10 tendances importantes des médias sociaux pour 2023

Le paysage des médias sociaux est en constante évolution et il peut être difficile de conserver un avantage concurrentiel dans une industrie en constante évolution.

Ce flux continu présente également une opportunité importante pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise à la recherche de moyens nouveaux et créatifs d'atteindre leur public.

Pour mettre en œuvre une stratégie marketing réussie, les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise doivent garder le pouls des dernières tendances émergentes des médias sociaux qui devraient dominer cette année.

L'utilisation des médias sociaux continue d'exploser et ne montre aucun signe de ralentissement.

59,3% de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux. Plus de 4,74 milliards d'utilisateurs actifs ont été signalés l'année dernière, soit une augmentation de 4,2 % par rapport à l'année précédente. Et les gens passent plus de temps sur leurs plateformes de médias sociaux préférées.

C'est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises.

Plus de personnes sur les réseaux sociaux signifie plus d'opportunités d'élargir votre audience et d'augmenter vos revenus.

Cependant, cela conduit également à une concurrence accrue, car l'effort est concentré sur un nombre limité de canaux de médias sociaux très performants. Cela peut entraîner une saturation du contenu, une fatigue de l'engagement des utilisateurs et des dépassements de budget.

Compte tenu de cela, il est rationnel de savoir où vos efforts de marketing doivent être concentrés et quelles tendances vous devez prendre en compte pour votre plan de marketing.

Regardons les dix tendances des médias sociaux les plus importantes de 2023.

10 tendances importantes des médias sociaux en 2023 :

1. TikTok : le seul réseau social pour les gouverner tous
2. Un pic de la demande pour plus de commerce social
3. TikTok et le référencement social en hausse
4. Nano et micro-influenceurs
5. La plus récente application sur le bloc à compter : BeReal
6. Instagram Reels comptera toujours
7. LinkedIn sera moins axé sur les emplois et plus sur votre vie personnelle
8. Les marques et la montée des créateurs de UGC
9. Les vidéos comporteront des sous-titres codés
10. Des milliardaires achètent des plateformes de réseaux sociaux

1. TikTok : le seul réseau social pour les gouverner tous

Comme nous l'avions prédit dans notre examen des tendances marketing pour 2022, TikTok est devenu la plate-forme sociale la plus importante pour le marketing.

TikTok continuera de gagner en popularité en 2023.

Les fonctionnalités mises à jour annoncées en 2022 indiquent que TikTok n'est pas seulement intéressé à devenir le réseau social marketing numéro un. Il veut être le plus grand réseau social de la planète.

Une multitude de fonctionnalités supplémentaires, ainsi que le partenariat de TikTok avec Linktree, Woocommerce et Shopify, y compris des rumeurs sur l'acquisition d'une application de podcast, suggèrent que TikTok est sur la bonne voie pour devenir une "super application". (Une super application est une application qui combine les médias sociaux, la messagerie, les services, les paiements et tout ce que vous feriez généralement sur Internet dans une seule application).

Cette année seulement, il y a eu au moins sept fonctionnalités sur TikTok directement inspirées des plateformes de médias sociaux concurrentes, notamment :

• Septembre 2022 : TikTok Now (équivalent BeReal)
• Oct 2022 : mode photo (équivalent des carrousels)
• Juillet 2022 : TikTok Stories (équivalent Instagram Stories)
• Mars 2022 : Search Ads (homologue Google Search Ads en phase de test bêta)
• Octobre 2022 : TikTok Music (homologue de Spotify ; teasé uniquement)
• Fév 2022 : vidéos de 10 minutes (homologue YouTube)

TikTok se développe également dans des domaines non numériques. Les spéculations vont bon train sur cette entreprise chinoise qui envisage de créer des centres de distribution à Los Angeles et à Seattle pour concurrencer Amazon dans le secteur du commerce électronique.

TikTok continue de développer sa base d'utilisateurs de 1,023 milliard d'utilisateurs actifs et est toujours l'application n°1 en termes de temps passé et de sentiment globalement positif.

De plus, Google Trends indique que l'intérêt pour TikTok Ads a augmenté de 1 125 % depuis 2020. Il s'agit d'un indicateur positif de l'intérêt des entreprises pour la plateforme.

Cet intérêt est fondé. Les revenus publicitaires générés par TikTok augmentent si rapidement qu'il est en passe de rattraper les revenus publicitaires de YouTube d'ici 2024.

Autant Google et Meta dominent le marché de la publicité numérique, autant il s'agit d'une poussée de croissance considérablement réussie pour une entreprise de médias sociaux à propriété internationale.

Comment cela vous affecte-t-il en tant que propriétaire d'entreprise ? Cela pourrait être votre signal pour envisager de créer un compte pour votre entreprise à commercialiser sur TikTok.

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2. Un pic de la demande pour plus de commerce social

La plupart des stratégies de marketing mettent l'accent sur la rencontre de vos clients là où ils se trouvent. Le commerce social est une option puissante pour que les marques se développent et génèrent des ventes importantes.

Facebook et Instagram ont été parmi les premières plateformes à proposer des options de commerce social. Leur décision était opportune avec le passage progressif aux achats en ligne.

Nous prévoyons que Facebook Shop et Instagram Storefront deviendront les fonctionnalités les plus populaires de leurs plateformes cette année.

Environ 54 % des consommateurs utilisent les médias sociaux pour en savoir plus sur une marque et ses produits.

Avec le commerce social, vos clients peuvent parcourir plus rapidement votre entonnoir de vente et de marketing et acheter votre produit ou service plus rapidement.

Nous assisterons à une augmentation des achats fluides sur les réseaux sociaux en ligne et dans les applications.

Ca a du sens. C'est pratique, rapide et rentable.

Avec le shopping sur les réseaux sociaux in-app, il est désormais possible de communiquer directement avec le client sans quitter la plateforme et de générer des affaires en quelques secondes.

Prenez, par exemple, l'expérience publicitaire personnalisée de Facebook. Huit cent millions de personnes utilisent Facebook Marketplace chaque mois dans 70 pays différents. Facebook Marketplace est la plateforme idéale pour accéder à un pool toujours plus important d'acheteurs qualifiés et cibler les bons utilisateurs. Vous bénéficierez également d'une catégorisation de produits facile à utiliser et de la vente de vos produits avec une relative facilité. En fonction de votre public cible, vous pouvez modifier dynamiquement le format de vos annonces.

De plus, la fonction "Commander avec Instagram" d'Instagram permet aux utilisateurs d'acheter des produits directement à partir des publications d'achat sans quitter l'application.

Les marques pourront étiqueter les publications/histoires liées à leurs produits avec des "balises de paiement" et permettre aux utilisateurs de s'engager dans une expérience d'achat transparente en un seul clic.

Chaque fois que vous réfléchissez aux types d'annonces que vous devriez placer sur les plateformes de réseaux sociaux, rappelez-vous cette règle : vos annonces doivent être ciblées, dynamiques, directes et convaincantes.

Les acheteurs d'aujourd'hui sont plus informés que jamais. Ils font des recherches approfondies sur votre marque et votre offre.

Et lorsque la plupart des consommateurs utilisent les médias sociaux pour rechercher des produits, leur permettre de trouver des informations sur votre marque et votre offre en un seul endroit est une voie de commodité irrésistible.

Les clients peuvent prendre une décision éclairée et acheter plus tôt si votre marque est représentée avec précision, y compris l'interaction et les avis des clients.

De plus, cette tendance va probablement s'amplifier à mesure que d'autres canaux sociaux commenceront à expérimenter des fonctionnalités et des moyens similaires pour offrir aux entreprises de nouveaux canaux de vente.

Points à considérer

Le commerce social est devenu l'une des tendances les plus importantes des médias sociaux au cours de la dernière année. Les professionnels du marketing en Amérique du Nord et en Europe se sont efforcés de se positionner pour capitaliser sur une nouvelle façon de gagner de l'argent directement à partir des médias sociaux alors que les ventes en Chine ont explosé au-delà de 350 milliards de dollars.

Malgré le succès en Chine, les consommateurs nord-américains et européens ont été plus lents à rattraper leur retard. En conséquence, certains réseaux sociaux ont revu à la baisse leurs fonctionnalités d'achat, notamment celles liées à l'achat « en direct », moins courantes sur les marchés occidentaux :

• Le marquage des produits affiliés sur Instagram a été interrompu
• Instagram a supprimé sa fonctionnalité Boutique
• Meta a interrompu la fonctionnalité de commerce en direct sur Facebook
• Les achats en direct ont été retardés par TikTok en Europe et aux États-Unis après qu'un test au Royaume-Uni n'a pas répondu aux attentes

Bien que l'expérience d'achat en direct n'ait peut-être pas été un succès auprès du public occidental, cela ne signifie pas nécessairement que le commerce social est mort.

Le commerce social comprend une variété de stratégies, y compris des publications et des publicités achetables, des achats en réalité augmentée, des références et même des marchés d'occasion comme Facebook Marketplace. Toutes ces tactiques gagnent en popularité en Amérique du Nord et en Europe.

Conseils de pro :

Les entreprises des secteurs de la vente au détail et du commerce électronique devraient continuer à porter une attention particulière au commerce social. Voici ce que vous pouvez faire :

1. 1. Offrez des retours et des remboursements faciles, affichez les évaluations et les avis des autres acheteurs et tenez les clients informés de l'état de leurs achats tout au long du processus d'achat pour convertir les acheteurs sceptiques en acheteurs.
   2. Le shopping en direct n'est pas encore un bon investissement si votre public réside en Amérique du Nord ou en Europe.
   3. Dépensez une partie de votre budget marketing sur des publicités Instagram et Facebook achetables.
   4. Si votre budget est serré, TikTok offre le potentiel de croissance organique le plus important dans le social shopping. Lorsque l'onglet TikTok Shop sera disponible aux États-Unis, publiez en utilisant le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt.

3. TikTok et le référencement social en hausse

Pendant des années, Google a dominé le monde des moteurs de recherche, répondant chaque mois aux requêtes de milliards d'utilisateurs à la recherche d'entreprises, de destinations de voyage et d'informations générales.

Cependant, les médias sociaux, en particulier TikTok, retirent lentement cette couronne à Google.

Un cadre de Google a rapporté que 40% des Gen Zers utilisent TikTok ou Instagram pour trouver un endroit pour manger. Cette nouvelle stratégie, appelée «TikTok SEO», devrait devenir une grande tendance en 2023, car d'autres géants des médias sociaux tels que Snapchat suivront.

Une étude de Google indique que 40 % des 18 à 24 ans utilisent désormais les médias sociaux comme moteur de recherche principal. TikTok a même été surnommé le "nouveau moteur de recherche" pour la génération Z par le New York Times.

TikTok est conscient de cette tendance à la hausse au sein de sa plateforme. En plus de lancer une fonction de flux « local » qui affiche les résultats de recherche situés à proximité, il a amélioré les capacités de recherche existantes, telles que l'amélioration de la recherche des sous-titres vidéo en augmentant la limite de caractères à 2 200 caractères.

Il teste également un flux de magasin dédié qui comprend différentes catégories d'achats et des fonctionnalités de recherche.

Pendant ce temps, Hootsuite a constaté que les légendes optimisées pour les mots clés étaient plus efficaces que les hashtags pour augmenter la portée de 30 % et l'engagement de deux fois plus.

Avec tout cela à l'esprit, les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises devraient commencer à ajouter la recherche de mots clés à leur stratégie de médias sociaux en 2023. Utilisez la recherche de mots clés pour vous inspirer à créer du contenu que les gens recherchent déjà, plutôt que de simplement ajouter des hashtags à la fin de votre des postes.

Avec TikTok SEO, vous pouvez faire correspondre les acheteurs et les vendeurs sur les réseaux sociaux et même proposer une option de paiement dans l'application pour un paiement plus rapide.

Et de manière significative, les spécialistes du marketing et les entreprises doivent optimiser leur contenu de marque le plus tôt possible pour se classer en tête sur la page de recherche de TikTok.

Et soyez patient. Vous ne verrez peut-être pas une augmentation immédiate et massive du trafic et de l'engagement. Des choses comme ça prennent du temps à se construire. Mais utilisez ce temps pour en savoir plus sur les piliers de contenu et les formats qui résonnent le plus. Le pire des scénarios est que vous obtenez beaucoup d'idées pour de nouveaux messages sociaux.

4. Nano et microfluenceurs

Instagram a donné naissance au marketing d'influence. 89% des marketeurs considèrent toujours Instagram comme le réseau social idéal pour les campagnes de marketing d'influence.

Mais le marketing d'influence est en train de changer radicalement. Aujourd'hui, les marques recherchent des influenceurs sur les réseaux sociaux qui ne sont pas des célébrités de premier plan.

Au lieu de cela, les marques et les entreprises se tournent vers des micro et nano-influenceurs qui ciblent un public particulier.

Le terme «nano-influenceur» se rapporte aux leaders communautaires avec un modeste suivi de 1 000 à 5 000 abonnés. Au sein de leur communauté, ils sont considérés comme des personnalités dignes de confiance et faisant autorité.

Un micro-influenceur est un individu qui compte entre 1 000 et 100 000 abonnés. Les micro-influenceurs sont considérés comme des spécialistes du sujet ou des experts de l'industrie spécialisés dans un créneau ou un domaine spécifique.

Cette année, l'accent sera davantage mis sur les nano et micro-influenceurs.

À une époque où les utilisateurs achètent de plus en plus à domicile, votre stratégie de promotion de marque dépendra du partenariat avec des influenceurs pour atteindre leur public.

Les médias sociaux sont devenus de plus en plus populaires, entraînant une augmentation des coûts et des influenceurs bien connus qui facturent des frais élevés lors de la promotion d'une marque. Par conséquent, les petites entreprises perdent une part de marché importante.

Par conséquent, tendre la main à de plus petits influenceurs au sein de la niche particulière de votre entreprise peut être une stratégie plus efficace.

Les célébrités de la liste A ont un minimum de temps pour dialoguer avec des millions de followers. En revanche, les micro et nano influenceurs sont capables d'engager des clients potentiels grâce à un contenu créatif et personnalisé et de répondre à tous les commentaires. Ces interactions influencent considérablement les campagnes de marketing numérique.

Les consommateurs conscients d'aujourd'hui recherchent des marques et des influenceurs qui offrent authenticité, substance et fiabilité. Il est également essentiel que les marques soient conscientes des «faux influenceurs» qui ne vendent que le nombre de likes qu'ils reçoivent comme preuve de leur succès d'influence.

Pour que les nano et micro-influenceurs soient efficaces, ils doivent incarner la voix, le ton et les valeurs de la marque. De cette façon, les marques utilisant leurs services ont la possibilité d'exercer une plus grande influence sur leur audience et de récolter des bénéfices marketing significatifs.

Le marketing d'influence offre la possibilité d'atteindre un plus grand nombre de "j'aime" ; cependant, quelques likes isolés ici et là n'auront pas d'impact sur les performances marketing ou financières d'une marque.

Comme c'est le plus souvent vrai, la qualité est plus pertinente que la quantité.

5. Préparez-vous à ce que BeReal devienne vraiment grand

BeReal est une application de partage de photos qui encourage les utilisateurs à partager quotidiennement une photo non filtrée et non modifiée avec des amis sélectionnés. Lorsque les photos sont prises en dehors de la période de deux minutes, l'horodatage indique le nombre de minutes de retard avec lesquelles elles ont été téléchargées.

À partir de 2022, le réseau a considérablement gagné en popularité depuis son lancement fin 2019. En octobre 2022, il s'est classé comme la meilleure application de réseautage social sur l'App Store avec environ 29 millions d'installations.

La majorité des utilisateurs de BeReal sont des femmes et des jeunes. La plupart d'entre eux ont moins de 25 ans. L'application n'inclut pas de publicités ni de fonctionnalités pour les entreprises, ce que beaucoup considèrent comme un aspect essentiel de son attrait.

Comparé à l'espace de médias sociaux d'aujourd'hui, très organisé et très publicitaire, BeReal rappelle les premiers jours des médias sociaux lorsque les utilisateurs publiaient des images pour montrer à leurs amis ce qu'ils faisaient.

Les communications officielles de BeReal donnent souvent l'impression que votre meilleur ami vous envoie des SMS. Lorsqu'une panne importante s'est produite sur leur application, la société a simplement tweeté, "tout va bien maintenant". Ceci est contraire aux stratégies de communication hautement professionnelles que nous avons l'habitude de voir sur d'autres grands réseaux sociaux.

De plus, chaque utilisateur est limité à 500 amis, de sorte que la stratégie marketing standard de votre marque ne sera pas efficace.

Pourtant, malgré cela, des marques telles que elf Cosmetics, Chipotle et Pacsun ont remarqué la popularité de BeReal. De plus, TikTok et Instagram ont développé des clones de la fonction double caméra. Cependant, il reste à voir si l'un des utilisateurs des plateformes l'utilise.

Il serait peut-être judicieux de miser sur BeReal en 2023. Son impact est indéniable.

Conseils de pro :

1. Attendez de voir si BeReal cède à la pression de monétiser à des fins commerciales. En attendant, vous devez faire attention à cette nouvelle application.

1. Créez un profil et familiarisez-vous avec la plateforme.

1. Testez la fonction double caméra sur une plate-forme sur laquelle vous êtes déjà présent – ​​Instagram ou TikTok – pour voir si elle gagnera en popularité.

6. Instagram Reels comptera toujours

Instagram continue d'être une plate-forme de marketing principale pour de nombreuses marques. Voici quelques chiffres pour montrer pourquoi :

• On estime qu'il y a 1,5 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens sur Instagram et plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
• Au total, 220 millions d'utilisateurs ont rejoint Reels entre juillet 2022 et octobre 2022.
• 62 % des utilisateurs d'Instagram déclarent l'utiliser pour rechercher des marques et des produits (Facebook arrive en deuxième position avec 55 %).
• Les jeunes de 16 à 24 ans préfèrent encore cette application, battant étonnamment TikTok.
• Comme sa plate-forme publicitaire et ses outils d'achat intégrés sont disponibles depuis des années, vous n'avez pas besoin de jouer avec votre retour sur investissement.

De plus, Instagram continue de mettre l'accent sur le contenu vidéo.

Les vidéos Instagram, par exemple, sont désormais classées dans la catégorie Reels, et l'algorithme de recommandation d'Instagram donne la priorité aux Reels. Cela signifie qu'Instagram Reels est le meilleur moyen pour les spécialistes du marketing d'atteindre de nouveaux publics sur la plate-forme.

La montée en puissance de TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts et Facebook MyDay vous permet de publier facilement vos vidéos, bien que cela ne soit pas encouragé (assurez-vous de supprimer tous les logos et filigranes avant de publier).

Contenu vidéo court

On estime que 92 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo est un élément crucial du marketing numérique. Depuis sa création, YouTube est la principale source de contenu vidéo et de publicité. Les vidéos courtes, dernière tendance en matière de contenu vidéo, menacent son format.

Un certain nombre de grandes plateformes de médias sociaux, notamment Twitter, Facebook et LinkedIn, améliorent leur contenu vidéo pour suivre cette tendance boule de neige, qui a été attribuée à la montée en puissance de TikTok.

Ces dernières années, les courtes vidéos sont devenues de plus en plus populaires auprès des jeunes générations, en particulier de la génération Z. Ces vidéos sont peu coûteuses, faciles à produire et ont un haut niveau d'engagement.

YouTube a réagi en lançant YouTube Shorts, un service de contenu vidéo court fonctionnant parallèlement à la plate-forme leader.

Dans le cadre de ses efforts pour adopter de courtes vidéos, Instagram a introduit Instagram Reels, qui est devenu une fonctionnalité populaire depuis son lancement.

Les publics plus jeunes préfèrent un contenu plus court, plus concis et plus percutant en raison d'une durée d'attention réduite d'une génération à l'autre.

Conseils de pro :

1. 1. Familiarisez-vous avec les vidéos courtes en explorant votre onglet Reels.
   2. Établissez une distinction entre la production vidéo à feuilles persistantes et la production audio et vidéo originale qui s'appuie sur les tendances audio, les réponses, les points de suture, etc.
   3. Apprenez à télécharger TikToks et Instagram Reels sans filigrane pour les publier sur toutes vos plateformes préférées.
   4. Pour créer des vidéos de style viral, vous devez garder un œil sur les tendances actuelles. Mais notez que vous ne pourrez probablement pas les croiser aussi facilement.

7. LinkedIn sera moins axé sur les emplois et plus sur votre vie personnelle

Votre flux LinkedIn semble-t-il être rempli de plus en plus de publications personnelles ces derniers temps ? S'agit-il de contenu que vous vous attendriez généralement à voir sur votre page Facebook ?

La plateforme semble être devenue plus personnelle qu'auparavant. Certaines personnes utilisent même la plateforme pour trouver des dates.

L'algorithme de LinkedIn a-t-il changé pour favoriser les publications plus personnelles ?

Avons-nous perdu notre capacité à faire la distinction entre vie personnelle et vie professionnelle ?

Est-il possible que la confiance dans Facebook, où nous publions généralement ce type de contenu, soit tombée à un niveau historiquement bas alors que la confiance dans LinkedIn reste élevée, tout comme les taux d'engagement ?

Hootsuite a signalé que les publications de LinkedIn sans liens surpassaient les publications avec des liens, suggérant un changement d'algorithme favorisant le contenu qui encourage les utilisateurs à rester plus longtemps sur la plateforme. À partir de 2022, la plupart des messages viraux contiennent un mélange de récits personnels longs et de photos (presque comme un article de blog) plutôt que des liens vers le contenu d'autres sites.

Quelle qu'en soit la raison, il ne semble pas que cette tendance nettement moins « professionnelle » s'atténue de sitôt.

La société a publié des carrousels et des boutons de réaction trouvés initialement sur Facebook et Instagram.

LinkedIn a créé un fonds de créateurs de 25 millions de dollars pour payer 15 000 dollars à 100 créateurs chacun pour «partager du contenu, susciter des conversations et créer des communautés». (Cet objectif est remarquablement similaire à celui poursuivi par Instagram et Facebook, qui ne sont ni des plateformes explicitement professionnelles.)

De plus, LinkedIn a lancé un réseau de podcasts et une version de Clubhouse appelée LinkedIn Audio Events.

Conseils de pro :

1. En ce qui concerne le leadership éclairé sur la plate-forme, c'est une bonne idée d'approfondir. Montrez le côté humain de votre marque en offrant des idées et des conseils à travers une lentille personnelle. Gardez votre message authentique et ancré dans la réalité pour éviter les réactions négatives.
2. Il peut être judicieux d'engager un nègre pour vous aider à développer votre stratégie de contenu LinkedIn et à rédiger des articles qui n'utilisent pas de jargon.
3. Ajoutez des publications sans lien à vos stratégies de publication, telles que des mots encourageants, des blagues ringardes ou de courtes histoires sur vous-même.
4. Ne partagez pas trop. Alors que le contenu personnel devient de plus en plus populaire, LinkedIn reste une application professionnelle, avec six personnes embauchées chaque minute.

8. Les marques et la montée des créateurs de UGC

Le terme contenu généré par l'utilisateur (UGC) fait référence au contenu créé par des individus ordinaires plutôt qu'au contenu produit par des organisations.

UGC est un outil marketing fantastique pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété et à améliorer leurs relations avec leurs clients. Une preuve sociale authentique améliore la fidélité à la marque et fait en sorte que le créateur de UGC se sente apprécié.

Cependant, la génération Z perçoit le terme "UGC" très différemment. Ils considèrent les UGS comme des publications sur les réseaux sociaux produites par des indépendants ou des micro-influenceurs pour le compte d'entreprises.

Pour le dire en termes de génération Z, les marques paient les "créateurs UGC" pour produire du contenu qui semble être organique.

Contrairement aux influenceurs traditionnels qui font la promotion des marques via leurs propres canaux, les créateurs d'UGC distribuent leur contenu via les canaux officiels des marques. Il y a moins de promotion de la marque de la part de ces individus que de la part des créateurs de contenu payant.

Tout cela fait partie d'une tendance plus importante des médias sociaux : les marques sous-traitent leur travail sur les médias sociaux à l'économie des créateurs.

Attendez-vous à ce qu'en 2023, les entreprises, en particulier les plus grandes, continuent de demander l'aide des créateurs de médias sociaux pour atteindre leurs publics cibles.

CGU 2.0

Il y a un nouvel aspect de l'économie des créateurs à considérer : les créateurs de contenu indépendants qui ne sont pas nécessairement des influenceurs mais qui sont juste bons sur les réseaux sociaux et peuvent vendre leurs services aux marques.

Il est logique de le faire. Ces dernières années, les bobines et les TikToks sont devenus plus populaires. Ils exigent à la fois des compétences techniques et un grand charisme. Tout le monde ne peut pas faire en sorte qu'un Reel ou un TikTok vaille la peine d'être regardé.

Notez que l'UGC typique n'est plus aussi précieux sur les réseaux sociaux qu'il l'était autrefois. La preuve sociale est toujours cruciale pour les clients potentiels, mais avec des algorithmes sociaux favorisant les vidéos, il est peu probable qu'une photo de la chaussure que vous avez achetée atteigne de nombreuses personnes.

De plus, alors que les entreprises se tournent vers la création de contenu moins chère pendant cette récession, l'utilisation de créateurs indépendants pour des vidéos uniques semble viable.

Cette tendance des médias sociaux devrait se poursuivre en 2023 et au-delà.

Conseil de pro :

Envisagez Fiverr ou Upwork pour trouver un créateur indépendant (en particulier si vous avez besoin d'aide pour créer des Reels ou des TikToks) ou publiez une offre sur vos comptes de réseaux sociaux.

9. Les vidéos comporteront des sous-titres codés

La plupart des utilisateurs de médias sociaux font défiler des vidéos en mode silencieux depuis que Facebook et YouTube ont lancé leurs applications mobiles en 2008.

Maintenant que la vidéo courte a envahi Internet, il est logique d'anticiper que les sous-titres seront la norme par défaut en 2023.

Il y a des raisons impérieuses à cela :

1. Accessibilité. Ce n'est pas seulement pour les personnes essayant de regarder une vidéo en mode silencieux, mais les personnes malentendantes peuvent désormais participer et accéder plus largement au contenu numérique.
2. Engagement. Les sous-titres maintiennent l'intérêt des téléspectateurs tout au long de la vidéo.
3. Découvrabilité. L'utilisation de mots-clés dans les légendes fait partie intégrante de l'optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi le nombre de personnes susceptibles de les voir.

Conseils de pro :

1. Votre vidéo doit inclure des mots-clés que vous prononcez à haute voix afin qu'ils apparaissent également dans les sous-titres.
2. Ajoutez des sous-titres codés à vos vidéos courtes et longues.
3. Vous pouvez utiliser la fonction de sous-titrage automatique de TikTok si vous êtes pressé par le temps.

10. Des milliardaires achètent des plateformes de médias sociaux

Plusieurs personnalités, dont Elon Musk (Twitter), Peter Thiel (soutenu Rumble), Donald Trump (Truth Social) et Jeff Bezos (qui a acheté Twitch en 2014), ont lancé et/ou possédé des plateformes de médias sociaux.

Cette tendance devrait se poursuivre en 2023 alors que les médias sociaux deviennent une force de plus en plus puissante dans la société et les affaires, et que les soupçons concernant l'objectivité des algorithmes augmentent (ainsi que les craintes de censure et de fausses nouvelles). Plus de milliardaires peuvent créer leurs propres réseaux sociaux.

Conseils de pro :

1. Les spécialistes du marketing et les petites entreprises ne peuvent pas contrôler quels milliardaires achètent des plateformes de médias sociaux. Le changement de propriétaire peut entraîner des changements dans les revenus publicitaires, les politiques du réseau et les décisions algorithmiques. Certains réseaux sociaux pourraient bénéficier d'un changement de propriétaire, tandis que d'autres seraient chaotiques. La chose sage à faire maintenant est de rester à jour avec les nouvelles.
2. Continuez à créer du contenu qui résonne avec votre public. Un tel contenu sera toujours pertinent.
3. Assurez-vous que vos abonnés vous suivent sur tous vos canaux de médias sociaux (juste au cas où l'un de vos canaux s'effondrerait du jour au lendemain).

Les tendances dans les médias sociaux changent constamment. Il est essentiel de garder une longueur d'avance en surveillant le buzz sur les réseaux sociaux et en expérimentant de nouvelles opportunités et de nouveaux réseaux. Les premiers utilisateurs obtiennent souvent des avantages exponentiellement plus importants.

Ne vous dispersez pas trop mince, cependant. Concentrez-vous sur quelques tendances que vous pouvez intégrer à votre plan marketing et exécutez-les efficacement. Faites attention à votre public et continuez à tester et à apprendre ce qui fonctionne pour vous et votre entreprise.