Spotify Wrapped - Toute l'histoire et le marketing caché derrière

La citation citée ci-dessus est probablement ma préférée. Il n'y a probablement pas un seul jour où une personne est loin de l'art. L'art est si étroitement lié à la réalité qu'il est impossible de séparer les deux choses. Ils sont tellement ensemble que nous ne pouvons pas imaginer ces deux-là séparés ne serait-ce qu'un seul jour. L'un de ces arts est la musique. Un moyen assez populaire d'ajouter une bande sonore à tout ce que vous faites.

Écoutes tu de la musique? Mec, quel genre de question est-ce? Tout le monde écoute de la musique. C'est tout à fait vrai, personne ne pose ce genre de questions. Aimez-vous maintenant demander directement quel est votre genre le plus apprécié ? En parlant de musique, le fournisseur/diffuseur de musique le plus célèbre est Spotify.

Spotify ne néglige jamais une pierre pour séduire les clients. Ils font leur campagne de marketing la plus populaire appelée "Spotify enveloppé" et de nombreuses astuces sympas pour faire de sa rétention d'utilisateurs un record absolu. Cet article est à peu près cela spécifiquement et surtout de toutes les tactiques de marketing. Nous discuterons de la manière dont Spotify a réussi à trouver la bonne note auprès des mélomanes du monde entier.

"L'art est le mensonge qui nous permet de réaliser la vérité." - Pablo Picasso

À propos de Spotify
La fluidité de Spotify
Psychologie du consommateur
Comment Spotify utilise les entrées utilisateur et l'apprentissage automatique
L'expérience Spotify enveloppée
Spotify essaie de conclure une décennie entière
Publicités loufoques de Spotify
FAQ

À propos de Spotify

Vous vivriez sous un rocher si vous ne saviez pas ce qu'est Spotify. Nous savons tous que Spotify est une plateforme de streaming audio, disponible sur tous les appareils du monde entier. Étonnamment, Spotify n'a été fondé qu'en 2006 et en si peu de temps, il est devenu le streamer le plus préféré au monde.

Partout dans le monde, Spotify s'est fait une place dans le cœur des audiophiles. La raison en est qu'il s'agit d'une plateforme de streaming musical et que tout le monde est un mélomane. En outre, ils sont célèbres pour leurs visages publicitaires loufoques et leur utilisation exacte de la psychologie du consommateur.

Une fois que vous vous êtes inscrit à ce service de streaming audio et que vous avez commencé à l'utiliser, ils remarqueront vos habitudes d'écoute. Au fur et à mesure que vous interagissez de plus en plus avec Spotify, que vous écoutez de la musique et des podcasts, Spotify apprendra à mieux vous connaître.

Avec toutes ces entrées de données, Spotify suggère plus de chansons, ils créent des listes de lecture personnalisées pour vous. Cette personnalisation est absolument appréciée des utilisateurs de Spotify, le fait qu'ils puissent découvrir de temps en temps un nouveau jam, basé sur l'intelligence Spotify, se connecte simplement avec le public.

Faites-nous savoir comment cela fonctionne, puis nous passerons plus tard au fonctionnement de "Spotify Wrapped".

La fluidité de Spotify

Lorsque nous parlons d'une entreprise opérant dans les domaines de la musique, nous pouvons penser au public massif auquel elle doit répondre. Ce qui est vrai pour mémoire, Spotify doit répondre à une énorme masse d'audience, mais quoi qu'ils fassent dans leur marketing initial, ce n'est pas du tout désordonné. Le point que j'essaie de découvrir ici est que Spotify a de la fluidité dans ses travaux. Ils savent que les choses peuvent devenir très ennuyeuses très rapidement pour les personnes de cette génération, il est donc impératif d'expérimenter petit à petit.

Cette fluidité au sein de leur équipe marketing les aide à attirer des consommateurs et ainsi en faire un membre payant dans leur métier. L'utilisation élégante de la psychologie du consommateur fonctionne souvent dans cette quête de fidélisation de la clientèle. Voyons un peu comment fonctionne ce segment,

Psychologie du consommateur

Le comportement du consommateur ou la psychologie du consommateur est l'étude des individus, des groupes d'individus et de toutes les activités et processus de pensée. Il est principalement associé à l'achat, à la vente, à l'utilisation et à l'élimination de biens et même de services. Le comportement des consommateurs comprend également la manière dont les émotions, les attitudes et les autres préférences affectent le comportement d'achat des consommateurs. Cela inclut également la méthode de succès et d'essai pour fidéliser les clients. Cette expérimentation permet aux entreprises d'en savoir plus sur les clients et donc de fidéliser et de fidéliser davantage les personnes qui transigent avec les entreprises. C'est une pratique très courante à l'ère d'Internet.

Comment Spotify utilise les entrées utilisateur et l'apprentissage automatique

L'écoute est tout - la devise de Spotify

Spotify est riche en intelligence artificielle et en apprentissage automatique. Ils savent aussi que vous écoutez de la musique, ils connaissent toutes les entrées nécessaires pour suggérer la chanson suivante. Ces entrées permettent à peu près tout au siège de Spotify. "L'écoute est tout" est la devise de ce streamer audio. Pendant que vous écoutez les chansons qu'ils fournissent, ils écoutent vos habitudes d'écoute. Ils créent ainsi un modèle qui peut éventuellement prédire votre humeur et le genre de musique que vous voudrez peut-être écouter à l'avenir.

Il y a un demi-milliard de personnes qui écoutent de la musique en ligne et la grande majorité le fait illégalement. Mais si nous amenons ces personnes du côté légal et de Spotify, ce qui va se passer, c'est que nous allons doubler l'industrie de la musique et cela conduira à plus d'artistes créant de nouvelles musiques géniales. - Daniel Ek (fondateur et PDG de Spotify)

Daniel savait très bien que le marché de la musique est extrêmement dispersé dans de nombreuses directions. Pour organiser les mélomanes du monde entier, il savait qu'il devait s'appuyer sur la technologie. Il a donc choisi le meilleur et ce que nous appelons l'apprentissage automatique de pointe. Organiser le marché dans une industrie qui a pour habitude le streaming demande beaucoup de muscle.

Des années de pratique délibérée et des fonctionnalités telles que "Discover Weekly" et les bobines mensuelles les placent en tête des classements. À ce stade, on peut voir que Spotify est devenu le meilleur acteur des fournisseurs de services de streaming audio. Cela montre aussi comment le comportement du grand public partout dans le monde a changé. L'industrie de la chanson, de la musique et des artistes a pris une ampleur considérable et est passée d'un secteur non organisé à un secteur bien organisé. Cette croissance est notable et Spotify est à la tête des efforts.

L'expérience Spotify enveloppée

Spotify enveloppé est la fusion ultime de l'apprentissage automatique et de vos goûts musicaux. Ces deux choses dans l'assiette créent une vraie magie. Les gens aspirent à cette magie et Spotify est le chef de ce département pour cette magie dans le monde entier. Ils ont commencé à faire des récapitulations pour ses utilisateurs en 2016.

Spotify Wrapped à partir de cette année est devenu une technique de marketing viral à succès pour Spotify. L'enveloppe comprend toutes les chansons que les utilisateurs ont écoutées au cours de l'année écoulée, le genre dans lequel ils étaient le plus et leurs artistes préférés, ainsi que les minutes diffusées en continu et d'autres données. Il comprenait les cinq meilleurs musiciens que les utilisateurs ont écoutés. De plus, il ne s'agit pas simplement d'une autre campagne de marketing, mais d'une énorme campagne virale sur les réseaux sociaux.

Chaque année, des millions d'utilisateurs de Spotify partagent leur Spotify intégré à leurs profils de médias sociaux, ce qui est un coup de pouce pour Spotify. Dans l'App Store, l'application Spotify a historiquement connu un bond en fin d'année, car Wrapped est sorti en fin d'année.

Spotify envoie un e-mail à chaque personne éligible pour l'année incluse. Pour beaucoup de gens, cet e-mail est leur e-mail préféré de l'année. C'est devenu une sorte de rituel pour tous les streamers audiophiles/musicaux du monde entier.

La raison pour laquelle les gens aiment cette forme de publicité est qu'elle est trop personnelle. Cette touche personnelle (évidemment dans le bon sens) est rendue possible avec l'avènement de la technologie. Cette personnalisation a fait de Spotify la marque qu'elle est aujourd'hui. au moment où vous cliquez sur le lien, ils commenceront à vous montrer la bobine enveloppée de l'année.

Commençant par des mots comme "Si 2021 était un film, tu étais le personnage principal". Mec! C'est encourageant. Vient ensuite la page suivante indiquant le nombre de nouveaux artistes que vous avez découverts cette année. Vient ensuite le top des genres que vous avez le plus écouté et le nombre de genres que vous avez découverts. Ensuite, la chanson/single la plus écoutée et la journée la plus écoutée. Comment pouvons-nous expliquer cela, sans utiliser le mot "Génial" ?

Le but de "Spotify Wrapped" est simple, promouvoir la plateforme de streaming musical. Spotify dit cependant que "wrapped" est un moyen de rendre la pareille aux utilisateurs de Spotify pour l'année écoulée. De cette façon, les utilisateurs en apprennent davantage sur leurs goûts musicaux et les données peuvent être utiles pour redécouvrir la musique. C'est une situation gagnant-gagnant pour le géant du streaming ainsi que pour les auditeurs de musique. Quel que soit le but, il répond au besoin à la fois du fournisseur et du destinataire de cette manière dans cette transaction.

Spotify essaie de conclure une décennie entière

Alors que les gens terminaient une année, Spotify pensait plus grand et meilleur. L'ensemble a pensé à boucler une décennie complète. Ils ont essayé de rassembler toutes les chansons à succès de la dernière décennie dans une seule liste de lecture et ont essayé de créer de la magie à partir de cela. Les réactions ont été incroyables et leur vidéo a obtenu de superbes vues. Cela a été fait l'année dernière, c'était l'épouvantable 2020. Spotify sait vraiment comment régler la bande-son de fond.

Publicités loufoques de Spotify

Alors que tout le monde sait que la durée d'attention de l'homme a beaucoup diminué, cela appelle une solution moderne. Comme dirait le mème « Les problèmes modernes nécessitent des solutions modernes ». La nouvelle de l'heure est le marketing des mèmes.

Les publicités loufoques peuvent marquer la conscience des personnes qui errent en ligne et ailleurs. Cred le fait, Spotify le fait, toutes les entreprises intelligentes le font. D'accord, chaque entreprise intelligente qui connaît le pouvoir de l'humour le fait. Voici quelques exemples. Bien qu'il soit temps pour Noël, les audiophiles doivent attendre leur bobine d'année Spotify. Spotify y a ajouté un petit ping marketing amusant. Ils ont réalisé des vidéos promotionnelles mettant en vedette des chansons célèbres de l'année. Par chansons célèbres, nous entendons les chansons les plus écoutées de l'année.

Voici un exemple du blockbuster "Lambiyaan". La description disait : « Si 2021 était un examen, passer les nuits avec Raatan Lambiyan a toujours semblé être la bonne réponse ! Découvrez-en plus sur la musique que vous avez écoutée en 2021, avec #SpotifyWrapped ».

Une autre vidéo promotionnelle mettait en vedette la chanson "Nadiyon paar" qui a également été un succès cette année. Il a été diffusé des millions de fois. ils ont également une campagne de marketing nommée "Dil filmy to suno filmy". Il partage l'amour des chansons de Bollywood avec le grand public. Tout en montrant la tendance humaine fondamentale à fredonner une chanson que vous avez entendue quelque part, regardez ici l'une des vidéos.

Le fait qu'ils aient connecté deux choses l'une à l'autre fait la recette de vidéos parfaites. Ils ont connecté des bandes sonores tendance à des situations quotidiennes auxquelles les gens étaient confrontés. C'est devenu la recette parfaite pour que ces vidéos trouvent un accord avec les streamers. Leur utilisation du comportement des consommateurs les aide à recueillir plus de vues et plus de flux et de téléchargements.

Conclusion

Le tout premier principe suivi par Spotify est la « règle de la personnalisation ». Ils savent que le marketing personnalisé renforce la fidélité des clients. Grâce à cette fonctionnalité de "Année enveloppée", ils essaient de faire de même. S'ils parviennent à donner une touche personnalisée à chaque personne utilisant Spotify, cela ira loin et deviendra un facteur énorme pour stimuler les ventes et les revenus.

Cela a été rendu possible grâce à l'aide de technologies de la nouvelle ère comme l'apprentissage automatique et une meilleure gestion des données des utilisateurs. Il est inutile de mentionner que cette campagne de marketing viral a parcouru un long chemin dans le cœur des audiophiles.

Non seulement cela, mais cela peut également être considéré comme une motivation majeure pour la vente de plans d'abonnement aux utilisateurs de Spotify. Une citation populaire va comme ceci "Les données sont l'or du 21e siècle". C'est la règle d'or pour les entreprises qui essaient d'offrir des services personnalisés à leurs consommateurs. Spotify ne fait pas exception et ce qu'il fait avec les données est magiquement prometteur et réfléchi.

FAQ

Est-ce que Spotify Wrapped est réservé aux utilisateurs premium ?

Non, Spotify enveloppé est destiné aux utilisateurs premium et gratuits.

Comment Spotify crée Wrapped ?

Spotify suit les habitudes d'écoute des utilisateurs de la période du 1er janvier au 31 octobre, puis les compile dans une liste de lecture à la fin de l'année.

Quand Spotify a-t-il lancé la campagne marketing Spotify Wrapped ?

Spotify a initialement lancé la campagne de marketing viral "Spotify Wrapped" en 2015.