SMX West 2018 : Entretien avec les métriques de recherche

Cette interview fait partie de notre série d'interviews d'experts SMX West qui aura lieu du 12 au 16 mars 2018.

C'était un régal absolu d'avoir la chance d'interviewer Holly Miller, l'ambassadrice de la marque pour Search Metrics lors de l'événement SMX West de cette année . Search Metrics est un outil de marketing numérique conçu pour aider les professionnels du secteur à élaborer les meilleures stratégies de référencement d'entreprise et de marketing de contenu.

Search Metrics est également bien connu pour fournir des facteurs de classement à l'industrie de la recherche année après année. Récemment, ils sont passés de facteurs de classement généraux à des facteurs basés sur l'industrie et de micro-classement afin d'améliorer les résultats pour les spécialistes du marketing numérique.

Voici ce que Holly avait à dire sur les facteurs de classement de cette année et pourquoi ils sont différents, ainsi que le dernier hashtag de Google :

Transcription

Chandal : Salut tout le monde, c'est Chandal au SMX West 2018. Je suis ici avec Holly Miller, l'ambassadrice de la marque pour Search Metrics. Merci beaucoup d'avoir pris quelques minutes avec nous aujourd'hui. Pour ceux qui ne le savent pas, dites-nous en un peu plus sur Search Metrics.

Holly : Qu'est-ce que les statistiques de recherche ?

Chandal : [étourdi]

Holly : [rires]

Chandal : J'étais comme, oh non !!!

Holly : [rires] J'espère que la communauté SEM nous connaît. Nous essayons de venir chaque année. Nous sommes assez bien connus dans l'industrie des facteurs de classement, mais nous sommes une plateforme de référencement et de contenu d'entreprise. Nous travaillons donc avec de nombreuses grandes entreprises qui ont vraiment besoin de cette aide pour explorer leur site Web, comprendre ce qui se passe techniquement, ce qu'elles doivent prioriser. Ensuite, nous intervenons avec le coup de poing 1-2 sur le contenu et essayons vraiment de les aider à comprendre sur quoi ils doivent se concentrer et nous pouvons les aider à créer un meilleur contenu pour répondre aux besoins et à l'intention de leurs utilisateurs.

Chandal : Ouais 1-2 coup de poing ! C'est un trio de services dont tout le monde a besoin dans le marketing numérique. Alors, qu'est-ce qui apporte Search Metrics à SMX West ?

Holly : En fait, notre fondateur, Marcus Tober est un habitué ici et il vient chaque année. Je pense qu'il prend également la parole lors de certains des autres sommets avancés. Il apporte notre étude des facteurs de classement chaque année. Nous essayons de faire de nouvelles choses, mais je pense qu'il y a environ un an, nous avons en fait compris que les études sur les facteurs de classement devenaient un peu obsolètes et nous avons découvert qu'il y avait en fait des facteurs de classement pour chaque industrie. Nous avons donc publié des éléments sur les facteurs de classement qui contribuent aux sites Web de santé (c'est-à-dire ce qui se passe qui améliore le classement des sites de santé), la finance, les médias et le commerce électronique. Nous aurions pu voyager... il y en avait tellement ! Mais fondamentalement, les facteurs de classement général sont morts. Vous ne pouvez pas simplement dire "Ok, j'ai mis 2000 mots sur une page, j'ai autant de backlinks, et j'ai mis tous mes mots-clés au bon endroit et [claque du doigt] , c'est tout.

Chandal : Ce n'est pas une solution globale, c'est au cas par cas.

Houx : C'est vrai. C'est au cas par cas, industrie par industrie. Et donc cette année en 2018, l'équipe a de nouvelles informations et ce sont maintenant des facteurs de micro-classement.

Chandal : Devenir plus précis.

Holly : Oui, plus granulaire, plus précis ou synchronisé, comme vous le souhaitez [rires] . Mais nous devenons encore plus précis, c'est-à-dire, si vous y réfléchissez, ce qui se passe réellement. C'est ce que Google doit faire de toute façon, pour comprendre l'intention de votre requête, où vous allez avec, de quel type d'informations vous avez besoin. Parce qu'ils veulent juste s'assurer qu'ils sont aussi utiles et que les gens vont d'abord sur Google, plutôt que sur Amazon ou YouTube ou autre. Ils veulent donc avoir les meilleurs résultats de recherche pour la chose la plus étrange que vous recherchez. Ils essaient donc de comprendre l'intention de votre requête, que vous ayez besoin d'informations ou que vous vouliez acheter quelque chose et cela varie selon l'industrie. C'est vraiment intéressant.

Chandal : Et tout le monde optimise avec les mêmes formules et les mêmes techniques, donc vous devez être plus précis si vous voulez rester en tête, si vous voulez aller de l'avant. Y a-t-il un endroit où notre public peut aller s'il veut en savoir plus sur ces facteurs de micro-classement par industrie ?

Holly : Bien sûr ! Vérifiez Twitter, Marcus a tweeté le lien vers le pont. Vérifiez-le sous le hashtag de l'événement. De plus, les études sur les facteurs de classement sont généralement téléchargées sur le site Web Search Metrics dans notre base de connaissances. Vous pouvez donc rechercher cela ou me contacter par ping sur les réseaux sociaux (@millertime_baby) et je vous fournirai les bonnes informations.

Chandal : Holly Miller tout le monde… pingez-la ! Ok dernière question : Quelle est la chose la plus cool que vous ayez entendue au SMX cette semaine ? La perspicacité la plus intéressante ou tout ce que vous voulez.

Holly : Mon Dieu... Vous savez, pour moi, c'est l'attribution qui est toujours très intéressante. Parce qu'il rassemble tous les différents acteurs. Je pense que tout le monde cherche à s'éloigner du modèle du dernier clic et la recherche n'obtient pas toujours le crédit pour cela, c'est le PPC qui le fait généralement. Il est donc vraiment intéressant d'entendre comment Google veut s'éloigner du modèle du dernier clic et vraiment encourager une approche basée sur les données. Ils ont même un acronyme pour ça, c'est DDA. J'étais comme, "Ok, LOL mec, c'est intéressant!" [rires] . Ce sera donc une pièce très intéressante, car elle englobe tout, de la recherche à l'affichage, en passant par les réseaux sociaux. C'est donc tout et même si c'est toujours difficile et que l'attribution est difficile, c'est toujours l'une de ces choses que nous devons considérer. Personne ne fait simplement ses transactions proprement sur son ordinateur, nous utilisons tous ces appareils, cela se produit partout, et l'optimisation à tous les niveaux en est un élément très important.

Chandal : C'est assez génial. Eh bien merci pour le partage. Hashtag DDA à tous ! Nous avons appris quelque chose ici, moi aussi !

Holly : J'espère que c'est le bon acronyme qui vous amènera là où vous voulez !

Chandal : On verra ou pire c'est déjà utilisé !

Holly : Oui, exactement le hashtag avec juste les D est très différent, alors assurez-vous d'inclure le A.

Chandal : Oui, mets ce A là-dedans ! Merci beaucoup Holly d'avoir pris quelques minutes pour nous parler, nous l'apprécions vraiment.

Holly : Bien sûr ! Merci!

Restez à l'écoute pour plus de couverture de SMX West à venir!

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