètent en ligne est un bon point de départ. Par exemple, aiment-ils regarder des vidéos et réagissent-ils bien à la vente croisée ? Sont-ils intéressés à rejoindre un programme de fidélité ? Ou sont-ils des acheteurs adolescents qui réagissent bien aux couleurs vives, au marketing de soins personnels et aux échantillons gratuits ?

Voici à quoi cela ressemble lorsque les concepteurs Web gardent les choses simples et efficaces :

• Chaque page Web a un but unique. Par exemple, la page des produits pour les ongles ne contient que ce qui est nécessaire pour voir les produits et effectuer un achat, et non des conseils sur les soins des cheveux et de la peau.
• Le but de chaque page et de chaque composant du site doit être immédiatement compréhensible sans explication. Par exemple, un client doit savoir immédiatement quels types de produits de maquillage sont disponibles sur les pages produits.
• Des informations supplémentaires sont situées dans des zones moins importantes. Par exemple, les icônes des réseaux sociaux se trouvent généralement en haut à droite ou à gauche du pied de page.

Un autre aspect important des sites Web de beauté est le maintien de la cohérence du flux d'utilisateurs tout au long du parcours d'achat. La façon dont votre site Web encourage son public cible à arriver sur la page d'accueil pour découvrir les produits nécessite une recherche et une conception méticuleuses.

Conception graphique

Nos exemples de certains des meilleurs sites Web de beauté illustrent à quel point la conception graphique est persuasive pour inciter les gens à acheter dans le monde numérique (en ligne). Les premières impressions sont faites sur les pages d'accueil. Étant donné que les produits de beauté ont à voir avec tout ce qui concerne la beauté alias l'esthétique, vous devrez accorder encore plus d'attention aux éléments de conception.

De mauvais choix de conception graphique peuvent transformer les sites Web en un labyrinthe encombrant de liens, de textes et d'images. Les clients peuvent ne pas savoir où cliquer s'ils veulent en savoir plus sur votre programme de fidélité ou vos produits pour la peau, par exemple.

Les conseils suivants peuvent vous aider à créer un site Web cohérent et attrayant pour présenter vos produits de haute qualité :

• Utilisez des couleurs contrastées
• Évitez d'avoir trop de polices
• N'ayez pas peur de l'espace négatif (cela attire l'attention sur des éléments spécifiques)
• Implémenter la hiérarchie visuelle

référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'amélioration de la qualité et de la quantité de trafic sur le site Web provenant des moteurs de recherche. Même si votre UI et votre UX sont excellentes, vous aurez toujours besoin de SEO pour être trouvé par des clients potentiels en ligne.

93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Si les pages de votre site Web ne s'affichent pas en ligne lorsque les clients recherchent des cosmétiques, votre entreprise de beauté est à peu près invisible.

Même si les entreprises (dont beaucoup ont été mentionnées ci-dessus) ont des magasins physiques, elles investissent toujours dans une forte présence numérique, car 25 % des acheteurs achètent en ligne, et ce pourcentage ne fera qu'augmenter.

Le SEO combine de nombreuses tactiques et stratégies, mais nous pouvons les diviser en quatre silos :

1. SEO sur la page
2. SEO hors page
3. Référencement technique
4. Référencement local

L'optimisation de ces quatre aspects améliore les performances du site Web et génère plus de prospects que la plupart des autres initiatives marketing. Parce que la recherche organique est le moyen le plus populaire pour les clients de trouver vos produits de maquillage en ligne, il est logique de passer du temps à développer une stratégie de référencement légitime. Comment les sites de beauté se démarquent-ils en ligne ?

Ainsi, lorsqu'une personne recherche des « cosmétiques non toxiques », du « maquillage au lait », de la « beauté K » ou des « produits de luxe sans cruauté », elle recherche probablement des marques de beauté qui proposent ce type de produits. Si le vôtre correspond à la facture, vous voudrez apparaître dans leur recherche.

Vitesse de chargement

Imaginez que vous utilisez votre téléphone pour accéder au site Web de votre magasin de beauté préféré et que le site prend tellement de temps à se charger que vous abandonnez. C'est ce qui se passe lorsque la vitesse d'un site Web est trop lente. Pour les professionnels du marketing, c'est une erreur de débutant.

Il est de notoriété publique parmi les professionnels du marketing que tous les sites Web de commerce électronique devraient se charger en moins de deux secondes. La vitesse de chargement est un facteur de classement Google, donc plus votre site de beauté se charge rapidement, plus il sera classé.

Pour citer Google :

Les sites plus rapides créent des utilisateurs heureux, et nous avons vu dans nos études internes que lorsqu'un site répond lentement, les visiteurs y passent moins de temps. Mais les sites Web plus rapides n'améliorent pas seulement l'expérience utilisateur ; des données récentes montrent que l'amélioration de la vitesse du site réduit également les coûts d'exploitation.

Vous pouvez utiliser l'outil gratuit Pingdom pour connaître la rapidité de votre site Web de beauté.

Proposition de vente unique

Une proposition de vente unique (USP) est simplement ce qui rend votre entreprise meilleure que la concurrence. Par exemple, des marques de beauté comme Lush mentionnent systématiquement sur leurs pages produits qu'elles sont une marque écologique et durable. Nous pouvons dire que leur emballage de produit noir les distingue, mais c'est leur éthique commerciale qui constitue une grande partie de leur proposition de vente unique.

L'USP de la marque de beauté MAC, par exemple, vend des produits durables. Bien qu'il ait été initialement destiné aux maquilleurs professionnels, ses produits sont devenus si populaires qu'ils ont filtré sur le marché grand public.

Avoir un USP est ce qui rend une entreprise unique. Cela influence l'image de marque, l'identité et, enfin et surtout, la copie du site Web. Dès que les clients arrivent sur votre page de destination, ils doivent être informés de votre USP.

De nombreux sites Web de beauté souffrent parce que les propriétaires ne savent pas comment déterminer leur USP. Soit ça, soit ils paient les conséquences de ne pas en avoir. Sans USP, vous vous perdrez dans la foule des sites Web de beauté et mourrez lentement du commerce électronique, car vous n'attirerez pas suffisamment de clients intéressés pour soutenir votre boutique en ligne.

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Nous savons comment commercialiser les produits de beauté

Les sites Web de beauté sont là pour rester. Nous faisons de plus en plus d'activités en ligne, et les achats de produits de beauté ne font pas exception. L'essentiel : les sites Web de beauté conçus de manière intelligente sont plus susceptibles de se développer. Le monde de la beauté, comme toutes les industries, est compétitif. C'est pourquoi la plupart des marques embauchent des designers professionnels pour créer les meilleurs sites Web.

Si vous êtes le propriétaire d'une entreprise de beauté établie et que vous avez des questions sur la façon dont vous pouvez augmenter les revenus de votre site Web de beauté, contactez-nous maintenant. Nous avons créé de nombreux sites Web réussis pour une gamme de marques. Nous serions ravis de discuter avec vous de votre entreprise et pouvons même effectuer gratuitement un audit marketing.