Pourquoi devriez-vous utiliser un calendrier de contenu de médias sociaux ?

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« Que devrions-nous publier ensuite sur les réseaux sociaux ? » — Une question qui a brouillé tous nos esprits.

Cependant, vous pouvez sauver votre équipe de cette colère avec un calendrier de contenu pré-planifié. Les recherches de Hubspot indiquent que les entreprises qui publient plus de 16 articles par mois génèrent 3,5 fois plus de trafic que celles qui en publient moins de 4.

Mais il faut beaucoup de temps pour produire 16 éléments de contenu bien documentés et précieux par mois, et il est difficile d'évoquer des sujets percutants à l'improviste sans avoir une sorte de stratégie.

Et curieusement, 63% des entreprises n'ont pas de stratégie documentée , ce qui signifie qu'elles ont recours à une approche ad-lib et proposent les sujets qu'elles aborderont à la volée.

Bien que la technique impromptue soit bonne pour certaines entreprises, ce n'est toujours pas une excuse pour un contenu de mauvaise qualité. C'est pourquoi les marques éliminent les risques et commencent par la planification stratégique d'un calendrier de contenu pour produire des publications de haute qualité.

Maintenant que vous savez que vos projets de marketing doivent être documentés, découvrons comment un calendrier de contenu de médias sociaux peut vous aider efficacement.

Besoin d'un calendrier de contenu de médias sociaux

Un calendrier de contenu vous aide à organiser votre contenu à venir en détaillant ce que vous publierez et quand.

Avec ce document en place, vous vous épargnerez la terreur de proposer le sujet juste avant qu'il ne soit temps de vous mettre au travail et d'écrire votre prochain message car la date limite se profile à l'horizon.

Certains des principaux avantages de la création et de la maintenance d'un calendrier de contenu incluent :

1. Vous permet de rester organisé et sur la bonne voie

Griffonner vos sujets de contenu sur des morceaux de papier froissés, des post-it et dans des cahiers aléatoires n'est pas une méthode particulièrement fiable. En outre, cela risque de vous éloigner de ce qui est vraiment important au milieu de tant d'idées et de choses à penser.

Un calendrier de contenu vous donnera une meilleure perspective de votre stratégie marketing globale . Vous pourrez aligner les sujets de vos publications avec votre contenu de médias sociaux et de marketing par e-mail.

En outre, cela vous aidera à combler les lacunes de contenu et vous évitera de manquer la marque de votre contenu (ou une date limite !).

2. Excellent pour le remue-méninges

Lorsque vous commencez à organiser vos sujets de contenu avec votre équipe, il y a de fortes chances que certains aient une poussée de créativité et que vous vous retrouviez avec une pléthore de nouvelles idées. Cela vous aidera à sélectionner de meilleurs sujets et à en réserver pour une utilisation ultérieure.

En surveillant et en analysant l'engagement et les commentaires de votre public, vous obtiendrez des informations précieuses sur leurs préférences que vous pourrez ensuite appliquer à votre contenu et l'ajuster en conséquence.

3. Maintient la cohérence

Les 3 C du marketing de contenu pourraient tout aussi bien être la cohérence, la cohérence et la cohérence. La clé pour être toujours sur le radar de votre public est de lui offrir jour après jour un contenu éducatif, pertinent et divertissant.

Une publication irrégulière conduit à un type de scénario hors de vue, hors de l'esprit, peu importe à quel point votre public aime vos efforts d'écriture.

Vous pouvez utiliser un outil de calendrier de médias sociaux pour garder les choses sous contrôle.

4. Maintient votre public engagé

Parfois, vous pouvez en effet le piloter, mais ce n'est pas une méthode qui fonctionnera à long terme. Lorsque vous êtes pressé de publier quelque chose, vous risquez de ne pas vérifier s'il s'agit d'un sujet répétitif traité au préalable.

De même, des sujets choisis au hasard qui ne résonnent pas auprès de votre public nuisent également à votre engagement. Cependant, un calendrier de contenu planifié vous permettra de repérer de telles erreurs, de sorte que vous ne publiez que du contenu frais et pertinent.

5. Crucial pour rester au courant

Avec une routine quotidienne aussi mouvementée, il est très facile que certaines dates importantes vous échappent. Vous n'avez pas besoin de mémoriser chaque jour férié et d'être conscient que demain est, disons, l'Action de grâces canadienne.

Votre calendrier de contenu, qui est planifié au moins un mois à l'avance, vous en informera à temps pour préparer les blogs, les médias sociaux et les messages promotionnels, afin que vous gardiez une longueur d'avance.

Inutile de dire que cette approche réduit le stress et vous permet de prendre votre temps et de créer le meilleur message possible pour l'occasion au lieu de préparer quelque chose à la dernière minute.

6. Fournit une visibilité à travers les départements

Les entreprises qui réussissent ont leurs ventes et leur marketing alignés. Les statistiques révèlent qu'en travaillant ensemble, ces deux départements peuvent conclure 67 % de transactions en plus.

Un calendrier de contenu est une ressource très utile qui gardera toutes vos équipes sur la même longueur d'onde. Votre équipe de vente peut voir ce que les responsables marketing ont prévu et leur donner des conseils pour traiter plus précisément les points faibles de leur public.

De plus, les dirigeants peuvent jeter un coup d'œil rapide et voir si les activités planifiées soutiennent le plan marketing global. Cette transparence est essentielle pour affiner votre stratégie de contenu et une meilleure communication entre les équipes.

7. Exécute votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Le contenu et le marketing des médias sociaux sont intrinsèquement liés. Un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux peut vous aider à identifier vos éléments de contenu réussis et à les utiliser dans votre publicité payante sur les réseaux sociaux.

Découvrez vos livres électroniques, rapports, infographies, livres blancs et autres contenus précieux les plus performants de manière organique sur les réseaux sociaux. Utilisez-les ensuite pour une promotion payante via des publicités Facebook, des publicités Instagram ou du contenu sponsorisé par LinkedIn pour faire passer votre message auprès de votre public.

Étant donné que la portée organique sur Facebook a chuté, ce qui signifie que votre page d'entreprise atteint moins de 6 % de vos abonnés, il est plus qu'évident que la publicité payante est indispensable.

8. Garde une trace de vos performances

Mesurer l'efficacité et le succès de votre contenu et de vos efforts marketing globaux n'est possible que si vous suivez vos mesures.

De plus, il est nécessaire d'établir certains repères. En gardant un œil sur ces chiffres, vous serez en mesure d'ajuster et d'affiner votre contenu et de donner à votre public ce dont il a besoin et ce qu'il veut.

Il convient de noter que de nombreuses agences de marketing numérique renommées recommandent de créer un calendrier de contenu. Si vous jetez un coup d'œil à leurs sites Web, blogs et canaux de médias sociaux, vous pouvez conclure qu'ils en ont un eux-mêmes.

Que devrait inclure un calendrier de contenu de médias sociaux ?

Passons directement au sujet le plus important et apprenons à créer correctement un calendrier de contenu.

Vous pouvez utiliser de nombreuses approches pour les créer. Mais quelle que soit l'approche, voici les éléments piliers d'un calendrier éditorial efficace.

1. Créer un titre pertinent

Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents de votre dollar, a déclaré David Ogilvy.

Donc, vous feriez mieux de faire briller vos titres si vous voulez que votre public envisage même de lire le reste de votre article de blog ou tout autre contenu d'ailleurs.

Au cours des premières étapes du développement de contenu, vous pouvez utiliser un sujet général pour étiqueter cette entrée spécifique sur votre calendrier, mais lorsque vous commencez à travailler sur un élément particulier, considérez attentivement votre titre/titre.

Ce billet de blog a reçu plus de 18 000 partages sociaux. Le titre contient tous les éléments d'un grand titre - il est sous forme de liste (ce qui rend également le message facilement scannable) et il évoque une émotion (anxiété, surprise ou peur).,

C'est une bonne idée d'utiliser un outil de curation de contenu de médias sociaux pour trouver le contenu le plus populaire sur Internet et les médias sociaux pour plus d'inspirations.

2. Choisir les meilleures dates de publication

Il s'agit d'une information essentielle, alors assurez-vous de définir des attentes réalistes et de vous en tenir à votre plan. Chaque fois que vous prolongez votre délai, vous manquez de générer de nouveaux prospects et de nouvelles conversions.

Bien sûr, nous sommes tous tentés d'améliorer notre contenu et de le peaufiner en plus. Les dates de publication vous aideront à accélérer le processus et à éviter de vous faire prendre dans la toile du perfectionnisme.

Étant donné que vous allez promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux, il est essentiel de connaître les meilleurs jours et heures pour publier sur chaque plate-forme particulière. Cette étape garantira que vos publications sur les réseaux sociaux sont partagées avec les bonnes personnes.

Chez SocialPilot, nous avons créé des lectures utiles pour vous aider à trouver le meilleur moment pour publier sur différentes plateformes de médias sociaux et saisir la fenêtre d'opportunité pour montrer et engager votre public. Explorez des études approfondies sur les plates-formes populaires à partir d'ici.

• Le meilleur moment pour publier sur Facebook
• Le meilleur moment pour publier sur Twitter
• Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn
• Le meilleur moment pour publier sur TikTok
• Le meilleur moment pour publier sur Instagram

3. Décidez du type de contenu

Selon Cisco, le trafic vidéo représentera plus de 82 % de l'ensemble du trafic des entreprises et des particuliers d'ici 2022 . Dans le même ordre d'idées, les infographies sont trois fois plus appréciées et partagées sur les réseaux sociaux que tout autre type de contenu.

Donc, si vous voulez attirer votre public, utilisez un mix de contenu qui inclut différents types de contenu dans votre calendrier de contenu. Incluez du contenu long, du contenu court, du contenu visuel, des webinaires, des podcasts, des livres électroniques et des présentations. Les webinaires sont d'excellents aimants à prospects, tandis que les messages courts peuvent informer votre public des tendances et des fonctionnalités à venir ou des dernières nouvelles de l'industrie.

Chacun de ces formats sert un objectif particulier. Par exemple, des messages plus longs avec plus de 2000 mots peuvent être structurés comme des guides pratiques utiles. Une étude de recherche portant sur plus d'un million de résultats de recherche Google a conclu que le nombre moyen de mots d'un résultat de première page est de 1447.

4. Inclure un CTA

Chaque élément de contenu doit avoir un appel à l'action qui incitera votre public à prendre l'action souhaitée et à se convertir. Si vous n'avez pas de CTA dans votre article de blog, votre infographie ou votre vidéo, vous perdez de nombreuses opportunités commerciales.

Il est important d'inclure un CTA accrocheur pour propulser vos efforts de marketing vers l'accomplissement de votre objectif final. Cela vous aidera également à déterminer si vos publications et activités sont alignées sur votre stratégie marketing globale.

5. Attribuez des codes de suivi

La création de contenu prend du temps et vous devez trouver un moyen de garder un œil sur la progression du processus. Vous pouvez utiliser différentes étiquettes pour suivre votre contenu, comme en cours, terminé, relu, programmé et publié.

L'utilisation de couleurs peut être très utile car elle vous permet de communiquer différentes étapes du processus de création. Cette méthode est excellente car toutes les personnes impliquées peuvent voir si les choses se passent bien et repérer les goulots d'étranglement potentiels en un coup d'œil.

6. Établir qui est responsable de quel livrable

Beaucoup d'efforts et de coordination sont nécessaires pour qu'un contenu soit mis en ligne. Chaque membre de votre équipe est responsable de s'assurer que le contenu est complété et publié dans les délais impartis.

Pour mieux le comprendre, considérons un scénario rapide. Votre équipe doit créer un blog qui devrait être mis en ligne sur le site Web dans une semaine. Il devrait également être promu sur les réseaux sociaux.

Maintenant, pour cette tâche simple, vous avez besoin de l'aide des membres de l'équipe suivants :

• Un spécialiste de la recherche de mots-clés de classement
• Un écrivain pour écrire le blog
• Un relecteur/éditeur pour peaufiner le contenu en suggérant des modifications de qualité
• Un développeur front-end pour publier un blog sur site
• Un rédacteur pour créer une légende accrocheuse avec CTA
• Un graphiste pour créer des visuels pertinents
• Un gestionnaire de médias sociaux pour planifier et surveiller la publication avec tous ses éléments intacts sur toutes les principales plateformes

Fou, n'est-ce pas ? Un calendrier de contenu aidera à garder une image claire, afin que les parties prenantes et les gestionnaires sachent qui est responsable de quel livrable. Il précise également quand les membres sont nécessaires afin qu'ils puissent définir leurs priorités en conséquence.

Conclusion

Créer du contenu est amusant, mais vous ne vous en sortirez pas avec une approche ad hoc si vous voulez le faire correctement. Remue-méninges sur quelques idées le jour où vous êtes sur le point d'écrire votre prochain message n'est tout simplement pas un commerce de profit. De plus, cela peut nuire à votre marketing de contenu à long terme.

Le succès réside dans l'alignement de chaque élément de contenu sur votre stratégie globale de marketing et de marque. Et pour cela, vous avez besoin d'un calendrier de contenu détaillé et détaillé pour créer un calendrier cohérent.

Il existe plusieurs modèles Excel et tableur disponibles en ligne. Mais si vous êtes une agence en herbe ou une PME qui publie fréquemment sur les réseaux sociaux, utilisez un outil comme SocialPilot pour garder une trace de votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux à partir de zéro.

Faites son essai gratuit et vous verrez son émerveillement en augmentant votre audience, en produisant un contenu de qualité supérieure et en le distribuant avec succès.