SEO technique 101 : 8 méthodes pour améliorer le référencement technique

Le référencement technique implique un réseau de stratégies complexes qui peuvent être déroutantes à mettre en œuvre.

Si vous essayez de faire du référencement par vous-même, vous êtes confronté à une énorme courbe d'apprentissage que vous aurez probablement du mal à passer.

Si vous êtes dépassé par le simple fait de penser à tous les composants du référencement technique, cet article vous aidera.

Nous expliquons ici comment améliorer les aspects les plus importants du référencement technique pour améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique est exactement ce à quoi il ressemble : des techniques techniques d'optimisation des moteurs de recherche .

En un mot, il existe de nombreuses façons d'obtenir le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche en effectuant diverses tâches techniques.

Le référencement technique sur la page peut inclure l'un des plusieurs centaines de facteurs de classement Google.

Pourquoi avez-vous besoin d'un référencement technique

Il existe une variété de composants de référencement qui influencent le classement de vos pages Web dans les moteurs de recherche, et le référencement technique est essentiel.

Avoir un beau site Web avec un contenu incroyable est important, mais votre site ne sera pas bien classé dans les moteurs de recherche à moins que vous n'ayez correctement mis en œuvre et optimisé le référencement technique.

En d'autres termes, les aspects visuels et de contenu de votre site Web rendent vos visiteurs heureux, tandis que le référencement technique rend les moteurs de recherche heureux. Les composants techniques du référencement communiquent les informations nécessaires aux moteurs de recherche pour trouver, explorer, afficher, indexer et classer vos pages Web. Si votre référencement technique est désactivé, vos pages Web ne seront pas bien classées.

8 composants SEO techniques critiques à mettre en œuvre immédiatement

Lorsque votre objectif est de mettre en œuvre un référencement technique plus solide, vous devrez examiner divers facteurs sur votre site Web. Avec certains composants, vous n'aurez qu'à faire de petits ajustements, tandis que d'autres composants nécessiteront une révision.

Voici 8 choses à faire tout de suite afin de renforcer votre référencement technique.

1. Optimisez l'architecture de votre site Web

L'architecture du site est la façon dont vos pages Web sont organisées, y compris la structure et la hiérarchie. Peu de choses peuvent autant aider votre référencement technique que l'amélioration de l'architecture de votre site. En effet, les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas naviguer et indexer un site avec une architecture compliquée. Si votre site n'est pas indexé, il n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche.

Une structure de site hiérarchique est préférable

La structure de site idéale est ce que les référenceurs appellent "plate et hiérarchique". Ce type d'architecture organise les pages Web de votre site afin qu'elles soient toutes reliées simplement et efficacement. Dans cette hiérarchie, chaque page n'est qu'à quelques clics de votre page principale.

Par exemple, disons que vous avez 100 pages Web au total sur votre site. Chacune de ces 100 pages Web est accessible en trois clics ou moins. Les robots des moteurs de recherche ont un temps limité pour explorer votre site, et s'ils ne peuvent pas accéder rapidement à toutes vos pages, les pages seront laissées pour compte, non indexées.

Pour visualiser la complexité (ou la simplicité) de la structure de votre site, exécutez votre nom de domaine via un Visual Site Mapper en ligne. C'est un outil simple qui peut vous en dire beaucoup sur la structure de votre site.

Limiter l'utilisation des sous-répertoires

Idéalement, vous voudrez contenir toutes vos pages Web dans une hiérarchie d'un répertoire après votre répertoire principal. Plus les moteurs de recherche d'annuaires ont besoin d'explorer, plus votre budget de crawl sera dépensé, ce qui signifie que moins de pages seront indexées.

Utiliser la navigation par fil d'Ariane

La navigation par fil d'Ariane est très utile pour les utilisateurs et le référencement. Avec ce type de navigation, les robots des moteurs de recherche trouvent plus facilement des pages supplémentaires sur votre site Web. Voici un exemple de base de ce à quoi ressemble la navigation par fil d'Ariane :

SEO.co > Combien de temps faut-il pour se classer sur Google ?

Si vous avez de nombreuses pages Web, utilisez ce type de navigation pour aider les visiteurs et les moteurs de recherche à trouver facilement leur chemin sur votre site.

2. Résoudre tous les problèmes d'indexation des pages Web

Un sitemap propre et efficace est essentiel pour optimiser le référencement sur la page et sur le site.

Savez-vous si vos pages Web sont correctement indexées dans Google ? Il est possible que certaines de vos pages n'aient pas du tout été indexées.

Il existe deux façons de découvrir les problèmes d'indexation potentiels. Tout d'abord, effectuez une recherche de site dans Google pour voir quelles pages Web ont été indexées. Allez sur Google et tapez : site:votresite.com (en remplaçant votresite.com par le domaine de votre site Web) et vous devriez générer un tas de résultats de recherche à partir de votre domaine. Toute page Web qui n'apparaît pas dans les résultats n'a pas été indexée, ce qui signifie qu'elle n'apparaîtra pas dans les recherches.

Une autre façon de vérifier les problèmes d'indexation consiste à utiliser le rapport de couverture de l'index dans Google Search Console. Cet outil vous fournira des informations plus spécifiques sur les problèmes d'indexation rencontrés par Google avec votre site Web.

Lorsque vous rencontrez des problèmes d'indexation, vous pouvez les résoudre comme suit :

• Créez un sitemap XML pour votre site Web. Les sitemaps XML existent depuis un certain temps et sont toujours une source importante pour les robots des moteurs de recherche pour trouver des URL. Vous ne savez pas si votre sitemap est correct ? Vous pouvez consulter votre sitemap ici.
• Créez plus de liens internes. Lorsque vous avez des pages Web plus éloignées de votre page d'accueil, elles sont plus difficiles à explorer et à indexer pour les robots des moteurs de recherche. La création de liens internes aide les moteurs de recherche à trouver et à explorer davantage de vos pages Web.
• Utilisez la fonction "Inspecter" de Google Search Console. Cet outil vous dira exactement pourquoi vos pages Web ne sont pas indexées et vous montrera comment Google rend vos pages qui ont été indexées.

3. Créez une structure d'URL cohérente

La structure de votre URL a-t-elle un sens logique ? Lorsque les visiteurs se trouvent sur une page particulière, la structure de votre répertoire et l'URL de la page leur indiquent-ils exactement où ils se trouvent ?

Par exemple, disons que vous publiez un tas de photos de votre voyage de 2020 aux Bahamas. Une structure d'URL logique pourrait ressembler à ceci :

https://votresite.com/photos/2020-Bahamas/

Avec cette structure d'URL, le sous-répertoire 'photos' est explicite et vous pouvez placer des répertoires supplémentaires dans cette catégorie principale à l'avenir.

Ce type d'organisation aide également les moteurs de recherche à comprendre que tout le contenu sous le répertoire "photos" est lié.

4. Optimisez votre contenu

L'optimisation du contenu sert à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche et constitue un élément essentiel du référencement technique. Il existe trois façons principales d'optimiser votre contenu pour le référencement à cet égard :

• Supprimer le contenu en double
• Améliorer le contenu léger (ou le supprimer)
• Définir des URL canoniques

Si vous avez du contenu en double ou du contenu léger, ce sont les domaines les plus importants sur lesquels vous devez vous concentrer en premier.

Contenu dupliqué

Bien qu'il n'y ait pas de pénalité officielle pour le contenu en double de Google, deux pages Web qui ont le même contenu finiront par être favorisées par rapport à l'autre, ce qui signifie qu'une seule finira par se classer dans les SERP.

Si vous avez des pages où vous ne pouvez pas éviter le contenu en double, comme les commentaires de blog paginés qui dupliquent le billet de blog sur chaque page, vous pouvez utiliser la balise no-index pour empêcher l'indexation.

Contenu fin

Le contenu léger a un effet similaire, mais il est davantage considéré comme du spam. Google sait quand le contenu a peu ou pas de valeur pour un visiteur et dévaluera des pages Web comme celle-ci.

Si vous avez un contenu mince, votre meilleur pari est de le supprimer ou de prendre le temps de développer le contenu en quelque chose de significatif.

URL canoniques

Techniquement, il n'y a aucune bonne raison d'avoir du contenu en double. Cependant, si vous gérez une boutique en ligne, vous pouvez avoir des pages avec un contenu similaire, auquel cas Google peut considérer vos pages comme du contenu en double.

Si vous avez un contenu similaire que vous ne pouvez pas éviter, utilisez des URL canoniques pour indiquer à Google quelle page est la page principale, et Google saura que des pages similaires sont en fait des variantes différentes de la page principale.

5. Optimisez le contenu international

Publiez-vous du contenu international ? Si c'est le cas, veillez à implémenter la balise 'hreflang' pour identifier la cible géographique et la langue de vos pages. Cette balise indique à Google que certaines pages contiennent des variantes localisées du même contenu et garantit que les utilisateurs reçoivent les pages appropriées dans les SERP. Cela aide également à éliminer la perception de contenu dupliqué.

Pour obtenir le scoop complet sur la façon d'implémenter les balises hreflang, consultez ce guide utile d'Ahrefs.

6. Trouvez et corrigez les liens brisés

Bien que Google n'impose pas directement de pénalité à votre site, les liens brisés peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement de manière détournée. Cela s'applique aux liens internes et externes.

Par exemple, les liens brisés rendent difficile l'exploration de votre site par les robots des moteurs de recherche. Une fois qu'ils ont atteint un lien brisé, ils n'iront pas plus loin. Cela peut rendre difficile l'indexation et le classement de toutes vos pages.

Les liens brisés font également rebondir les visiteurs, et lorsque vous avez un taux de rebond élevé, Google peut commencer à déclasser votre site parce qu'il est de mauvaise qualité.

Pour trouver des liens brisés sur votre site, utilisez cet outil de vérification des liens morts. Si vous obtenez les résultats et que vous avez des liens brisés, corrigez-les un par un. Si vous remarquez que vous avez beaucoup de liens internes cassés, mettez en place des redirections 301 qui reviennent au moins sur votre page d'accueil s'il n'y a pas de nouvelle page équivalente.

7. Optimisez votre vitesse de page

Depuis la mise à jour de l'expérience de page de Google en juin 2021, PageSpeed ​​est essentiel pour le référencement technique. Les visiteurs n'aiment pas les pages Web à chargement lent et ils rebondiront si votre site prend plus de quelques secondes à se charger. Les pages lentes ne sont pas bien classées dans Google.

Voici ce que vous pouvez faire pour augmenter les temps de chargement de vos pages :

• Compressez vos images . Il est facile de réduire un fichier de 300 ko à 35 ko tout en conservant son apparence sur votre site.
• Évitez les scripts tiers . Les scripts ralentiront votre site. N'utilisez pas de scripts qui ne sont pas nécessaires.
• Gardez votre contenu concis . Vous pouvez publier de longs messages, mais évitez de publier le contenu d'un livre entier sur une seule page Web.

8. Utilisez le balisage de schéma

Le balisage de schéma est important pour le référencement technique. C'est particulièrement utile lorsque vous essayez de classer vos pages Web dans la section des extraits enrichis de Google.

Pour ajouter un balisage de schéma à votre site Web, utilisez l'outil de données structurées de Google.

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