Un guide complet pour maîtriser le référencement technique

La plupart des gens connaissent les pratiques d'optimisation des pages, mais le référencement technique peut intimider certains utilisateurs. Bien qu'il puisse y avoir une certaine courbe d'apprentissage pour certains des travaux d'arrière-plan nécessaires à l'optimisation de votre page Web, il peut être avantageux de comprendre comment tout cela fonctionne et aide.

Le référencement technique fait référence au travail de back-end de l'optimisation du site. Le référencement technique comprend de nombreux éléments, tels que la vitesse de la page, les liens internes, le balisage de schéma et bien d'autres. Une solide approche technique de référencement donnera à votre contenu et à vos pages Web une chance de se hisser au premier rang.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'améliorer le référencement technique de votre site Web, vous êtes au bon endroit ! Nous verrons comment fonctionnent les facteurs techniques de référencement, comment exécuter des audits techniques de référencement et comment les mettre en œuvre efficacement dans votre stratégie de référencement.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Ainsi, nous avons déjà mentionné que le référencement technique se concentre sur le travail de backend pour l'optimisation des moteurs de recherche. Mais qu'est ce que cela veut dire exactement?

L'accent est généralement mis davantage sur le référencement sur la page, qui est le contenu sur la page et la manière dont il est optimisé. Cependant, si votre page manque de techniques et de structure de base hors page, votre contenu ne résistera pas aux vérifications techniques envisagées par les explorations de sites. Des éléments tels qu'un sitemap xml, des fils d'Ariane et d'autres fonctionnalités mises en œuvre sur le backend sont des indicateurs essentiels pour aider Google à catégoriser votre contenu.

L'importance du référencement technique

Il y a une raison pour laquelle Google publie tant de directives et de conseils à suivre. Il est pratiquement impossible de se classer même de manière compétitive si votre site n'est pas à la hauteur de la concurrence. Et il y a de fortes chances que toutes les pages de la première page des SERP soient très bien optimisées.

Cependant, il y a toujours de la place pour qu'une nouvelle page les fasse tomber plus bas pour accrocher cette première place. Autrement dit, si votre page est optimisée pour le succès. Ce guide vous expliquera exactement comment optimiser votre site Web pour améliorer votre classement.

Check-list d'audit SEO technique

Il y a tellement de facteurs qui entrent dans le référencement technique qu'il peut facilement devenir écrasant. Ainsi, cette section est consacrée à passer en revue chacun des facteurs techniques de référencement un par un de manière simple.

1. Se préparer au crawl

Il est probable que vous ayez vu le terme "crawler" apparaître assez fréquemment dans les espaces SEO. L'exploration de votre site est essentielle "le début" du parcours SEO. Pour qu'une page soit même indexée sur les moteurs de recherche, elle doit être crawlée.

Lors de l'exploration de votre site, les moteurs de recherche recherchent ces éléments :

• Un plan du site
• Robots.txt
• Balises méta robots
• Balises canoniques

2. Indexation de votre site Web

Une fois votre page web crawlée, elle sera indexée ! Cependant, le processus d'indexation peut prendre jusqu'à une semaine, ce qui signifie que vous ne verrez peut-être pas votre nouveau classement de site pendant un certain temps.

Lors de l'optimisation d'une page en la mettant à jour, il est également important de demander un index sur Google Search Console. Cela enverra une demande à Google pour donner la priorité à l'exploration de votre page encore plus tôt.

3. Balises hreflang

De manière générale, hreflang est un attribut qui précisera la langue de votre page Web. Ainsi, l'utilisation de balises hreflang sera essentielle si vous avez du contenu en plusieurs langues.

Cependant, les balises hreflang peuvent également aider à discerner les emplacements géographiques qui ont la même langue maternelle. Par exemple, ils peuvent aider à séparer les pages destinées à l'anglais américain et à l'anglais du Royaume-Uni, etc.

Donc, si vous avez un public cible dans les deux et que vous souhaitez les séparer, il est bon de créer des pages séparées et d'utiliser des balises hreflang pour celles-ci.

4. Structure des URL

L'URL est un facteur qui a peu d'effet sur les classements. Cependant, il est toujours important que vous soyez conscient de la façon dont vos URL sont structurées et que vous en gardiez une trace.

Généralement, une URL plus courte permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de mieux comprendre la destination de la page en un coup d'œil.

Cependant, si vous voulez vraiment changer l'URL, il est recommandé d'envoyer un e-mail aux sites qui ont votre lien. Il s'agit simplement de leur faire savoir que l'URL a changé et de leur fournir la mise à jour pour la remplacer. Une solution plus rapide et meilleure consiste à configurer une redirection 301 qui redirigera immédiatement tous les visiteurs vers la nouvelle URL.

5. Balisage des données structurées

Lorsque le référencement fait référence au balisage de données structurées, il fait référence au balisage de schéma. Schema est un excellent moyen d'aider Google et les utilisateurs à en savoir plus sur ce que vous faites la promotion sur votre page.

Avec le balisage de données structurées, vous pouvez indiquer des tableaux, des listes, des recettes, des descriptions de produits, etc. Dans les cas pertinents, Google l'affichera également dans les résultats de recherche (par exemple, lorsque Google vous montre des recettes complètes dans une requête de recherche). Bien que cela puisse sembler délicat au début, il existe des outils et des plugins pour vous aider à écrire le balisage Schema et même à l'intégrer automatiquement sur votre site.

6. Implémenter SSL sur votre site Web

SSL ou Secure Sockets Layer est une fonctionnalité de sécurité qui établit des liens cryptés entre les réseaux informatiques. La bonne nouvelle concernant les certificats SSL est que la plupart des navigateurs et des créateurs de sites Web l'auront déjà automatiquement activé.

Cependant, c'est toujours une bonne idée d'en tenir compte pour vous assurer que votre certificat SSL reste actif sur votre site. Si votre site n'a pas implémenté SSL, il est plus susceptible d'être signalé par les navigateurs comme un "site non fiable" en raison d'un réseau non sécurisé.

7. Assurez-vous que votre site est testé pour les mobiles

Dans la plupart des cas, les utilisateurs mobiles constitueront la grande majorité du trafic Internet (et dans certains cas jusqu'à 70 %). Ne pas optimiser votre site Web pour offrir une excellente expérience mobile pour une telle quantité de trafic pourrait freiner votre site.

8. Optimiser la vitesse de vos pages

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la plupart du trafic proviendra des utilisateurs mobiles. Il est donc important de comprendre également la vitesse de chargement de votre page pour eux aussi. Avoir trop de visuels et de pièces mobiles peut ralentir les temps de chargement, en particulier pour les utilisateurs mobiles !

Heureusement, PageSpeed ​​Insights est un outil qui vous fournira de nombreuses spécifications et informations en ce qui concerne votre vitesse Web. Ils vous donnent également la possibilité d'exécuter le test pour les utilisateurs mobiles ou de bureau, afin que vous puissiez avoir une idée claire des deux !

Nous aborderons plus en détail l'utilisation de PageSpeed ​​Insights pour nous assurer que vous offrez à votre public une excellente expérience utilisateur sur mobile et sur ordinateur dans une section ultérieure.

9. Vérification du contenu en double

Le contenu dupliqué peut nuire à votre classement dans les mots clés que vous ciblez et au classement général du site de plusieurs manières. La raison principale est que vous pouvez finir par cannibaliser votre propre contenu en ayant plusieurs publications ciblant le même mot-clé. Une autre raison courante est que les pages de destination utilisent presque le même contenu, dupliqué pour cibler des mots clés très similaires.

10. Réparer les liens brisés

Une autre partie de l'optimisation du contenu consiste à le vérifier et à vérifier s'il y a des liens brisés. Les liens brisés ne sont plus actifs et amènent l'utilisateur vers une page d'erreur ou une redirection. Avoir trop de liens brisés sur l'ensemble de votre site peut affecter négativement l'autorité de votre page, entraînant ainsi une baisse globale de votre classement.

Il est donc important de vous assurer que vos liens internes et externes sont toujours exacts et mis à jour !

11. Codes de réponse du serveur

Plusieurs codes de réponse peuvent apparaître. Ceux que vous allez probablement traiter (et que votre public est le plus susceptible de voir) sont les pages 404 et les redirections 301.

Il est probable que vous ayez rencontré une erreur 404 lors de la navigation, et certaines entreprises auront un slogan original pour leurs pages 404 "perdues". Une erreur 400 ou 404 peut signifier plusieurs choses sur le backend, que la page ait été supprimée, cassée ou que le serveur soit en panne. Quelle que soit la raison, cela entraînera probablement l'abandon complet de votre site par l'utilisateur. Non seulement cela gaspille votre trafic, mais cela peut également affecter négativement votre autorité de domaine.

Les redirections 301 sont bénéfiques lorsqu'elles sont utilisées correctement. Comme mentionné précédemment, lors de la modification de l'URL d'une page, tous les backlinks vers celle-ci seront perdus ou abandonnés. C'est-à-dire sans redirection. Si vous parvenez à configurer une redirection réussie, vous n'aurez pas à vous soucier de la suppression de vos backlinks de la page car ils sont redirigés en toute sécurité vers la nouvelle URL.

12. Pages orphelines

Une page orpheline est simplement une page sans liens internes ou externes vers celle-ci. La création de liens internes avec vos propres éléments est très bénéfique : c'est également un moyen gratuit et facile d'améliorer votre référencement sur la page. Même inclure un seul lien interne résoudra une page orpheline.

Outils d'audit technique SEO

Tout au long de cet article, nous avons mentionné à plusieurs reprises comment il existe des outils disponibles pour vous aider à optimiser votre site Web. Dans cette section, nous allons passer en revue certains de nos outils préférés pour obtenir des informations et exécuter des audits SEO techniques réussis.

Console de recherche Google

Google Search Console est le point de départ de nombreux experts SEO techniques. À un niveau de base, Google Search Console fournit des informations précieuses qui vous aident à voir exactement quels termes attirent votre public et même comment les pages se comparent.

Vous pouvez même définir des filtres temporels pour voir comment les performances d'une page ont augmenté ou diminué au fil du temps.

Bien que Google Search Console ne soit pas aussi riche en fonctionnalités que certains des autres clients adjacents, il est gratuit et constitue un point de départ polyvalent pour tout objectif de référencement que vous avez.

Informations sur la vitesse de la page

Comme mentionné ci-dessus, PageSpeed ​​Insights est un outil incroyable qui vous offre des informations précieuses sur les performances de vos pages Web. Les catégories sur lesquelles PageSpeed ​​Insights se concentrera sont les performances, l'accessibilité, les meilleures pratiques et le référencement. Dans chacune de ces catégories, vous recevrez un classement entre 0 et 100, et ils vous indiqueront également où vous pouvez vous améliorer.

Voici quelques conseils recommandés pour améliorer généralement la vitesse de votre page Web pour mobile :

• Élimination des ressources bloquant le rendu
• Réduire les CSS inutilisés
• Dimensionner correctement les cibles tactiles

Gardez à l'esprit qu'ils indiqueront probablement de nombreux autres drapeaux jaunes auxquels vous devrez répondre. Bien sûr, il s'agit d'une base au cas par cas, il est donc difficile d'affiner ce que vous pouvez voir pour votre site.

Test d'optimisation mobile

Nous avons donc parlé de l'importance de l'optimisation pour le mobile et du fait que les contrôles de vitesse sont également importants. Mais comment feriez-vous pour déterminer comment optimiser votre site pour qu'il soit adapté aux mobiles et rapide ?

Un moyen simple d'effectuer un test adapté aux mobiles pour votre site Web consiste à utiliser l'outil de test adapté aux mobiles de Google Search Console. Ce test vous fournira des informations générales sur la vitesse et les performances. Vous pouvez même voir les problèmes d'utilisabilité mobile qui ont été détectés sur votre site avec leur rapport d'utilisabilité mobile.

Suites de référencement

Les suites SEO seront vos principaux hubs en matière de recherche. Semrush et Ahrefs sont des outils extrêmement puissants qui apportent beaucoup de valeur. Les deux services proposent des audits pour les backlinks, les mots-clés et l'ensemble du site. Ils ont également tous deux la capacité de vous aider à suivre votre classement pour vos mots clés et pages Web cibles.

Les deux offrent une tonne de valeur mais s'accompagnent d'une courbe d'apprentissage. Si vous vous trouvez coincé, il existe de nombreuses ressources pour vous aider à apprendre à utiliser ces outils. Ou, vous pouvez engager un expert technique en référencement pour le gérer pour vous.

En bref, ces outils seront pratiquement votre bras droit pour tout ce qui concerne le référencement sur page et technique.

Grenouille hurlante

De nombreux experts techniques SEO utiliseront à la fois les suites SEO et Screaming Frog. Ce qui distingue Screaming Frog de Semrush et Ahrefs, c'est que Screaming Frog se concentre sur l'exploration Web et excelle dans la fourniture d'audits SEO techniques.

Bien sûr, l'utilisation dépendra de la taille de votre site. Si vous avez un site plus petit avec moins de pages à gérer, des outils comme Semrush et Ahrefs fourniront toujours d'excellents audits. Cependant, si vous avez un grand site avec beaucoup de pages indexées, Screaming Frog vous donnera un aperçu plus approfondi avec son audit.

Outils de référencement Merkle

Merkle possède de nombreuses fonctionnalités simples, telles qu'un testeur robots.txt, un générateur de sitemap et même un générateur de balisage Schema. Et la meilleure partie est qu'ils ne sont pas enfermés derrière un mur de paiement, et ils ne vous obligent pas non plus à vous inscrire à quoi que ce soit.

Cela fait de Merkle une excellente solution pour les débutants qui souhaitent tester les eaux et se familiariser davantage avec ces compétences et ces concepts.

Embaucher une agence de référencement technique

Toutes ces techniques impliquent beaucoup d'essais et d'erreurs et peuvent prendre des mois pour voir des résultats réels et cohérents. La plupart des endroits dotés d'une équipe marketing dédiée peuvent avoir une marge de manœuvre pour cibler des objectifs de référencement plus ambitieux. D'un autre côté, de nombreuses entreprises choisiront toujours de sous-traiter leurs besoins de référencement à des agences de référencement techniques.

Une agence de référencement technique peut vous aider avec le référencement local, le référencement sur site et hors site et l'analyse. Même si vous voulez essayer vous-même, une agence de référencement technique peut vous fournir une base solide en vous fournissant un audit de site et un plan à mettre en œuvre vous-même.