Faut-il acheter des backlinks ? Considérations et risques SEO

La création de liens est généralement l'aspect le moins contrôlable du référencement. Et souvent, le plus frustrant.

La valeur des liens n'a pas changé depuis que Google les a introduits pour la première fois en tant que signal de classement et est ensuite devenu le moteur de recherche dominant. Les liens sont un élément essentiel de l'équation pour augmenter les classements et le trafic organique. Mais les liens sont difficiles à sécuriser, difficiles à calculer le retour sur investissement direct et nécessitent un ensemble de compétences différent des autres responsabilités SEO.

Quelle est la meilleure voie à suivre ?

Nous avons tous entendu le même conseil banal de Google : "créez simplement un excellent contenu !". En tant que référenceurs, nous savons également quelle est la probabilité que nous « gagnions » des liens pertinents et précieux vers les pages stratégiques que nous devons classer : pratiquement zéro.

La question la plus difficile que nous devons tous nous poser alors que nous nous efforçons de sécuriser de nouveaux liens est "pourquoi quelqu'un créerait-il un lien vers cette page?".

C'est l'astuce de la création de liens. C'est la raison pour laquelle Google utilisait à l'origine les liens comme signal central et pourquoi les liens restent un signal central aujourd'hui : il y a peu de raisons pour lesquelles un autre site pertinent et faisant autorité avec un public établi établirait un lien vers l'une de vos pages, en envoyant leurs visiteurs sur votre site et en se portant garant pour l'expérience.

Il existe un raccourci vers l'ensemble du processus de création de liens. Et, si vous consacrez du temps à la création de liens - littéralement n'importe lequel - vous aurez amplement l'occasion de vous adonner. Je parle bien sûr d'acheter des liens et de payer pour le placement.

Pour chaque e-mail que vous envoyez, il est possible que vous obteniez une réponse demandant un paiement afin de placer le lien.

Et généralement, le coût n'est pas prohibitif – Ahrefs a trouvé que les modifications de niche coûtaient 361,44 $ en moyenne et que les publications d'invités coûtaient 77,80 $ en moyenne.

Si vous ne souhaitez pas rechercher et acheter les liens vous-même, de nombreuses agences proposent des services qui dépendent fortement de l'achat de liens. Beaucoup de ces agences sont dirigées par des personnes intelligentes qui travaillent avec diligence pour s'assurer que les liens qu'elles achètent minimisent les risques. Beaucoup de ces agences facturent entre 100 et 500 dollars par lien, en fonction de paramètres tels que l'autorité de domaine de Moz, le classement de domaine d'Ahrefs, le trafic organique estimé et d'autres KPI. C'est un modèle très transactionnel, où vous pouvez savoir explicitement ce que vous achetez avant l'achat. Dans de nombreux cas, vous passez votre commande directement via le site de l'agence lui-même.

Les risques liés à l'achat de backlinks

Il y a, bien sûr, une mise en garde géante à cette version raccourcie de la création de liens : payer pour un lien est directement contraire aux consignes aux webmasters de Google.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Cela ne fait aucun doute. Si vous vous engagez dans l'achat de liens - ou si vous vous engagez dans un service qui achète des liens en votre nom - vous vous mettez, vous, votre site et votre entreprise dans le collimateur de Google.

Il y a aussi une autre mise en garde : tout site désireux de vous vendre un lien sera également disposé à vendre un lien à quelqu'un d'autre. C'est une course vers le bas - quelle est l'autorité et la valeur d'un site qui s'engage dans la vente de liens ?

Page One Power ne paie pas pour un lien - jamais. Ce n'est pas un risque que nous trouvons acceptable avec la confiance, l'autorité et l'investissement d'un client dans nos services. Cela va à l'encontre des valeurs fondamentales qui nous guident.

Mais ce n'est pas parce que nous nous tenons à la norme élevée de ne sécuriser que des liens éditoriaux réels que nous ne comprenons pas la position de ceux qui achètent des liens.

Je ne condamne pas l'achat de liens - si quelqu'un comprend, ce sont les gens de Page One Power qui travaillent jour après jour pour sécuriser de vrais liens éditoriaux vers des pages stratégiques sur les sites Web de nos clients. C'est ce qui rend notre travail, notre prix et notre modèle différents des nombreuses autres agences de création de liens que vous pouvez engager à un prix inférieur.

Nous savons que beaucoup de nos concurrents s'engagent dans l'achat de liens. C'est un élément définissable qui leur permet d'offrir des liens à un prix inférieur - ils savent qu'ils peuvent garantir des liens basés sur un prix fixe, ce qui les transforme efficacement en intermédiaires vendant des liens.

Dans cet esprit, l'achat de liens est une pratique risquée et devrait être une situation d'acheteur averti.

Considérations avant d'acheter des backlinks

Voici les conseils que je donnerais à quiconque envisage d'acheter des liens.

1. Soyez honnête sur le risque

L'achat de backlinks n'est pas une décision à prendre à la légère - pas si votre entreprise dépend du trafic organique et de la recherche comme canal viable.

Avant de commencer à acheter des liens - qui est l'une de ces activités qui, une fois effectuées, rend la tâche encore et encore plus facile - vous devez être honnête quant à savoir si le risque a un sens ou non pour votre entreprise. Posez-vous ces questions :

• Quel serait le résultat pour votre entreprise si vous perdiez votre classement dans la recherche organique ?
• Quelle est la valeur du succès à court terme ?
• Quel est le risque de perdre des classements et d'être contraint à un long processus de récupération ?
• Votre entreprise pourrait-elle survivre si vous perdiez la plupart ou la totalité du trafic organique ?
• Quelles démarches auriez-vous à faire ?

Vous aurez également besoin que tout autre décideur soit inclus dans le processus de prise de décision. Si vous êtes responsable devant un vice-président, une suite c, un propriétaire, un co-fondateur ou un partenaire, vous aurez besoin de leur connaissance et de leur compréhension avant de commencer la pratique risquée de l'achat de liens.

2. Soyez critique et analytique de l'opportunité

Toutes les opportunités ne se valent pas. Il n'y a pas de repas gratuit. Oiseaux d'une plume volent ensemble.

Est-ce assez d'idiomes?

Si on vous offre une opportunité bon marché de sécuriser un lien de retour, quelle valeur cela a-t-il vraiment pour vous ? N'oubliez pas que si l'on vous offre la possibilité d'acheter un lien sur le site, d'autres le sont également.

Analysez le site Web en question. Passez en revue leurs métriques :

• Trafic organique actuel
• Tendance du trafic organique
• Trafic organique réparti sur le site
• Classements des mots clés
• Qualité du contenu sur l'ensemble du site
• DR/DA du site
• Le profil de backlink du site
• Autres liens payants sur le site
• Les types de sites auxquels ils sont constamment liés et comment.

Votre objectif doit être de minimiser les risques et de maximiser la valeur. Payer pour un lien n'est pas un endroit à lésiner - si vous envisagez de vous engager dans l'achat de liens, que ce soit directement ou par l'intermédiaire d'une agence, vous voudrez être critique et analytique de l'opportunité.

3. La pertinence compte

La possibilité d'acheter des backlinks s'accompagne souvent d'une liste de domaines. Cela inclut l'achat de liens directement à partir des sites Web eux-mêmes ("J'ai quelques autres sites si vous êtes intéressé") ou à une agence qui s'engage à acheter des backlinks en votre nom.

Le plus souvent, les métriques partagées dans ces listes sont liées au DR, au DA ou peut-être même au trafic organique. Ce qui n'est pas mentionné, c'est la pertinence du site pour votre propre domaine. C'est une considération importante, et il vous appartiendra uniquement d'en tenir compte.

Plusieurs éléments doivent être pris en compte pour déterminer la pertinence de la création de liens :

• Le domaine
• La mise en relation des pages
• Le contexte autour du lien
• Le texte d'ancrage.

Page One Power a toujours été une agence axée sur la pertinence, et nous sommes en bonne compagnie.

La pertinence est encore plus critique lors de l'achat de liens, car tout site acceptant le paiement est probablement moins fidèle à la rédaction. Cela signifie que vous - et tous ceux qui achètent un lien sur le site - pouvez acheter un lien qui n'est pas naturel et sur-optimisé.

4. La modération sera nécessaire

Il faut plus d'un maillon pour déplacer l'aiguille.

L'achat d'un lien mènera presque certainement à l'achat d'un autre, car vous ne résolvez pas vraiment un problème en achetant un seul lien une seule fois.

Vous pouvez voir où cela mène : il est facile une fois que vous avez acheté un lien d'un bon site Web de justifier l'achat d'un autre. Et un autre. Et un autre... et ainsi de suite.

Il est peu probable que l'achat d'un lien - ou même d'une poignée de liens vraiment bien analysés et de qualité - entraîne une pénalité. Et ces liens pourraient très bien avoir un impact sur vos performances de référencement. Mais s'engager dans des achats de liens cohérents et à long terme a peu de chances de bien se terminer. Doublement si vous avez une agence qui achète des liens en votre nom.

Comme indiqué tout au long de cet article, le paiement des liens est totalement contraire aux consignes aux webmasters de Google.

Votre stratégie de liens ne devrait pas dépendre de l'achat de liens - c'est un château de cartes qui attend de s'effondrer. Donc, comme pour toutes les choses dans la vie, si vous allez vous adonner à l'achat de liens, la modération sera la clé.

Ce qui m'amène au dernier point.

5. Vraiment, il vaut mieux éviter du tout d'acheter des liens

Je comprends. Je le pense vraiment - acheter des liens a un certain sens. Si vous êtes activement engagé dans la création de liens, vous rencontrerez des offres qui ont beaucoup de sens.

L'argent sera juste, le site propre, la pertinence élevée et la qualité très raisonnable. Pourquoi ne pas simplement acheter le lien ? C'est bien sûr la situation idéale.

Mais acheter des liens est une mauvaise habitude pour commencer. Google a en quelque sorte une approche de la terre brûlée pour décourager les comportements de spam, dont l'achat de liens tombe carrément.

Il n'y a aucune garantie dans la recherche organique, mais si vous laissez l'habitude d'acheter des liens s'infiltrer dans vos campagnes de référencement, il y a de fortes chances que vous vous réveilliez un jour avec des classements soudains et complets et une perte de trafic. Et si votre gagne-pain ou celui de votre entreprise repose sur le bio en tant que canal, alors cela ne vaut tout simplement pas le risque.

N'achetez pas de liens. Consacrez du temps et de l'énergie à les construire de manière organique et éditoriale.

Cela en vaut la peine à long terme.