Ne manquez pas les nouvelles de l'industrie des médias sociaux de demain

Alors que Twitter est sur le point de faire son prochain grand effort pour stimuler l'adoption de son programme de vérification payante, avec la suppression des coches bleues « héritées », de nombreux utilisateurs se demandent maintenant s'ils devraient envisager de s'inscrire, tandis que les marques se demandent également si cela en vaut la peine. bifurquer pour une nouvelle coche brillante.

Et la réponse est, cela dépend. De nombreux facteurs pèseront probablement dans votre décision, et nous ne savons pas encore quels seront les impacts complets de cette nouvelle poussée, et ce que cela peut signifier pour la portée des tweets, les performances, etc.

En tant que tel, il pourrait y avoir des avantages - mais là encore, le nouveau programme de vérification pour les organisations (c'est-à-dire les coches dorées) est probablement trop cher pour que la plupart des entreprises envisagent même l'une ou l'autre manière.

Pour vous aider, voici un aperçu de certaines des considérations clés qui seront probablement prises en compte dans votre décision sur cet élément.

Options de vérification

Tout d'abord, pour clarifier, il existe actuellement trois options de coche différentes dans l'application.

• Twitter Blue (coche bleue) coûte 8 $ par mois et est conçu pour les particuliers, bien que les marques puissent également s'inscrire au programme, du moins à ce stade.
• La vérification pour les organisations (coche dorée) est destinée aux grandes marques, afin d'assurer la reconnaissance et la réputation de la marque dans l'application. En plus des coches dorées, vous obtenez également une image de profil carrée et une icône de logo de marque à côté de cela, tandis que vous pouvez également attribuer une vérification de coche bleue aux profils de personnel choisis dans l'application. Mais cela vous coûtera. La vérification pour les organisations est actuellement au prix de 1 000 $ par mois, plus 50 $ supplémentaires par mois pour chaque membre du personnel ou profil que vous marquez en tant qu'affilié.
• La vérification pour le gouvernement (coche grise) n'est disponible que pour les comptes affiliés au gouvernement et ne fait donc pas l'objet de discussions dans ce contexte.

Avantages directs

La première considération concerne les avantages directs et ce que vous obtenez de chaque programme. Je dirais que cela est probablement moins un facteur dans votre prise de décision à ce stade, car ces avantages sont disponibles depuis des mois et l'adoption de Twitter Blue est encore relativement faible.

Si vous deviez payer pour ces modules complémentaires, vous l'auriez déjà fait - mais pour clarifier :

• Twitter Blue vous offre l'édition de tweets, des téléchargements de vidéos plus longs, des tweets plus longs et, éventuellement, un affichage prioritaire dans les chaînes de réponse aux tweets. Ce dernier élément pourrait être une considération importante - mais nous ne savons pas encore à quel point car il n'a pas été publié.
• La vérification pour les organisations vous donne accès à un nouveau tableau de bord où vous pouvez gérer votre compte de marque, ainsi qu'à un nouvel onglet sur votre profil qui répertorie tous les comptes affiliés liés à votre entreprise. Vous bénéficiez également d'une assistance premium, avec des réponses prioritaires de l'équipe de Twitter, ainsi que toutes les fonctionnalités de Twitter Blue (comme indiqué ci-dessus).

Encore une fois, la plupart de ces éléments sont disponibles depuis un certain temps, ils ne peuvent donc pas vous influencer d'une manière ou d'une autre, mais cela vous donne un aperçu clair de ce qui est spécifiquement proposé pour le paiement de votre abonnement.

Impacts potentiels

Alors tout d'abord, que se passe-t-il si vous ne payez pas pour la vérification ?

Comme indiqué, à partir de ce week-end, Twitter va commencer à supprimer les coches bleues "héritées" dans l'application - donc si vous ou votre entreprise avez une coche bleue et que vous souhaitez la conserver, vous devrez payer 8 $.

L'impact immédiat sera qu'à partir de la semaine prochaine, les seules coches restantes dans l'application appartiendront aux comptes d'abonnés payants, mais dans deux semaines, le changement étendu ne verra que les tweets des comptes avec une coche apparaissant dans le flux "Pour vous". recommandations.

Les impacts de ce changement ne sont pas clairs. Twitter n'a ajouté le flux "Pour vous" qu'en janvier de cette année, il n'existe donc pas depuis très longtemps, dans son itération actuelle, bien que Twitter insère des tweets recommandés par algorithme dans les chronologies des utilisateurs depuis des années.

Mais cela a poussé beaucoup plus de tweets d'utilisateurs que vous ne suivez pas dans ce flux au cours des derniers mois, et à cause de cela, les impacts réels sur la portée et l'exposition sont difficiles à prévoir, car nous ne savons pas combien d'exposition supplémentaire les utilisateurs reçoivent de l'affichage du flux "Pour vous", et nous n'avons pas non plus de données sur le nombre d'utilisateurs par défaut dans "Pour vous", par opposition au flux "Suivant".

Mais cela pourrait réduire la portée et la réponse des tweets – même si d'un autre côté, en termes de trafic de référence direct, Twitter n'a jamais été un grand moteur pour la plupart des sites Web de toute façon.

En janvier, Digiday a publié un nouveau rapport qui montrait que le trafic de référencement Twitter vers les sites Web des éditeurs, qui était déjà faible, avait en fait encore diminué en 2022.

Selon Digiday :

« Pour l'ensemble de 2022, le trafic de référencement de Twitter a chuté de 20 % d'une année sur l'autre, selon les données de la société d'analyse des éditeurs Chartbeat, qui comprend 1 200 sites clients de Chartbeat dans la catégorie Actualités et médias. ”

Ces données concernent les sites des éditeurs, en particulier, et les résultats varient selon les entreprises. Mais les données de trafic historiques ont montré que Twitter n'est pas un gros moteur de trafic de référence direct de toute façon, et en tant que tel, payer pour rester dans le flux "Pour vous" peut ne pas en valoir la peine.

Mais si vous générez beaucoup de clics ou de références à partir de vos tweets, c'est peut-être une autre histoire - et il y a aussi une valeur à la présence de la marque et à la présentation de votre logo devant les gens dans l'application.

Cela vaut-il 8 $ par mois pour voir si cela améliore vos statistiques Twitter ?

Concurrence réduite

Une autre considération ici pourrait être une concurrence réduite - avec seulement une fraction de la base d'utilisateurs de Twitter payant pour Twitter Blue (moins de 2% à l'heure actuelle), cela pourrait signifier que les algorithmes de Twitter rechercheront plus de contenu à pousser dans le flux "Pour vous". , afin de permettre aux utilisateurs de faire défiler le plus longtemps possible.

Cela pourrait en faire une bonne occasion de payer vos 8 $ et d'envoyer vos tweets dans ce flux, ce qui est une autre option à peser dans votre planification.

Mais encore une fois, des rapports ont également suggéré que Twitter offrait des coches d'or à ses 500 meilleurs annonceurs et aux 10 000 organisations les plus suivies dans l'application, comme moyen d'augmenter la participation - ce qui pourrait en fait signifier que vos concurrents vont pour obtenir une exposition prioritaire en conséquence.

Cela pourrait également réduire la valeur de cela pour l'exposition, car la concurrence sera beaucoup plus élevée que les 450 000 personnes qui se sont actuellement inscrites à Twitter Blue.

Il n'y a pas encore de confirmation officielle sur cet aspect, mais il serait logique que Twitter le fasse, comme une forme de pression des pairs pour inciter davantage d'organisations à s'inscrire.

Un investissement valable ?

Comme indiqué, la réponse à la question de savoir si vous devez payer ou non pour une vérification Twitter dépendra de votre propre entreprise, de votre confiance en Twitter et de ce que cela signifie réellement pour obtenir plus de visibilité dans l'application.

Il semble, à l'heure actuelle, que de nombreuses marques ne paieront pas - mais si 10 000 d'entre elles obtiennent de toute façon une coche gratuite, cela n'a peut-être pas d'importance, car le résultat sera le même, avec de nombreuses organisations obtenant exposition prioritaire dans l'application, en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec le flux principal.

Cela pourrait valoir la peine d'être expérimenté, mais si Twitter cherche finalement à pousser toutes les marques vers le programme de ticks d'or plus cher, ce serait une discussion totalement différente, et je soupçonne que la plupart des entreprises seraient immédiatement hors de prix dans ce cas.

Rien n'indique que Twitter va le faire pour le moment. Alors c'est peut-être quelque chose à tester ?

Là encore, il existe également un risque inhérent que même le fait d'avoir une coche à côté de votre profil puisse finir par être considéré comme négatif, une tentative désespérée d'attirer l'attention dans l'application.

J'ai le sentiment que cela pourrait finir par être le cas, et que les profils payants pourraient en fait être ignorés.

Je veux dire, Twitter dévalue essentiellement la tique bleue en la vendant dans les deux sens, donc l'exclusivité ou l'autorité de la tique est sur le point de disparaître de toute façon.

Nous le saurons bientôt. Twitter est sur le point de commencer à supprimer les anciens ticks bleus à partir de cette semaine.