5 recommandations SEO pour l'architecture de site pour une meilleure exploration

Lorsqu'il s'agit d'optimisation professionnelle pour les moteurs de recherche (SEO), il existe des dizaines de façons de concevoir efficacement l'architecture de votre site pour obtenir des résultats SEO.

Mais il existe également des dizaines de façons d’échouer dans la création d’un site Web structuré. De l'organisation du contenu à la navigation conviviale, vous devez vous concentrer sur de nombreux éléments lors de la création d'un domaine bien conçu.

La façon dont vous planifiez la conception de votre architecture peut faire ou défaire la présence de votre marque en ligne. Élaborez mal votre site – vous condamnez votre marque à l’obscurité des moteurs de recherche. Concevez bien votre domaine : vous obtenez dès aujourd'hui des gains numériques pour votre entreprise grâce à la recherche.

Découvrez les avantages d'une page Web bien planifiée et appliquez dès maintenant les conseils d'experts à la stratégie de structure de site de votre marque. Continuez à lire pour découvrir les meilleures pratiques de marketing numérique à essayer lors de la structuration de ce canal de marketing numérique pour réussir votre référencement cette année.

Comprendre la conception de l'architecture d'un site Web

L'architecture de votre site Web fait référence à la disposition des pages de votre plateforme les unes par rapport aux autres. Il englobe tous les composants de votre liste de contrôle de conception Web, du contenu écrit aux liens internes en passant par les menus de navigation, et bien plus encore.

Votre architecture est destinée à guider un utilisateur à travers le contenu de votre marque, tout en prenant en charge la capacité d'indexation d'un moteur de recherche. Avec une conception d’architecture correctement planifiée, vous soutenez les intérêts et les fonctions de vos visiteurs et de vos robots d’exploration, conduisant ainsi à de meilleurs résultats globaux en matière de référencement.

Une architecture claire, intuitive et conviviale présente de nombreux avantages. Continuez à lire pour découvrir les avantages d'une conception de structure correctement planifiée pour générer des gains SEO pour votre entreprise en ligne dès aujourd'hui.

Les avantages d’une structure de page Web bien planifiée

Une structure de page Web bien planifiée a de nombreuses utilisations en matière de référencement, tant pour l’utilisation humaine que pour les moteurs de recherche. Voici quelques-uns des avantages d’ une conception Web claire et intuitive pour la plateforme en ligne de votre marque aujourd’hui :

• Capacité d'exploration améliorée. Vous souhaitez que les robots des moteurs de recherche explorent vos chaînes en ligne plus efficacement ? Une structure de page Web bien planifiée est ce qu'il faut. Avec un site Web intuitif et optimisé pour le référencement, vous pouvez garantir une efficacité maximale à ces robots des moteurs de recherche sur votre plateforme.
• Indexabilité améliorée. Lorsque le canal de marketing en ligne de votre marque dispose également d'une structure de site logique, les robots des moteurs de recherche peuvent également localiser et stocker les informations de votre domaine plus efficacement dans son index.
• Meilleure convivialité. Un canal bien structuré offre non seulement une meilleure convivialité aux robots, mais offre également une meilleure expérience utilisateur (UX) aux utilisateurs. Grâce à une architecture bien planifiée, les visiteurs peuvent se repérer plus efficacement dans les informations de votre entreprise, rendant ainsi votre marque plus populaire auprès des clients potentiels.
• Navigation plus approfondie sur la plateforme. Plus votre plateforme est structurée, plus il sera facile pour les clients de trouver des informations sur ladite plateforme. Cela encourage une navigation plus approfondie, suscitant ainsi l'intérêt des clients pour les autres offres de votre marque.
• Vitesse de chargement plus rapide. Une page mal planifiée comprendra probablement des éléments inutiles qui ralentiront votre vitesse de chargement globale. D'un autre côté, vous pouvez rationaliser le contenu et offrir des vitesses de chargement plus rapides aux clients et acheteurs potentiels avec une page correctement planifiée.
• Cannibalisation réduite des mots clés. En planifiant la structure de votre page Web, vous identifiez, distinguez et organisez divers sujets de marque. Cela permet de réduire les mots-clés répétitifs et d’éviter la cannibalisation des mots-clés pour l’ensemble de votre plateforme.
• Liens internes navigables. Avec une stratégie de liens internes délibérément planifiée, les visiteurs peuvent bénéficier d’une plateforme en ligne plus facilement navigable. Une bonne stratégie de liens internes permettra également aux moteurs de recherche de générer davantage de liens organiques pour votre domaine professionnel.
• Répartition égale dans l’équité des liens. L'équité des liens fait référence à l'autorité de domaine répartie entre les pages liées dans un domaine Web. Si vous disposez d'une stratégie de liens internes ordonnée, votre autorité en ligne sera répartie équitablement, conduisant ainsi à un meilleur classement dans les recherches pour tous les canaux marketing de votre marque.
• Autorité de domaine accrue. Dans l'ensemble, une structure stratégique et bien pensée peut augmenter l'autorité de votre domaine, lui permettant d'être mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui est l'objectif de toute stratégie de référencement.
• Conversions accrues. Enfin, un domaine conçu de manière intuitive permet aux clients de passer plus facilement de la notoriété de la marque à la conversion, avec des structures génératrices de leads pointant vers des actions de conversion en quelques clics seulement.

Maintenant que vous connaissez la myriade d'avantages derrière une structure de page Web bien conçue, il est temps pour vous d'obtenir des conseils d'experts pour planifier correctement votre plate-forme pour des gains SEO cette année.

Conseils d'experts pour structurer l'architecture de votre site Web

Prêt à augmenter le trafic de visiteurs pour votre domaine professionnel dès aujourd'hui ? Voici cinq conseils simples pour structurer l’architecture de votre site Web pour une expérience de plateforme intuitive et navigable dès maintenant.

1. Créez des URL simples mais descriptives.

   Le premier conseil d'expert que vous pouvez appliquer pour garantir une expérience de site Web intuitive et navigable est de créer des URL descriptives qui reflètent la hiérarchie des catégories de votre plateforme.

   Les URL de votre domaine doivent être simples, soignées et directes. Ils doivent refléter la hiérarchie des catégories de votre plateforme en présentant la relation entre les sujets piliers et les sous-thèmes de votre domaine. De cette façon, vous pouvez vous assurer qu'ils sont entièrement optimisés à la fois à des fins SEO et UX.

   

   Figure 1. Une URL Web simple mais descriptive. Photo gracieuseté de Propelrr.

   La plupart des systèmes CMS, comme CMS Hub et WordPress, automatisent ce processus en créant des URL conviviales basées sur le titre ou l'en-tête d'une page Web. Cela devrait figurer sur chaque liste de contrôle de création de site Web pour garantir que vos URL décrivent clairement ce canal de marketing numérique pour les robots et les utilisateurs d'aujourd'hui.

2. Organisez le contenu en catégories.

   Un autre conseil que vous devriez appliquer est d'organiser le contenu de votre canal marketing en catégories claires et concises. Cela garantit que les utilisateurs ou les clients peuvent aujourd’hui trouver facilement les informations qu’ils souhaitent sur ce canal de marketing numérique.

   

   Les sites Web servent les entreprises en fournissant aux clients potentiels les informations dont ils ont besoin pour réaliser une conversion. En catégorisant les informations de votre domaine de manière organisée, vous permettez aux clients de trouver plus facilement les informations qu'ils désirent, les poussant ainsi plus facilement dans l'entonnoir de vente.

   Pour organiser le contenu en catégories, commencez par créer des groupes de sujets ou des groupes de contenu avec le même sujet. Ces groupes de sujets vous aideront à regrouper certains contenus de chaînes Web sous des catégories connexes, vous amenant ainsi à lier des pages similaires les unes aux autres.

   Cela garantit une architecture Web bien connectée, à la fois organisée et catégorisée par sujets spécifiques, pour une navigation plus facile pour les utilisateurs et les acheteurs.

3. Utilisez un plan de site XML.

   Un plan de site XML est un élément essentiel de toute stratégie de conception Web. En termes simples, un plan de site XML est un fichier en texte brut qui répertorie toutes les URL de votre domaine, ainsi que leurs relations les unes avec les autres sur votre plateforme.

   Semblable à une table des matières, une carte XML permettra aux robots d'exploration de localiser les pages plus efficacement, tout en fournissant également des métadonnées pour chaque URL. En utilisant une carte XML, vous optimisez la capacité d'un moteur de recherche à explorer vos informations Web, en particulier si votre entreprise possède un domaine plus vaste, comme une plateforme de commerce électronique.

4. Créez un menu de navigation convivial.

   Chaque domaine doit disposer d'un menu de navigation convivial pour garantir une excellente expérience client.

   

   Figure 2. Menu de navigation de Propelrr tout en haut de chaque page de destination. Photo gracieuseté de Propelrr.

   Un menu de navigation est un ensemble de liens, généralement situés en haut ou sur le côté d’une page Web, qui aident les utilisateurs à naviguer sur n’importe quelle plateforme avec une relative facilité. Pour les domaines comportant des tonnes de pages, comme les sites de commerce électronique proposant plusieurs produits, les menus de navigation sont un outil crucial permettant aux utilisateurs de trouver rapidement et sans effort ce qu'ils recherchent auprès de votre marque en ligne.

   Un bon menu de navigation doit servir de carte clairement organisée, hiérarchique et conviviale pour les visiteurs en ligne. L'objectif d'un menu de navigation devrait être d'aider les clients potentiels à trouver ce qu'ils cherchent à acheter le plus rapidement possible.

5. Implémentez le fil d’Ariane.

   Dernier point mais non le moindre, ce cinquième conseil d'expert : mettre en œuvre un fil d'Ariane pour les plateformes commerciales disposant de gros inventaires ou de tonnes de pages de produits.

   Le fil d'Ariane, connu simplement sous le nom de fil d'Ariane, fait référence à la liste de liens internes qui aident les utilisateurs à suivre le chemin qu'ils ont emprunté pour arriver à une destination spécifique. Le fil d'Ariane aide les utilisateurs à naviguer vers et depuis des pages de catégories à plusieurs niveaux, ce qui leur permet de s'orienter plus facilement dans les canaux Web professionnels complexes.

   

   Figure 3. Exemple de navigation dans le fil d'Ariane. Photo gracieuseté de Propelrr.

   Le fil d'Ariane aide également les robots des moteurs de recherche à comprendre le contenu et la hiérarchie globale de ce canal de marketing numérique. Ce fil d'Ariane leur permettra de suivre, d'enregistrer et d'indexer plus facilement le contenu de votre entreprise, rendant ainsi les informations Web de votre marque plus visibles à long terme.

Erreurs courantes à éviter dans la structure d'un site Web

Même avec ces conseils d'experts, il y a encore quelques faux pas que vous voudrez éviter dans votre tout nouveau parcours de conception de sites Web. Voici quelques erreurs courantes à éviter lors de la structuration de votre canal marketing pour le référencement aujourd'hui :

• Optimisation pour les robots, pas pour les personnes. N'oubliez pas que vous optimisez à la fois une meilleure exploration et une meilleure UX. Ainsi, lorsque vous optimisez ce canal pour le marketing numérique, n'oubliez pas de garder à l'esprit les utilisateurs humains lors de la conception de votre domaine.
• « Définir et oublier » votre contenu. L'optimisation d'une plateforme implique une mise à jour constante du contenu au fil du temps. Ne tombez pas dans le piège de « définir et oublier » du contenu ; si vous souhaitez que votre plate-forme de marque atteigne toujours son public, vous devez alors mettre à jour les mots-clés et vous assurer que votre contenu trouve toujours un écho auprès des lecteurs.
• Partir après sa mise en ligne. Votre travail en tant que développeur Web ne s'arrête pas après la mise en ligne d'une plateforme : en fait, votre travail ne fait que commencer. Pour garantir le succès continu de ce canal de marketing numérique pour votre marque, vous devez effectuer des tests réguliers pour vous assurer qu'il est à tout moment optimisé pour le référencement.

En bref : si vous souhaitez générer des gains SEO pour votre domaine à long terme, vous devez continuer à le tester et à l'optimiser pour son succès continu. Cela garantit que votre marque a toujours une excellente présence en ligne, conduisant ainsi à davantage de conversions à long terme.

Points clés à retenir

Générer des gains en matière de référencement nécessite un engagement à long terme envers la structure des pages Web de votre marque. Voici donc quelques derniers conseils à emporter avec vous alors que vous commencez ce long voyage vers le succès commercial en ligne cette année :

• Diversifiez votre stratégie pour réussir votre marketing numérique. Vous souhaitez générer des gains SEO pour votre domaine ? Appliquez les principes de conception Web à votre stratégie. Tous les domaines du marketing numérique sont intrinsèquement liés : il vous suffit de trouver les endroits où ils se connectent pour votre commodité.
• Pensez à long terme. Si vous recherchez des gains rapides pour votre entreprise, vous regardez dans la mauvaise direction. L’architecture de site pour le référencement nécessite une réflexion à long terme, ainsi qu’une planification et une définition d’objectifs appropriées.
• Faites appel à l’aide d’un expert. Vous avez du mal à définir une stratégie pour une conception architecturale gagnante ? N'hésitez pas à demander l'aide d'une agence numérique experte pour garantir les meilleurs résultats possibles pour votre marque dès aujourd'hui.

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