Le guide du débutant pour créer une liste de mots clés à exclure

Nous explorerons ce que sont les mots clés négatifs, pourquoi ils sont importants et comment créer efficacement une liste de mots clés négatifs qui vous aidera à atteindre le bon public et à améliorer les résultats de votre campagne publicitaire.

Continuez à lire pour en savoir plus.

En tant que spécialiste du marketing, vous savez que l'optimisation de vos campagnes publicitaires est cruciale pour générer un trafic pertinent et maximiser votre retour sur investissement. Mais avez-vous déjà réfléchi au pouvoir des mots clés à exclure ?

Les mots clés négatifs sont un outil souvent négligé dans le monde de la publicité payante, mais ils peuvent avoir un impact significatif sur les performances de vos campagnes.

Comprendre les mots clés négatifs

Les mots clés à exclure sont des mots ou des expressions spécifiques que vous ajoutez aux paramètres de votre campagne publicitaire pour empêcher la diffusion de vos annonces lorsque ces termes sont utilisés dans les requêtes de recherche. Supposons que vous vendiez des montres haut de gamme, mais que vous ne souhaitiez pas que vos annonces soient diffusées lorsqu'un internaute recherche "montres bon marché". En ajoutant « bon marché » comme mot clé à exclure, vous pouvez éviter de gaspiller vos dépenses publicitaires en clics non pertinents d'utilisateurs qui sont peu susceptibles de se convertir en clients.

Pourquoi les mots clés à exclure sont importants

Les mots clés à exclure jouent un rôle essentiel pour garantir que vos annonces ciblent le bon public. Voici pourquoi ils sont importants :

Affiner votre public cible

En utilisant efficacement des mots clés à exclure, vous pouvez affiner votre public cible et vous assurer que vos annonces atteignent uniquement les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre offre. Cela contribue à augmenter la pertinence de vos annonces et à améliorer les performances globales de la campagne.

Économiser les dépenses publicitaires

L'inclusion de mots clés négatifs dans vos campagnes permet d'éliminer les dépenses inutiles liées aux clics non pertinents. En filtrant le trafic indésirable, vous pouvez allouer votre budget plus efficacement aux clics de haute qualité qui ont de meilleures chances de conversion.

Améliorer les taux de clics (CTR)

Les mots clés à exclure contribuent à améliorer les taux de clics en garantissant que seules les audiences très pertinentes voient et interagissent avec vos annonces. Lorsque les utilisateurs voient une annonce qui correspond précisément à leur intention de recherche, ils sont plus susceptibles de cliquer, ce qui entraîne des CTR plus élevés.

Améliorer les taux de conversion

En utilisant des mots clés négatifs, vous pouvez générer un trafic de meilleure qualité vers votre site Web. Lorsque vos annonces sont vues par des utilisateurs véritablement intéressés par votre offre, les chances de les convertir en clients payants augmentent considérablement.

Construire votre liste de mots clés à exclure

Maintenant que vous comprenez pourquoi les mots clés négatifs sont essentiels, passons au processus de création d'une liste de mots clés négatifs efficace pour vos campagnes.

Voici quelques étapes pour commencer :

Analysez vos données existantes

Commencez par analyser les données de votre campagne existante pour identifier les termes de recherche non pertinents susceptibles de déclencher la diffusion de vos annonces. Recherchez des modèles ou des mots clés récurrents qui conduisent systématiquement à des clics ou à des conversions de mauvaise qualité.

Rechercher des mots clés négatifs potentiels

Utilisez des outils de recherche de mots clés et des techniques de brainstorming pour identifier les mots clés négatifs potentiels. Considérez les mots qui n'ont aucun rapport avec votre offre, ainsi que les termes qui indiquent un manque d'intention ou des pistes non qualifiées.

Tirer parti des rapports sur les requêtes de recherche

Consultez régulièrement les rapports de requêtes de recherche fournis par les plateformes publicitaires telles que Google Ads. Ces rapports affichent les termes de recherche réels saisis par les utilisateurs avant de voir et de cliquer sur vos annonces. Identifiez toutes les requêtes de recherche non pertinentes ou peu performantes et ajoutez-les en tant que mots clés à exclure.

Utiliser des modificateurs de requête large

Les modificateurs de requête large vous permettent de spécifier certains mots dans une expression clé en requête large qui doivent être présents dans la requête de recherche d'un utilisateur pour que votre annonce soit diffusée. Cela permet d'affiner le ciblage d'audience et de réduire les impressions non pertinentes.

Affinez et élargissez continuellement votre liste

Créer une liste de mots clés à exclure est un processus continu. Surveillez régulièrement les performances de vos campagnes, analysez de nouvelles données et affinez et élargissez votre liste en conséquence.

Meilleures pratiques pour l'utilisation de mots clés à exclure

Pour tirer le meilleur parti des mots clés négatifs, suivez ces bonnes pratiques :

1. Commencez large : commencez par des mots clés négatifs plus larges pour éliminer le trafic non pertinent à un niveau élevé. Au fur et à mesure que vous collectez davantage de données et d’informations, passez progressivement à des mots clés à exclure plus spécifiques et ciblés.
2. Examinez et mettez à jour régulièrement : gardez un œil attentif sur les rapports sur les requêtes de recherche et mettez régulièrement à jour votre liste de mots clés à exclure pour garantir des performances de campagne optimales. Cela vous aidera à garder une longueur d'avance sur l'évolution des tendances et l'évolution du comportement de recherche des utilisateurs.
3. Regrouper les mots clés à exclure : organisez vos mots clés à exclure en groupes en fonction de thèmes ou de pertinence. Cela facilitera la gestion et l’optimisation de vos campagnes plus efficacement.
4. Tenez compte des types de correspondance : testez différents types de correspondance pour vos mots clés à exclure afin de contrôler quelles requêtes de recherche déclenchent l'exclusion de vos annonces. Les requêtes larges à exclure, les expressions à exclure et les requêtes exactes à exclure présentent chacune leurs propres avantages dans des scénarios spécifiques.

Conclusion

Construire une liste de mots clés à exclure solide est un aspect essentiel pour optimiser le succès de vos campagnes publicitaires. En comprenant la puissance des mots clés négatifs, en affinant votre public cible, en économisant vos dépenses publicitaires, en améliorant les taux de clics, en améliorant les taux de conversion et en suivant les meilleures pratiques, vous pouvez prendre le contrôle de vos efforts publicitaires et obtenir de meilleurs résultats.

N'oubliez pas d'analyser continuellement les données, d'affiner votre liste et de vous adapter à l'évolution des tendances pour garantir que vos campagnes atteignent le bon public au bon moment. Alors allez-y, créez cette liste de mots clés négatifs et regardez-la transformer l'efficacité de vos efforts de publicité payante !