Publicité Spotify : exploiter la puissance de l'audio et de la vidéo pour les marques

Spotify est devenu l'une des principales plateformes de streaming musical au monde, comptant quotidiennement des millions d'utilisateurs actifs. Avec sa popularité croissante, il n'est pas surprenant que de nombreuses marques capitalisent sur les opportunités publicitaires de Spotify. Qu'il s'agisse d'une publicité audio attrayante ou d'une publicité vidéo visuellement attrayante, Spotify offre aux marques de nombreuses possibilités de se connecter avec leur public cible.

Types de publicités Spotify

Il existe différents types d'annonces Spotify parmi lesquels choisir, en fonction de votre public cible et des objectifs de votre campagne :

Annonces audio (sur toutes les plateformes)

Ce sont les types de publicités Spotify les plus courants. Considérez-les comme les publicités radiophoniques de l’ère numérique. Une publicité audio dure généralement 30 secondes et peut transmettre efficacement le message de votre marque aux utilisateurs de Spotify. Les publicités audio Spotify sont devenues un outil essentiel dans la publicité audio, les marques observant des taux d'engagement plus élevés en raison de la connexion personnelle des auditeurs avec la musique en streaming. Le coût par engagement de ces publicités peut varier en fonction du public cible et de la durée de la publicité. Il est donc essentiel de planifier la campagne publicitaire Spotify en conséquence.

Les publicités audio sur Spotify offrent un avantage unique, en particulier si l'on considère les conclusions de Nielsen selon lesquelles 79 % de la consommation audio se produit lorsque les consommateurs participent à des activités qui excluent l'engagement dans les médias visuels. Cela positionne les publicités audio de Spotify comme un canal privilégié permettant aux marques d'atteindre leur public à des moments où d'autres formes de médias pourraient ne pas être aussi efficaces.

Annonces vidéo sur les sessions mobiles

Une publicité vidéo peut être plus attrayante qu'une publicité audio en raison de la composante visuelle. Ils peuvent être joués lors de sessions mobiles, attirant immédiatement l’attention. Bien que ces publicités soient exclusives aux utilisateurs mobiles, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ne sont pas exclus. Les publicités superposées, qui apparaissent lorsque les utilisateurs reviennent sur la page d'accueil de Spotify après avoir été absents, garantissent que même les utilisateurs d'ordinateurs de bureau peuvent interagir visuellement avec la campagne d'une marque.

Annonces graphiques

Une bannière publicitaire cliquable apparaît au bas de l'application Spotify, dirigeant les utilisateurs vers une page de destination ou une offre. Ce format d'annonce cliquable a gagné en popularité parmi les annonceurs qui souhaitent générer du trafic vers une page de destination spécifique. Il est essentiel de s'assurer que l'annonce est suffisamment convaincante pour inciter les utilisateurs à cliquer dans le laps de temps limité qu'ils peuvent voir.

Prise de contrôle de la page d'accueil (ordinateur de bureau)

Comme son nom l'indique, il s'agit d'un format publicitaire qui reprend la page d'accueil de Spotify sur ordinateur, garantissant une visibilité maximale. Avec un utilisateur moyen de Spotify passant plusieurs heures sur la plateforme, une reprise de page d'accueil peut être une mine d'or pour les marques visant une exposition maximale dans les 24 heures.

Source de l'image : Spotify

Listes de lecture sponsorisées

Votre marque peut sponsoriser l'une des listes de lecture organisées par Spotify. C'est une façon d'associer votre marque à une ambiance ou une activité particulière. Les utilisateurs de Spotify Premium bénéficiant d'une expérience sans publicité, la playlist sponsorisée est un moyen subtil de les engager. Les annonceurs peuvent aligner leur marque sur des ambiances spécifiques, garantissant ainsi que leur campagne publicitaire trouve un écho auprès des auditeurs.

Annonces podcast

Avec l'essor des podcasts sur Spotify, les publicités podcast offrent la possibilité d'atteindre des auditeurs dévoués lors de leurs émissions préférées. Les podcasts sur Spotify ont connu une croissance exponentielle et la publicité dans ce segment peut garantir que le message d'une marque atteint les auditeurs au cours d'une expérience d'écoute plus ciblée, durant souvent plus de 30 minutes. Les podcasts ne connaissent pas seulement une augmentation de leur audience sur Spotify ; ils constituent également un important générateur de revenus. La société prévoit que ses revenus publicitaires pour les podcasts aux États-Unis franchiront la barre des 400 millions de dollars en 2024.

En créant des publicités adaptées au contexte de l'auditeur, les marques peuvent améliorer considérablement la mémorisation des publicités. Les recherches de Spotify suggèrent que la pertinence contextuelle joue un rôle crucial, puisque 75 % des auditeurs démontrent une meilleure mémorisation des publicités qui reconnaissent et s'alignent sur leur environnement spécifique. Cela met en évidence le potentiel des marques à créer des publicités podcast personnalisées et percutantes, garantissant une connexion plus forte et une impression durable avec le public.

Ces formats permettent aux marques de créer des campagnes sur mesure qui trouvent un écho auprès de la base d'utilisateurs diversifiée de Spotify. La sélection du bon format publicitaire est essentielle en fonction des objectifs de votre marque et de la nature de votre produit. Par exemple, une marque lifestyle peut opter pour une publicité vidéo lors des sessions Premium de Spotify auprès des auditeurs de Spotify. Dans le même temps, une plateforme de livres électroniques peut choisir une publicité audio pour tenter les lecteurs avec un extrait de 30 secondes de leur dernière offre.

Les publicités sur Spotify ont le potentiel d'atteindre les auditeurs à des moments où d'autres plateformes ne le peuvent pas. Qu'il s'agisse de s'entraîner, de faire la navette ou d'étudier, les publicités Spotify peuvent s'intégrer parfaitement à leur routine, offrant un moyen de publicité discret mais efficace.

Acheter des publicités Spotify via des plateformes côté demande (DSP)

Les marques peuvent acheter des publicités sur Spotify via divers DSP comme Google Ads. Ces plates-formes permettent des options de ciblage plus avancées, des stratégies d'optimisation et des analyses de performances en temps réel. Opter pour un DSP pourrait donner à une marque un meilleur contrôle et un meilleur aperçu de ses campagnes publicitaires.

Les DSP comme Google Ads peuvent simplifier le processus pour les entreprises qui recherchent une approche plus pratique de la publicité sur Spotify. Ces plates-formes optimisent la diffusion des publicités en utilisant des algorithmes d'apprentissage automatique, garantissant ainsi que les marques en ont pour leur argent. Ils fournissent également des analyses en temps réel, permettant aux marques d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes et d'apporter les modifications nécessaires.

Le principal avantage de l’achat de publicités Spotify via des DSP est l’intégration à d’autres plateformes publicitaires. Une marque pourrait lancer des campagnes simultanées sur le Réseau Display de Google et Spotify, permettant ainsi une messagerie cohérente sur différents supports.

L'équipe Spotify collabore étroitement avec divers DSP pour garantir une intégration transparente entre les formats publicitaires. Cette collaboration étroite garantit que les marques peuvent lancer des campagnes publicitaires optimisées pour les plateformes Spotify et DSP. Les marques peuvent ainsi être assurées de tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires.

Comment diffuser des publicités sur Spotify

Ad Studio est la plateforme publicitaire en libre-service de Spotify, qui facilite le démarrage des marques. Voici un bref aperçu de la façon de lancer une campagne :

1. Créez votre annonce : créez un message audio ou vidéo engageant qui s'adresse à votre public.
2. Ciblage personnalisé : définissez votre public cible en fonction des données démographiques, des comportements d'écoute, etc.
3. Ajouter des détails sur la campagne : spécifiez le nom de votre campagne, les dates d'exécution et d'autres informations pertinentes.
4. Définir le calendrier et le budget des annonces : décidez quand vos annonces seront diffusées et allouez votre budget.
5. Ajoutez votre adresse professionnelle et vos informations de paiement : assurez-vous que vos informations sont exactes pour des processus de transaction fluides.

Le Spotify Ad Studio change la donne pour ceux qui cherchent à faire de la publicité sur Spotify. Conçue dans un souci de convivialité, la plateforme publicitaire en libre-service rationalise le processus de création d'annonces. Les marques peuvent facilement créer des publicités audio ou vidéo, définir leur public cible et planifier leurs campagnes, le tout au sein d'une seule interface. De plus, grâce aux options multimédias riches, les marques peuvent créer des expériences publicitaires immersives qui trouvent un écho auprès des auditeurs.

Ad Studio fournit des informations détaillées sur les performances de la campagne. Les marques peuvent suivre des mesures telles que les taux de clics, les impressions et les données démographiques des auditeurs, permettant une optimisation continue. Que vous lanciez votre première ou votre centième publicité Spotify, Ad Studio fournit les outils nécessaires pour garantir le succès de votre campagne.

À l'écoute du succès : comment annoncer votre application sur Spotify

La promotion d'une application sur Spotify nécessite une approche stratégique. Utiliser des publicités audio et vidéo est un excellent moyen de créer du buzz. Assurez-vous de mettre en évidence les fonctionnalités uniques de votre application et de proposer des offres spéciales aux utilisateurs de Spotify. N'oubliez pas que le coût des publicités Spotify varie en fonction du format et de la durée, alors planifiez votre budget en conséquence.

L'écosystème Spotify est vaste et comprendre ses nuances est crucial d'un point de vue publicitaire. Par exemple, la promotion d’une application nécessite une stratégie différente de celle d’un produit physique. Tirer parti des publicités audio et vidéo expliquant les avantages de l’application peut être plus efficace qu’une simple bannière publicitaire. La plupart des auditeurs de Spotify utilisant la plate-forme sur des appareils mobiles, une annonce cliquable redirigeant vers l'App Store peut générer de meilleurs taux de conversion.

De plus, la prise en compte des habitudes des utilisateurs de Spotify peut affiner davantage les stratégies publicitaires. Par exemple, offrir une réduction d'une durée limitée pendant les heures de pointe d'écoute peut créer une urgence et générer des conversions plus élevées. De même, l'utilisation des données de playlist de Spotify pour comprendre l'humeur d'un utilisateur et l'adaptation du contenu publicitaire peuvent entraîner des engagements plus significatifs.

Spotify élargit constamment son offre de produits

Au deuxième trimestre 2023, Spotify a signalé un nombre impressionnant de 343 millions d'utilisateurs actifs mensuels financés par la publicité dans le monde. Cette immense base d'utilisateurs met en valeur l'immense portée et le potentiel de la plateforme pour les annonceurs. Des utilisateurs financés par la publicité aux abonnés Premium, Spotify s'adresse à un large public. Leur expansion continue, y compris des fonctionnalités telles que les médias intégrés aux listes de lecture, offre aux marques de nouvelles voies publicitaires.

Ayant pour mission de fournir de la musique à tous, Spotify innove continuellement ses offres. Pour les annonceurs, cela signifie un paysage en constante évolution avec de nouvelles opportunités d'interagir avec le public. Récemment, les médias intégrés aux playlists ont permis aux marques d'insérer des publicités visuelles et audio dans les playlists sélectionnées par les utilisateurs, garantissant ainsi un taux d'engagement plus élevé.

La version gratuite de l'application étant financée par la publicité, les marques peuvent accéder à un large éventail d'utilisateurs financés par la publicité, garantissant ainsi une portée maximale. Que ce soit via des publicités audio et vidéo traditionnelles ou des formats publicitaires plus récents comme la prise de contrôle de la page d'accueil, Spotify garantit que les marques peuvent se connecter de manière significative avec leur public.

Créer une annonce Spotify

Spotify Ad Studio comprend une multitude d'outils pour vous aider à créer la publicité parfaite :

• Expériences personnalisées : créez des expériences mémorables avec du contenu multimédia riche.
• Ciblage personnalisé : touchez les bons auditeurs en définissant votre public cible.
• Contenu publicitaire : assurez-vous que votre contenu est conforme aux directives de Spotify et trouve un écho auprès des auditeurs.

Dans le but de démocratiser la publicité, Spotify Ad Studio comprend une suite complète d'outils destinés aux novices et aux experts. Les marques peuvent utiliser des modèles prédéfinis ou créer des publicités personnalisées à partir de zéro. De plus, grâce à la vaste bibliothèque de musique de fond et d'options multimédias riches de Spotify, créer une publicité attrayante n'a jamais été aussi simple.

La plateforme fournit également des commentaires en temps réel sur les performances de l'annonce. Cela signifie que les marques peuvent tester A/B différentes variantes d'annonces, comprendre ce qui résonne auprès de leur public cible et optimiser leurs campagnes pour une efficacité maximale. Avec des outils qui simplifient le processus de création d'annonces et des analyses détaillées pour évaluer les performances, Spotify Ad Studio offre véritablement une solution publicitaire holistique.

Coûts de publicité Spotify : combien devez-vous investir ?

Le coût de la publicité sur Spotify varie en fonction du format publicitaire, de la durée et de l'audience. Les marques peuvent commencer avec un budget plus petit et évoluer en fonction du succès de leurs campagnes. Les options les plus abordables commencent à partir de 250 $. Les utilisateurs consacrant en moyenne 2,5 heures par jour à diffuser du contenu sur Spotify, les marques ont largement la possibilité de se connecter avec leur public cible grâce à des publicités bien placées.

De nombreuses marques s'interrogent souvent sur le coût des publicités Spotify. En réalité, il est flexible et varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment le type d'annonce, sa durée et la portée souhaitée. Pour les entreprises qui débutent, Spotify offre un moyen rentable de se lancer dans la publicité numérique sur Spotify. Les marques peuvent définir des budgets quotidiens ou à vie, garantissant ainsi de ne jamais dépasser les dépenses publicitaires qui leur sont allouées.

De plus, la plateforme fonctionne sur un système basé sur les enchères. Cela signifie que les marques peuvent définir le montant maximum qu'elles sont prêtes à payer pour 30 secondes d'affichage de leur publicité. Au fil du temps, à mesure que les marques comprennent les nuances de la publicité Spotify, elles peuvent affiner leur stratégie d'enchères pour garantir une diffusion publicitaire optimale aux meilleurs tarifs.

Conseils pour réussir avec les campagnes publicitaires Spotify

1. Exemples concrets de publicité Spotify : apprendre des marques à succès peut offrir des informations. Par exemple, Neutrogena a efficacement contacté les acheteurs de produits de santé et de beauté pour promouvoir des produits anti-acnéiques.
2. Écrivez pour les oreilles de vraies personnes : assurez-vous que vos publicités audio sont conversationnelles et pertinentes.
3. Mélangez l'audio, la vidéo et l'affichage : diversifiez votre stratégie publicitaire pour un impact maximal.

En plongeant au plus profond du monde de la publicité Spotify, les marques réaliseront bientôt le potentiel de la plateforme. De la vaste gamme de formats publicitaires aux options de ciblage détaillées, de nombreuses opportunités attendent d’être explorées. Par exemple, une marque cherchant à promouvoir une nouvelle ligne d'équipement d'entraînement pourrait faire de la publicité sur les listes de lecture d'entraînement de Spotify, garantissant ainsi que son message parvienne aux bonnes oreilles au bon moment.

Comprendre le psychisme des utilisateurs de Spotify peut améliorer considérablement la stratégie publicitaire d'une marque. Avec des données suggérant que les utilisateurs se tournent souvent vers Spotify pour écouter de la musique de fond lors de leurs activités quotidiennes, la création d'annonces qui s'intègrent parfaitement à cette expérience peut donner de meilleurs résultats. Qu'il s'agisse de publicités audio ou vidéo, garantir que le message soit clair, concis et pertinent pour l'auditeur est la clé du succès publicitaire sur Spotify.

Conclusion

La publicité Spotify fonctionne, et la preuve ressort clairement des nombreuses campagnes réussies menées par les marques sur la plateforme. De nombreuses sociétés multinationales et entreprises locales ont tiré parti de l'offre unique de Spotify pour renforcer la notoriété de leur marque et générer des conversions. À mesure que la plateforme continue d’innover et d’introduire de nouvelles fonctionnalités, les marques trouveront davantage d’opportunités d’interagir de manière significative avec leur public.

À mesure que Spotify consolide sa place dans l’industrie du streaming musical, son potentiel publicitaire ne fait que croître. Les marques qui s’en rendent compte très tôt et investissent dans des campagnes publicitaires Spotify bénéficieront d’un avantage de premier arrivé. Avec la bonne stratégie et la bonne exécution, Spotify peut être un outil puissant dans l'arsenal publicitaire numérique d'une marque.