Comment tester votre MVP : un guide complet

Qu'est-ce qu'un MVP ?

MVP, ou Minimum Viable Product, est un terme souvent entendu dans le monde des startups et du développement de produits.

Mais qu'est-ce que ça veut dire exactement?

À la base, un MVP est la plus petite version du produit que vous envisagez. C'est la représentation épurée et essentielle de votre idée.

Lors du lancement d'un produit, nous avons tendance à penser : « Et si nous ajoutions telle fonctionnalité ou telle autre ? La vérité est que bon nombre de ces extras ne sont pas essentiels à la viabilité.

La question clé est la suivante : comment aligner au mieux votre produit sur votre vision sans le compliquer trop et tout en atteignant rapidement votre objectif ?

Il s'agit de fournir le minimum de fonctionnalités requis, et non un produit à moitié cuit. Le MVP doit être fonctionnel et correspondre à votre vision, même s’il manque de fonctionnalités.

Parlons donc du MVP, qui signifie Minimum Viable Product.

Il existe différentes définitions du MVP, mais il s’agit essentiellement de la plus petite version de votre idée. Il est là pour vous aider à tester l’adéquation de votre produit au marché.

Un nouveau regard sur le MVP :

Dans de nombreuses discussions sur les MVP, vous pourriez rencontrer une image commune. Vous trouverez cette image ou quelque chose comme ça :

Pour clarifier, cette représentation d'un MVP représente souvent une progression progressive d'une version de base vers une version plus avancée, ce qui est logique.

Nous émettons cependant quelques réserves sur ce modèle.

Cela implique qu'un MVP implique un saut significatif d'un scooter à une voiture, ce qui n'a tout simplement pas de sens ! Au contraire, cela devrait montrer une progression du scooter vers la moto, qui est un mode de transport différent.

Si le but ultime était de créer une voiture, vous commenceriez par une voiture à pédales, puis passeriez à un kart à pédales, et ainsi de suite.

Le fait est que le MVP ne consiste pas à proposer quelque chose de non fonctionnel ou à changer votre vision tout au long du processus ; il s'agit de fournir le minimum de fonctionnalités requis.

Quels sont les critères pour tester votre MVP ?

Il existe de nombreuses personnes bien connectées dans le monde des startups qui vous diront comment mesurer votre MVP.

À notre humble avis, la meilleure définition est que même si votre MVP doit s'aligner sur votre vision, vous devriez en avoir honte.

Si cela ne vous gêne pas, vous vous lancez trop tard. Supposons que vous ayez déjà une page de politique juridique ou de confidentialité, un design incroyablement beau dans votre MVP, etc. cela signifie que vous avez lancé trop tard.

Encore une fois, votre MVP doit adhérer à votre vision, mais s'arrêter lorsque votre vision est là, même si tous les détails ne le sont pas.

Pourquoi est-il important de tester votre MVP ?

Maintenant que vous comprenez ce qu'est réellement un MVP, voyons pourquoi il est crucial de le tester.

1. Agilité :

Si vous avez compris quand lancer votre MVP et l’importance de ne pas trop attendre, vous verrez que l’agilité est un facteur non négligeable.

Votre temps est limité, et si vous voulez trouver une formule gagnante, vous devez agir vite !

Vous devez publier quelque chose qui incarne votre vision le plus rapidement possible.

2. Alignement sur la vision et les intérêts :

Les gens toléreront l’absence de pages légales ou d’un design soigné s’ils adhèrent à votre vision.

En consacrant ces 3 mois à construire cette vision et en découvrant ensuite qu'il n'y a pas d'adéquation produit-marché, vous n'avez perdu que 6 mois.

Mais si vous prenez une année entière pour créer et tester votre MVP, vous avez perdu une année entière.

Vous devez accepter que tous les produits ne sont pas destinés à durer.

Ce qui nous amène magnifiquement à notre point suivant :

3. Détermination de l’adéquation produit-marché :

Les notions de MVP et d'adéquation produit/marché sont étroitement liées .

Votre MVP sert d'outil pour évaluer votre adéquation produit/marché , soulignant l'importance d'avoir une vision claire de votre produit final.

Et pourquoi voudriez-vous tester votre adéquation produit/marché ? Eh bien, il s'agit de déterminer si cela existe réellement.

Si ce n'est pas le cas, vous avez deux options : passer à autre chose ou mener des entretiens supplémentaires avec les utilisateurs pour comprendre leurs préférences.

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Comment tester efficacement votre MVP ?

Lorsqu’on parle du MVP (Minimum Viable Product), il est essentiel de comprendre qu’il ne s’agit pas seulement du produit ou du service lui-même.

Tester un MVP englobe à la fois le produit et la stratégie de communication qui l’accompagne.

Trois composants clés à tester

Lorsque vous testez votre MVP, concentrez-vous sur trois composants principaux :

1. Public/Persona : déterminez à qui vous vous adressez. Il est crucial d'identifier et de s'adresser distinctement à plusieurs publics pour comprendre lequel résonne le plus avec quelle partie de votre offre.
2. Message : Que dites-vous à votre public ? Quelles fonctionnalités les intéressent le plus ?

1. Canaux : Où communiquez-vous votre message ? Que ce soit par e-mail, LinkedIn ou un autre canal, le support peut influencer considérablement l'efficacité de votre message.

Mise en œuvre du test

Pour tester efficacement votre MVP, suivez ces étapes :

1. Répertoriez les hypothèses : commencez par répertorier les différentes combinaisons d’audience, de message et de canal que vous souhaitez tester.

1. Lancer des campagnes : pour chaque hypothèse, créez une campagne distincte. Vous pouvez utiliser pour cela notre propre La Growth Machine. Jouez avec les personnages, le canal utilisé et les différentes rédactions.

1. Analyser les résultats : au fur et à mesure que les commentaires arrivent, qualifiez les réponses et/ou suivez les conversions. Cela vous aidera à déterminer quelle combinaison d’audience, de message et de canal est la plus efficace.

Dernières pensées

Tester un MVP devient une notion assez simple une fois que vous avez une compréhension claire de ce que cela implique.

Ce qu'il est crucial de comprendre, et pourquoi nous insistons sur ce qu'est un MVP et pourquoi vous devez le tester, c'est que lorsque vous effectuez des tests, vous n'évaluez pas uniquement votre produit.

Ce qui est essentiel, c'est qu'il existe trois dimensions qui ont un impact significatif sur votre taux de conversion :

• Qui vous ciblez – Le persona(ae)
• Ce que vous leur dites – Le message
• Où essayez-vous de les atteindre – La chaîne

Ces dimensions doivent être testées de la même manière.

De plus, il est essentiel de ne pas faire d’hypothèses.

En effet, il est crucial d’abandonner l’idée selon laquelle on a toujours raison.

Au lieu de cela, dressez une liste complète de tous les tests que vous devez effectuer et abordez-les avec la plus grande objectivité. Soyez aussi humble que possible face aux données et laissez les résultats guider vos décisions.