Quel est le prix des publications sponsorisées pour le référencement ? [229 Étude de site Web]

Si vous faites partie des nombreuses personnes qui ont consacré beaucoup de ressources à la création de liens au cours des deux dernières années, vous avez dû remarquer que de plus en plus d'éditeurs facturent des frais pour la publication de votre contenu sur leur blog - ce qui transforme efficacement les contributions régulières des invités en sponsorisé . postes .

Nous allons discuter des raisons de cette pratique plus tard dans le post, mais pour l'instant, concentrons-nous sur le sujet de cet article.

Bien que nous ne soyons pas de grands fans de la publication sponsorisée en général, la réalité de la situation est que certains blogs ne regarderont même pas votre contenu sans une « incitation » appropriée. De plus, avec beaucoup de vos concurrents prêts à acheter n'importe quoi à leur vue, vous n'avez souvent pas beaucoup d'autres options si vous voulez rivaliser.

Google est de plus en plus conscient de ce problème, et les changements apportés aux attributs de lien qu'ils ont annoncés l'année dernière pourraient être une première étape vers la résolution de ce problème.

Néanmoins, nous doutons que les frais sponsorisés disparaissent de sitôt, nous avons donc décidé d'examiner nos données internes et de vous donner une idée du type de frais auxquels vous devriez vous attendre ( selon le créneau et l'autorité du site ) si vous en faites beaucoup. de sensibilisation des blogueurs.

Pour accéder directement à la répartition des coûts, cliquez ici.

Que sont les posts sponsorisés dans le cadre du SEO ?

La première chose qui vous vient à l'esprit lorsque quelqu'un mentionne des publications sponsorisées sont probablement des publications payantes sur les réseaux sociaux.

Bien que les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux soient une stratégie de promotion viable pour de nombreuses marques, ce n'est pas l'objet de cette publication.

Les posts sponsorisés dans le contexte du SEO sont quelque chose de complètement différent et peuvent être divisés en deux catégories :

1. articles de blog sponsorisés
2. publications d'invités avec des frais de publication (c'est-à-dire des publications d'invités payées)

Essentiellement, les publications sponsorisées sont toutes les publications que les blogueurs ou les propriétaires de sites Web publient sur leur blog en échange d'une rémunération.

Articles de blog sponsorisés

Les articles de blog sponsorisés existent depuis un moment maintenant. L'idée derrière ces articles est de publier du contenu d'auto-promotion sur des sites très réputés de votre créneau, souvent avec deux objectifs principaux :

1. accroître la notoriété de la marque
2. recueillir des prospects grâce au trafic de référence

Voici quelques éléments supplémentaires qu'il est très important de savoir :

• dans un scénario idéal, un article sponsorisé offre une réelle valeur au lecteur, tout en promouvant avec succès un produit ou un service
• un article de blog sponsorisé peut être écrit par l'éditeur du blog ou par l'entreprise qui achète l'article sponsorisé (si vous fournissez du contenu, vous pouvez essayer de négocier un prix inférieur)
• les articles sponsorisés traitent généralement d'un problème spécifique étroitement lié à un produit/service
• ils peuvent prendre la forme d'une infographie, d'un quiz/calculatrice, d'un communiqué de presse… tout ce que l'on peut considérer comme du contenu
• les articles de blog sponsorisés contiennent souvent des liens vers des produits ou des pages de destination
• les publications sponsorisées classiques sont étiquetées comme "sponsorisées" et les liens sont généralement "non suivis" (du moins si le site suit les directives de Google)
• les articles de blog sponsorisés peuvent également être publiés dans des magazines numériques, pas seulement sur des sites Web

Exemple de publication sponsorisée #1

Cet article sur les "meilleures façons de gagner de l'argent en bloguant" sur Jeff Bullas est un excellent exemple d'un article de blog sponsorisé classique.

Il est bien précisé qu'il s'agit d'un article sponsorisé...

…il contient des liens vers l'une des landing pages d'Infolink le corps de l'article…

…qui ressemble à ça :

Exemple de publication sponsorisée #2

Le deuxième exemple provient d'Outbrain, l'une des plateformes de publicité native les plus populaires.

Ils ont publié un post sur le Native Advertising Institute qui contient un quiz…

… qui mène les lecteurs à leur page de destination :

Les publications sponsorisées peuvent être très efficaces pour rassembler des prospects qualifiés si le public cible est au point et si le sujet choisi résonne avec ce public. Cela étant dit, les blogs et les magazines de haute autorité peuvent facturer entre 500 $ et 10 000 $ + pour vous donner accès à leur public. C'est pourquoi les grandes marques sont souvent celles qui optent pour ces offres.

Articles d'invités payants

Semblable aux articles de blog sponsorisés - mais beaucoup moins auto-promotionnel. La principale différence est que de nombreux blogueurs aiment prétendre qu'il ne s'agit pas de publications sponsorisées, mais simplement de publications d'invités régulières qu'ils publient en échange d'une "petite" redevance.

Cependant, nous dirions que chaque fois que vous attachez des frais à une publication d'article, cela la transforme automatiquement en publication sponsorisée.

Dans cette situation, les blogueurs s'attendent toujours à ce que vous fournissiez un contenu décent et que vous respectiez leurs directives de publication d'invités, ce qui limite souvent votre capacité d'auto-promotion. Ce que vous obtenez en retour, c'est la possibilité de créer un lien vers votre site Web une ou deux fois dans votre message d'invité. Parfois, ces liens peuvent mener à des pages promotionnelles sur votre site Web, mais vous devez le vérifier au cas par cas.

Nous ne pouvons pas vous donner d'exemples ici car ces messages sont rarement divulgués en tant que messages sponsorisés, ils ressemblent donc à vos messages d'invités ordinaires.

Maintenant que nous avons éliminé la sémantique, examinons la configuration de la recherche et les ventilations des prix.

Comment s'est déroulée notre recherche ?

Il n'est probablement pas nécessaire de souligner à quel point notre cœur de métier tourne autour de la création de liens. Depuis nos débuts, nous travaillions (et travaillons toujours) avec des clients de nombreux créneaux différents - des marques de beauté et de mode aux solutions B2B SaaS.

Pour cette raison, nous sommes constamment en contact avec des blogueurs et des éditeurs de différentes industries. Lorsque vous mettez tous ces e-mails sur une seule pile, vous obtenez un tas de données intéressantes que vous pouvez utiliser pour de bonnes recherches. Et c'est exactement ce que nous avons fait ici.

Quel était notre échantillon de recherche ?

Pour faire partie de cette recherche, un site devait répondre à deux critères simples :

1. ils vous demandent d'écrire le contenu
2. il y a des frais (évidemment)

En d'autres termes, il ne s'agissait pas d'un jeu d'achat de liens où nous avons payé un montant X USD à un blogueur pour insérer un lien vers la page de notre client sur l'un des articles de blog existants. Nous avons envoyé un message d'invité leur demandant s'ils acceptaient le contenu des contributeurs invités, et ils nous ont informés que la publication de contenu n'est pas gratuite.

Il est important de mentionner que toutes les données extraites pour la recherche sont assez récentes. Aucune donnée ne date de plus de 2 ans et la plupart des chiffres datent de 2019 . Concernant la localisation, les sites avec lesquels nous avons été en contact sont majoritairement nord-américains et britanniques .

Jetons un coup d'œil aux chiffres.

La recherche était basée sur 229 sites Web. Le DA (autorité de domaine) moyen de tous les sites Web utilisés dans cette recherche était de 39 et les frais de publication moyens se sont terminés à 177 $ (tous les frais sont exprimés en USD).

La répartition des prix de l'affichage sponsorisé

Voyons combien les gens facturent en fonction de l'autorité du site et de la niche.

Coût des posts sponsorisés par DA

Comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessus, nous avons réparti chacun des 229 sites contactés dans l'une des cinq catégories DA. Pour chaque catégorie, vous pouvez voir :

• frais minimum (les frais de publication les plus bas demandés par un site dans cette gamme DA)
• frais maximum (les frais de publication les plus élevés demandés par un site dans cette gamme DA)
• les frais moyens pour une plage d'autorité sélectionnée

Si vous, par exemple, regardez le quatrième intervalle (DA : 51-60), vous verrez que les frais minimum demandés étaient de 40 $. D'un autre côté, les frais maximums sont à un énorme 1961 $ (il s'agissait d'une seule valeur aberrante).

Les frais minimum et maximum sont principalement inclus car nous avions ces données à portée de main. Vous devez vous concentrer sur les frais moyens pour définir des attentes réalistes.

Points clés à retenir:

• Sans surprise, à mesure que le DA augmente, les frais de publication moyens demandés augmentent également.
• Les sites au-dessus de 50 DA semblent commencer à facturer beaucoup plus que ceux en dessous de cette plage d'autorité.

Obtenir une autorité de domaine élevée pour prouver aux moteurs de recherche que votre site Web est une source d'informations de qualité n'est pas une tâche simple. Il faut des années de travail pour établir l'autorité du site et la présence en ligne. Donc, un site plus fort → effet de levier plus fort → frais plus élevés.

Coût des posts sponsorisés par niche

Voyons quels sont les frais moyens que les éditeurs recherchent pour les publications sponsorisées dans différents créneaux.

Cette fois, nous avons réparti chacun des 229 sites dans l'une des dix niches populaires. Pour chaque niche, vous pouvez voir :

• Autorité de domaine moyenne (pour vous donner un contexte plus large de la force des sites en question)
• frais moyens (le montant moyen en USD d'un site dans chaque créneau demandé pour la publication de contenu)

Pour éviter de diluer la recherche et garantir une taille d'échantillon pertinente, nous avons décidé de fusionner certaines niches connexes. Par exemple, la catégorie Beauté et mode est composée de sites Web qui écrivent sur la beauté, la mode et les mariages.

Points clés à retenir:

• Les blogs du créneau Outdoors avaient les frais de publication moyens les plus élevés de 243 $, suivis de près par la beauté et la mode à 230 $.
• Les blogs d'entreprise semblent proposer les offres les plus rentables.
• Les frais sponsorisés moyens peuvent varier au nord de 100 $ selon le créneau.

Quelques idées tirées de l'expérience personnelle

Il n'y a pas si longtemps, Ahrefs a publié une étude similaire sur l'achat de liens. Bien que leurs recherches présentent de nombreux points intéressants, je prendrais leurs pourcentages sur le nombre de sites qui demandent des frais avec un grain de sel, car ils n'ont en fait pas obtenu de réponse claire de plus de 70% des sites Web qu'ils ont contactés.

Cependant, la comparaison de ces pourcentages vous donne une bonne comparaison en termes relatifs.

Dans notre expérience personnelle, les blogs de voyage et les blogueurs de maman (ce qui correspond probablement à la parentalité du graphique ci-dessus) sont les deux niches où l'on vous demande de couvrir le plus les frais de publication .

Nous pouvons également confirmer que le marketing est le créneau le plus facile pour créer naturellement des liens, car il existe une abondance de blogs dans cet espace qui sont ouverts à la publication de contenu de contributeurs invités sans imposer de frais. Une seconde proche serait une entreprise niche avec une mise en garde - de nombreux blogs d'entreprise acceptent les messages d'invités, mais beaucoup d'entre eux ne suivront pas ou ne supprimeront pas les liens vers votre domaine - même s'ils mènent à des ressources strictement éducatives.

Pourquoi les gens facturent-ils même des frais pour publier un bon contenu ?

La réponse courte est - parce qu'ils le peuvent.

Bien sûr, comme pour tout dans la vie, il y a aussi des nuances à cette question.

L'argument le plus courant que nous avons entendu pour expliquer pourquoi la publication d'un article d'invité est payant est «le temps nécessaire pour réviser, modifier et publier l'article».

Est-ce pour autant un argument valable ?

Nous avons examiné notre propre suivi du temps pour référence, et nous passons environ 4 heures sur les contributions des invités (cela inclut le temps passé sur le plan et les révisions préliminaires, le téléchargement de contenu sur WP, l'optimisation du référencement sur la page, la conception d'images en vedette et la publication la pièce).

Donc, si l'éditeur passe en moyenne 3 heures sur un article invité et valorise son travail à 50 $ / heure, alors des frais de publication de 150 $ semblent raisonnables. En théorie, cela a du sens.

Maintenant, voici pourquoi cet argument ne tient pas dans la pratique.

Tout d'abord, de nombreux blogs avec une autorité de site faible et moyenne publieront tout article qui semble décent et correspond à leurs directives - sans investir de temps pour peaufiner le contenu ou l'optimisation de la page. Cela signifie qu'ils ne passent que 20 à 30 minutes par soumission.

Les blogs comme le nôtre, qui consacrent plus de temps au contenu invité, ne devraient toujours pas le facturer pour plusieurs raisons :

• c'est contraire aux directives de Google
• si vous choisissez soigneusement les contributeurs et les sujets et faites le travail nécessaire, le contenu invité que vous publiez devrait être rentabilisé en attirant du trafic organique, en sensibilisant, en étant utilisé pour l'éducation des clients, etc.
• produire du contenu de qualité prend du temps et vous obtenez ce contenu gratuitement

Malheureusement, malgré ces arguments, les frais sponsorisés ne vont nulle part pour la simple raison que nous avons énoncée au début - les propriétaires de sites facturent le contenu parce qu'ils le peuvent.

Tous les numéros au même endroit

Avant que tu partes

Alors que les moteurs de recherche essaient de trouver de nouvelles façons de traiter les publications sponsorisées non divulguées, de nombreuses entreprises ne peuvent pas se permettre de rester les bras croisés pendant que leurs concurrents sont là pour contourner ou enfreindre les règles de création de liens.

S'il était facile de créer un profil de backlink solide et propre, les frais sponsorisés ne seraient probablement pas une chose. Et même si nous ne recommanderions jamais à aucune entreprise de construire sa stratégie de référencement hors page sur des publications sponsorisées , la réalité de la situation est que payer des frais raisonnables pour pouvoir publier du bon contenu sur un site de haute autorité en vaut parfois la peine.

C'est à vous de choisir la voie à suivre et de réfléchir au rapport risque/récompense si vous décidez d'accepter de telles offres.