Navigation sur le site : pourquoi c'est important pour le référencement et comment optimiser

La navigation sur le site semble être une chose à laquelle vous ne devriez pas penser, mais son importance pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est souvent sous-estimée.

Votre objectif principal est de présenter certaines informations à vos clients, il est donc facile de se perdre en pensant que la façon dont vous structurez ces informations n'a pas d'importance.

Cependant, la navigation de votre site joue un certain nombre de rôles différents en fournissant des données aux robots des moteurs de recherche et en garantissant la convivialité, ce qui en fait un élément crucial pour le développement de votre stratégie de référencement.

Le terme « navigation sur le site » peut en fait faire référence à plusieurs composants d'un site.

Premièrement, il fait généralement référence à la barre de navigation principale d'un site Web donné, qui se trouve souvent en haut de l'écran.

Il peut également faire référence au plan du site global du domaine, y compris les liens introuvables dans cette barre d'en-tête.

Pour compliquer encore les choses, la "navigation sur le site" peut même faire référence à la facilité avec laquelle un utilisateur peut parcourir votre site et trouver les informations qu'il recherche.

Pour simplifier les choses, dans cet article, nous ferons référence à la navigation sur le site comme à la structure globale et à la navigabilité de votre site Web.

L'importance des sitemaps et des robots d'exploration

Pour comprendre les mécanismes qui dictent pourquoi la navigation sur le site est importante, nous devons d'abord comprendre les robots d'exploration.

Google Search Console (GSC) peut fournir des statistiques d'exploration sur votre site, vous permettant de connaître les domaines qui pourraient être améliorés.

Si vous travaillez dans le domaine du référencement depuis plus d'un mois, vous savez probablement au moins brièvement que les crawlers sont des unités d'indexation automatisées qui parcourent le Web à la recherche de données.

Google, en particulier, dispose de plusieurs robots invisibles qui découvrent constamment de nouvelles informations sur Internet.

Afin de générer les résultats de recherche les plus pertinents, les moteurs de recherche doivent disposer d'un vaste stock d'informations précises et à jour sur les pages Web.

Les robots d'exploration garantissent la légitimité de ces données, donc si vous empêchez les robots d'exploration de faire leur travail, vous courez le risque de voir vos pages exclues de cette énorme réserve d'informations.

D'un autre côté, si vous pouvez aider les crawlers à faire leur travail, vous maximiserez le nombre de pages qu'ils peuvent voir sur votre site, et maximiserez ainsi votre présence dans les index des moteurs de recherche.

Pour optimiser l'efficacité du robot d'exploration, vous devez d'abord vous assurer que votre site Web est exempt de Flash et de JavaScript.

Ce sont des formats Web à l'ancienne qui étaient autrefois populaires en raison de leur apparence flashy, mais leur structure les rend presque impossibles à digérer pour les crawlers.

Il est préférable d'utiliser des schémas plus modernes et explorables utilisant XHTML et CSS.

Construire un plan de site XML est indispensable si vous voulez que les robots d'exploration lisent votre site dans son intégralité.

Il existe de nombreux outils gratuits disponibles qui peuvent vous aider à créer un sitemap XML, tels que XML-Sitemaps.com, mais il est préférable de le confier à un développeur Web expérimenté.

Une fois terminé, vous pouvez télécharger votre sitemap sur Google Search Console (GSC) et placer le fichier sur votre site, directement à partir de la racine.

Avoir un sitemap XML correctement formaté, en plus de maintenir un site explorable, garantira que vos pages sont entièrement indexées.

Profondeur du site

La profondeur de votre site est également un facteur important pour la navigation.

Si vous vous engagez dans une stratégie de marketing de contenu, la « profondeur » peut sembler être une bonne chose.

Après tout, plus votre contenu est approfondi, plus il est probable que vous serez considéré comme un expert et que vous attirerez ainsi un public plus large.

Cependant, la «profondeur», telle qu'elle s'applique aux sites Web, est en fait une mauvaise chose.

La profondeur d'un site Web est liée à la complexité des liens qui mènent à un certain point.

Par exemple, supposons que votre site Web compte 50 pages.

La page d'accueil et neuf autres pages sont immédiatement disponibles sur l'en-tête supérieur.

Cependant, pour accéder aux 40 pages restantes, vous devez cliquer sur l'une de ces 10 premières.

Le nom du jeu est KISS (keep it simple stupid). Tenez-vous en au contenu « viande et pommes de terre ». C'est pourquoi nous n'avons que deux sitemaps, ce qui donne aux robots moins d'étapes pour accéder à l'intégralité du contenu de notre site.

Certaines de ces pages nécessitent en fait un ordre de clic spécifique (comme Accueil > Produits > Tables > Tables en bois) pour être atteintes.

Ceci est considéré comme un site « profond ».

Les sites superficiels, en revanche, offrent plusieurs voies d'accès à chaque page.

Au lieu d'imposer un flux directionnel comme dans l'exemple ci-dessus, un site superficiel aurait de nombreuses pages pointant vers chaque page de la hiérarchie (Produits, Tables en bois, etc.).

Les sites peu profonds et un plan de site simple permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent et, par conséquent, les sites peu profonds bénéficient d'un petit coup de pouce en matière d'autorité de domaine.

Restructurer votre site pour éviter une profondeur inutile peut vous donner plus d'autorité et plus de pouvoir de classement .

Structurer vos URL

La structure de chaque URL individuelle de votre site Web est également importante pour le référencement.

Alors que la plupart des stratégies de référencement modernes évitent d'optimiser des mots clés spécifiques dans le corps du contenu des pages Web, l'inclusion de pages avec des mots clés pertinents dans l'URL est une stratégie solide qui ne risque pas d'être signalée pour bourrage de mots clés. Assurez-vous que vos pages sont spécifiquement décrites dans vos URL (par exemple, « services de marketing » au lieu de simplement « services ») afin de maximiser votre capacité de recherche, en particulier pour les petites entreprises.

En règle générale, plus votre slug d'URL est descriptif, court et précis, mieux c'est.

Par exemple, sur notre propre site, nous sommes passés d'une structure d'URL comme celle-ci :

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

à celui qui ressemblait à ça :

https://seo.co/content-marketing/roi/

La manière SEO-friendly de remplir cela impliquait:

1. Modification du slug d'URL de permalien
2. Créer des redirections 301 de l'ancien slug vers le nouveau slug, en s'assurant qu'aucune chaîne de redirection n'existait
3. Mettre à jour tous les liens internes avec une recherche « rechercher et remplacer » dans la base de données pour s'assurer qu'aucune redirection n'existe sur notre propre site
4. Mise à jour des liens externes pointant vers cette publication (si possible)

Structurer vos URL de manière à répondre aux besoins des moteurs de recherche est relativement facile, surtout si votre site Web est construit dans un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress.

WordPress et d'autres plates-formes majeures ont des paramètres spéciaux qui optimisent automatiquement vos URL.

Par exemple (dans WordPress), sous Paramètres > Permaliens , vous pourrez inclure automatiquement les titres de vos publications comme URL de la publication.

Sinon, votre URL pourrait se présenter sous la forme d'une série de chiffres et de lettres aléatoires.

Vitesse du site

La vitesse du site est un autre facteur important qui affecte votre classement.

Plus un site est capable de télécharger rapidement, plus l'utilisateur peut acquérir rapidement des informations et naviguer vers d'autres pages du site.

Il existe de nombreuses façons d'améliorer la vitesse de votre site, notamment en créant votre site dans un format moderne acceptable, en réduisant la taille de vos images et en ajustant vos paramètres de mise en cache.

Convivialité globale

L'essentiel pour la navigation de votre site est le suivant : vos utilisateurs doivent pouvoir trouver facilement et rapidement ce qu'ils recherchent .

Optimiser votre site pour cela vous aidera à améliorer le classement des moteurs de recherche, car l'objectif principal de Google est d'améliorer l'expérience Web globale de ses utilisateurs.

J'ai mentionné de nombreux changements structurels du backend qui sont nécessaires pour le référencement, mais l'esthétique est tout aussi importante pour l'expérience utilisateur.

Organisez vos informations aussi logiquement que possible en les décomposant en catégories et sous-catégories intuitives.

Assurez-vous que votre barre de navigation est visible et facile à utiliser. Aidez les utilisateurs à trouver facilement ce qu'ils recherchent, qu'il s'agisse d'ajouter une barre de recherche ou d'aider les utilisateurs à s'orienter dans la bonne direction grâce à une fonctionnalité interactive.

Quoi que vous fassiez, votre premier objectif devrait être de rendre vos utilisateurs heureux.

Si vos utilisateurs sont heureux de naviguer sur votre site, ils resteront.

Vous aurez des taux de rebond plus faibles, ce qui sera un signal de classement pour Google, et ils seront plus susceptibles de parler du site à leurs amis.

Après tout, attirer plus d'acheteurs intéressés sur votre site est l'objectif le plus important pour votre résultat net, et l'amélioration de la navigation de votre site peut y parvenir.