Dix avantages et inconvénients de l'externalisation de vos campagnes PPC

L'externalisation consiste à embaucher une partie externe (agence ou individu) pour effectuer des services que les employés de l'entreprise ont initialement effectués.

De nombreuses entreprises font appel à des tiers pour effectuer des tâches spécifiques pour leur organisation. Par exemple, une entreprise peut avoir besoin des services d'un gestionnaire de médias sociaux parce qu'elle n'en a pas.

Les campagnes pay-per-click ou PPC font partie des services externalisés par les entreprises. Il s'agit d'un type de marketing numérique dans lequel les annonceurs paient des frais chaque fois que l'une de leurs annonces est cliquée. Le PPC est courant sur des plateformes telles que Google Ads, Amazon Advertising, etc.

Les publicités au paiement par clic contribuent à augmenter les revenus de l'entreprise. Cependant, la plupart des entreprises ne savent pas comment l'utiliser et perdent au lieu de gagner des publicités.

Mais, en externalisant les campagnes PPC à une agence professionnelle, vous obtiendrez les résultats escomptés. Cet article met en évidence les avantages et les inconvénients de l'externalisation de vos campagnes PPC.

Avantages de l'externalisation de vos campagnes PPC

L'externalisation présente plusieurs avantages, et l'embauche d'une agence PPC pour votre campagne boostera sans aucun doute votre stratégie marketing.

1. Expertise et expérience

L'un des moyens de devenir le meilleur de votre secteur consiste à disposer d'une stratégie et d'une équipe marketing supérieures. Les agences de publicité PPC offrent un haut niveau d'expérience et d'expertise. De plus, ces agences ou entreprises disposent d'informations à jour sur les tendances, les changements, les techniques, etc. du PPC.

Les agences PPC travaillent dans l'industrie depuis plusieurs années, et elles ont de l'expérience dans ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En outre, ils embauchent des personnes possédant les compétences et le niveau d'expérience appropriés pour dynamiser les campagnes de marketing.

Une agence de paiement au clic connaît des procédures telles que la mise en œuvre de codes de suivi des conversions, le lancement de nouvelles pages de destination, les tests fractionnés, etc. Vous pouvez également engager un expert PPC indépendant pour vous aider dans vos campagnes. Avant de choisir le meilleur pigiste pour le travail, testez l'individu pour déterminer son niveau d'expertise.

TestGorilla fournit un modèle pour les tests de compétences publicitaires PPC. Le quiz évalue les compétences des candidats en matière de publicité au paiement par clic. Il couvre la planification, l'activation et l'optimisation des campagnes publicitaires payantes.

L'agence ou le pigiste doit avoir une connaissance factuelle des aspects du PPC. En outre, ils doivent avoir des connaissances pratiques ou pratiques sur les différentes techniques qui fonctionnent le mieux lors de l'exécution d'une campagne PPC.

Lors de la sélection de l'agence PPC, recherchez son badge Google Partner ou Google Premier Partner. Ce badge certifie que l'agence est experte dans l'utilisation de l'une des plateformes les plus importantes pour l'exécution de campagnes PPC : Google Ads.

2. Des résultats rapides et fiables

Il n'y a rien de plus excitant que de voir des résultats rapides avec vos stratégies de marketing. Cependant, si vous décidez de lancer la campagne PPC au lieu de sous-traiter à une agence possédant des connaissances approfondies sur le PPC, il vous faudra peut-être plus de temps pour obtenir les résultats souhaités. Plus cela prend de temps, plus vous dépensez d'argent et de temps.

Une agence PPC sait quoi faire, quand et comment le mettre en œuvre. Ils se mettent donc immédiatement au travail, ce qui donne des résultats plus rapides.

Une petite erreur dans votre stratégie marketing pourrait entraîner de graves dommages pour votre entreprise. Mais l'externalisation de votre campagne de paiement par clic à une agence réduit les risques que les choses tournent mal. En effet, les agences PPC savent comment minimiser les possibilités d'erreurs.

Après la campagne publicitaire, utilisez des modèles de rapport pour suivre les statistiques et le taux de réussite. Cela aidera à déterminer où améliorer, rendant les résultats encore plus précis et fiables.

3. Rentable

L'un des principaux avantages de l'externalisation est sa rentabilité. Bien qu'au départ, l'externalisation nécessite un investissement financier. Cependant, à long terme, il y a plusieurs avantages économiques.

Les agences PPC vous aideront à rationaliser vos efforts de marketing et à s'assurer que tout se passe bien du début à la fin. De plus, ces entreprises gèrent votre campagne pour maximiser les revenus et avoir un retour sur investissement (ROI) élevé.

Lorsque vous gérez des campagnes PPC seul, il y a une forte probabilité de faire des erreurs, ce qui coûte de l'argent. Ainsi, au lieu de gagner des revenus pour votre entreprise, vous finirez par perdre. Cependant, travailler avec une agence PPC atténue ce problème.

De plus, l'externalisation sera toujours moins chère que l'embauche de personnel permanent ou à temps plein. En effet, vous réduisez les coûts de recrutement et de paiement des prestations des travailleurs.

4. Meilleure gestion du temps

Le marketing n'est qu'un des nombreux aspects d'une entreprise. Bien que le PPC soit un outil publicitaire précieux, il peut prendre beaucoup de temps. Le marketing numérique est en constante évolution, et tout en vous concentrant sur votre stratégie, vous risquez de manquer les tendances.

Vous pourriez négliger les autres domaines essentiels nécessaires pour atteindre les buts et objectifs de votre entreprise. Donc, il devrait y avoir un équilibre. L'externalisation des campagnes de paiement au clic à une agence est un excellent moyen d'y parvenir.

De plus, cela pourrait aller dans l'autre sens. Autrement dit, vous pourriez être tellement occupé à gérer l'entreprise que vous ne vous concentrez pas sur la campagne PPC parce que votre entreprise ne tourne pas autour des publicités au paiement par clic. L'inverse est le cas avec les agences PPC; leur activité tourne autour du PPC et ils ont suffisamment de temps pour mener des campagnes.

Si vous décidez de conserver les publicités PPC en interne, vous n'aurez peut-être pas assez de temps à y consacrer. Par conséquent, la meilleure option est de sous-traiter à une agence.

5. Une main-d'œuvre plus importante

Lorsque vous externalisez, il y a plus de personnes qui travaillent pour faire de votre campagne un énorme succès. Par exemple, il y a toute une équipe qui travaille sur vos annonces. Mais si vous choisissez en interne, vous n'aurez peut-être qu'une seule personne au travail.

Avoir une seule personne pour gérer la majeure partie de vos campagnes PPC est risqué car cela peut entraîner plusieurs erreurs et des résultats de mauvaise qualité. D'autre part, vous avez accès à différentes perspectives avec plus de personnel, ce qui renforce votre dynamisme PPC.

6. Ressources et outils prêts à l'emploi

Divers outils et ressources aident les entreprises dans leurs campagnes PPC et l'externalisation de votre publicité au paiement par clic vous y donne accès. Par exemple, vous devez analyser les résultats de la campagne pour les améliorer. Avoir les bons outils rend l'analyse plus efficace.

Bien que vous puissiez obtenir ces programmes PPC par vous-même, ce n'est pas conseillé car la plupart d'entre eux sont avancés et vous ne pourrez peut-être pas les utiliser. Alors, engagez une agence ayant accès à ces outils et pouvant les utiliser efficacement.

7. Pas de courbe d'apprentissage

Gérer vous-même votre campagne PPC, c'est apprendre comment cela fonctionne et comment utiliser les différents outils. Vous passerez très certainement beaucoup de temps à déterminer quoi faire et comment le faire, ce qui retardera les résultats.

Mais lorsque vous le confiez à un expert, qui sait déjà tout sur le PPC, vous sauterez cette courbe d'apprentissage et pourrez commencer à voir des résultats immédiatement.

Inconvénients de l'externalisation de vos campagnes PPC

Malgré les nombreux avantages que vous pouvez tirer de l'externalisation des campagnes PPC aux agences, il y a quelques inconvénients. Voici quelques-uns d'entre eux.

1. Inconvénient

L'un des problèmes majeurs de l'externalisation est son inconvénient. De nombreuses entreprises préfèrent former leurs employés en interne plutôt que d'embaucher une agence PPC. Lorsque vous avez un employé avec une expérience PPC, vous pouvez poser des questions librement, apporter les modifications nécessaires et communiquer plus facilement et plus rapidement.

De plus, comme ces agences PPC ont plusieurs clients, elles ne se contenteront pas de les abandonner pour vous aider à tout moment. Par conséquent, cela peut prendre un certain temps avant qu'ils ne puissent répondre à vos préoccupations, ce qui rend difficile leur traitement.

2. Risques

La plupart des décisions commerciales comportent des risques, et l'externalisation de vos campagnes publicitaires auprès d'agences de marketing numérique en est un. Lors de l'embauche d'une agence pour vos publicités au paiement par clic, il est possible de tomber entre les mains d'une mauvaise entreprise PPC. Cela pourrait entraîner de graves dommages pour votre entreprise, ce qui coûtera de l'argent.

D'autres risques liés à l'externalisation peuvent provenir de problèmes de sécurité. Lorsque vous externalisez, vous donnez à l'agence beaucoup d'informations sur votre entreprise. Ces informations pourraient être divulguées à des concurrents ou à des personnes peu scrupuleuses.

Un autre risque important auquel vous pourriez être confronté est le cas d'une mauvaise communication. Quel que soit l'outil de visioconférence utilisé pour communiquer avec l'agence, il peut toujours y avoir des cas de mauvaise communication. Ceux-ci pourraient alors conduire à des erreurs, ce qui pourrait réduire l'efficacité de votre campagne.

3. Perte de contrôle

C'est l'une des préoccupations les plus importantes concernant l'externalisation aux agences de marketing. Lorsque vous confiez un projet à une entreprise, vous abandonnez un pourcentage considérable de contrôle que vous auriez eu si vous l'aviez laissé en interne.

Cette perte de contrôle s'aggrave si l'agence est éloignée de votre entreprise. Les limitations géographiques ne vous permettront pas de donner votre avis autant que vous l'auriez souhaité.

Conclusion

Les campagnes de paiement au clic sont d'excellentes stratégies de marketing numérique qui génèrent du trafic vers le site Web de votre entreprise. Mais vous n'obtiendrez d'excellents résultats que si vous exécutez parfaitement la campagne. Cet article a mis en évidence les avantages et les inconvénients de l'externalisation de votre campagne PPC à des tiers.

L'externalisation vous offre excellence et expertise, des résultats plus rapides, une meilleure gestion du temps, un lieu de travail plus grand et des outils prêts à l'emploi. Il est également idéal pour réduire les coûts et ne nécessite aucune courbe d'apprentissage. Cependant, il y a des risques, c'est peu pratique et vous risquez de perdre un peu de contrôle.