Comment démarrer une carrière dans le marketing numérique

Voulez-vous faire carrière dans une industrie à forte croissance où les professionnels qualifiés et les personnes dévouées et désireuses d'apprendre sont tous deux en forte demande ?

Une carrière dans une industrie qui valorise diverses compétences, des créatifs et analystes aux mathématiciens et techniciens ?

Une carrière qui pourrait vous amener à choisir des rôles en interne ou en agence, mais qui se prête également au travail à distance et à la pige ?

Alors le marketing numérique pourrait être la voie pour vous.

Intrigué?

Le Bureau of Labor Statistics prévoit une croissance de 8 % pour les postes de responsable de la publicité, des promotions et du marketing entre 2018 et 2028, et d'après ce que j'ai vu, c'est probablement au bas de l'échelle. Le salaire médian pour ces postes est de 135 900 $ par an, soit 65,34 $ de l'heure.

Il existe actuellement plus de 36 000 offres d'emploi individuelles sur Indeed pour le mot clé « marketing numérique ».

Et entre 2018 et 2023, les directeurs marketing devraient dépenser près de 150 milliards de dollars en marketing numérique. Avec autant d'argent en jeu, il n'est pas étonnant que les talents numériques soient si demandés.

Sous le terme générique de marketing numérique, vous pouvez choisir de vous spécialiser dans le marketing de contenu, le marketing de performance, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des médias sociaux (SMM), le marketing par e-mail, le paiement au clic, l'analyse de données ou bien d'autres.

Et voici la meilleure partie : contrairement à de nombreuses industries, vous n'avez pas besoin de qualifications formelles pour commencer (bien qu'elles ne vous nuiront certainement pas non plus). Les connaissances, le talent et la volonté d'apprendre sont beaucoup plus appréciés par la plupart des employeurs que les diplômes universitaires. Les résultats comptent plus qu'un morceau de papier.

En fait, jusqu'à récemment, vous auriez du mal à trouver des qualifications professionnelles axées uniquement sur le numérique. Même maintenant, ils sont loin et rares par rapport à d'autres industries et professions.

Bien qu'un diplôme puisse être agréable si vous voulez emprunter cette voie, ce n'est en aucun cas nécessaire. Comme beaucoup de gens dans cette industrie, je suis arrivé là où je suis grâce à ma détermination et à mon travail acharné.

Vous pouvez toujours consulter certains des cours et programmes de formation en ligne gratuits tels que la certification de marketing de contenu de Hubspot, ou le cours de référencement SE Ranking, ou le cours de formation SEO de Moz, ou l'Académie Google pour les publicités pour avoir une longueur d'avance sur les grandes idées. Pour une formation sur les médias sociaux, consultez les cours de formation gratuits à la demande du consultant en marketing numérique Eric Schwartzman, et Facebook a également une tonne de qualifications pour aider les spécialistes du marketing à maîtriser ses différentes propriétés numériques. Les petits badges et icônes que vous gagnez après avoir suivi ces différents cours peuvent ensuite être ajoutés à votre site Web ou à votre portfolio. Cela vous aidera à vous démarquer de la foule.

Vous voulez suivre mes pas ? Voici la feuille de route.

Tout lire

L'une des choses que je préfère dans cette industrie est notre ouverture à partager nos connaissances et notre expérience.

Avant d'entrer dans le marketing numérique, j'ai travaillé pour des entreprises qui traitaient la concurrence comme de véritables rivaux. Il s'est toujours senti très étroit d'esprit et mesquin. Cela n'a vraiment pas fonctionné pour moi ou ne correspondait pas à qui je suis en tant que personne.

Heureusement, c'est rarement l'ambiance que je ressens dans l'industrie numérique.

C'est un environnement très ouvert et de confiance. Le sentiment est vraiment celui de "tous être dans le même bateau". Les grands noms et les marques collaborent fréquemment ensemble, publient des articles sur les blogs des autres et partagent généralement avec tous ceux qui souhaitent écouter chaque fois qu'ils découvrent ou révèlent une nouvelle approche ou un piratage. Tout le monde a accès à des piles de données et teste constamment de nouvelles choses - comme ce test de marketing numérique - et ils sont toujours heureux de partager les résultats.

J'aime ça.

J'aime aussi le fait qu'il en résulte un flux d'informations apparemment sans fin pour nous d'apprendre et de consommer.

Alors, qu'est-ce que ça signifie pour vous? La première étape pour décrocher une carrière dans le marketing numérique est assez simple : lisez autant que vous le pouvez.

Visez à obtenir une large compréhension de l'industrie dans son ensemble. Cela devrait inclure (mais n'est pas limité à):

• référencement
• CPC
• SMM (marketing des médias sociaux)
• SEM (marketing sur les moteurs de recherche)
• Marketing de contenu
• Des médias sociaux
• Ecrire pour le web
• Publicité par e-mail
• Piratage de croissance
• Recherche vocale
• L'entonnoir marketing
• CRO (optimisation du taux de conversion)
• Analyses d'audience Internet
• Tests A/B et multivariés
• Le marketing d'affiliation
• Intelligence artificielle
• Marketing de référence
• Réalité augmentée
• Marketing mobile
• Automatisation
• Commercialisation d'applications

Mais où pouvez-vous trouver du contenu qui vaut la peine d'être lu ?

Mes deux principaux sites de référence sont Medium et GrowthHackers. Ce sont deux communautés conçues pour aider à partager et à promouvoir le contenu numérique, et elles utilisent toutes les deux des systèmes de vote pour aider le meilleur contenu à obtenir plus de visibilité (bien que cela ne signifie pas que le contenu de qualité ne peut pas être trouvé plus bas dans les rangs).

Au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec les sites, vous remarquerez peut-être que certaines publications ou certains écrivains attirent votre attention à plusieurs reprises. Suivez-les directement sur les réseaux sociaux et abonnez-vous à leurs flux de blog (je recommande d'utiliser Feedly pour cela). Découvrez également mes 15 autres façons de rester au courant du contenu tendance et tendance.

Cela étant dit, voici quelques excellents blogs et ressources qui valent également la peine d'être aspirés :

• Terre de commercialisation
• Pays des moteurs de recherche
• Lien de retour
• MarketingProfs
• ConversionXL
• Table ronde sur les moteurs de recherche
• Moz
• Institut de marketing de contenu
• Académie Moz
• Ahrefs
• Journal des moteurs de recherche
• Distillé
• WordStream
• Econsultance
• Neil Patel
• Présage
• Examinateur des médias sociaux
• Copyblogger
• Jeff Bullas
• SEO au bord de la mer
• HubSpot
• Temi.co.uk

Et quelques ressources spécifiques que je vous conseille vivement d'ajouter à votre liste de lecture :

• Le guide du débutant sur le marketing en ligne
• Le marketing numérique simplifié
• Le guide du débutant en référencement
• Le guide définitif du référencement en 2020
• Le guide du débutant sur les réseaux sociaux
• Publicité sur les réseaux sociaux 101 : comment tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire
• Guide du débutant en marketing de contenu
• Le guide avancé du marketing de contenu
• Le guide définitif du Growth Hacking
• Marketing de génération de leads en ligne : guide complet, meilleures pratiques et stratégies
• Le guide PPC pour les débutants
• Guide SEO pour la création de Linkbait viral et d'infographies
• Les 5 étapes de l'entonnoir marketing que vous devez connaître
• Pas de mots perdus : un guide pour créer du contenu ciblé
• Il n'y a que quelques façons d'adapter la croissance des utilisateurs, et voici la liste
• Le spécialiste du marketing Web en forme de T
• Comment devenir un expert SEO
• Comment dynamiser vos campagnes avec la plus grande base de données SEO

Le poste de commercialisation en forme de T de Rand Fishkin présente un intérêt particulier dans cette liste. Dans ce document, il explique l'importance d'avoir un large éventail de connaissances, mais d'approfondir jusqu'au niveau expert sur au moins 1-2 d'entre eux.

C'est un moyen fantastique de visualiser le marketing numérique moderne.

Peu importe ce que vous voulez apprendre ou lire, vous trouverez de nombreuses excellentes ressources en ligne. Rendez-vous sur Google et recherchez "débutant" ou "avancé" ou "guide définitif sur [sujet spécifique]". Conseil de pro : Cliquez sur l'onglet "Outils" et remplacez "À tout moment" par "L'année passée" pour afficher uniquement les résultats récents et à jour.

Ce qu'il faut rechercher dans un cours en ligne sur le marketing numérique

Comme vous pouvez l'imaginer, tous les cours de marketing numérique ne sont pas créés de la même manière. Il faut beaucoup de temps et même d'argent pour suivre un cours. Sans parler du coût d'opportunité.

Avec tant d'enjeux dans votre carrière en marketing numérique, vous devez savoir comment évaluer correctement la formation en marketing numérique. Voici les métriques les plus importantes à prendre en compte avant de franchir le pas :

1. Comprendre vos besoins

Tout d'abord, sachez ce que vous recherchez dans un cours en ligne. Cela va clarifier votre pensée et rendre votre docsin plus intelligent et plus rapide. Commencez par une liste :

• Pourquoi apprenez-vous le marketing numérique en premier lieu ?
• Êtes-vous simplement en train d'élargir vos compétences actuelles ou cherchez-vous à faire une toute nouvelle carrière?
• Voulez-vous des connaissances générales (pour un poste de direction) ou souhaitez-vous approfondir un ensemble de compétences ?

2. Connaissez votre style d'apprentissage

Tout le monde apprend différemment. Et en termes de cours de marketing numérique, il existe deux principaux styles d'apprentissage : dirigé par un instructeur ou autonome.

Pour savoir quel style vous convient le mieux, demandez-vous comment vous avez le mieux appris à l'école ? Avez-vous apprécié l'environnement de la classe ? Ou étiez-vous le genre d'étudiant à partir étudier dans votre propre espace et temps?

3. Évaluer l'expertise du créateur du cours

Le référencement, les médias sociaux et le courrier électronique ne sont que quelques exemples de domaines du marketing numérique. Et si votre instructeur vaut la peine d'apprendre, il devrait avoir de vrais résultats dans le domaine qu'il enseigne.

Si le fournisseur de cours est connu dans son domaine, mentionné sur les blogs et retweeté régulièrement, il y a plus de chances qu'il sache de quoi il parle.

4. Recherchez une application dans le monde réel

Le cours est-il conçu pour vous donner de vrais projets sur lesquels travailler? Ou est-ce seulement une théorie de niveau supérieur ?

Il n'y a rien de mal à apprendre la théorie et les bases. Mais un bon cours devrait impliquer des projets pratiques où vous mettez les connaissances en pratique.

5. Renseignez-vous sur les connexions de carrière

Certains cours se terminent simplement et vous souhaitent "bonne chance" dans votre parcours en tant que spécialiste du marketing numérique. Mais il peut être difficile de percer dans l'industrie sans un coup de main. Donnez la priorité aux cours qui a) vous aident personnellement à vous placer dans votre nouveau rôle ou b) fournissent au moins un cadre pour décrocher votre premier emploi.

5 caractéristiques d'un bon spécialiste du marketing numérique

Qu'est-ce qui fait un bon spécialiste du marketing numérique ? Il s'avère que les spécialistes du marketing numérique qui réussissent possèdent cinq caractéristiques clés. Combien de ces cinq avez-vous?

1. Auto-démarreur

Les spécialistes du marketing numérique ne sont pas nés, ils sont créés. Et tandis que l'apprentissage d'autres experts accélérera votre succès, c'est à vous de faire le travail. Que vous soyez embauché dans une agence, que vous démarriez votre propre entreprise ou que vous soyez indépendant, la dynamique est la même : vous devez travailler dur.

Il y aura de nombreux moments dans la carrière d'un spécialiste du marketing numérique où vous serez coincé à essayer de résoudre un problème difficile. Vous ne pouvez pas faire en sorte que les analyses soient agréables, vous ne savez pas par où commencer sur un article de blog, etc. Être un auto-démarreur ira un long chemin dans ce domaine.

2. Curieux

Ne serait-ce pas formidable si vous pouviez acquérir quelques compétences clés et ne plus jamais reprendre un autre livre ou cours ? Eh bien, si cela était possible dans le marketing numérique, chacun de nous serait un millionnaire instantané en travaillant 2 heures par semaine.

Mais la réalité est que cela ne fonctionne pas comme ça. Les personnes les plus performantes en marketing que je connais passent des heures chaque semaine à apprendre de nouvelles choses. Bien sûr, l'éthique du travail a quelque chose à voir avec cela. Mais la curiosité est le moteur.

3. Pas peur de la technologie et des données

Désolé si cela vous surprend, mais si des mots comme CLV, Spreadsheets, CTR, A/B Testing, outils de gestion du travail et CRM vous effraient… il est sage de chercher une autre carrière. Parce que que vous soyez dans la conception, la gestion, l'écriture ou l'analyse, ce seront des concepts éternels.

D'un autre côté, si vous aimez apprendre de nouvelles technologies et les appliquer pour augmenter les conversions, vous êtes au bon endroit. Vous n'avez pas besoin d'être au même niveau qu'un développeur de logiciels, mais la volonté d'embrasser les données et les logiciels est un must dans le domaine DM.

4. Vous pouvez désapprendre les mauvaises habitudes

C'est presque choquant quand on réalise à quel point le marketing dans le monde réel est différent du monde académique. Les établissements d'enseignement supérieur privilégient la théorie à l'application.

Et quand il s'agit d'écrire ? Oublie ça. Vous devrez désapprendre toutes les mauvaises habitudes que vous avez apprises à l'université, telles que : respecter toutes les règles de grammaire désuètes, rendre le contenu long et verbeux au lieu de concis et clair, et utiliser de gros mots au lieu de mots simples.

Le contenu marketing digital joue un autre jeu que le contenu académique : il doit inciter les gens à passer à l' action . Et la notation subjective des professeurs n'est pas la mesure : les conversions le sont.

5. Prêt à investir en vous-même

L'une des choses incroyables à propos du marketing en ligne est que vous pouvez en apprendre beaucoup sans dépenser un centime. Les blogs, livres, vidéos et cours sont innombrables.

Mais ne vous y trompez pas, plus vous monterez dans l'échelle du marketing digital, plus il faudra investir de l'argent dans votre progression. Les enseignants expérimentés réservent souvent leurs meilleurs secrets aux clients payants qui sont vraiment déterminés à apprendre.

Et en plus d'investir financièrement, vous devez vous préparer à investir beaucoup de temps. Le marketing évolue plus vite que jamais. Si vous ne prenez pas le temps de vous améliorer, vous ne resterez pas immobile, vous prendrez du retard.

Créez votre propre blog

Cela peut sembler être un grand pas – surtout si tôt – mais c'est un pas très important : créez votre propre blog. Aujourd'hui.

Écrire votre propre blog fait partie d'une courbe d'apprentissage abrupte - enseigner aux autres est largement considéré comme l'une des meilleures façons d'apprendre, après tout. C'est ce qu'on appelle l'effet Protege. Écrivez sur les sujets et les idées sous l'égide du marketing numérique, et vous consoliderez votre propre compréhension en même temps.

Un blog sert également de preuve de vos connaissances et peut être inestimable pour vous aider à établir des liens et, éventuellement, à obtenir un emploi. Démontrez votre expertise, partagez et faites la promotion de vos publications sur divers canaux et tactiques, et construisez votre marque.

WordPress.com et BigCommerce ont tout ce dont vous avez besoin pour commencer, mais je vous conseillerais de payer quelques dollars par mois pour supprimer les publicités et obtenir un nom de domaine personnalisé.

Mieux encore, si vous vous sentez un peu plus ambitieux et/ou que vous êtes un peu plus féru de technologie, enregistrez un nom de domaine et tournez-vous vers des fournisseurs comme Bluehost, InMotion, MilesWeb ou HostGator pour héberger votre site WordPress.

N'oubliez pas qu'à ce stade, votre objectif n'est pas de créer une large audience, et ce n'est certainement pas la monétisation. Il s'agit de développer vos connaissances, de sensibiliser et de commencer à créer un portfolio qui prouve que vous savez ce genre de choses et que vous souhaitez en savoir plus.

Alors lancez un blog. Fais-le bien. Et montrez-leur de quoi vous êtes capable avec du contenu 10x.

Obtenez des victoires

À un moment donné, peut-être assez rapidement, vous allez avoir une idée d'un ou deux domaines qui vous intéressent particulièrement et qui, selon vous, correspondent le mieux à vos compétences.

Visez à être un spécialiste du marketing numérique en forme de T, vous vous souvenez ?

Aiguisez-les - vous devrez rouler avec eux pour commencer à obtenir des concerts (bien qu'à ce stade, ils ne seront probablement pas payés).

Alors…

Trouvez ce pour quoi vous êtes doué.

En fait, vous n'avez même pas besoin d'être bon dans ce domaine - vous n'avez qu'à ne pas sucer.

Cela pourrait être:

• Rédaction d'articles
• Rédaction de copie de vente
• Création de publications sur les réseaux sociaux
• Conception d'images et/ou d'infographies
• Rédaction de texte pour les publicités PPC
• Rédiger des balises de titre et/ou des méta descriptions
• Codage
• Données analytiques
• Effectuer une recherche de mots-clés
• Concevoir des e-mails

Ou l'une des nombreuses autres tâches que les spécialistes du marketing numérique effectuent.

Une fois que vous avez identifié où vous pouvez briller (ou du moins, ne pas sucer), trouvez et approchez des startups et proposez ces services. Gratuitement. Pensez-y comme à un stage informel. Payer vos cotisations. Cela vous aide, et cela les aide.

On ne s'attend pas à ce que vous vous présentiez du lundi au vendredi pour un poste à temps plein ; vous effectuez simplement des tâches ponctuelles afin d'acquérir de l'expérience et de créer potentiellement des liens précieux.

Utilisez votre blog comme preuve de ce que vous savez jusqu'à présent et comme preuve que vous voulez en savoir plus. Soulignez que pour la startup, il s'agit d'une transaction sans risque. Non seulement ils ne s'engagent pas financièrement en travaillant avec vous, mais s'ils n'aiment pas ce que vous faites, ils n'ont rien à en faire.

Vous pouvez trouver des détails sur les startups sur Product Hunt, la base de données de démarrage et TechCrunch.

Obtenez des noms. Trouver les coordonnées. Contactez-nous et proposez vos services.

Obtenir un vrai stage

Une fois que vous avez un ou deux « clients » satisfaits à votre actif, il est temps d'acquérir une expérience du monde réel en interne.

C'est une chance d'apprendre sérieusement - pas seulement sur l'industrie elle-même et le travail impliqué pour y contribuer, mais sur ce que c'est que de faire partie d'une équipe numérique. C'est l'occasion pour vous de savoir avec certitude si c'est une voie que vous souhaitez suivre.

Pour obtenir un stage, vous devez approcher:

• startups ou
• Les agences de marketing ou
• Agences de piratage de la croissance

Stage auprès de startups

• Pour : Potentiel d'acquérir beaucoup d'expérience et d'assumer rapidement de nombreuses responsabilités ; vous pouvez vraiment faire une différence d'une manière que vous ne pourriez pas faire avec une grande marque établie.
• Contre : L'équipe existante peut manquer d'expérience numérique ; Les startups sont souvent des environnements extrêmement occupés, vous pouvez donc vous retrouver à manquer de direction.

Les startups sont un bon pari car elles ont souvent besoin d'une paire de mains supplémentaires. Ils devraient être relativement faciles à obtenir un « oui » et très reconnaissants de l'aide.

Malheureusement, à moins que la startup en question ne dispose déjà d'une équipe numérique, vous serez seul. Ce sera une épreuve du feu, ce qui peut accélérer votre apprentissage, mais cela signifie également que personne ne peut apprendre - personne pour identifier quand vous vous trompez et vous remettre sur la bonne voie.

Du côté positif, les startups évoluent rapidement et les choses changent constamment. Cela vous gardera sur vos gardes et augmentera la variété des tâches dans lesquelles vous pourrez vous impliquer. De plus, c'est un excellent moyen d'étoffer votre CV.

Stage en agence marketing

• Pour : Travailler avec une grande variété de clients dans différents secteurs, vous offrant ainsi une expérience plus large ; possibilité d'apprendre sur le tas auprès de véritables experts du numérique.
• Contre : Théoriquement, tout le monde devrait déjà savoir ce qu'il fait, vous pouvez donc vous attendre à effectuer des tâches plus basiques/subalternes que dans une startup.

Votre autre option est les agences de marketing.

Les agences bougent aussi, en partie parce que vous faites l'expérience de nombreux secteurs et modèles commerciaux différents, mais aussi parce qu'elles font ce que vous faites. Tout va bien, vous travaillerez parmi des personnes qui peuvent vous aider à apprendre et agir comme une caisse de résonance pour vos idées.

Cela dit, peu importe qui vous approchez et où vous vous retrouvez, vous devez être prêt à faire beaucoup de travail.

Ce n'est pas parce que vous travaillez gratuitement que vous êtes automatiquement précieux. Le temps, c'est de l'argent. Si vous faites des erreurs que quelqu'un d'autre doit corriger ou si vous prenez beaucoup de temps de formation, tout cela représente en fait de l'argent pour l'entreprise.

Soyez prêt à accomplir des tâches subalternes qui pourraient ne pas aider directement votre cause, en échange des leçons plus importantes que l'entreprise peut vous enseigner et des objectifs qu'elle peut vous aider à atteindre.

Les sites d'emploi comme Indeed et les réseaux professionnels comme LinkedIn répertorient les stages non rémunérés en plus des postes rémunérés, ils devraient donc être votre premier port d'escale.

Trouver un mentor

Dans le marketing numérique - ou dans tout autre domaine de la vie - les gens ne deviennent pas simplement des experts par eux-mêmes. Nous avons tous besoin d'un peu d'aide en cours de route. Bon nombre de nos gens d'affaires les plus prospères ont été guidés et influencés par des mentors; pensez à Steve Jobs offrant des conseils à un jeune Mark Zuckerberg, ou à Bill Gates se tournant vers Warren Buffett pour un soutien tout au long de sa carrière.

Un mentor s'apparente à un guide personnel et à un coach de carrière. Ils sont là pour répondre à vos questions, partager leurs expériences et, de manière générale, vous aider à franchir la prochaine étape de votre carrière.

Malheureusement, faire participer quelqu'un à cet accord prend du temps. C'est rarement aussi simple que d'approcher quelqu'un et de lui dire : « Veux-tu être mon mentor ? C'est une énorme demande et beaucoup de pression. Même s'ils disent « oui », ils peuvent se demander : « Qu'est-ce qui se passe ensuite ? »

Au lieu de cela, contactez vos blogueurs préférés et posez-leur des questions spécifiques.

Prenez le contrôle du dialogue en leur demandant exactement ce que vous voulez savoir. S'ils vous répondent, remerciez-les, attendez quelques jours et posez-leur une autre question.

Si vous continuez à faire cela, ils pourraient éventuellement devenir votre propre Warren Buffet – même si ce n'est pas officiel.

Une petite sensibilisation par e-mail froid peut aller très loin.

Astuce bonus : Courriel le samedi ou le dimanche matin. S'ils récupèrent des e-mails le week-end, ils auront probablement plus de temps pour répondre. Même s'ils n'ouvrent pas votre courriel avant le lundi matin, le fait que vous soyez au travail le week-end est un signe positif qui démontre votre dévouement et votre engagement envers votre cause. Chaque petit geste compte… N'oubliez pas de vérifier attentivement vos fautes de frappe. Personne ne veut lire un e-mail de sensibilisation avec des fautes d'orthographe.

Assister à un événement marketing ou à une conférence

Les événements et les conférences sont d'excellents endroits pour apprendre, mais plus important encore, ce sont d'excellents endroits pour rencontrer et se connecter avec les gens.

Pour trouver un événement approprié, regardez sur Meetup ou essayez de rechercher sur Google "Conférences marketing à [votre emplacement]".

Une fois que vous avez décidé d'un événement, découvrez qui participera et présélectionnez les personnes avec qui vous aimeriez discuter. Donnez la priorité aux personnes qui ont le potentiel de faire avancer votre carrière en vous aidant à franchir la dernière étape de ce processus : trouver un emploi.

Alternativement, vous préférerez peut-être créer une liste de personnes que vous souhaitez rencontrer et choisir les conférences auxquelles assister en fonction de l'endroit où elles s'expriment.

Dans les deux cas, vous devez faire quelque chose pour maximiser vos chances d'avoir la chance de parler avec les bonnes personnes.

Contactez toutes les personnes à qui vous aimeriez parler avant l'événement.

Demandez-leur s'ils peuvent prendre un café avec vous pendant l'événement. Il y a de fortes chances qu'ils disent non. C'est bon. Si vous parvenez à les rattraper ce jour-là, vous avez déjà traversé ce pont. Ce n'est pas une conversation froide. Ils vous ont déjà parlé (même brièvement), ce qui signifie que vous n'êtes pas un parfait étranger et qu'ils sont plus susceptibles d'être réceptifs à votre approche.

De plus, ils vous ont déjà laissé tomber une fois. C'est dans la nature humaine de vouloir éviter de décevoir les gens, il est donc peu probable qu'ils veuillent vous laisser tomber à nouveau.

Et, ils pourraient juste dire «oui» à votre demande par e-mail. On ne sait jamais. Le seul moyen infaillible d'échouer est de ne pas tendre la main en premier lieu.

Même s'ils n'ont pas d'emploi pour vous en ce moment – ​​ou jamais – il y a encore tellement d'avantages à construire un réseau solide. Laisser tomber le bon nom au bon moment peut vous ouvrir de nombreuses portes. Et cela pourrait être une première étape inestimable pour vous trouver un mentor expérimenté.

Développez vos connaissances métier

Il est facile d'oublier que les gens ne paient pas seulement pour le « marketing ». Ils paient pour les résultats de ce marketing.

Lorsque Coca-Cola abandonne une nouvelle campagne publicitaire ou que Nike présente une nouvelle recommandation de célébrité, ils ne le font pas pour « faire du marketing ». Ils ont un objectif précis en tête.

Ils peuvent vouloir accroître la notoriété de leur marque auprès d'un groupe démographique spécifique ou vendre plus d'unités d'un certain produit.

En fin de compte, ils veulent gagner de l'argent - et si vos clients appartiennent au secteur privé (par opposition aux organisations du secteur public, aux organisations caritatives ou aux organisations à but non lucratif), ils le feront aussi.

C'est là que de nombreux commerçants tombent. En fait, 39 % des spécialistes du marketing des médias sociaux déclarent ne pas être en mesure de montrer l'impact de leur travail.

En tant qu'aspirant spécialiste du marketing numérique, vous pouvez vraiment vous démarquer en démontrant que vous comprenez ce que veulent les entreprises. Que vous comprenez leurs clients. Et que vous compreniez comment montrer le retour sur investissement de vos actions à un groupe de décideurs qui pourraient ne pas connaître (ou se soucier) du marketing.

Familiarisez-vous avec autant d'outils d'analyse que possible. Google Analytics est un point de départ évident, mais il en existe bien d'autres – des alternatives telles que Matomo, Woopra et GoSquared, aux outils spécifiques à la plate-forme comme Facebook Analytics et LinkedIn Campaign Manager.

Trouvez-vous un travail

À ce stade, vous aurez probablement été impliqué dans l'industrie pendant un an ou deux, plus ou moins.

Cependant, si vous atteignez ce stade en plus ou moins de temps, ce n'est pas grave non plus. Ce n'est pas un cursus universitaire. Il n'y a pas de règles sur la durée du processus.

En fait, si vous n'avez pas à travailler pour subvenir à vos besoins, vous pourriez même vous sentir prêt à commencer à chercher un emploi dans moins d'un an. Si vous essayez d'adapter tout cela à un rôle à temps plein, cela pourrait prendre plus de temps.

Faites ce qui fonctionne pour vous et commencez à chercher un emploi lorsque vous vous sentez prêt.

L'un des meilleurs endroits pour trouver des emplois numériques est sur LinkedIn. C'est la plate-forme de médias sociaux pour les professionnels, et toute agence digne de ce nom l'utilisera.

Bien sûr, le numérique étant une industrie en plein essor, il n'est pas surprenant que les sociétés de recrutement aient pris le train en marche. Il existe maintenant de nombreuses agences de recrutement qui utilisent des logiciels d'agence de recrutement qui se spécialisent uniquement dans le remplissage de postes numériques. Si vous recherchez sur Google "[titre du poste que vous voulez] + [votre emplacement]", vous devriez découvrir tout ce qui est pertinent à proximité.

Rappelez-vous juste quelque chose une fois que vous avez décroché ce travail.

Il s'agit d'une industrie au rythme très rapide avec les meilleures pratiques qui peuvent changer à tout moment. Prenant l'exemple du marketing des moteurs de recherche, Google effectue des milliers de mises à jour de son algorithme chaque année. Certaines de ces mises à jour modifieront considérablement le paysage de la recherche, en supprimant les sites de la première page et en catapultant d'autres dans le classement. Et ce n'est qu'un élément sur lequel les spécialistes du marketing numérique doivent rester au courant. Pour suivre le rythme, vous devez chaque jour consacrer du temps au numérique. Si vous ne le faites pas, vous pouvez rapidement prendre du retard.

En d'autres termes:

N'arrêtez jamais d'apprendre.

C'est ainsi que vous progresserez, serez promu et commencerez à gagner plus d'argent. Plus vos compétences sont larges et mieux vous connaissez chaque domaine, plus votre potentiel de gain est élevé.

Ce sont les rôles de manager qui s'accompagnent de salaires plus élevés, mais si vous recherchez un salaire à six chiffres, vous devez viser des rôles de conseil et de « responsable ».

Cela prend du temps, comme c'est le cas pour atteindre le sommet de votre art dans n'importe quel domaine. Mais d'après mon expérience, vous pouvez progresser beaucoup plus rapidement dans le numérique que dans la plupart des disciplines - tant que vous êtes prêt à travailler sérieusement pendant quelques années.

Acceptez le fait que vous ne pourrez probablement pas apprendre tout ce dont vous avez besoin pour progresser pendant que vous êtes au travail.

Si votre rôle est dans le référencement et que vous souhaitez vous familiariser avec le PPC, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que votre employeur ait le temps de vous apprendre. En fin de compte, vous êtes responsable de votre propre formation et, par conséquent, de votre propre avenir.

N'arrêtez jamais d'apprendre. N'arrêtez jamais d'essayer de vous améliorer.

Et c'est tout. C'est ce que vous devez faire pour démarrer une carrière dans le marketing numérique. Bonne chance - pas que vous en ayez besoin. Avec suffisamment de dévouement et de travail acharné, vous y arriverez.

L'économie numérique a augmenté à plus de 3 fois le rythme du PIB aux États-Unis au cours de la dernière décennie (5,6 % et 1,5 %, respectivement), les employés du secteur gagnant en moyenne 114 275 $. C'est plus de 72 % au-dessus de la moyenne générale par travailleur dans le pays.

Le moment est venu. Assurez-vous simplement de revenir ici lorsque vous serez un grand nom du numérique pour m'en parler.

Avez-vous déjà commencé votre voyage numérique? Qu'auriez-vous aimé savoir avant de commencer ? Quels conseils avez-vous pour les autres qui sont sur le point de franchir cette étape ? Laissez vos commentaires ci-dessous :