Les 4 meilleures campagnes marketing créatives pour vous inspirer en 2022
Publié: 2022-04-29Notre sélection des quatre meilleures campagnes de marketing créatives que nous avons vues sur Internet récemment, pour vous inspirer.
L'industrie du marketing est en constante évolution et à la suite des changements dans les données de confidentialité, les cookies et les tendances d'achat, nous avons remarqué que de nombreuses marques deviennent plus créatives avec leurs campagnes marketing. Et nous adorons le voir !
Lors d'une récente table ronde, The Drum a déclaré que plus d'un tiers des adultes se sentent "effrayés" par les marques qui suivent leurs données. En conséquence, Lex Bradshaw-Zanger, directeur marketing de L'Oréal Royaume-Uni et Irlande, a déclaré que la publicité et le marketing devaient devenir plus : humains, "utiles et non invasifs". Nous sommes tout à fait d'accord, et il est clair que beaucoup de marques qui semblent profiter de cette opportunité pour sortir des sentiers battus ne le peuvent pas non plus.
Alors, quelles entreprises ont attiré notre attention avec leurs campagnes ces derniers temps ? Qui trouve l'équilibre entre des campagnes innovantes et accrocheuses, centrées sur l'humain et non invasives ?
Voici notre sélection des meilleures campagnes de marketing créatives que nous avons repérées récemment, pourquoi nous les aimons et les principaux points à retenir pour vous aider à démarrer.
1. Specsavers "J'aurais dû aller chez Specsavers"
La marque d'opticiens Specsavers l'a tué récemment, avec une campagne de marketing intégrée soulignant le besoin de lunettes de bonne qualité.
À commencer par leurs annonces OOH :
Suivi de leurs subtiles publicités sociales payantes :
Nous l'aimons parce que :
Tout d'abord, vous ne vous attendriez pas à ce qu'une marque d'opticiens figure sur la liste des "meilleures campagnes marketing créatives". Mais c'est exactement pourquoi c'est si génial. Les Specsavers sortent des sentiers battus lorsqu'il s'agit de créations OOH et de stratégie sociale payante.
Leurs publicités OOH attirent l'attention du public, incitent les gens à s'arrêter net et à déterminer s'ils ont mal lu ou non. Les créations sont en fait très basiques, mais les concepts qui les sous-tendent sont extrêmement bien pensés et attirent l'attention. Cela montre que pour que les campagnes soient créatives, les conceptions n'ont pas besoin d'être folles et odieuses.
Les messages Twitter promus sont géniaux ! Au lieu de crier sur les toits, l'utilisation des réflexions des utilisateurs quotidiens de Twitter en tant que tweets promus est si subtile que vous pourriez la manquer. Mais pour le groupe démographique des utilisateurs de Twitter qui, notoirement, ne manquent jamais un détail et sont opposés à la publicité flagrante (d'où son absence sur la plate-forme), Specsavers a mis le doigt sur la tête.
Clé à emporter :
Specsavers a pris les points faibles de son public cible (ceux qui ont besoin d'aide pour voir ou lire, ce qui représente une grande partie de la population) et en a fait le centre de leur campagne. Ils ont démontré des effets tangibles avant et après de leurs produits et ont probablement mis en évidence des problèmes pour lesquels de nombreux membres du public ne savaient pas qu'ils avaient besoin d'aide, mais le font maintenant. C'est le but du marketing !
Les consommateurs sont beaucoup plus conscients qu'ils sont commercialisés et annoncés ces jours-ci. Prenez une feuille du livre de Specsavers et réfléchissez à la façon dont vous pouvez être subtil et intelligent avec vos créations marketing, pour émettre des émotions de votre public, que ce soit un rire ou un moment ah-ha. En outre, envisagez de créer une campagne de marketing intégrée qui touche votre public en ligne et hors ligne, afin de renforcer la confiance et la fiabilité de votre marketing.
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2. Campagne d'été "Fresh at Ikea" d'Ikea
Pour montrer leur collection d'été, Ikea a travaillé avec Uzina pour créer leur campagne de marketing "Fresh at Ikea" faisant la promotion de leur literie d'été.
Nous l'aimons parce que :
Avez-vous fait une double prise? Nous aussi. Et c'est ce qui est génial avec cette campagne. C'est une approche innovante des produits de literie Ikea, tout en vous donnant faim en même temps. Double coup dur pour Ikea qui vend à la fois des couettes et des glaces !
Les dessins n'ont pas besoin de beaucoup de copie mais le concept "frais" est clair, ils font la promotion d'une nouvelle literie estivale et plus légère en utilisant des connotations "fraîches" liées à la crème glacée et aux couleurs vives de l'été. De plus, la sensation d'une glace d'été « fraîche » est nostalgique pour la plupart de ceux qui la voient, créant une pertinence instantanée avec leur public.
Clé à emporter :
Comme Specsavers, Ikea a sorti des sentiers battus avec cette campagne. Ils ont rendu les couettes plus intéressantes et ont ainsi attiré l'attention sur leurs produits.
Si vous avez du mal à faire résonner vos campagnes marketing auprès de votre public, vous n'avez peut-être pas trouvé ce point douloureux ou ce lien émotionnel avec votre public. Tout le monde peut s'identifier à la nostalgie, pensez à l'intégrer dans vos campagnes comme Ikea.
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3. "Goldfish Focus Face Off Lens" de Goldfish Crackers
Pour lancer leurs nouveaux crackers ciblant un public adolescent, Goldfish a constaté que leur public cible passait beaucoup de temps à jouer en ligne et à utiliser Snapchat. Dans cette campagne hautement créative, ils ont combiné les deux pour créer un objectif Snapchat AR gamifié qui a défié la capacité d'attention de l'utilisateur ; l'objectif Focus Face Off. En utilisant la technologie des mouvements oculaires, le jeu suivait si un utilisateur était distrait ou non. S'ils pouvaient se concentrer sur leur nouveau cracker se déplaçant lentement à l'écran pendant plus de 9 secondes, ils débloquaient une remise spéciale. Plus ils jouaient, meilleur était leur score et les joueurs recevaient une carte de score à partager avec leurs amis Snapchat.
Nous l'aimons parce que :
De nombreuses marques ont eu du mal à comprendre comment implémenter la technologie AR dans leurs campagnes marketing, mais c'est un excellent exemple d'une marque qui a vraiment exploité cette technologie pour créer une campagne créative qui a atteint un nouveau public.
Nous aimons la gamification de cette campagne marketing, d'une marque qui n'est pas dans l'industrie du jeu elle-même. Il renforce la notoriété de la marque auprès de son public tout en encourageant l'utilisation répétée du jeu grâce à l'incitation de la remise. Goldfish a vraiment compris son public avec cette campagne et a exploité le côté compétitif du public des jeux en ligne.
Clé à emporter :
Goldfish a utilisé une toute nouvelle technologie pour cette campagne, qui a porté ses fruits. Bien que toutes les entreprises n'aient pas besoin de le faire pour qu'une campagne soit créative, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser différents formats de contenu intéressants pour créer une expérience immersive pour vos clients potentiels.
Un autre élément clé de cette campagne est de connaître l'importance de la segmentation de l'audience et de créer des campagnes autour de différents groupes d'audience. C'était un nouveau public cible pour Goldfish, ils ont donc dû lancer une campagne créative qui utilisait des stratégies différentes et c'est exactement ce qu'ils ont bien fait.
Mesurez l'impact de vos segments d'audience, en traçant les données dans Mediatool . Vous n'êtes pas satisfait des résultats ? Pas de problème, utilisez vos données pour apporter des modifications à vos campagnes au fur et à mesure que vous apprenez.
4. TikTok Star Francis Bourgeois X Gucci X The North Face "A toute vapeur"
Francis Bourgeois est devenu célèbre sur TikTok au cours de la dernière année grâce à ses vidéos attachantes de trainspotting sur TikTok . Il est sûr de dire que le monde entier est devenu obsédé par lui. Ainsi, lorsque North Face et Gucci ont lancé leur dernière collection en partenariat, ils ont choisi Francis comme visage de leur campagne publicitaire .
Nous l'aimons parce que :
Francis Bourgeois n'est pas votre influenceur moyen, et ce n'est pas votre campagne de marketing d'influence moyenne. Bien que Francis puisse sembler être un match improbable pour Gucci et North Face, la campagne porte sur la découverte et l'exploration, exactement ce que le TikTok de Francis incarne. La collection a également un thème vintage, un peu comme Francis lui-même, avec son amour pour les locomotives de la vieille école et les tenues vintage.
Francis a un énorme public (2,4 millions sur TikTok et 1,5 million sur Instagram), la plupart de ses vidéos reçoivent entre 1 million et 13 millions de vues, et il est aimé par les gens du monde entier. Nous pensons que c'était une stratégie intelligente pour Gucci X North Face de l'utiliser comme visage de leur campagne sur les réseaux sociaux, pour les aider à avoir un impact sur TikTok et auprès du large public de Francis. La campagne et la collection ont attiré beaucoup plus d'attention que nous ne le pensons si elles avaient utilisé quelqu'un d'autre.
Clé à emporter :
Il y a eu récemment un changement dans les médias sociaux, les utilisateurs préférant des personnes et des contenus plus authentiques. Les utilisateurs choisissent désormais de suivre des personnes réelles et non aérographiées comme Francis Bourgeois plutôt que des influenceurs qui dépeignent des vies apparemment parfaites. Le marketing d'influence peut être extrêmement bénéfique pour les entreprises de tous les secteurs, et c'est un exemple de la façon dont les partenariats d'influence ne doivent pas nécessairement être unidimensionnels. Lorsqu'elles sont bien faites, comme dans cette campagne, les entreprises peuvent changer la perception du public et puiser dans de nouveaux publics auxquels elles auraient autrement eu du mal à s'adresser.
Sortez des sentiers battus pour lancer votre meilleure campagne de marketing créatif à ce jour
Les meilleures campagnes de marketing créatives utilisent l'émotion et la relatabilité pour créer un lien humain avec le public. Les campagnes n'ont pas besoin d'être compliquées pour être créatives. Que vous soyez coincé dans une ornière créative ou à la recherche d'inspiration pour votre prochaine campagne, nous espérons que ces exemples et conseils vous aideront à forger de véritables interactions avec votre public.
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