Un guide étape par étape de la production de contenu en 2023

En matière de marketing numérique, le contenu est l'un des aspects les plus importants d'un site Web. Un contenu de haute qualité et bien écrit peut faire ou défaire n'importe quel site Web. Son rôle est donc assez important.

Le contenu aide à engager les clients existants et à en attirer de nouveaux. Les visiteurs sont susceptibles de devenir des clients lorsqu'ils lisent un bon contenu. À terme, cela se traduit par une bonne reconnaissance et des ventes commerciales plus importantes. En conséquence, 81 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu comme une stratégie commerciale essentielle.

La stratégie de marketing de contenu fait partie intégrante du marketing numérique. Il aide à attirer et à engager un public grâce à des articles, des podcasts, des vidéos et des médias connexes pertinents.

Non seulement il établit une expertise, mais il favorise également la notoriété de la marque et s'efforce de garder les entreprises au premier plan. Découvrons un guide étape par étape de la production de contenu en 2023 :

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À propos de la production de contenu

Qu'est-ce que le contenu ?

Le contenu peut faire partie du marketing entrant ou sortant – Texte, images ou même vidéos. Le contenu est une information organisée conçue pour attirer l'attention des gens et les diriger vers les produits ou services d'une entreprise.

Les spécialistes du marketing, les marques et les entreprises l'utilisent souvent pour attirer un large public/clientèle. Le contenu sert également de support essentiel pour établir et maintenir des relations entre les marques et les clients.

Pourquoi le contenu est-il important ?

La liste des raisons pour lesquelles le contenu est vital pour toute entreprise pourrait être interminable. Mais voici quelques exemples :

• Un contenu de bonne qualité permet à vos clients de vous faire davantage confiance
• Cela vous fait passer pour un expert
• Aide au référencement et attire de nouveaux clients/spectateurs
• Établit votre marque
• Augmente la part de marché
• Génère des vues Web
• Aide à la recherche de prospects entrants

Comment le contenu affecte-t-il l'entreprise, la marque et le site Web ?

Qu'il s'agisse d'entreprises, de marques ou de sites Web, le contenu peut avoir un impact sur eux en augmentant la notoriété et la réputation de la marque et en augmentant le trafic sur le site Web. Cela peut encore augmenter les taux de conversion et générer de nouveaux prospects.

Comme mentionné précédemment, un contenu de haute qualité peut avoir un impact positif sur les téléspectateurs/clients. Cela peut les impressionner et les inciter à découvrir les services de la marque et à augmenter sa valeur marchande.

Processus de production de contenu

Le processus de production de contenu implique certaines étapes nécessaires pour générer et créer. Cela dépend en grande partie de la manière dont les idées sont visualisées et appliquées en suivant les étapes suivantes :

Types de contenu

Avant de vous lancer dans le processus de production de contenu, vous devez d'abord connaître les différents types de contenu. Comme mentionné précédemment, vous pouvez produire du contenu sous trois formes :

Texte : articles, articles de blog, publications sur les réseaux sociaux, etc.

Images : messages visuels accompagnés de textes, infographies, mèmes, etc.

Vidéos : vlogs, tutoriels, diffusion en direct, courts métrages sur les réseaux sociaux, webinaires, critiques, présentations, etc.

Notez que chacun de ces contenus est important à sa manière. Par exemple, alors que le texte convient aux personnes qui aiment lire et apprendre, les images et les vidéos sont plus appropriées pour l'industrie du divertissement. Cependant, ils ne se limitent pas à ces seuls domaines.

Le processus de fabrication

Pour développer un contenu de la meilleure qualité, vous devez rechercher des idées et de l'inspiration à partir desquelles vous pouvez générer du contenu. Voici les étapes que vous devez suivre :

Recherche

Le contenu est tout au sujet de la recherche. Il serait préférable que vous commenciez une recherche approfondie sur Internet pour trouver un contenu pertinent pour votre sujet. Vous pouvez obtenir les informations de n'importe quel domaine possible. Il peut s'agir de formes textuelles ou visuelles (photographie et vidéographie). Quel que soit le format que vous choisissez, il serait préférable que vous le fassiez avec minutie.

idée de génie

Parfois, parallèlement à la recherche, vous devez utiliser votre créativité pour développer des idées de contenu. Ce processus est appelé remue-méninges. Le brainstorming ressemble plus à une contribution spontanée d'idées et de solutions créatives. La technique implique une discussion intensive et libre, où vous pouvez penser à haute voix et développer plusieurs idées par diverses connaissances.

En train d'écrire

Après le brainstorming, la prochaine étape consiste à écrire. Assurez-vous d'écrire le contenu en fonction du public que vous ciblez. Par exemple, certaines personnes préféreraient un contenu informatif plutôt qu'un contenu fantaisiste. Donc, pour eux, vous devez garder le contenu aussi informatif que possible.

Juste comme ça, certains publics préféreraient plutôt un contenu interactif. Donc, pour eux, vous devrez peut-être utiliser un ton de conversation. Mais, quoi que vous fassiez, le contenu doit être facilement lisible et compréhensible par le public.

Vous devez également relire et modifier soigneusement le contenu pour éviter toute erreur. Ensuite, s'il le demande, vous pouvez ajouter des graphiques comme des images, des vidéos ou des infographies pour le rendre plus de haute qualité.

Calendrier de contenu

Ensuite, vous devez préparer un calendrier de contenu qui fonctionne comme un calendrier écrit indiquant quand et où vous souhaitez publier le contenu à venir. Le calendrier de contenu présente les mises à jour de statut, les prix à venir, les partenariats, les mises à jour et les activités promotionnelles prévues. Cela implique également des étapes telles que la planification du contenu et la création de bibliothèques de contenu.

Analyser les résultats

Enfin, une étape cruciale dans la production de contenu est l'analyse des résultats. Vous devez vérifier les performances du contenu et ce que le public pense du contenu qu'il consomme. Vous pouvez vérifier manuellement la réponse ou utiliser des outils pour l'interpréter. Vous êtes sur la bonne voie si votre contenu reçoit une bonne réponse.

Outils de création de contenu

Pour créer un contenu de bonne qualité, vous devez utiliser des outils de marketing de contenu spécifiques. Il comprend les éléments suivants :

Outils d'écriture

Voici les outils que vous utilisez lors de la rédaction du contenu :

MS Word : Développé par Microsoft, MS Word est un logiciel de traitement de texte permettant de créer des documents, des rapports et des lettres de haute qualité. Il possède des fonctionnalités exclusives pour écrire, formater et éditer des fichiers de la meilleure manière possible.

Google Docs : Google Docs est un traitement de texte en ligne qui vous permet de créer et de modifier des documents texte dans le navigateur Web. Il ne nécessite pas de logiciel spécial et permet à plusieurs personnes de travailler simultanément. Sur cette plate-forme, vous pouvez voir toutes les modifications apportées par les utilisateurs. De plus, la fonction de sauvegarde automatique garantit que vous ne perdez jamais votre progression.

Directement sur le blog : Vous pouvez rédiger votre article de blog sur des plateformes comme WordPress. Ouvrez WordPress, créez un nouveau message et commencez à taper. Mais, encore une fois, améliorez le référencement et économisez avant de publier le contenu.

Outils de post-écriture

De nombreux créateurs de contenu utilisent Google Docs pour la plupart de leurs écrits. Par conséquent, il est nécessaire de télécharger le contenu de ces documents afin de conserver la mise en forme et le style. Par conséquent, vous pouvez utiliser l'outil en ligne de Wordable pour télécharger Google Docs sur WordPress, Hubspot ou Medium. Une fois que vous avez terminé l'écriture et le téléchargement, vous devrez peut-être utiliser les outils ci-dessous :

Grammarly : un assistant d'écriture basé aux États-Unis qui aide les rédacteurs à corriger leur grammaire et à identifier le contenu plagié. Après avoir écrit, vous pouvez exécuter le contenu sur la fonction de plagiat de l'outil pour identifier tout contenu copié et le corriger immédiatement.

QuillBot : QuillBot est un autre outil populaire utilisé pour vérifier la grammaire, mais il est livré avec des fonctionnalités supplémentaires. Il dispose d'une fonction de paraphrase qui analyse votre écriture et propose des phrases alternatives générées par une IA. En dehors de cela, il vous avertit des erreurs grammaticales, des fautes d'orthographe, des erreurs de ponctuation ou de l'utilisation abusive de mots. Il aide les rédacteurs et les professionnels du marketing à écrire plus rapidement, plus intelligemment et mieux.

Outils anti-plagiat : Enfin, les outils anti-plagiat permettent de s'assurer que votre contenu est unique et original. Il utilise une base de données avancée pour analyser votre contenu et le comparer avec le contenu existant en ligne. Les créateurs de contenu utilisent couramment ces outils pour s'assurer que leur travail est exempt de plagiat accidentel. Il existe divers outils anti-plagiat disponibles en ligne. Cependant, la plupart de ces outils nécessitent un abonnement.

Stratégie de marketing de contenu

Dans le monde en ligne, un contenu de haute qualité est crucial. Vous devez également fournir systématiquement du contenu, y compris des entrées de blog, des articles, des infographies et d'autres types de médias numériques. Selon une étude de Demand Metric, le marketing de contenu génère 3x de leads par rapport au marketing sortant et coûte 62% de moins. Une fois que vous avez un contenu de qualité, la prochaine chose à faire est de le diffuser sur différents canaux de distribution de contenu . Vous pouvez obtenir autant de portée que possible des manières suivantes :

Publicité par e-mail

Dans le monde d'aujourd'hui, les e-mails sont un moyen fantastique de trouver de nouveaux clients et d'interagir avec les clients existants. Par exemple, vous pouvez créer une newsletter ou demander aux visiteurs de s'abonner à votre site Web. Vous pouvez également envoyer des e-mails automatisés aux clients s'ils ont interagi avec le site Web au préalable.

Cependant, vous devez rédiger des copies d'e-mails pour résumer votre contenu et ne pas inclure le contenu complet. La copie de l'e-mail doit être courte et pouvoir susciter l'intérêt. Vous pouvez conclure la copie avec un lien vers le contenu.

Marketing des médias sociaux

Après avoir produit du matériel de haute qualité et utilisé le référencement, vous pouvez le distribuer davantage sur vos comptes officiels de médias sociaux. Il comprend des sites Web bien connus comme Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, pour n'en nommer que quelques-uns. En faisant cela, vous pouvez atteindre plus de personnes car les consommateurs peuvent diffuser davantage votre contenu s'ils l'apprécient. Par exemple, vous pouvez utiliser un planificateur LinkedIn pour automatiser votre publication LinkedIn et en tirer le meilleur parti.

Relations publiques en ligne

Les relations publiques en ligne font référence à l'interaction avec les clients sur les plateformes de médias sociaux, pratiquée avec le marketing des médias sociaux. De plus, obtenir une couverture en ligne via des organes de presse, des influenceurs ou des médias viraux. Vous pouvez payer ou laisser attirer l'attention par lui-même, en fonction de la qualité du contenu et du nombre d'engagements. Consultez notre article pour en savoir plus sur les stratégies de distribution de contenu.

Optimisation du référencement

L'optimisation des moteurs de recherche permet aux moteurs de recherche de reconnaître plus facilement la pertinence de votre site Web par rapport aux requêtes des utilisateurs. En conséquence, cela contribuera à une plus grande visibilité et à des taux de conversion accrus. Vous pouvez mettre en œuvre des tactiques de référencement en suivant la liste de contrôle ci-dessous pour optimiser votre contenu.

Liste de contrôle pour la recherche de mots clés

L'élément le plus crucial du référencement est la recherche de mots clés. Votre contenu peut ne pas recevoir suffisamment de vues ou d'engagement si vous n'effectuez pas une recherche de mots clés adéquate. Une étude récente montre que 83 % des spécialistes du marketing utilisent des mots-clés stratégiques dans leur contenu.

Il existe trois types de mots-clés différents :

• Mots-clés principaux : il s'agit du premier terme qu'un utilisateur utilisera lorsqu'il recherchera le bien ou le service souhaité.
• Mots-clés secondaires : Ce sont des mots-clés qui sont associés aux mots-clés principaux.
• Mots-clés LSI (indexation sémantique latente) : ces mots-clés longs peuvent contenir des demandes ou des informations sur le produit.

Les outils les plus populaires pour rechercher des mots-clés sont :

Planificateur de mots clés Google

L'outil officiel de recherche de mots clés de Google s'appelle Google Keyword Planner. Initialement, ses concepteurs prévoyaient de l'utiliser conjointement avec Google Adwords. Cependant, vous pouvez l'utiliser efficacement pour trouver des mots-clés pour le contenu de votre site Web. Par exemple, vous pouvez trouver le volume de recherche de votre produit ou service, les mots-clés associés et les mots-clés LSI.

Explorateur de mots-clés Ahrefs

Ahrefs Keywords Explorer est un autre excellent outil de recherche de mots clés. Par rapport à Google Keyword Planner, vous pouvez obtenir des données supplémentaires. Il peut effectuer une analyse de la force des mots clés et proposer des analyses pertinentes. En conséquence, vous pouvez déterminer le trafic qu'il apportera à votre site Web. La plupart des spécialistes du marketing considèrent Ahrefs comme le meilleur outil de référencement pour la recherche et l'analyse de mots clés.

ATP (répondre au public)

Bien qu'il soit gratuit, Answer The Public (ATP) est unique. Ce programme aide les utilisateurs à trouver des mots clés de requête et à créer du matériel de blog. Identifier les questions sur le contenu que vous produisez et y répondre est possible. Votre site Web peut rapidement apparaître dans les premiers résultats sous forme d'extraits lorsqu'un utilisateur saisit la requête nécessaire.

Liste de contrôle des outils de référencement

Il existe une gamme d'outils de référencement gratuits disponibles en ligne. Différents outils peuvent aider à obtenir les meilleurs résultats pour votre contenu de qualité. Cependant, si vous souhaitez vous familiariser rapidement avec les outils les plus utilisés, vous pouvez vous référer à la liste ci-dessous.

Yoast SEO pour WordPress

Yoast SEO est, sans aucun doute, considéré comme le plugin le plus remarquable pour l'optimisation des moteurs de recherche. Il est cependant réservé aux utilisateurs de WordPress exclusivement. Vous pouvez optimiser votre texte à l'aide de suggestions de lisibilité, de mots clés pertinents et d'autres facteurs. De plus, vous pouvez l'utiliser pour garder un œil sur les fonctionnalités techniques de référencement de votre site Web. En conséquence, il peut offrir des instructions claires sur la façon de se classer plus haut dans les résultats de recherche. Par conséquent, si vous utilisez WordPress, vous devez installer ce plugin.

Console de recherche Google

La Google Search Console est un autre outil SEO crucial. Vous pouvez obtenir un rapport sur la visibilité de votre site Web en utilisant ceci. En conséquence, vous pourrez voir comment se comporte votre site Web par rapport à ses rivaux. Vous pouvez également soumettre manuellement votre site Web à Google afin que son robot puisse l'indexer. En règle générale, cela se produit automatiquement, mais la procédure prend un certain temps.

Vous pouvez utiliser cet outil pour permettre au robot d'indexation d'indexer votre site. De plus, il offre des informations cruciales sur la façon d'optimiser correctement votre site pour le référencement.

Google Analytics

Le troisième outil, Google Analytics, est distinct des deux précédents. Il est utile de fournir des données pertinentes pour mieux comprendre votre clientèle cible. Il affichera les sujets et les tendances les plus récents en rapport avec votre contenu.

Vous pouvez créer un lien vers Google Analytics et Google Search Console pour améliorer davantage votre site Web. En conséquence, vous pouvez obtenir des informations sur le taux de rebond moyen de votre site Web, le nombre de vues et le temps moyen passé par l'utilisateur.

Liste de contrôle SEO sur la page

Optimisez votre site Web en utilisant des techniques de référencement sur la page. Vous pouvez apprendre où et comment utiliser les termes que vous avez recherchés ici. N'oubliez pas que l'objectif est l'optimisation, pas le bourrage.

Utilisation du mot-clé principal dans l'URL

Tout d'abord, soyez concis et descriptif lors de la création d'URL pour le contenu de votre site Web. Évitez d'utiliser des nombres ou des caractères arbitraires. En outre, intégrez le terme principal dans l'URL.

Une bonne URL pourrait ressembler à "example.com/content-production-2023/". Encore une fois, essayez d'être aussi détaillé que possible et utilisez des traits d'union pour séparer les mots. Suivre cette formule permettra aux robots d'indexation de trouver et d'indexer facilement votre site Web.

Utilisation du mot clé principal dans le titre de la page et la méta description

Le titre de votre travail doit contenir les principaux mots-clés. De plus, assurez-vous de l'utiliser à moins de 150 mots du début de votre matériel. Cela permettra aux robots de déterminer plus facilement si votre site Web est pertinent par rapport aux principaux mots clés.

Vous pouvez également le mettre dans la méta description comme précaution supplémentaire. Bien qu'il ne soit pas visible dans le texte, les moteurs de recherche l'utilisent pour décrire la page Web. Pour résumer le contenu de votre page Web, écrivez un seul paragraphe ou une seule phrase. Évitez d'utiliser des méta-mots clés.

Utiliser des mots-clés dans les titres

Utilisez des mots-clés primaires, secondaires et LSI dans les sous-titres de contenu comme bonne pratique. Il s'agit des balises H1, H2, H3 et autres de la page Web. De plus, cela fera en sorte que votre site Web apparaisse plus haut dans les résultats de recherche. Bien sûr, vous devriez toujours essayer de le faire, mais cela ne peut être possible que parfois.

Évitez le bourrage de mots clés

Enfin, évitez de bourrer vos textes de mots clés. C'est ce qu'on appelle la "farce".

Les gens utilisaient autrefois cette stratégie pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Cependant, leur matériel était considéré comme inférieur parce qu'il était difficile à lire.

Les moteurs de recherche ignoreront et signaleront automatiquement les sites de spam contenant trop de mots clés. En conséquence, vous n'apparaîtrez même pas dans les résultats de recherche. Par conséquent, essayez de limiter l'utilisation de mots-clés à 1 à 3 %.

Liste de contrôle du contenu SEO

Après avoir pris connaissance des outils de référencement appropriés, de la recherche de mots clés et de leur application, examinons comment votre contenu devrait être. Vous devez d'abord garder à l'esprit que vous écrivez pour des personnes, pas pour des machines. Par conséquent, la section suivante vous aidera à faire de même.

Créer du contenu incroyable

Lorsque vous recherchez des mots-clés, lisez et examinez le matériel de vos rivaux. Il faut lire le texte et mener une enquête approfondie. Assurez-vous d'effectuer des recherches adéquates pour couvrir toutes les informations cruciales.

En règle générale, les moteurs de recherche donneront plus de poids à un contenu plus long ou plus approfondi sur le sujet. Par conséquent, assurez-vous d'employer les mots-clés de manière judicieuse et naturelle. Utilisez les mots-clés avec parcimonie dans votre article. Pour couvrir des thèmes importants, utilisez des titres et des sous-titres appropriés.

De plus, écrivez vos informations dans le format approprié. Cela augmentera le classement de votre site Web et produira également des backlinks. Vous pouvez lire notre aide-mémoire sur l'analyse du marketing de contenu pour en savoir plus.

Augmentez la lisibilité de votre contenu

La lisibilité du texte est un facteur crucial dont vous devez tenir compte. Évitez le bourrage de mots clés et assurez-vous que votre public est correctement ciblé.

Raccourcissez les phrases et divisez-les en morceaux gérables.

Fournissez seulement quelques-uns des détails dans un long paragraphe. Si vous le faites, les gens ne liront pas votre contenu et le taux de rebond de votre site Web augmentera.

Les utilisateurs de WordPress peuvent immédiatement évaluer la lisibilité lorsqu'ils créent du matériel. Sur l'application Hemingway, vous pouvez déterminer la lisibilité de votre matériel pour les autres. Cet outil en ligne gratuit peut également vous apprendre à rendre votre matériel plus attrayant et convivial.

Utilisez les médias dans votre contenu

En incluant des images et des vidéos pertinentes, vous pouvez améliorer l'attrait de votre contenu. En conséquence, cela améliorera le taux de conversion et maintiendra l'intérêt des utilisateurs pour votre site Web. Incluez des infographies, des graphiques, des gifs et d'autres éléments pertinents pour maintenir l'intérêt de votre public cible.

Si vous utilisez des informations provenant de différentes sources, reliez-les de manière appropriée. Ensuite, par la suite, vous pouvez entrer en contact avec eux et leur demander de créer un lien vers votre contenu.

Utiliser des liens externes et internes

Comme meilleure pratique, vous devriez incorporer des liens internes et externes dans votre texte. Par exemple, les liens internes au sein d'une même page Web sont utilisés pour relier les paragraphes et les titres. À la lumière de cela, utilisez des liens externes pour vous connecter à des sources d'information ou à d'autres pages Web sur votre site Web.

Pour obtenir des backlinks, vous pouvez également donner des liens externes aux influenceurs. En conséquence, votre page recevra plus de trafic et apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche.

Liste de contrôle SEO supplémentaire pour plus de visibilité

Voici quelques autres techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre position dans les résultats de recherche. Bien que non obligatoires, ceux-ci peuvent aider votre site à se classer plus haut que vos concurrents.

La création de contenu pour un autre site Web ou blog est connue sous le nom de publication d'invités. Cependant, assurez-vous de ne le faire que pour les sites Web réputés pertinents pour votre contenu. Vous pourrez le faire pour créer des backlinks vers votre site Web ou votre page Web. Augmenter les backlinks et le taux de clics de votre site Web est une bonne idée. Mais veillez à ne pas publier sur des blogs non pertinents ou des sites Web remplis de spam.

Créer des backlinks de qualité

Les moteurs de recherche favorisent généralement les sites Web avec plus de backlinks par rapport à ceux qui n'en ont pas. Les robots d'exploration considèrent ces matériaux comme plus fiables et pertinents pour la demande de l'utilisateur. Vous pouvez créer rapidement des backlinks de haute qualité en encourageant les gens à partager votre matériel sur les réseaux sociaux.

De plus, vous pouvez demander aux créateurs des liens externes de votre matériel de faire de même pour vous. Référencer des personnalités importantes associées à votre contenu et leur demander de le partager peut également créer des backlinks. Même si cela prend du temps, le travail en vaudra la peine.

Promouvoir le contenu

Pour vous assurer que votre matériel reçoit des backlinks de haute qualité, vous devez en faire la promotion. Vous pouvez y parvenir en partageant le matériel de votre site Web sur des sites de médias sociaux comme Facebook, LinkedIn et Twitter.

De plus, confirmez que les boutons "Partager" fonctionnent pour partager le contenu de votre site Web ou de votre page Web. Avoir des boutons faciles à utiliser permettra aux utilisateurs de partager plus facilement votre contenu.

Trouver des liens brisés sur des sites Web ou des blogs pertinents est une autre technique pour commercialiser votre matériel. Pour ce faire, vous devez télécharger et configurer l'extension chrome "Check My Link". Après cela, visitez n'importe quel site Web lié à votre contenu et recherchez les liens brisés. Si découvert, il est simple de demander au propriétaire du site de le corriger en mentionnant votre matériel. Dans la plupart des cas, vous pourrez obtenir des backlinks pour votre site Web.

Conclusion

Pour résumer, vous pouvez produire un contenu de qualité, engageant et pertinent après avoir suivi les étapes susmentionnées. Il est important de noter que la production de contenu est un processus continu et nécessite de la cohérence pour obtenir les meilleurs résultats.

Vous devez créer des plans de marketing de contenu et suivre les meilleures pratiques de référencement pour aider votre contenu à se classer plus haut dans les résultats de recherche. La production de contenu de qualité aidera votre contenu à gagner en visibilité et à augmenter le trafic sur le site Web. En conséquence, cela entraînera des taux de conversion plus élevés et favorisera la croissance future.