Stratégies pour booster le référencement sans ajouter de contenu à votre site Web

L'époque d'aujourd'hui est largement définie par l'ère technologique dans laquelle nous nous trouvons. Dans le sillage d'Internet, les médias sociaux, les technologies intelligentes et les programmes sophistiqués d'IA ont tous été introduits comme des éléments réguliers de la société et de la vie quotidienne. Tout cela a été encore plus accentué au cours des dernières années alors que la pandémie de COVID-19 a balayé le monde et a fondamentalement changé la façon dont nous vivrions pour le reste de notre vie. L'un des impacts les plus importants et les plus durables de la pandémie de COVID-19 a été l'augmentation de l'activité sur les marchés mobiles et virtuels. Un autre était la manière dont les entreprises sont passées à fonctionner presque entièrement dans des environnements distants ou de travail à domicile. La coïncidence de ces événements a conduit à une société qui fonctionne en grande partie par des moyens numériques et virtuels, et a créé un marché virtuel en plein essor.

Afin de donner un sens à la mer d'informations qu'Internet a mis à la disposition de la personne ordinaire, les mastodontes des moteurs de recherche d'aujourd'hui comme Google ont créé des pratiques de référencement. SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche et constitue désormais une stratégie commerciale essentielle pour toute marque moderne qui essaie de rester compétitive.

Cependant, de nombreuses stratégies de référencement modernes se concentrent sur le concept de marketing de contenu. Alors que le marketing de contenu est une tendance marketing très en vogue et très efficace pour de nombreuses industries et entreprises, certaines marques préfèrent utiliser des méthodes de référencement alternatives qui ne nécessitent pas de contenu Web supplémentaire.

"Pour une entreprise, un trafic supplémentaire vers votre site Web signifie plus d'opportunités de présenter votre produit ou vos services à de nouvelles personnes. Pour le dire simplement, le référencement peut vous aider à générer plus de prospects, à augmenter les ventes et à améliorer les revenus, ce qui est finalement l'objectif de chaque spécialiste du marketing numérique.

– Josh Wardini , auteur, SERP Watch –

Optimisation du contenu et des pages Web existants

Si vous cherchez à booster votre référencement sans ajouter de contenu supplémentaire à votre présence sur le Web, la première chose à faire est d'optimiser les pages Web existantes et le contenu qui existe déjà. Cela va prendre un peu de peignage à dents fines, mais cela en vaudra la peine. Par exemple, assurez-vous que votre page d'accueil est classée pour les mots clés et les phrases clés que vous ciblez. Si votre page d'accueil ne se classe pas en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés et les phrases clés que vous avez ciblés, vous allez manquer une partie importante de clients et clients potentiels.

"Les mots clés et les phrases clés font partie intégrante de l'obtention de scores SEO élevés. C'est le pain et le beurre quand on y pense vraiment. Votre mot clé ou phrase clé indique littéralement au moteur de recherche quand il doit rechercher votre page Web dans les recherches associées.

– Breanne Millette, PDG, Bisoulovely –

Cependant, les mots clés et les phrases clés ne suffiront pas à donner à votre page Web un classement élevé. Il s'agissait d'une faille notoirement exploitée dans les premiers algorithmes de référencement qui sont apparus sur la scène. Les concepteurs de sites Web malveillants créeraient des pages Web hyper saturées de texte invisible répétant un mot-clé encore et encore. De cette façon, la page Web se classerait en haut du SERP, sans offrir de valeur réelle aux utilisateurs en ligne. Dans les pires scénarios, il s'agissait en fait de sites Web frauduleux cherchant à tirer parti de navigateurs mal informés.

"Les pratiques de référencement ont certainement parcouru un long chemin depuis leur introduction sur le World Wide Web. Ils sont, sans aucun doute, beaucoup plus sophistiqués aujourd'hui que jamais auparavant.

– Ubaldo Perez, PDG, Hush Anesthetics –

Utilisation des métadonnées

Une autre tactique SEO importante à utiliser lorsque vous essayez d'augmenter un score SEO sans créer de contenu supplémentaire consiste à utiliser les champs de métadonnées partout et chaque fois que possible. Cela aidera également à optimiser les pages Web actuelles et tout contenu existant hébergé par la marque. De plus, cela donnera encore plus à l'algorithme du moteur de recherche à saisir lors de la recherche d'un contenu similaire au vôtre.

« Les métadonnées sont très simples et peuvent parfois sembler un peu redondantes, comme lorsque vous ne faites que mettre des mots sur une image pour décrire ce qui s'y trouve. Mais c'est en fait une pièce très importante du puzzle SEO. Surtout si vous n'allez pas vous concentrer sur un type de stratégie de marketing de contenu plus importante. »

– Alexandre Robicquet, co-fondateur et PDG, Crossing Minds –

Développer une solide bibliothèque de backlinks

L'une des stratégies de référencement les plus solides qui a très peu à voir avec le contenu natif est le développement d'une bibliothèque de backlinks externes. Le backlinking est une partie importante du référencement et est généralement associé à une stratégie de marketing de contenu. Cependant, la belle chose à propos des backlinks est qu'ils sont hébergés sur des sites Web externes ou des pages Web qui renvoient à la page que vous choisissez. Par exemple, un article de blog externe sur les chaussures de randonnée pourrait avoir un lien retour menant les lecteurs vers votre page de vente de chaussures de randonnée.

"Le backlinking est en fait encore plus important maintenant après la dernière mise à jour de l'algorithme de recherche Google, qui donne la priorité aux sites Web et aux pages Web qui ont un mélange sain de liens internes et externes."

– Lilian Chen, cofondatrice et directrice de l'exploitation, Bar None Games –

Une solide bibliothèque de backlinks aide également à établir davantage l'autorité de la marque et la notoriété de la marque au sein de l'industrie. En cultivant une cote d'influence élevée avec vos backlinks qui sont saupoudrés sur Internet, davantage de consommateurs tomberont naturellement sur votre marque.

"Les marques peuvent monter en flèche dans les classements grâce à une stratégie de backlinking réussie. Obtenir un backlink d'un site Web comme Forbes peut être extrêmement puissant pour le score d'autorité de votre site Web, tout en étant un excellent jeu de relations publiques.

– Brian Lee, co-fondateur et PDG, ARENA CLUB –

Lier les médias sociaux

Les médias sociaux sont extrêmement importants dans la conduite et l'exploitation d'entreprises à l'ère moderne. Des marques entières ont été créées grâce à une présence, un suivi ou un influenceur sur les réseaux sociaux. Ignorer le pouvoir marketing des médias sociaux est une tactique commerciale irresponsable. En reliant les pages de médias sociaux à votre site Web global, vous doublerez la visibilité, le trafic de recherche et dirigerez plus facilement les consommateurs et les clients de l'un à l'autre.

« Les médias sociaux sont un outil incroyablement puissant. Vous avez des gens qui gagnent plus d'un million de dollars par publication parce que les marques connaissent le pouvoir, la portée et l'influence qu'une publication aura. Les médias sociaux peuvent être la machine de marketing parfaite.

– Ann McFerran, PDG, Glamnetic –

Il existe une pléthore de façons d'intégrer les médias sociaux à la fois dans la stratégie de référencement et dans la stratégie globale de marketing, de vente et de croissance. Instagram, Twitter, TikTok, Facebook et même LinkedIn offrent tous aux marques un accès direct à des millions, voire des milliards de personnes.

« Des millions et des millions de personnes utilisent les médias sociaux chaque jour. C'est un outil de marketing tellement puissant. Si vous n'utilisez pas actuellement les médias sociaux dans vos campagnes de marketing, commencez certainement à le faire.

– Shaunak Amin, PDG et co-fondateur, SwagMagic –

Reconnaître la puissance du marketing de contenu

De nombreux facteurs et variables différents jouent un rôle dans un score SEO. C'est pourquoi l'algorithme du moteur de recherche change, évolue et est constamment mis à jour - pour essayer d'apporter les résultats les plus précis possibles aux consommateurs qui effectuent la recherche. De cette façon, nous ne pouvons pas discuter équitablement des pratiques de référencement sans aborder le pouvoir et le but du marketing de contenu.

"Le marketing de contenu a commencé comme une tendance et est devenu un changement fondamental dans la façon dont les stratégies marketing sont abordées et développées. Cela pourrait être en partie une réaction à la croissance des natifs numériques dans la base de consommateurs, ou autre chose entièrement, mais le marketing de contenu est là pour rester.

– Lyudmyla Dobrynina, responsable du marketing Amérique du Nord, Optimeal –

Le marketing de contenu est extrêmement puissant car il renforce la notoriété de la marque, il remplit Internet d'informations pertinentes pour l'industrie qui aident à établir l'autorité et attirent plus de clients et de consommateurs, tout en engageant des clients potentiels. Dans une économie hautement virtuelle et mobile, hyper saturée de concurrence, l'engagement des consommateurs est valorisé au plus haut point. Avec les stratégies de marketing de contenu, les marques ont plus de chances d'attirer l'attention d'un consommateur en publiant un contenu pertinent, intéressant et percutant qui n'est pas nécessairement axé sur les ventes. En gagnant l'intérêt et l'attention authentiques du consommateur, l'organisation se positionne avec succès pour avoir plus de succès avec des appels à l'action de suivi qui pourraient éventuellement conduire à une vente.

«Lorsque vous êtes en mesure d'engager pleinement le public cible, vous avez la chance de réussir à le faire adhérer à ce que vous avez acheté dans les fusées célestes. Ce n'est qu'une partie de la raison pour laquelle le marketing de contenu est si puissant.

– Miles Beckett, PDG et co-fondateur, Flossy Dental –

Conclusion sur l'amélioration du référencement

Le référencement est un élément crucial de la conduite des affaires à l'ère moderne. Il existe une variété de tactiques, de techniques et de stratégies que les dirigeants et les gestionnaires d'organisations peuvent utiliser pour augmenter leurs scores de référencement. De l'optimisation des pages Web existantes à la création d'une bibliothèque de backlinks, en passant par le marketing de contenu.

"Pour la plupart des entreprises, être sur la première page des résultats de recherche signifie se démarquer des concurrents. En moyenne, les gens effectuent plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde, soit plus de 3,5 milliards de recherches par jour et 1 200 milliards par an. En fait, Google est le site Web le plus visité de tous les temps. »

– Brian Childers , auteur, marketing numérique Foxxr –