7 tendances publicitaires sur les réseaux sociaux à surveiller en 2022

Travailler dans un domaine qui se transforme plus rapidement que Mystique dans X-Men peut être difficile. Pourquoi? Parce que le paysage des réseaux sociaux est en constante évolution. Vous n'êtes pas seul si vous n'êtes pas sûr de ce qui est populaire ou non dans le monde de la publicité sur les réseaux sociaux ou de la manière d'intégrer les modes existantes des réseaux sociaux dans votre plan d'action. Cependant, ne vous inquiétez pas, nous avons des solutions !

Tendances de la publicité sur les réseaux sociaux qui dominent le marché en 2022

Cette liste de contrôle des sept tendances publicitaires sur les réseaux sociaux qui régneront sur le marché en 2022 pourrait même transformer la façon dont vous effectuez votre travail. Notre liste a été créée après que notre équipe a examiné les principales tendances importantes qui dictent le monde en ligne et les statistiques de nombreuses études.

TikTok dépassera les autres réseaux sociaux dans la publicité

Au cours des deux dernières années, Instagram est devenu la plate-forme de médias sociaux que les spécialistes du marketing social aiment le plus. Basé sur les types d'industries, il se développait au rythme le plus rapide, avait le meilleur retour sur investissement (ROI) et était un endroit formidable. Mais cela est en train de changer. En 2021, TikTok a dépassé le seuil du milliard d'abonnés. Cela l'a élevé au 7e rang des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Le fait que TikTok contrôle les vidéos courtes d'Instagram est d'autant plus fascinant. Récemment, TikTok a dévoilé un certain nombre de fonctionnalités commerciales pratiques, telles que des profils d'entreprise, des publicités et un marché créatif. C'est peut-être la raison pour laquelle les entreprises sont plus optimistes à ce sujet maintenant. Si les entreprises n'ont pas encore afflué vers TikTok, beaucoup le feront sûrement. Il est recommandé de se tenir à l'avant-garde de la vague plutôt qu'en arrière.

Liste de tâches

• Maîtrisez votre présence numérique.
• Parcourez TikTok pour avoir une idée de l'application et découvrir de l'inspiration.
• Créez une esquisse de votre plan publicitaire sur TikTok
• Pour planifier sans effort vos campagnes, surveiller les commentaires et évaluer vos performances sur le réseau, utilisez des outils de médias sociaux réputés.

Les vidéos courtes feront fureur

60 % de tous les clips vidéo diffusés en ligne en 2020 duraient moins de deux minutes. Cette statistique fournit un contexte pour la durée des vidéos sur les réseaux sociaux. Il fut un temps où tout le monde croyait que les vidéos de longue durée étaient l'avenir - avec l'introduction d'IGTV (Instagram TV) et de Facebook Watch. Les films éducatifs plus longs sur YouTube ont été récompensés car la plateforme est connue pour eux. Facebook a également souhaité participer à ce concours.

Pour les pages de médias sociaux de leurs marques, les entreprises se sont empressées de créer des « programmes télévisés ». Facebook semblait défier les sociétés de télévision par câble en plus de YouTube. TikTok a ensuite fait son chemin et emboîtant le pas, Instagram a introduit Reels en réaction. Instagram a abandonné IGTV. Actuellement, Facebook Watch n'est pas considéré comme une option. De plus, YouTube, la dernière plate-forme de médias sociaux restante pour les vidéos de longue durée, a lancé une nouvelle structure - YouTube Shorts. Cependant, cela ne signifie pas que les utilisateurs des réseaux sociaux regarderont n'importe quel court clip. Ils doivent également être passionnants et convaincants. De plus, peut-être que l'attrait du contenu qui disparaît a diminué.

Liste de tâches

• Créez des publicités vidéo conformes aux plateformes les plus utilisées pour étendre votre portée publicitaire. Avec votre personnel, concevez et personnalisez rapidement des campagnes publicitaires vidéo avec des créateurs de publicités vidéo conviviaux.
• Essayez les clips TikTok si vous souhaitez gagner plus de followers.
• Essayez d'utiliser Reels lorsque vous souhaitez réengager le public actuel sur votre pseudo Instagram.
• Essayez d'autres plateformes si vos vidéos courtes y réussissent. Et assurez-vous de noter les résultats. Vous devez également transcrire les clips pour chaque réseau.

Dépenser beaucoup d'argent sur des plateformes plus petites

Cette évolution des tendances publicitaires sur les réseaux sociaux est peut-être la plus inattendue de toutes celles de notre liste. Selon des recherches récentes, les utilisateurs de sites de réseaux sociaux plus petits tels que TikTok, Pinterest et Snapchat sont plus ouverts aux publicités que les utilisateurs de sites sociaux plus importants. De nombreuses études ont révélé les tendances sous-jacentes :

• De nombreux utilisateurs ont qualifié la publicité sur TikTok de plus motivante et divertissante que celle des autres sites.
• La publicité Snapchat avait un public plus large que les publicités télévisées et a généré plus d'attention et d'intention d'achat.
• Par rapport à d'autres sites sociaux, la publicité Pinterest avait un meilleur retour sur investissement et des taux de conversion moins chers.

Pourquoi la tendance ? Les gens peuvent rencontrer moins d'épuisement publicitaire sur les petits fournisseurs car ils ne sont pas aussi envahis par les publicités qu'Instagram et Facebook. Le fait que TikTok, Pinterest et Snapchat poussent tous les annonceurs à intégrer leurs publicités et à se fondre dans le matériel naturel, que les abonnés ont déjà produit, est cependant ce qui compte le plus.

En conséquence, les publicités deviennent plus excitantes et moins intrusives, ce qui stimule les conversions et fait que les entreprises se sentent généralement bien.

Liste de tâches

• Examinez plus en détail vos niveaux d'implication sur chaque plate-forme. Avez-vous sous-estimé le nombre d'utilisateurs de Pinterest ? Ignorez-vous la possibilité que Snapchat suive ?
• Examinez le matériel que les utilisateurs partagent sur la plateforme. Vérifiez si vous pouvez ajuster la tonalité de votre entreprise pour vous y fondre.
• Essayez de faire des publicités pour cette chaîne. Ou essayez un réseau différent, principalement si vous l'avez précédemment rejeté comme nécessitant trop de travail pour la matière organique.

Les clients s'attendront à acheter directement vos biens sur les sites sociaux

Avant l'épidémie, le commerce électronique social était une possibilité intéressante pour les entreprises avant-gardistes - perturbateurs de la literie, perturbateurs des lunettes, etc. Fondamentalement, vous deviez vous étiqueter comme un perturbateur une fois que vous aviez autorisé vos clients à acheter sur les réseaux sociaux. Cependant, les exigences de rester à la maison et l'utilisation généralisée des médias sociaux ont créé l'environnement idéal pour un boom des achats en ligne, qui ne disparaîtra pas.

Après tout, visiter un site Web nécessite une étape supplémentaire, ce qui augmente les risques de fuite de votre entonnoir de vente, en particulier sur les smartphones, où le taux d'abandon de panier est important. La diffusion en direct et les achats intégrés sont désormais disponibles sur la majorité des plateformes sociales, et ils s'efforcent d'ajouter de nouveaux éléments pour répondre à la demande croissante. Cependant, Facebook, Pinterest et Instagram sont les plus utilisés. YouTube, Twitter et TikTok suivent également la tendance.

Liste de tâches

Il est peu probable que le commerce électronique soit rapidement remplacé par le commerce social. Cependant, en fonction de votre métier, vous ne devriez tout simplement pas développer des expériences d'achat sans y réfléchir.

• Créez une boutique Instagram ou Facebook lorsque vous proposez des produits au public. Ou essayez les épingles produit de Pinterest.
• Rendez les expériences client aussi esthétiquement harmonieuses avec votre entreprise que possible, compte tenu de la liberté de conception de ces lieux.
• Ne vous inquiétez pas de mettre à jour tout votre inventaire. Concentrez-vous sur la sélection des produits qui, selon vous, plairont le plus à vos abonnés sur les réseaux sociaux.
• Essayez les messages d'achat et les publicités ! Les utilisateurs pourront voir vos articles en action et passer rapidement des commandes en conséquence.

Personne ne voudra contacter votre entreprise par téléphone

En raison des fermetures, des chaînes d'approvisionnement interrompues et des ressources insuffisantes, les gens ont des demandes plus urgentes pour les entreprises. Et ils ont découvert qu'ils pouvaient facilement trouver des solutions à leurs problèmes grâce aux réseaux sociaux. Malgré l'augmentation de la demande, plusieurs entreprises sont encore mal équipées pour fournir un service client efficace via les médias sociaux.

Liste de tâches

• Envisagez de développer un plan de support client social.
• Créez des modèles de réponse répondant aux requêtes courantes spécifiques à votre réseau.
• Essayez les chatbots pour accélérer vos réponses.
• Utilisez un seul logiciel pour combiner toutes vos communications de support client.
• Les meilleures pratiques en matière de service client doivent être enseignées à votre équipe de marketing sur les réseaux sociaux.
• Embauchez du personnel de service à la clientèle spécialisé uniquement pour vos plateformes de médias sociaux.

Contrat avec un créateur pour vos stratégies d'engagement

Il y a un marché des créateurs depuis une dizaine d'années. Cependant, il a reçu un coup de pouce pendant l'épidémie alors que les gens cherchaient à élargir leurs sources de revenus. Cependant, nous ne faisons pas simplement référence aux célébrités YouTube célèbres. De nos jours, il est de notoriété publique que les gens ordinaires peuvent utiliser les plateformes sociales pour tirer parti de leurs intérêts, développer des activités parallèles ou obtenir des emplois indépendants. Ainsi, le mot "Créateur" est devenu plus populaire.

« Créateur » désigne toute personne qui produit du contenu pour les réseaux sociaux avec des intentions entrepreneuriales, y compris les influenceurs experts et les créateurs de contenu novices. Les réseaux sociaux ont ajouté de nombreuses techniques de monétisation natives supplémentaires à la suite de ce développement, notamment :

• Place de marché des créateurs sur TikTok
• Collaborations sur Instagram
• Annonces de contenu de marque sur Instagram
• Brand Collabs Manager chez Facebook
• Marque YouTube associée
• Super suit sur Twitter

Toutes ces solutions sont conçues pour aider les producteurs de contenus à être rémunérés afin qu'ils puissent continuer à générer de la valeur pour les entreprises et les publics sur les réseaux de leur choix. Quelle que soit votre spécialité, un créateur aura un public déjà prêt à collaborer avec votre marque. Et ils établiront des relations plus authentiques et durables avec les clients que n'importe quel compte commercial ne peut jamais rêver !

Liste de tâches

• Décidez qui est votre public cible et quel support ils utilisent.
• Parcourez les marchés des créateurs pour dresser une brève liste des personnes ayant une influence sur ce public.
• Préparez-vous à payer des prix raisonnables. Même les créateurs les plus mineurs sont conscients de leur valeur et n'accepteront de créer pour rien au monde.

Comprendre la publicité payante

En toute honnêteté, cette mode de réseautage social existe depuis un certain temps. C'est logique. Depuis des années, notamment sur Instagram et Facebook, il existe une abondante documentation sur la baisse du trafic organique. De plus, peu de PME (petites et moyennes entreprises) disposent des ressources nécessaires pour s'engager dans des stratégies de « paiement pour jouer ». Vous pouvez certainement étendre votre présence en ligne à d'autres plates-formes où il est déjà possible de devenir viral gratuitement. Cependant, il est probable que vous n'abandonnerez pas les consommateurs pour lesquels vous vous êtes battu avec acharnement.

Quel que soit votre financement, à tout le moins, quelqu'un du service de publicité sociale de votre entreprise doit comprendre comment promouvoir. Et tout le monde devra comprendre les principes fondamentaux du ciblage du marché.

Liste de tâches

• Continuez à tirer parti du contenu naturel sur les réseaux sociaux pour engager le public, fournir un service client et promouvoir les produits tout en attirant les consommateurs tout au long du parcours d'achat.
• Pour attirer de nouveaux clients potentiels, essayez de booster votre meilleur contenu.
• Pensez à investir dans des solutions vous permettant de publier des publicités sur Facebook, Instagram et LinkedIn et de suivre leur succès dans une seule interface si vous souhaitez développer votre jeu publicitaire.

Tendances publicitaires sur les réseaux sociaux – Conclusion

Ci-dessus, nous avons décrit les sept tendances publicitaires sur les réseaux sociaux dont, à notre avis, vous devez être conscient si vous voulez rester compétitif en 2022. À quelles tendances vous attendiez-vous ? Lesquelles avez-vous trouvé surprenantes ? Veuillez nous le faire savoir en laissant des commentaires ci-dessous.