10 conseils de rédaction sur les réseaux sociaux pour stimuler l'engagement
Publié: 2023-06-25Sur environ 8 milliards de personnes vivant aujourd'hui, 4,89 milliards utilisent les réseaux sociaux.
En tant qu'entrepreneur, il ne fait aucun doute dans votre esprit que certains de vos meilleurs prospects sont là, faisant défiler différentes plateformes sociales. Certains sont à la recherche de divertissement. D'autres recherchent du matériel pédagogique, et certains sont impatients de découvrir de nouveaux produits et services pour les aider.
Selon une étude menée par GWI, l'utilisation moyenne mondiale des médias sociaux est d'environ 2,26 heures par jour.
Et cela signifie que votre public cible consomme déjà du contenu. Tout ce que vous avez à faire est d'attirer leur attention et d'établir une relation positive avec eux.
Mais comment attirer leur attention dans une mer de contenu ?
C'est là que la rédaction des médias sociaux entre en jeu.
Cet article vous donnera dix conseils pour vous aider à planifier, créer et publier votre contenu sur les réseaux sociaux afin que votre copie sur les réseaux sociaux attire le bon public pour votre entreprise.
10 conseils de rédaction pour les médias sociaux
1. Maintenir une voix de marque cohérente
Imaginez que votre marque était une personne.
Comment seraient-ils ? Comment parleraient-ils, et quel genre de choses diraient-ils ?
La présence de votre marque dictera la tonalité que prendra votre rédaction sur les réseaux sociaux. Si vous pensez aux personnes dont vous êtes le plus proche, vous pourriez penser à la façon dont leurs valeurs s'alignent sur les vôtres. Ces personnes se comportent généralement de la même manière tous les jours et se livrent à des activités qui vous touchent émotionnellement.
Les entreprises adoptent la même pratique avec le branding. Une entreprise a une réputation à tenir à travers sa marque.
S'ils devaient faire quelque chose d'incohérent, la marque serait considérée comme indigne de confiance.
Lors de la construction de votre marque, réfléchissez aux valeurs de votre public cible et à la manière dont votre marque peut illustrer ces valeurs dans sa rédaction sur les réseaux sociaux.
2. Utilisez la formule PAS
Les publications sur les réseaux sociaux ne vous laissent pas beaucoup de place pour une copie interminable. Cela signifie que vous devez attirer et retenir l'attention de votre public lorsqu'il lit vos messages.
Une façon d'y parvenir est de structurer votre copie sur les réseaux sociaux avec la formule PAS.
La formule PAS signifie Problème - Agitation - Solution.
La première section est l'endroit où vous mettez en évidence le défi ou le problème rencontré par le lecteur. Ensuite, vous agitez le lecteur en creusant les conséquences de ce problème. Enfin, à la fin, vous fournissez une solution unique au lecteur pour qu'il passe à l'action.
Votre solution peut venir dans une variété de formats. Vous pouvez résoudre leur problème grâce à du contenu éducatif, des aimants principaux, des événements ou l'achat de votre produit/service.
3. Évoquez l'émotion avec votre copie
Pendant que votre lecteur parcourt les médias sociaux, vous devrez attirer son attention pour qu'il arrête de défiler et commence à lire.
C'est pourquoi vous devez évoquer l'émotion tout au long de votre copie sur les réseaux sociaux.
Commencez par un crochet pour piquer leur intérêt. Un crochet peut être un fait passionnant, une question ou la visualisation d'une promesse souhaitée par le lecteur.
Une autre façon d'évoquer l'émotion est d'écrire une copie qui crée FOMO, ou une peur de manquer quelque chose . Voici quelques façons de créer une impression de FOMO dans votre copie sur les réseaux sociaux :
- Tendances nouvelles ou innovantes
- Une promesse de transformation qu'ils désirent
- Disponibilité limitée/rareté
- Délai court/Urgence
- Exclusivité
4. Utilisez la voix active
Dans l'écriture, il y a voix active et voix passive.
La voix active est l'endroit où le sujet exécute l'action dans une phrase. D'autre part, la voix passive est l'endroit où le sujet reçoit l'action.
Voici un exemple rapide de voix active et passive.
Active Voice : "Danny Iny organise un webinaire aujourd'hui."
Voix passive : "Il y a un webinaire animé par Danny Iny aujourd'hui."
Les deux phrases disent la même chose. La différence réside dans l'emphase de la phrase. À la voix active, l'accent est mis sur Danny. Cependant, à la voix passive, l'accent est mis sur le webinaire.
Vous voulez écrire en utilisant la voix active parce que vous semblez plus confiant et clair dans votre copie sur les réseaux sociaux. Ceci est particulièrement important lorsque vous écrivez à la 2e personne. Vous voulez que le lecteur s'imagine vivre la transformation promise que vous offrez.
Et lorsque le lecteur peut se connecter émotionnellement à votre publication sur les réseaux sociaux, il est plus susceptible de s'engager avec votre marque à l'avenir.
5. Utilisez un langage conversationnel
La rédaction de médias sociaux repose sur les mêmes compétences de rédaction que vous utilisez dans d'autres canaux de marketing. Vous voulez avoir l'air accessible et amical afin que le lecteur se sente suffisamment à l'aise pour continuer à interagir avec votre copie sur les réseaux sociaux.
Une façon de le faire est d'écrire comme si vous parliez directement au lecteur. Être conversationnel vous permet de communiquer plus facilement sans vous soucier des règles grammaticales rigides ou du vocabulaire flashy.
Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur les choses qui comptent. Le lecteur comprend-il parfaitement ce que vous dites ? Et sont-ils émotionnellement liés à ce que vous dites ?
Les deux questions devraient être oui. Si ce n'est pas le cas, vous devez réviser votre rédaction sur les réseaux sociaux jusqu'à ce qu'elle soit suffisamment conversationnelle pour être claire et percutante.
6. Gardez les choses concises
La plupart des plateformes de médias sociaux ont une limite de caractères pour les publications. Une campagne publicitaire Twitter aura des limites différentes de celles d'une campagne marketing Pinterest.
Voici les limites de caractères pour les plateformes de médias sociaux les plus populaires aujourd'hui.
Message d'état : 63 206 caractères
Titre de l'annonce Facebook : 40 caractères
Messages : 2200 caractères
Nombre total de hashtags par publication : 30 caractères
Biographie : 150 caractères
Texte d'annonce : 2 200 caractères
Messages : 3 000 caractères
Titre de l'article : 100 caractères
Corps de l'article : 120 000 caractères
Épingle/Publier : 500 caractères
TIC Tac
Légende de la vidéo : 150 caractères
Publication/Tweet : 280 caractères
Il va sans dire que vous devez utiliser tout l'espace de caractères alloué dans votre message. Si vous pouvez transmettre rapidement et succinctement vos idées dans vos publications sur les réseaux sociaux, choisissez de le faire. Cela vous permettra d'augmenter votre engagement avec votre public et la portée de la publication sociale.
Si votre message semble trop long, vous devez vous assurer que votre rédaction sur les réseaux sociaux peut retenir l'attention du lecteur. Sinon, ils s'ennuieront et continueront à défiler.
7. Invitez votre public à rejoindre la conversation
Les médias sociaux sont censés être sociaux. Et c'est une invitation au dialogue avec votre public.
Il y a de nombreux avantages à ouvrir une conversation avec votre public.
Le premier avantage est qu'il approfondit la relation avec eux. Au lieu d'être une autre entreprise sur Internet, ils peuvent converser avec votre marque. Par conséquent, ceux qui communiquent avec vous sont plus susceptibles de se souvenir de vous et d'acheter par la suite votre produit ou service.
Cela conduit au deuxième avantage - une portée organique plus large.
Lorsque les gens voient quelque chose qu'ils trouvent intéressant, divertissant ou informatif, ils veulent naturellement le partager avec des personnes qui pourraient également être intéressées par ce contenu.
C'est pourquoi il est si important d'ouvrir un dialogue avec votre public. Vos lecteurs aimeront, commenteront et partageront votre contenu, augmentant ainsi le nombre de personnes exposées à vos publications sur les réseaux sociaux.
Plus votre engagement dans le contenu des médias sociaux est élevé, plus vous êtes susceptible d'attirer de nouveaux prospects et de commencer à établir une relation avec eux.
Voici quelques façons d'inviter votre public à se joindre à la conversation avec votre rédaction sur les réseaux sociaux :
- Dites le nous dans les commentaires…
- Aime et partage…
- Commentaires ci-dessous…
- Répondez à ce quiz / question ci-dessous…
- Suggérez d'utiliser dans les commentaires ce que vous voulez voir ensuite.
8. Utilisez les appels à l'action de manière sélective
Avant de commencer à planifier votre copie sur les réseaux sociaux, posez-vous cette question.
Que voulez-vous que le lecteur fasse après avoir lu votre publication sur les réseaux sociaux ?
Dans la rédaction de médias sociaux, votre appel à l'action varie en fonction de l'intention de votre copie. Les publications publicitaires feront pression pour les ventes ou les opt-ins. Les publications de contenu renvoient à un article de blog ou à une ressource externe sur votre site Web. Ou vous voudrez peut-être simplement engager le lecteur dans une conversation sur cette plate-forme.
En règle générale, votre stratégie de marketing de contenu sur les réseaux sociaux comprendra une variété de publications sur les réseaux sociaux qui sont intéressantes tout en générant des prospects vers votre entreprise. Vous ne voulez pas submerger votre public avec trop d'un seul appel à l'action.
Par exemple, imaginez si une marque ne publie qu'un appel à l'action dans sa rédaction sur les réseaux sociaux. Le lecteur percevra cette tendance comme un indicateur que cette entreprise spécifique ne se soucie que du profit. Le lecteur perdra tout intérêt et cessera complètement de s'engager avec la marque.
Lorsque vous choisissez un appel à l'action, vous souhaitez communiquer la valeur offerte au lecteur. Et c'est pourquoi vous voulez être sélectif avec votre appel à l'action.
9. Incorporer des visuels percutants
Les photos et les vidéos peuvent communiquer bien plus que du texte. Outre Facebook, la plupart des plateformes de médias sociaux ont de courtes limites de caractères par publication.
Lorsque vous choisissez un élément visuel pour votre publication, réfléchissez à la manière dont la photo vous aidera dans votre message de rédaction sur les réseaux sociaux. Après tout, ces deux éléments travaillent ensemble pour créer un impact sur le lecteur !
Voici quelques idées que vous pouvez utiliser comme visuels percutants pour vos publications sur les réseaux sociaux :
- Photos
- Les dessins animés
- Infographie
- Vidéos
- Animations
- Gifs
10. Rendez vos publications trouvables
Il existe trois façons de faciliter la recherche de vos publications.
La première consiste à incorporer des hashtags dans vos publications. (N'oubliez pas que la plupart des plateformes de médias sociaux incluent des hashtags dans leur limite de caractères, vous devez donc en tenir compte dans votre rédaction de médias sociaux.)
Les hashtags sont un excellent moyen de classer vos publications en fonction du sujet sur lequel vous écrivez. Les hashtags ont fait leurs débuts en 2007 sur Twitter, permettant à la plateforme de regrouper les messages en utilisant le symbole dièse « # » (également appelé octothorpe).
Depuis lors, d'autres canaux de médias sociaux ont adopté des hashtags dans leurs plateformes. Aujourd'hui, vous pouvez suivre des hashtags spécifiques pour avoir un contenu organisé prêt à être visionné.
Si vous souhaitez intégrer des hashtags dans votre stratégie de rédaction sur les réseaux sociaux, voici quelques règles à suivre :
- Tous les hashtags doivent commencer par un '#'
- Aucun espace, ponctuation ou symbole n'est autorisé
- Gardez le hashtag bref.
- Utilisez une combinaison de hashtags populaires et de marque. Évitez les hashtags obscurs.
- Limitez le nombre de hashtags par publication. Trop de hashtags semblent spam.
La deuxième façon de rendre vos messages trouvables est toujours de publier un contenu de qualité constante.
Chaque fois qu'un lecteur consulte votre publication, il vote en fonction de l'impact de votre copie sur les réseaux sociaux. Lorsque vos lecteurs sont convaincus que votre contenu sera toujours pertinent et engageant, ils seront plus enclins à le suivre et à l'aimer. Et surtout, ils seront plus susceptibles de référer votre contenu à d'autres personnes, ce qui élargira votre portée.
La dernière façon de rendre votre contenu facile à trouver consiste à utiliser des publicités payantes. Cette méthode demande plus de doigté car elle est plus invasive. Souvent, les gens qui parcourent les médias sociaux ne sont pas intéressés par les publicités. L'annonce peut être une expérience perturbatrice. C'est pourquoi votre rédaction sur les réseaux sociaux devra être adaptée aux besoins et aux désirs de votre public cible. Sinon, vous aurez consacré beaucoup de temps et d'argent à des publicités que vos lecteurs ignorent, ou pire, vous nuirez à votre relation avec votre public cible.
Commencez à planifier votre rédaction sur les réseaux sociaux dès aujourd'hui
La rédaction de médias sociaux est une compétence puissante qui peut vous emmener loin dans la génération de prospects, le développement de l'audience et la croissance des revenus. Ces dix conseils vous aideront à vous concentrer sur votre public cible et à élaborer une stratégie de médias sociaux significative.
Si vous envisagez de plonger dans les médias sociaux pour votre marque, je vous encourage à commencer dès aujourd'hui. Tant que vous continuez à publier un contenu de qualité constante, vous serez sur la bonne voie pour développer vos relations avec votre public.
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