14 stratégies et conseils de référencement local

En un mot, n'importe quelle entreprise peut utiliser le référencement local, mais c'est plus efficace si une entreprise a un emplacement physique définitif .

Il existe également certains types d'entreprises qui bénéficient le plus du référencement.

Cependant, si vous tirez la majeure partie de votre activité de clients ou de clients locaux, le référencement local peut également être une bonne idée pour vous.

Les restaurants locaux, les magasins de détail, les cabinets médicaux, les dentistes, les avocats, etc., bénéficient tous de l'utilisation d'un certain type de stratégie de marketing locale optimisée. Si vous attendez du trafic de votre site Web, vous voulez probablement être le premier à utiliser le référencement local.

SEO local vs SEO traditionnel

Le référencement traditionnel ou national ciblera des mots-clés à large portée . Ces mots-clés n'attachent pas d'identité régionale. Par exemple, si vous êtes l'équipe marketing à l'origine de la nouvelle campagne nationale de Wal-Mart pour les pneus bon marché, vos mots clés s'adresseront probablement à tous les marchés et se concentreront sur les « pneus bon marché », les « remises sur les pneus » ou les « offres sur les pneus ».

Cependant, si vous êtes une entreprise locale de pneus automobiles, vous souhaitez concentrer vos mots-clés sur l'emplacement , tels que "pneus bon marché Orlando" ou "remises sur les pneus Orlando FL". La création d'une excellente stratégie de référencement local ne se limite pas aux mots clés, mais comprendre cette différence vous permet de faire une recherche précise des mots clés, qui fait partie de l'ensemble du concept marketing derrière le fait d'être local.

Profils locaux sur Google

La création de profils dans Google est la première chose que toute entreprise souhaitant avoir du trafic local doit faire. Pourquoi ça? La plupart des gens utilisent Google pour rechercher des produits et des services, et lorsqu'ils tapent quelque chose comme "nouveaux pneus Orlando", une liste d'entreprises qui ont des profils sur Google Places apparaîtra en haut de la page de résultats pour l'emplacement d'Orlando, en Floride. .

Cela signifie que les entreprises doivent ajouter leur emplacement complet et leurs détails à Google Adresses. Le profil doit contenir autant d'informations que possible, y compris une description réfléchie, des photos, les coordonnées, les heures d'ouverture du magasin et, espérons-le, des critiques.

Vous souhaitez également créer des profils sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Facebook et LinkedIn.

Ces sites apparaîtront sans aucun doute chaque fois que quelqu'un recherchera le nom ou les produits de votre magasin pour en savoir plus, et vous devriez être le seul à contrôler ces informations.

Soyez cohérent avec chaque annonce

Lorsque vous commencez à créer des profils et même à créer un site Web, vous devez vous assurer que votre adresse est cohérente sur toutes les pages contenant votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Ils doivent également comporter la même photo principale et des images supplémentaires cohérentes avec le reste de vos profils. Cela peut sembler anodin, mais il ne faut jamais abréger une adresse et pas une autre.

Utilisation de techniques d'optimisation sur site

Il y a quatre choses à savoir sur l'optimisation locale sur site. D'une part, le nom, l'adresse et le numéro de téléphone doivent figurer sur chaque page de votre site, par exemple en bas ou en haut. De plus, les noms de ville et d'état doivent figurer dans les balises de titre, les méta-descriptions et le contenu de votre site. Le balisage local du schéma peut également aider les moteurs de recherche à mieux trouver votre contenu local et à identifier votre emplacement pour les utilisateurs. Enfin, vous pouvez utiliser un fichier de langage de balisage KML ou trou de serrure pour poursuivre votre optimisation sur site.

Les facteurs les plus importants pour augmenter le classement du référencement local

Les avis, les commentaires positifs et le nombre de profils sont importants. Les avis doivent figurer sur toutes les pages sur lesquelles il est possible d'avoir des avis, mais les avis Google Adresses sont les plus consultés , ce qui signifie qu'ils contribuent le plus au classement d'une entreprise locale dans les résultats de recherche. Les entreprises demandent souvent aux clients de laisser des avis ou d'ajouter des indices à évaluer lorsqu'un client vit manifestement une excellente expérience. Il est important que vous ne payiez pas pour les avis , mais les entreprises ont eu un certain succès en offrant un cadeau gratuit si un client laisse un avis.

L'emplacement central compte

Bien que le fait d'avoir tout ce qui précède améliorera certainement votre classement, votre entreprise peut ne pas être en tête si vous êtes du centre-ville. En effet, lorsque quelqu'un recherche "pneus Orlando FL", Google utilise le "biais centroïde", ce qui signifie que la recherche recherchera les emplacements les plus proches du centre-ville d'Orlando.

Conseils de base pour booster le référencement local aujourd'hui

Il s'agit d'un aperçu des étapes qu'un propriétaire d'entreprise peut suivre pour améliorer immédiatement le référencement local.

1. Revendiquer une fiche locale dans Google Places

Complétez la liste jusqu'à ce que le profil soit terminé à 100 %. Les images, les vidéos, les descriptions, les coordonnées, les liens et les publications sont tous importants pour terminer votre annonce. Vous ne souhaitez pas utiliser de mots clés ou de noms de lieux dans le titre de l'entreprise, sauf si cela est essentiel. Par exemple, si vous possédez "Cheap Orlando Tires Inc", c'est acceptable, mais si votre entreprise est "Tires Plus Orlando", vous n'écririez pas "Cheap Tires Plus Orlando FL".

2. Diffusez des informations via Yext

Yext est un service qui vous permet de diffuser les informations de votre entreprise sur d'autres plates-formes locales dans le même format que vous l'avez fait avec Google Adresses. Chacun d'eux devient une « citation », ce qui est très précieux en termes de référencement local.

3. Configurez d'autres profils sociaux importants

Facebook, Twitter et LinkedIn sont évidemment importants pour le référencement local, mais si votre entreprise est plus visuelle, vous pouvez créer un profil sur Pinterest ; s'il existe un site Web d'annuaire local qui répertorie tous les emplacements de pneus locaux, votre entreprise devrait également y figurer.

4. Utilisez des mots clés locaux dans votre contenu

Une partie de votre contenu sur votre site peut utiliser des mots-clés SEO locaux tels que "Pneus à Orlando" ou "Pneus Orlando". Les liens, les balises de titre, le texte d'ancrage, les mots-clés dans le texte et les méta-descriptions doivent proposer des mots-clés de ville et d'état qui se rapportent à l'une des zones de service qui sont à la portée de votre emplacement physique. La création de liens est importante pour gagner du trafic, vous devez donc créer des liens vers des pages faisant autorité avec PageRank 3 ou supérieur qui se rapportent aux articles et aux blogs de votre site tout en créant un lien vers une page de votre site qui est également liée au contenu avec un mot-clé.

Par exemple, si vous vendez des pneus, vous pouvez lier un site à fort trafic faisant autorité sur les pneus de haute qualité au mot-clé « caractéristiques des pneus ». Plus tard dans le même article, incluez un lien pour les mots-clés "Pneus bon marché", mais définissez le titre du lien sur "Pneus à Orlando". Cela peut être fait avec le code HTML suivant pour les URL :

<a href=" url " title="Pneus à Orlando"> Pneus pas chers </a>

Maintenant que vous connaissez quelques moyens de développer immédiatement le référencement local, votre site peut se bâtir une réputation en ligne et être facilement trouvé par ceux qui recherchent vos produits et services près de chez vous.

5. Assurez-vous que votre site Web est réactif

Dans le passé, il suffisait d'avoir deux versions de votre site Web qui s'affichaient automatiquement aux visiteurs en fonction de leur appareil (mobile contre ordinateur). Cependant, la maintenance de plusieurs sites demande beaucoup de travail. La meilleure solution consiste donc à créer un site Web réactif.

Les sites Web réactifs ajustent automatiquement la taille du texte et les proportions des éléments en fonction de la taille de l'écran de l'utilisateur. Le problème avec les sites mobiles qui ne répondent pas est qu'ils ne sont pas toujours beaux sur un ordinateur de bureau.

Grâce à « l'indexation mobile d'abord » de Google, les utilisateurs d'ordinateurs effectuant des recherches sur Google ne recevront que la version adaptée aux mobiles des pages indexées. Avoir un site réactif garantit que toutes les pages Web indexées par Google à partir de votre site Web sont accessibles à tous les utilisateurs.

6. Concentrez-vous sur l'accélération de votre site

Google privilégie les sites Web qui se chargent rapidement. La vitesse de la page est un facteur de classement important, donc si votre site Web se charge lentement, vous pourriez voir votre classement chuter. Dans un marché local, cela signifie donner plus d'affaires à vos concurrents.

Plus une page Web met du temps à se charger, plus les visiteurs sont susceptibles de rebondir. Un taux de rebond élevé contribuera également à un classement inférieur. Les gens s'attendent à des résultats quasi instantanés dans le monde d'aujourd'hui et cela inclut l'obtention d'informations en ligne.

7. Créez des liens internes profonds

Les liens internes sont des liens qui mènent à d'autres pages de votre site Web. Il est important d'avoir une structure de liens internes profonds, car cela aide Google et les autres moteurs de recherche à explorer votre site Web. Si vous n'avez pas de sitemap pour les moteurs de recherche, les crawl bots ne pourront trouver et indexer que les pages liées dans des pages connues existantes. Les liens internes profonds fournissent le chemin vers ces autres pages de votre site.

8. Utilisez des URL simples et optimisées pour le référencement

La plupart des systèmes de gestion de contenu sont passés à l'utilisation d'URL conviviales par défaut, mais il y a encore une chose dont vous devez vous souvenir lors de la création de votre structure d'URL : soyez bref.

Les URL optimisées pour le référencement doivent être composées de trois mots ou moins – utilisez-en un si possible. Plus vous pouvez le faire court, mieux c'est. La raison pour laquelle plus court est préférable est liée à la convivialité et à la facilité pour les utilisateurs de déterminer où ils se trouvent sur votre site. Si vos URL sont brouillées dans plusieurs répertoires et de longues phrases, ce sera écrasant.

Une astuce pour les utilisateurs de WordPress est de changer l'URL de chaque page et publication plutôt que de laisser le système la définir automatiquement. Lorsque vous ne spécifiez pas d'URL, le système transformera le titre entier de la page ou de la publication en URL.

9. Optimisez vos balises de titre et vos méta descriptions

Une fois que vos pages Web apparaissent dans les résultats de recherche, les utilisateurs doivent cliquer sur votre site. Le titre de votre page Web sera affiché, mais vos balises de titre et vos méta descriptions ont le pouvoir de générer des clics.

En optimisant vos balises de titre, vous pouvez attirer davantage l'attention des utilisateurs qui décident du résultat à afficher. Idéalement, une bonne longueur se situe entre 50 et 60 caractères et doit inclure votre mot-clé principal.

L'optimisation de vos méta descriptions vous donne la possibilité d'inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site plutôt que sur vos concurrents. Il en dit plus aux utilisateurs sur le contenu auquel ils peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur votre site dans les SERP. Une bonne longueur pour les méta descriptions est de 50 à 160 caractères.

10. Répondre aux avis

Les avis sur votre entreprise sont un facteur de classement local dans Google. Lorsque vous avez un bon nombre d'avis, votre fiche d'entreprise est plus susceptible d'apparaître dans le pack local de Google et dans les résultats locaux organiques. Vous voulez que votre entreprise apparaisse dans ces sections car elles apparaissent avant les résultats de recherche standard et lorsqu'un utilisateur recherche vos services locaux, vous obtiendrez ainsi plus d'affaires.

11. Générez des backlinks locaux

Les backlinks sont extrêmement importants, mais lorsque vous obtenez des citations de liens et des backlinks de sources locales, cela peut vous aider à renforcer l'autorité locale. Un backlink vous aidera soit à vous classer dans les SERP, soit à générer du trafic. Obtenir votre site lié à partir d'entreprises locales et d'annuaires d'entreprises générera un trafic ciblé vers votre site.

12. Utiliser des données structurées/balisage de schéma

Les données structurées aident Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu. L'ajout de données structurées d'entreprises locales à votre site Web indiquera à Google des détails sur votre entreprise, tels que vos heures d'ouverture, vos offres spéciales, vos avis et d'autres éléments de données pouvant être utilisés pour améliorer votre visibilité dans les SERP.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter d'une structure de prix de référencement local qui correspond à votre budget !