Le Super Bowl, le plus grand événement sportif américain, réunit les deux meilleures équipes de la NFL devant des centaines de millions de spectateurs. Mais ce ne sont pas seulement les passionnés de la NFL qui se connectent pour regarder le match. De l'autre côté du canapé, les téléspectateurs occasionnels attendent avec impatience l'occasion de tweeter, de télécharger et de partager les publicités sociales du Super Bowl les plus drôles et les plus créatives dont ils sont témoins.

Super Bowl et médias sociaux

• Tendances publicitaires du Super Bowl sur les réseaux sociaux
• Coûts des publicités sociales du Super Bowl, Strike Social Numbers
• Tentpole Marketing devrait se pencher sur la puissance des publicités sociales

Qu'il s'agisse d'un fan inconditionnel ou d'un simple spectateur commercial du Super Bowl, l'événement réunit des personnes de tous horizons. Les annonceurs reconnaissent cette opportunité, passent des mois à se préparer à développer leurs muscles créatifs et à investir des millions de dollars publicitaires pour présenter leurs meilleures publicités lors du grand match.

Les grandes marques investissent all-in dans la publicité télévisée pendant le week-end du Super Bowl. D'après le récent rapport Nielsen , avec environ 113 millions de téléspectateurs à l'écoute du Super Bowl LVII de cette année, ce qui représente une augmentation de 12 % par rapport à l'année dernière, les annonceurs sont impatients de faire passer leur message au plus grand nombre d'yeux possible.

Cependant, le coût de la publicité du Super Bowl a continué d'augmenter d'année en année, le coût publicitaire moyen de 2023 atteignant 7 millions de dollars , soit une augmentation de 8 % par rapport aux 6,5 millions de dollars de l'année dernière. À des coûts aussi élevés, les annonceurs doivent s'assurer que leurs messages publicitaires sont convaincants, mémorables et résonnent auprès de leur public cible. Cela soulève la question : les annonceurs en ont-ils pour leur argent ?

Explorons et analysons l'efficacité de la publicité du Super Bowl sur les principaux réseaux sociaux sur les efforts organiques et rémunérés pendant le week-end du jour du match.

Tendances publicitaires du Super Bowl sur les réseaux sociaux

Alors que les marques font passer leur présence de marque des audiences de salon aux téléspectateurs multi-écrans, les réseaux sociaux avec des utilisateurs vidéo massifs deviennent la référence dans le playbook de chaque annonceur. La publicité du Super Bowl est plus qu'une compétition de portefeuille. C'est une chance d'avoir un impact et une influence positive sur les consommateurs. Maintenant que le trophée Vince Lombardi a été soulevé, voyons comment la publicité vidéo s'est bien comportée sur les plateformes de médias sociaux.

USA Today a récemment publié le classement des publicités du Super Bowl 2023 à l'aide de son compteur de publicités , et notre équipe était impatiente de creuser dans les chiffres. Ces statistiques ont été prises un peu plus d'une semaine après le plus grand événement sportif de l'année. Les résultats étaient aussi excitants qu'un touché en prolongation.

• Cinq des dix premières marques ont tout mis en œuvre avec des publicités vidéo de 60 secondes, dont trois supérieures ou égales à 90 secondes, tandis que les autres se sont contentées d'un clip plus court de 30 secondes.
• Sept des 10 meilleures vidéos sur YouTube ont recueilli plus d'un million de vues, avec "Neighborly" de T-Mobile en tête du peloton avec 56 millions de vues.
• "Disney 100 Special Look" de Disney a dépassé le cap du million de visionnages de vidéos sur Facebook, recueillant 4,2 millions de vues et plus encore.
• Sur Instagram Reels, le nombre total de vues vidéo des publicités vidéo du Super Bowl était supérieur de 250 % à celui des publications vidéo Facebook.
• Étonnamment, seules quatre des dix premières marques ont publié leurs publicités vidéo du Super Bowl sur TikTok. Mais la publicité vidéo TikTok "Breaking Good" de PopCorners a gagné en popularité, avec plus de 500 000 likes et 5,1 millions de vues.

L'intégration des publicités sociales dans les stratégies de marketing du Super Bowl a efficacement complété les promotions télévisées traditionnelles. Des plateformes telles que YouTube, Instagram Reels et TikTok ont ​​​​attiré un public au-delà de la base de fans de la NFL, ce qui a entraîné une exposition et un engagement accrus. L'adoption par la marque des publicités sociales a connu un grand succès et un impact après le week-end du Super Bowl. Cette approche met en évidence la nécessité d'une stratégie intégrée au-delà des canaux traditionnels.

Article connexe : YouTube contre Instagram contre métastatistiques : qui porte la couronne des médias sociaux

Coûts des publicités sociales du Super Bowl, Strike Social Numbers

Le week-end du Super Bowl peut être considéré comme l'ultime pic de coûts du quatrième trimestre compressé en trois jours de frénésie de football. Les frais de publicité ont grimpé en flèche pendant l'événement en raison de la demande accrue d'espaces publicitaires. Analysons les tendances des coûts publicitaires en comparant le CPM moyen pendant le week-end du Super Bowl 2023 avec les dépenses publicitaires mensuelles moyennes pour février 2023.

Commençons par TikTok. Nos données ont montré que les campagnes CPM de TikTok avaient en moyenne 15 % de coût publicitaire en plus pendant le week-end du Super Bowl que le reste du mois. Cela pourrait être dû à la concurrence créée par les petites entreprises et les marques qui ont réussi sur la plateforme, faisant grimper la demande et les coûts. La décision de State Farm de se concentrer sur TikTok au lieu de la publicité linéaire en est un excellent exemple. De plus, la campagne "Breaking Good" de PopCorners a atteint son public cible et suscité l'engagement d' un demi-million d'utilisateurs de TikTok .

En consultant notre configuration Meta, les campagnes CPM Facebook et Instagram ont augmenté de 2 % et 6 % pendant le week-end du Super Bowl. Le contenu vidéo de Facebook peut être trouvé sur votre flux, tandis qu'Instagram propose un nouvel emplacement sophistiqué appelé Reels. Les bobines gagnent en popularité auprès des utilisateurs et des annonceurs, bien qu'elles soient un ajout récent à la plate-forme. Selon Forrester.com, 30 % de l'utilisation de l'application Instagram provient de Reels . Cette tendance se poursuivra à mesure que de plus en plus d'utilisateurs changeront leurs habitudes de visionnage de TikTok à Instagram.

L'augmentation des coûts publicitaires pour les publicités sociales pendant le week-end du Super Bowl sur YouTube n'est pas une surprise. Les annonceurs sont conscients de l'influence du streaming YouTube sur le ciblage des téléspectateurs multi-écrans de la NFL lors de cette occasion festive. C'est là que les fans affluent pour regarder le match, se remémorer les publicités emblématiques de la mi-temps ou revivre le frisson d'une rediffusion. Selon Comscore , YouTube a atteint un impressionnant 77% de l'audience adulte pour le Super Bowl LVI, devançant les 72% de la télévision. Lorsqu'elles atteignent les téléspectateurs des médias sociaux, les marques savent que les publicités YouTube sont leurs MVP crédibles.

Article connexe : La convergence de la télévision linéaire et connectée fusionnera-t-elle l'équipe d'achat de médias ?

Tentpole Marketing devrait se pencher sur la puissance des publicités sociales

Les téléspectateurs occasionnels sur leurs canapés, au restaurant ou lors de soirées qui ne connaissent peut-être pas toutes les règles du football. Alors que les téléspectateurs se connectent pour voir le match, ils attendent avec impatience la sortie des dernières publicités sociales du Super Bowl. La popularité de ces publicités pendant le jeu a conduit à une concurrence féroce entre les marques pour obtenir le meilleur spot publicitaire. Les publicités sociales sur des plates-formes telles que TikTok, YouTube et Meta sont devenues des destinations préférées des annonceurs pour compléter les publicités télévisées linéaires et accroître la portée d'un public massif.

Avec des données montrant une augmentation des coûts publicitaires et une évolution vers des formats vidéo verticaux comme Reels et TikTok, les marques doivent continuer à innover et à adapter leurs stratégies de publicité sociale. L'exécution d'une campagne permanente ou de dates de diffusion plus longues compense les pics soudains de coûts tout en atteignant efficacement les objectifs de la campagne. Alors que le Super Bowl continue d'être un changement de comportement massif, les annonceurs doivent exploiter la puissance des publicités sociales pour créer des publicités sociales du Super Bowl percutantes, durables et efficaces.