Stratégies efficaces pour établir le marketing des médias sociaux dans l'industrie de la beauté

Presque tout le monde ces jours-ci semble utiliser les médias sociaux. En effet, lorsque cet individu dans la salle s'exclame qu'il est volontairement absent des réseaux sociaux, nous pouvons difficilement comprendre pourquoi. Certes, les médias sociaux ont leurs inconvénients, mais pour la plupart, ils ont eu un impact positif sur tant d'individus, de communautés et en particulier d'entreprises. Pour l'industrie de la beauté, les médias sociaux ont massivement produit des résultats positifs en termes de revenus nets, de génération de prospects et d'augmentation de l'engagement des clients. Grâce au marketing ciblé de l'industrie de la beauté sur les réseaux sociaux, de nombreuses marques de beauté et consommateurs affluent vers ces plateformes sociales pour tester le succès de leurs campagnes publicitaires de maquillage. Pour guider les marques de beauté à venir et établies dans leurs efforts de marketing de la beauté, cet article discutera des stratégies expertes de marketing des médias sociaux telles que la défense de la marque, l'écoute sociale, l'engagement des clients et les réseaux sociaux payants.

Qu'implique le marketing de l'industrie de la beauté ?

Le marketing de l'industrie de la beauté à lui seul peut impliquer de nombreuses techniques de marketing différentes, des publicités dans les journaux traditionnels au référencement local en passant par le marketing d'influence. Cependant, le marketing des médias sociaux est l'un des types de marketing les plus efficaces pour l'industrie de la beauté au 21e siècle. L'industrie de la beauté représentant un marché de 445 milliards de dollars, les spécialistes du marketing doivent approcher l'industrie avec une expertise et des stratégies rapidement exécutées.

SEO Design Chicago est une entreprise de marketing possédant l'expertise et les connaissances avancées des stratégies de marketing des médias sociaux nécessaires pour que votre marque prospère dans l'industrie concurrentielle de la beauté. En plus de nos plateformes de médias sociaux recommandées, telles que Facebook et LinkedIn, il existe une pléthore d'autres stratégies de marketing que vous pouvez intégrer à votre plan de marketing des médias sociaux. Ces stratégies comprennent la création de contenu sur les réseaux sociaux, la création de liens et de sites Web pour les marques de beauté, l'analyse des réseaux sociaux sur la beauté et le référencement local.

Stratégies pour établir le marketing des médias sociaux dans l'industrie de la beauté

Certaines stratégies de médias sociaux sont plus pertinentes que d'autres, en particulier lors de l'établissement d'une première présence dans l'industrie de la beauté. Comme entrer sur le marché de l'industrie de la beauté peut sembler intimidant au départ, voici quelques-unes des façons les plus efficaces d'étendre votre marque sans crainte et en toute confiance grâce aux médias sociaux.

Défense de la marque

La promotion de la marque fait référence à la relation entre l'entreprise et les consommateurs dans le domaine numérique. Objectivement, nos tendances beauté les plus populaires reflètent les désirs actuels des clients pour les produits cosmétiques, les services et les attentes en matière de représentation. En termes simples, les consommateurs veulent que les marques de beauté reflètent notre société qui s'adapte rapidement et non seulement ressentent mais voient les entreprises mettre en œuvre leurs voix et leurs points de vue dans le développement de leurs marques. Pour rester pertinente, une marque doit continuellement évaluer et modifier ses stratégies publicitaires de maquillage. Certaines des stratégies les plus productives pour le marketing des médias sociaux pour l'industrie de la beauté impliquent la construction d'espaces partagés, l'accent mis sur la production de contenu, la création d'outils numériques pour les utilisateurs et la participation aux tendances sociales.

Construire des espaces B2C partagés

Pour développer une page de beauté florissante sur les réseaux sociaux, les marques doivent s'efforcer de créer des espaces partagés mutuellement bénéfiques. Mutuellement bénéfique implique de créer des espaces où les marques de beauté et les consommateurs peuvent s'exprimer de manière égale. Pour les consommateurs, cela inclut un espace où les consommateurs sont libres de participer à un dialogue constructif les uns avec les autres - que ce soit sur les avis sur les produits, la politique de retour de l'entreprise ou la gestion de la marque. En plus de l'éducation sur les produits, les entreprises peuvent utiliser cet espace pour apprendre des consommateurs, dialoguer avec eux et obtenir des informations lors de l'élaboration de leurs plans marketing pour l'industrie de la beauté. Grâce à ces communautés numériques, les entreprises peuvent renforcer davantage la promotion de leur marque. Votre entreprise peut le faire en partageant des conversations B2C sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram ou Facebook. Cette stratégie de marketing augmente également la portée et est moins coûteuse que les méthodes de publicité de maquillage traditionnelles.

Devenir une marque axée sur le contenu

Lors du marketing pour l'industrie de la beauté, votre plan de marketing numérique doit mettre l'accent sur la production de contenu. Produire un contenu varié, créatif et tendance est l'un des moyens les plus efficaces de stimuler l'engagement des clients et de continuer à développer votre marque. Publier un flux cohérent de contenu imaginatif peut sembler difficile au début. Pourtant, en organisant les publications avec un calendrier de contenu social et en concentrant les efforts de l'équipe sur cette tâche, les marques de beauté bénéficieront de manière significative de leurs revenus et de l'engagement de leurs clients.

Certaines suggestions pour la création de contenu via les plateformes de médias sociaux incluent : diriger des tutoriels en ligne, des concours de médias sociaux, lier le blog de votre entreprise dans la biographie de la plate-forme sociale, tirer parti du contenu généré par les utilisateurs et fournir de courtes enquêtes sur les histoires Instagram pour encourager les commentaires des clients. En fin de compte, les organisations qui investissent des ressources dans la production de contenu à volume élevé et de haute qualité augmentent leurs ventes, génèrent des prospects et augmentent la visibilité en ligne et le trafic sur le site Web.

Créer un kit média en ligne

Pour renforcer l'engagement avec les clients et la presse, créez un kit média en ligne accessible aux utilisateurs et aux réviseurs. L'inclusion de kits médias en ligne dans votre stratégie publicitaire de maquillage tire davantage parti des médias sociaux pour accroître la crédibilité de votre marque. Un kit média en ligne – souvent lié dans la biographie d'une page de médias sociaux ou publié dans une fonctionnalité Histoires – peut inclure des éléments téléchargeables tels que votre logo, l'histoire de votre marque, les directives de la marque et les images de produits associées. Essentiellement, en fournissant ces articles de marque numériques, les clients, les journalistes ou les entreprises qui souhaitent s'engager avec votre marque peuvent facilement accéder aux informations nécessaires pour écrire ou s'associer à votre marque.

Participez aux tendances sociales

Des applications comme Tik Tok sont devenues célèbres pour une raison particulière. C'est-à-dire qu'ils présentent souvent des personnes s'engageant dans une tendance sociale populaire. Il peut s'agir d'un style de maquillage spécifique, d'une danse ou d'un jeu d'acteur selon un récit en voix off. Alors que certaines marques de beauté peuvent mettre l'accent sur la durabilité comme valeur fondamentale, d'autres peuvent mettre l'accent sur le fait d'être "à la mode". Il est possible de recueillir davantage de soutien pour votre marque en participant à ces tendances sociales. Cela est particulièrement vrai si les tendances sont spécifiques à l'industrie. Avec quelques publicités de maquillage stratégiques et des publications sur les réseaux sociaux mettant en lumière ces tendances sociales et les reliant à votre marque, nous espérons que votre marque deviendra également virale.

Participer aux enjeux sociaux

Pour démontrer la sensibilisation de votre marque de beauté aux questions au-delà de votre page de médias sociaux, visez à cibler les problèmes de société sur vos plateformes de médias sociaux. Renforcez l'authenticité de votre marque grâce à des hashtags appropriés, des liens vers des pages de dons et montrez votre soutien dans les commentaires. En choisissant un sujet social pertinent et en concentrant vos campagnes autour de celui-ci, vous tirez parti des médias sociaux pour profiter à votre entreprise et avoir un impact positif au sein de la communauté. Par exemple, en tant que sujet social principal – et peut-être aussi en adéquation avec les valeurs fondamentales de votre marque – vous choisissez de produire des produits de maquillage sans cruauté. Par conséquent, une grande partie de votre publicité de maquillage et de votre soutien social peut coïncider avec l'activisme pour les droits des animaux.

Tirez parti de l'écoute sociale lors de l'identification du public cible

Après avoir terminé ce qui précède, vous devez personnaliser votre contenu en fonction de votre public cible. De nombreux nouveaux venus dans le marketing des médias sociaux pour l'industrie de la beauté devront peut-être accorder plus d'attention à la valeur inhérente de l'appel aux publics cibles et de la recherche de ces publics. Cependant, les experts dans le domaine reconnaissent l'importance de donner la priorité à la recherche basée sur l'audience B2B et B2C lors du développement et de l'exécution de stratégies efficaces pour le marketing des médias sociaux dans l'industrie de la beauté.

Avec la grande quantité de données disponibles au bout de nos doigts sur les médias sociaux, l'écoute sociale est devenue un outil essentiel pour la recherche basée sur l'audience. Les stratèges utilisent l'écoute des médias sociaux, ou l'écoute sociale, pour surveiller les plateformes de médias sociaux de votre entreprise et d'autres marques commerciales similaires. Des informations telles que les commentaires des clients, les suggestions et les conversations influenceront l'orientation de votre stratégie de marketing numérique. L'écoute sociale offre de nombreuses opportunités d'agir de manière proactive - que ce soit en utilisant des analyses pour identifier les succès de votre campagne actuelle, en déterminant quel contenu engagera le plus votre public à ce stade, ou en identifiant les types de publicité de maquillage qui ont le moins profité à votre modèle commercial et atteint les KPI cibles.

Alors que l'écoute des médias sociaux fournit une pléthore de données précieuses à extraire, le côté non analytique de l'écoute sociale implique de prendre en compte «l'humeur en ligne» ou le sentiment des médias sociaux des personnes qui composent ces chiffres. Les marques de beauté doivent tenir compte de la réception du public dans leur entreprise par rapport aux opinions de leurs concurrents. Cela vous permet en outre de comprendre comment votre public perçoit vos produits et services sur le marché. Des plateformes d'écoute de médias sociaux spécifiques telles que Social Mention et Hootsuite fournissent des outils pour suivre cela. Connaître l'écoute sociale et le sentiment des médias sociaux devient particulièrement utile lors de l'engagement et de la réponse aux publications positives et négatives.

Perspective du client

La perspective client reste un aspect vital du marketing de l'industrie de la beauté. Le succès des marques de beauté dépend de l'interaction avec les clients et de la perception de la marque d'une entreprise. Avec près de 42 % des 18 à 24 ans qui s'inspirent des pages de médias sociaux pour se maquiller, il peut exister un volume important de contenu lié à la marque dans lequel la marque ne peut pas contrôler directement sa publicité. En effet, le contenu généré par les utilisateurs est devenu l'une des formes de marketing les plus fiables pour l'industrie de la beauté. Le contenu généré par les utilisateurs comprend la plupart des pages de médias sociaux des marques de beauté. En encourageant les abonnés à utiliser des hashtags dans les photos et à publier des vlogs de révision, vous créez des publicités organiques et des défenseurs fidèles de la marque. Combiner le contenu généré par les utilisateurs avec votre contenu original servira finalement de preuve sociale de la crédibilité de votre marque.

Influence sociale payante

Indéniablement, le point de vue des influenceurs impacte fortement les consommateurs. Les influenceurs très influents ont évolué du soutien aux marques de beauté pour devenir des entrepreneurs de la beauté ou développer leurs propres lignes de beauté. Les influenceurs populaires ont gagné en popularité parce que leur contenu chevauche souvent les tendances actuelles de l'industrie, les produits et services privilégiés par le public et le marketing innovant de l'industrie de la beauté sur les réseaux sociaux. Le marketing idéal des médias sociaux pour les industries de la beauté devrait inclure un partenariat avec des influenceurs qui s'alignent sur les valeurs de votre marque. Votre relation numérique avec ces influenceurs peut inclure une collaboration sur des publications d'invités ou la présentation d'histoires et de vidéos. Comme plus de 37 % des consommateurs font confiance aux influenceurs, l'application du marketing d'influence à votre campagne de marketing numérique a une valeur intrinsèque. Cependant, considérez toujours l'investissement que vous faites lorsque vous parrainez un influenceur. En particulier, vous devez tenir compte d'un rapport entre la popularité et le nombre d'abonnés à publier lors de la budgétisation des dépenses.

Idéalement, si votre marque parraine un influenceur, vous pouvez le diriger vers la fonction shopping de votre plateforme sociale. Instagram a introduit la fonctionnalité Instagram Shop en 2020. Il s'agit d'une partie de l'application qui propose des pages d'achat avec un contenu de marque organisé. Cela inclut les collections de produits et les articles personnalisés spécifiques aux goûts et dégoûts d'un utilisateur. Pour utiliser pleinement cette fonctionnalité, adoptez les dates de "drop" exclusives à IG et liez la page d'achat externe de votre marque. Vous devez également créer des alertes pour les lancements de produits, qui s'affichent sous forme de notifications pour les abonnés.

Stratégies de référencement des médias sociaux

Envisagez d'intégrer le référencement local dans votre stratégie pour améliorer votre plan marketing de l'industrie de la beauté. La mise en œuvre du référencement local ou de l'optimisation des moteurs de recherche locaux dans votre marketing numérique peut augmenter le classement du site Web de votre marque de beauté dans les résultats de recherche des consommateurs. Un référencement efficace dans les médias sociaux grâce à l'utilisation de mots-clés dans le contenu (articles, blogs et hashtags) poussera probablement votre page Web plus haut dans le classement. En combinaison avec une stratégie de contenu à volume élevé et de haute qualité, envisagez d'utiliser des mots- clés informatifs et éducatifs que les clients recherchent avant d'acheter des produits. Pour obtenir les meilleurs résultats de recherche, nous vous recommandons de vous associer à une société de marketing locale , telle que la société Palm Spring de SEO Design Chicago, familiarisée avec le référencement pour les industries cosmétiques.

Les médias sociaux mènent au succès

Sans aucun doute, l'industrie de la beauté est l'une des industries les plus florissantes du marché commercial. L'impact de l'industrie provient de techniques réussies explicitement orientées vers le marketing pour l'industrie de la beauté. Ces techniques se concentrent sur l'engagement des clients, la perception de la marque et l'analyse, produisant finalement des revenus financiers positifs. Il est prudent de dire que toutes les marques devraient établir des stratégies de marketing des médias sociaux dans leurs campagnes de marketing numérique.

FAQ:

• Quelles sont les meilleures stratégies de contenu sur les réseaux sociaux pour les marques de beauté ?
• Comment les marques utilisent-elles les réseaux sociaux dans l'industrie cosmétique ?
• Qu'est-ce que l'écoute sociale ?
• Où les consommatrices trouvent-elles l'inspiration pour le maquillage ?
• Comment fonctionne le SEO sur les réseaux sociaux ?

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