Comment trouver le meilleur modèle de campagne de médias sociaux pour vous

Les médias sociaux peuvent être difficiles à maîtriser. De l'extérieur, publier des images sur Instagram ou des vidéos amusantes sur TikTok semble simple. Et c'est. Mais créer et exécuter une stratégie de médias sociaux réussie qui peut générer de l'engagement, des prospects et des conversions ? Eh bien, c'est beaucoup plus complexe et vous oblige souvent à vous lever de votre chaise et à apprendre quelques petites choses !

Pour vous rendre la vie encore plus difficile, les réseaux sociaux changent tout le temps. Vous constaterez également que ce qui fonctionne bien pour une entreprise peut être un flop absolu pour une autre. De nouvelles plates-formes de médias sociaux apparaissent tout le temps, et les tactiques qui fonctionnaient autrefois peuvent devenir redondantes plus rapidement que vous ne pouvez dire « virales » ! C'est pourquoi il est si important de rester au fait des tendances et de comprendre quelles tactiques fonctionnent le mieux pour votre marque à un moment donné.

Vos efforts sur les réseaux sociaux doivent être guidés par une stratégie de réseaux sociaux complète et soigneusement étudiée, ainsi que par des plans supplémentaires pour des campagnes sur les réseaux sociaux qui couvrent des éléments tels que des événements spéciaux, des promotions et des lancements. Que vous débutiez et que vous ayez besoin d'un modèle de stratégie de médias sociaux ou que vous lanciez une campagne spéciale et que vous ayez besoin de nouvelles idées brillantes, nous avons ce qu'il vous faut.

Nous vous montrerons comment trouver les meilleurs modèles de campagne de médias sociaux pour vous, puis vous montrerons quoi en faire une fois que vous les aurez entre vos petites mains !

Qu'est-ce qu'une campagne sur les réseaux sociaux ?

Les campagnes sur les réseaux sociaux sont différentes de votre activité quotidienne sur les réseaux sociaux. Les campagnes sur les réseaux sociaux ont généralement un objectif spécifique, tel que :

Les campagnes sur les réseaux sociaux sont généralement diffusées pendant une durée limitée, bien qu'elles puissent être prolongées ou répétées si elles réussissent. Votre campagne sur les réseaux sociaux peut durer une journée, une semaine, quelques mois, voire plus, selon vos objectifs.

Par exemple, une campagne de lancement de produit peut ne durer qu'une semaine, alors qu'une campagne de marketing d'influence en cours faisant la promotion de tous les produits de votre marque peut durer six mois.

Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent être diffusées en plus de votre contenu habituel sur les réseaux sociaux ou elles peuvent le remplacer entièrement. Une fois la campagne terminée, il est important de réaliser des rapports approfondis et d'analyser les performances de votre campagne, car ces informations vous aideront à affiner les futures campagnes sociales.

Pensez-y comme ceci : les campagnes sur les réseaux sociaux vous permettent de tester de nouvelles tactiques, de booster votre activité, de renforcer votre présence sur les réseaux sociaux et de tirer parti des événements populaires, des journées ou des mouvements sociaux à votre avantage.

Mais le ticket d'or pour une campagne réussie sur les réseaux sociaux réside dans la planification. Vous avez besoin d'une stratégie hermétique si vous souhaitez lancer une campagne sociale géniale.

Qu'est-ce qu'un modèle de médias sociaux ?

Un modèle de plan de médias sociaux peut être un certain nombre de choses. Avouons-le - il existe un modèle pour tout de nos jours. Mais lorsque nous parlons de modèles de stratégie de médias sociaux, nous parlons de modèles qui vous permettent de comprendre des choses comme :

Un modèle de stratégie de médias sociaux peut faire référence à votre stratégie de médias sociaux continue et permanente décrivant vos objectifs, la démographie de votre public et la manière d'atteindre ces objectifs.

D'un autre côté, cela peut faire référence à une campagne spécifique. Un modèle de campagne de médias sociaux est un peu différent. Il décrit votre approche pour une campagne de médias sociaux spécifique .

Nous vous recommandons d'aborder votre stratégie globale de médias sociaux avant de commencer à penser à des campagnes de médias sociaux individuelles.

Pourquoi utiliser un modèle de médias sociaux ?

Un modèle de campagne sur les réseaux sociaux est un moyen très simple d'articuler votre stratégie de campagne dans un document simple.

Vous travaillez peut-être déjà sur des objectifs commerciaux stratégiques dans votre tête, mais le fait de tout mettre sur papier vous donne plus de concentration, de direction et de responsabilité. Vous avez peut-être déjà une stratégie de marketing des médias sociaux pour votre activité sociale globale, mais la création de mini-stratégies pour les campagnes est un peu différente.

Les modèles de campagne de médias sociaux sont très faciles à utiliser, et si jamais vous avez besoin de les revoir ou de les modifier, ce processus est super simple. Les modèles de campagne sont également parfaits pour le partage avec d'autres - ils vous permettent de collaborer plus facilement avec les membres de l'équipe, les partenaires ou les agences.

Dans l'ensemble, les modèles de campagne sur les réseaux sociaux vous aident à définir vos objectifs et à les atteindre beaucoup plus rapidement. Ils doivent également être liés à votre stratégie de contenu plus large.

Comment créer un modèle de campagne de médias sociaux

Prêt à vous lancer ? Découvrez ci-dessous comment créer votre propre modèle de campagne sur les réseaux sociaux. Nous avons décrit un guide complet étape par étape sur la façon dont vous pouvez optimiser vos campagnes sur les réseaux sociaux pour réussir et créé un modèle GRATUIT que vous pourrez utiliser à la fin. Lisez la suite pour savoir comment et obtenir le modèle pour vous-même !

1. Comprendre les bases

Tout d'abord, réglez les détails de base de votre campagne. Cela peut nécessiter une certaine réflexion, et peut-être même une analyse des campagnes précédentes ou un audit des médias sociaux. Ensuite, une fois que vous êtes prêt à commencer, élaborez votre plan de marketing des médias sociaux pour votre campagne.

Les détails de base de votre campagne doivent inclure :

Maintenant que vous avez les bases gravées dans le marbre (autant que possible, de toute façon), entrons dans tous les détails.

2. Listez vos objectifs

Ensuite : créez vos objectifs de médias sociaux. Vous pourriez avoir un seul objectif, ou vous pourriez en avoir plusieurs. Cela dépendra de la durée et de la complexité de la campagne sur les réseaux sociaux que vous menez.

Votre ou vos objectifs doivent être très simples. À ce stade, vous ne faites que décrire ce que vous voulez réaliser. Le comment viendra plus tard. Cela dit, vous voulez être aussi précis que possible. Les objectifs des médias sociaux doivent inclure des KPI clairs et peuvent inclure des éléments tels que :

Si vous menez une campagne plus longue ou une grande campagne avec une composante sociale payante importante, vos objectifs de médias sociaux peuvent être plus importants ou vous pouvez avoir plusieurs objectifs.

Vous pouvez baser vos objectifs marketing sur des éléments tels que les performances passées, l'analyse comparative de l'industrie ou utiliser le raisonnement et la recherche pour créer un objectif.

3. Décrivez votre public

Définir votre audience et établir des personnalités d'acheteurs est crucial pour votre succès. Si vous ne comprenez pas à qui vous parlez, vous ne maîtriserez jamais votre message et vous ne serez pas en résonance avec votre public.

En règle générale, vos campagnes sur les réseaux sociaux peuvent suivre l'une des trois méthodes suivantes :

Dans tous les cas, vous devez le définir avant de passer à la phase de planification de la campagne. Vous pouvez utiliser des outils de création de rapports tels que Facebook Insights ou Sked Social pour comprendre votre public existant et déterminer où et quand il est le plus susceptible d'être actif et engagé sur les réseaux sociaux.

Sked Social dispose d'analyses avancées des médias sociaux qui peuvent vous fournir des informations pour vous aider à comprendre votre public existant, ce qui peut éclairer vos futures campagnes sur les réseaux sociaux. Plus votre audience existante sur les réseaux sociaux est importante, plus vos données seront concrètes.

Vous devrez effectuer les travaux et :

Vous pouvez avoir un public cible clé ou plusieurs. Quoi qu'il en soit, il est important de les identifier et d'en apprendre le plus possible à leur sujet.

4. Décidez de vos canaux de médias sociaux et allouez les membres de l'équipe

Ensuite, décidez de vos canaux de médias sociaux. Selon les objectifs de votre campagne, vous pouvez utiliser un canal ou une combinaison de canaux. Les choses à considérer sont :

Une fois que vous avez décidé de votre mix de canaux de médias sociaux, vous voudrez considérer votre mix. Par exemple, si vous avez deux canaux marketing, déterminez si vous allez exécuter la campagne 50/50 ou si vous comptez davantage sur un canal. Aurez-vous également une approche différente pour les différents canaux ? Par exemple, allez-vous mener une campagne de marketing d'influence sur TikTok et la soutenir avec des publications de produits et des publicités payantes sur Instagram ? Ce sont toutes des choses que vous devez considérer.

5. Décidez de votre stratégie

C'est là que les choses deviennent vraiment intéressantes ! La phase de planification et de stratégie de campagne est la partie la plus difficile du développement de votre campagne, mais c'est aussi la plus amusante. Votre stratégie doit décrire le comment de ce que vous faites. À présent, vous devriez avoir les détails de base de votre campagne, il vous suffit de décider comment vous allez l'exécuter.

Vous pouvez choisir d'obtenir des idées de différentes manières, telles que :

Une fois que vous avez un assortiment d'idées différentes, vous pouvez commencer à formuler votre stratégie. Votre stratégie peut être très simple en soi, mais pour l'exécuter correctement, vous devrez la lier à vos objectifs initiaux et décrire comment vous attirerez un public spécifique à l'aide de vos créations.

Votre stratégie doit décrire :

Comment vous exécuterez votre stratégie et comment cela correspond à votre objectif - quelles tactiques vous utiliserez et de quels outils de gestion des médias sociaux vous aurez besoin.

Par exemple, votre stratégie pourrait simplement consister à développer l'audience de votre newsletter en hébergeant un cadeau sur les réseaux sociaux qui renvoie à un formulaire d'inscription. L'objectif sera de récolter [X] nouveaux abonnés. Vous pouvez utiliser des canaux et des tactiques supplémentaires pour soutenir ces objectifs, comme des publications Instagram, une série de vidéos ou une collaboration de marque pour soutenir le cadeau. Ou, vous pouvez diversifier vos plateformes de médias sociaux pour élargir votre public cible.

Quand exécuterez-vous votre stratégie – quels jours et heures votre campagne sera-t-elle diffusée et combien de temps durera-t-elle.

Comment mesurerez-vous le succès – quels outils utiliserez-vous pour mesurer les performances de votre campagne et déterminer ce qui définit le succès ? Vous voudrez peut-être même réduire votre objectif plus large de médias sociaux à des KPI plus définitifs afin qu'il soit plus facile de mesurer et de suivre vos progrès.

6. Créez un calendrier de médias sociaux

Avant de publier comme un fou, vous voudrez créer un calendrier de contenu de médias sociaux pour vous assurer que votre contenu est pertinent et stratégique. Publier sur une base ad hoc signifie que vos efforts de marketing sont souvent incohérents et que vous risquez de manquer des dates de campagne ou des promotions clés. Il est également plus facile d'inclure un mélange varié de contenu et garantit que vous publiez tous les différents types de contenu dans différents formats. Parce que plus vous mélangez les choses, plus vous gagnez en connaissances, surtout lorsque vous débutez.

Un calendrier de contenu de médias sociaux est exactement ce à quoi cela ressemble - un calendrier éditorial décrivant toutes vos publications sur les réseaux sociaux sur différents canaux, y compris la création, la légende, les hashtags, les balises de localisation, les balises de produit et tout autre détail. Il doit également spécifier la date et l'heure du contenu.

Certaines entreprises préfèrent créer un calendrier de médias sociaux dans Excel, PowerPoint, Google Docs ou utiliser d'autres services logiciels collaboratifs. D'autres préfèrent créer leur calendrier de contenu directement dans des outils de planification de médias sociaux comme Sked Social.

Sked Social permet aux équipes marketing de collaborer, de commenter le contenu, d'apporter des modifications et de programmer des publications, le tout dans un seul outil. Il peut également être utilisé pour stocker tous vos actifs de campagne, ce qui est idéal pour les équipes travaillant à distance.

Avec Sked Social, vous pourrez voir toutes vos publications programmées pour tous vos canaux de médias sociaux dans un format de calendrier comme dans l'image ci-dessous. Vous pouvez même ajouter des filtres spéciaux pour superposer des événements spéciaux et des jours fériés afin de ne rien manquer !

7. Mesurez votre campagne et évaluez les résultats

Enfin, mesurer votre campagne est essentiel à son succès. Les clés d'une campagne réussie sur les réseaux sociaux sont la préparation (c'est la partie stratégie), l'exécution et l'évaluation.

Mais pourquoi mesurer ? Eh bien, inutile d'attendre la fin de votre campagne pour voir si elle a fonctionné ou non. Si la campagne ne fonctionne pas à mi-parcours, vous voudrez probablement faire quelques ajustements pour voir si vous pouvez la récupérer.

La mesure vous permet d'optimiser votre campagne et d'apporter les modifications nécessaires pour qu'elle passe d'un échec à (espérons-le) un succès !

Soyons réalistes - il ne sert à rien de lancer une campagne (réussie ou non) si vous ne savez pas quels composants l'ont fait fonctionner - ou ne pas fonctionner.

Pour pouvoir évaluer votre campagne sur les réseaux sociaux, vous devez effectuer des rapports continus. Les métriques exactes que vous utiliserez dépendront entièrement de vos objectifs. Pour obtenir les résultats commerciaux que vous souhaitez, il est important que vous approfondissiez les performances de votre campagne et que vous modifiiez votre approche pour la prochaine fois. Les meilleures marques sur les réseaux sociaux affinent continuellement leurs stratégies de contenu et optimisent leurs campagnes.

Les mesures que vous utiliserez dépendront de vos objectifs. Par exemple:

Dans tous les cas, décidez de vos métriques de reporting et de la fréquence à laquelle vous souhaitez générer des rapports. Cela peut être quotidien, hebdomadaire ou mensuel, selon la durée de votre campagne.

Votre modèle de campagne sur les réseaux sociaux

En résumé, votre modèle de campagne sur les réseaux sociaux doit inclure :

• dates, membres de l'équipe impliqués, produits ou services à promouvoir, horaires et autres canaux impliqués
• y compris votre objectif plus large et vos KPI spécifiques
• y compris vos buyer personas
• les réseaux sociaux que vous utiliserez
• y compris toutes les tactiques clés, les outils dont vous aurez besoin, comment vous mesurerez la campagne et suivrez les progrès
• y compris au moins un aperçu de votre calendrier de médias sociaux, et où cela vivra
• y compris tous les outils ou modèles de rapport spéciaux dont vous aurez besoin pour évaluer les résultats

Prêt à lancer votre campagne ? Téléchargez notre modèle GRATUIT de campagne sur les réseaux sociaux ici.

Prêt à passer à l'action pour votre prochaine campagne sur les réseaux sociaux ?

Le marketing numérique peut être compliqué, en particulier lorsque vous avez plusieurs objectifs commerciaux à atteindre, mais les modèles de campagne peuvent vous faciliter la vie. La clé du succès consiste à élaborer votre stratégie avant de commencer et à mettre en œuvre les bons outils et ressources de gestion des médias sociaux pour vous aider tout au long du processus.

Gérer un plan de marketing sur les réseaux sociaux et essayer de rester au courant de la curation, de la planification et des rapports de contenu peut être stressant, en particulier lorsque vous équilibrez le contenu de votre campagne sociale avec le contenu de campagne régulier.

Pour rester au courant de tout et exécuter un fabuleux calendrier de contenu, vous devez disposer d'un outil de planification des médias sociaux performant comme Sked Social. Vous devez également tester, rendre compte et affiner vos résultats à l'aide d'une fonctionnalité de rapport spécialisée pour assurer le succès continu de chaque campagne sur les réseaux sociaux.

Sked Social est un outil de médias sociaux tout-en-un avec de puissantes capacités de planification et des fonctions de rapport avancées qui peuvent vous aider à optimiser les performances de la campagne de manière continue. Ses fonctionnalités de création de rapports vous permettront de créer des rapports automatisés pour chaque campagne, afin que vous puissiez repérer les tendances qui vous aideront à transformer vos campagnes et à affiner votre stratégie de médias sociaux.

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