Ce que Spotify Ads peut offrir aux spécialistes du marketing display

Spotify devient rapidement un géant de la publicité. L'application de streaming musical compte désormais plus de 100 millions d'utilisateurs actifs, selon les derniers chiffres. La moitié de ces utilisateurs sont sur Spotify gratuitement, ce qui signifie qu'ils sont annoncés lorsqu'ils écoutent de la musique. Et maintenant que Spotify propose plusieurs façons différentes de faire de la publicité sur la plate-forme, les spécialistes du marketing doivent accorder une plus grande attention au géant du streaming musical.

À l'origine, Spotify a lancé sa plateforme de playlist musicale entièrement gratuitement. Ensuite, Spotify a utilisé des annonces audio et des bannières pour inviter les utilisateurs à s'abonner à la version premium/payante. Spotify le fait toujours, mais maintenant ces créneaux publicitaires sont ouverts aux annonceurs externes. Plus récemment, Spotify a commencé à vendre de l'espace publicitaire par programmation, grâce à un accord avec The Trade Desk et d'autres plateformes.

Avant d'aller plus loin, il est important de noter la distinction entre Spotify-for-free et l'abonnement premium. Tout simplement, la version gratuite contient des publicités et pas la version premium. Maintenant, vous vous demandez peut-être "pourquoi achèterais-je de l'espace publicitaire sur une plate-forme qui pousse les utilisateurs à payer pour sa version sans publicité ?" Eh bien, ce n'est pas toute l'histoire.

Oui, Spotify veut que les utilisateurs paient pour son service premium. Mais cela ne signifie pas qu'ils annulent la version gratuite. Spotify vient d'acquérir la startup de découverte vidéo MightyTV. La société espère utiliser MightyTV pour améliorer l'expérience utilisateur sur ses plateformes gratuites et premium. Dans une récente déclaration, le vice-président du produit de Spotify, Jason Richman, a souligné que la société considérait sa version gratuite comme un produit autonome, qu'elle a besoin que les gens utilisent. Sans une base d'utilisateurs importante pour son service de streaming gratuit, Spotify ne peut pas vendre d'espace publicitaire, ils sont donc parfaitement conscients de son importance continue.

Comment fonctionnent les publicités Spotify

Chaque fois qu'un utilisateur se connecte à Spotify, il verra une publicité sponsorisée sur la bannière de sa page d'accueil. Encore une fois, cela ne s'applique qu'aux utilisateurs gratuits, ce qu'il faut garder à l'esprit tout au long de cet article. Mais les bannières publicitaires de la page d'accueil ne sont pas le seul type d'annonces que l'on trouve sur Spotify. Les spécialistes du marketing display doivent s'attendre à trouver à la fois des formats d'annonces familiers et plutôt nouveaux.

Comme nous l'avons déjà mentionné, les spécialistes du marketing display ont désormais accès aux publicités Spotify via des plateformes d'enchères en temps réel telles que The Trade Desk. Ce qui rend Spotify un peu unique, c'est le niveau d'informations fournies. En utilisant les données fournies par Spotify et les informations de première partie, les spécialistes du marketing peuvent éclairer leurs décisions d'achat en fonction des habitudes d'écoute des utilisateurs.

Certains formats publicitaires Spotify sont également plus résistants aux bloqueurs de publicités, a déclaré Spotify l'été dernier. Les formats publicitaires audio sont particulièrement efficaces contre les logiciels de blocage des publicités. Mais ce n'est pas comme si les utilisateurs de Spotify étaient totalement contre les publicités lorsqu'ils écoutent de la musique. Selon les chiffres de Spotify, 75% des auditeurs audio numériques pensent que les publicités sont tout à fait acceptables sur un service de streaming gratuit. 47% ont également déclaré que les publicités sont encore moins intrusives sur un service comme Spotify, plutôt que sur la radio traditionnelle.

Plusieurs formats publicitaires différents sont disponibles pour les annonceurs sur Spotify, des listes de lecture sponsorisées aux prises de contrôle vidéo. Pour les spécialistes du marketing display, cependant, deux formats d'annonces Spotify seront utiles : les annonces audio et les bannières.

Annonces audio Spotify

Toutes les publicités audio sur Spotify sont diffusées pendant les pauses publicitaires, entre les chansons. Lors de la lecture de l'extrait sonore, une image publicitaire dans la section Cover Art de Spotify est présentée avec un nom de campagne sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer. Les publicités audio sont également applicables sur tous les appareils, de sorte qu'elles peuvent être entendues sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et les consoles.

Pour avoir une idée du fonctionnement de la plate-forme, consultez l'exemple d'annonce audio pour le thé Clipper ci-dessous.

Ainsi, comme vous pouvez le constater, une annonce audio Spotify comporte deux éléments. Il y a l'annonce audio, que Spotify limite à une durée de 15 à 30 secondes, et il y a l'image de campagne cliquable. L'interaction entre les deux est ce qui rend une annonce audio Spotify un peu différente de votre annonce display programmatique typique.

Mais ce qui rend vraiment les publicités audio sur Spotify si excitantes, c'est la possibilité de cibler des publics spécifiques. À l'aide des données utilisateur de Spotify, vous pouvez spécifier un public cible en fonction de l'âge, du sexe, du genre musical ou d'une liste de lecture spécifique. En combinant ces informations avec les outils de ciblage d'audience de The Trade Desk, vous pouvez vous assurer que vos annonces audio sont vues et entendues sur des listes de lecture que votre groupe démographique cible écoute réellement.

Bannières publicitaires Spotify

Les spécialistes du marketing display seront beaucoup plus familiers avec ce format d'annonce Spotify. Les bannières publicitaires sur Spotify sont à peu près les mêmes que partout ailleurs. La seule différence clé est que ces bannières publicitaires vivent exclusivement sur la plate-forme Spotify. Selon les spécifications de Spotify, les publicités display sont présentées aux utilisateurs pendant 30 secondes, étant visibles tout le temps (sauf si Spotify est minimisé) et ne seront pas affichées en même temps qu'une autre publicité.

Les bannières publicitaires sont généralement affichées en haut du navigateur Spotify lorsqu'un utilisateur se connecte. Ensuite, lorsqu'il écoute déjà une liste de lecture ou une sélection de chansons, l'annonce graphique se déplace vers le bas de la page. Nous avons quelques exemples pour vous montrer à quoi ressemblera une bannière publicitaire sur Spotify, comme celle d'Air Transat.

En voici un autre de Sonnet Insurance.

Et en voici une de Subway qui vous donne une idée de ce à quoi ressemblent les bannières publicitaires sur la page d'accueil de Spotify.

Spotify utilise également des bannières publicitaires pour se promouvoir sur la plateforme. Si quelqu'un sait que les publicités affichées sur Spotify fonctionnent, c'est l'équipe Spotify elle-même. Ainsi, voir des bannières publicitaires Spotify sur Spotify nous rend un peu plus confiants dans la plate-forme et le format publicitaire. Découvrez comment Spotify annonce ses listes de lecture sponsorisées et son service premium ci-dessous.

Une large base d'utilisateurs, un ciblage d'audience et plusieurs formats d'annonces font de Spotify un canal marketing utile pour les annonceurs display. J'espère que vous avez maintenant une bonne idée du fonctionnement des publicités display Spotify et des avantages qu'elles apportent aux spécialistes du marketing. N'oubliez pas qu'il est toujours préférable d'avoir plus de chaînes, surtout lorsque vous disposez des bons outils de gestion des annonces display !

Crédits image

Image vedette : musicoomph.com

Toutes les captures d'écran de Chandal Nolasco da Silva. Pris en avril 2017 sur Spotify.