Dois-je créer un blog pour mon entreprise ?

Quels sont les avantages du blog pour votre entreprise ?

Les blogs d'entreprise sont l'un des moyens les plus rentables de renforcer la notoriété de la marque et de générer des prospects. Avec près de 80 % des entreprises déclarant désormais utiliser régulièrement les blogs dans le cadre de leur stratégie marketing, la question n'est pas : " devrais-je créer un blog ? " - c'est " comment créer mon blog d'entreprise dès que possible ? ”

Les blogs augmentent le trafic vers votre site Web

Les entreprises qui bloguent reçoivent 55 % de trafic en plus sur leur site Web que celles qui n'en ont pas : tout ce nouveau contenu attire énormément de regards ! Les deux types de trafic les plus courants générés par les blogs d'entreprise sont le trafic organique, généré lorsqu'un visiteur clique sur votre site à partir d'un moteur de recherche, et le trafic de référence, qui est obtenu lorsqu'un visiteur arrive sur votre site après avoir cliqué sur un lien vers celui-ci. d'un autre site.

Votre blog d'entreprise donnera aux visiteurs une raison de s'arrêter régulièrement et de découvrir les nouveautés, c'est donc également un excellent moyen d'augmenter le trafic des visiteurs réguliers et de capturer des adresses e-mail.

Les blogs augmentent les liens vers votre site Web

La production constante de contenu de blog de haute qualité est un moyen très efficace d'augmenter les liens entrants. En fait, les entreprises avec des blogs régulièrement mis à jour ont 97 % de liens entrants en plus que celles qui n'en ont pas.

Plus votre site Web contient de liens non réciproques de haute qualité, plus Google lui attribue d'autorité pour les sujets pertinents pour votre secteur et votre domaine d'activité spécifiques, et plus vous avez de chances d'être bien classé pour vos mots clés cibles.

Accédez au sommet de Google gratuitement

Téléchargez une copie gratuite de notre best-seller,

" Comment arriver au sommet de Google "

Télécharger ma copie gratuite

Plus de données pour examiner et comprendre votre public avec

En fouillant dans les données des visiteurs de votre blog, vous découvrirez de nombreux extraits d'informations utiles sur les personnes qui lisent vos publications, telles que leur emplacement, le type d'appareil, le navigateur de leur choix, leurs réseaux sociaux préférés et leurs passe-temps.

En prenant note de ces données, vous pouvez personnaliser les articles de votre blog pour qu'ils correspondent mieux à votre public et augmenter la probabilité de conversions.

Les blogs ajoutent de l'humanité à la marque de votre entreprise

Bloguer régulièrement au fil du temps révèle la vision de votre entreprise et ajoute de l'humanité à votre marque. Selon Forbes, « les blogs permettent à votre entreprise d'aborder les questions et les préoccupations qui intéressent vos prospects, tout en partageant ce qui vous passionne, vous et vos employés. ”

Vous devez utiliser cet atout précieux pour présenter vos clients aux personnes derrière votre entreprise et partager des études de cas sur le moment où votre personnel s'est surpassé pour rendre les clients heureux ou obtenir des résultats étonnants.

Les blogs mettent en évidence les avantages de votre produit ou service

Les blogs vous offrent une occasion idéale de montrer aux clients potentiels ce que fait votre entreprise et ce qui la rend différente.

En anticipant les questions que votre client cible pourrait avoir et en l'éduquant sur la façon dont votre produit ou service répond directement à ses besoins, vous pouvez optimiser la conversion des prospects.

Ayez toujours à l'esprit la conversion lors de la planification d'un article de blog et assurez-vous d'ajouter un appel à l'action à chaque article - sinon, tout ce trafic ne saura pas quoi faire ensuite !

Le blog vous établit ou établit votre marque en tant qu'autorité de l'industrie

Les blogs d'entreprise rédigés avec expertise démontrent une compréhension approfondie de votre secteur. Visez à devenir la ressource incontournable pour votre créneau particulier et vous en récolterez les fruits en augmentant le trafic, les conversions et les ventes.

Pourquoi ne pas réutiliser le contenu de votre blog dans un livre électronique qui renforce votre expertise et génère des liens de référence et du trafic ? Mieux encore, offrez l'eBook en téléchargement gratuit en échange d'une action de conversion - comme l'inscription à une newsletter - et utilisez votre eBook pour générer directement des prospects.

Ceci est l'appel à l'action que nous utilisons dans tous nos articles de blog

Les blogs offrent à votre équipe une plate-forme sur laquelle présenter leur expertise

Votre personnel, vos collègues et vos cadres supérieurs sont des experts dans leur domaine . Il est temps de prendre cette expertise et de l'utiliser pour renforcer la crédibilité et la fiabilité de votre marque.

En demandant à votre personnel d'écrire sur les tendances de votre secteur, de partager la position de votre entreprise sur les dernières nouvelles du secteur et de fournir des informations précieuses sur vos produits et services, vous remplissez votre blog avec un contenu utile qui met en valeur leur expertise.

Assurez-vous simplement qu'un éditeur révise tout le contenu avant qu'il ne soit publié sur le site et offrez un encadrement aux membres du personnel qui ne sont pas des écrivains naturels.

Les blogs augmentent la notoriété de la marque

Saviez-vous que 77% des internautes lisent des articles de blog ? C'est énormément de visiteurs potentiels que vous pourriez atteindre avec votre blog d'entreprise ! Produire du contenu gratuit intéressant et utile est l'un des moyens les plus efficaces d'améliorer la notoriété de la marque et sa visibilité à long terme.

Les blogs font connaître votre marque et si votre blog s'avère utile, non seulement les gens voudront revenir pour les derniers messages, mais quand ils auront besoin du produit ou du service que vous fournissez, ils viendront directement à toi.

Les blogs augmentent les conversations et les connexions au sein de votre industrie

Vous pouvez utiliser votre blog d'entreprise pour communiquer les actualités de l'entreprise, publier des informations sur vos derniers produits et services et faciliter des discussions intéressantes sur des sujets de l'industrie avec des leaders d'opinion.

Cela fait des blogs un excellent moyen de créer des liens importants au sein de votre secteur.

Les blogs aident vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux

Des articles de blog fréquents et intéressants sont la base de toute stratégie de médias sociaux bien équilibrée.

La publication de blogs sur Facebook, Twitter, LinkedIn et d'autres réseaux pertinents encouragera votre public à interagir avec votre marque, à visiter votre site Web et, si le contenu est encore plus étonnant, à le partager et à le promouvoir.

Les blogs aident votre campagne de marketing par e-mail

Vous avez du mal à inclure des informations dans vos newsletters mensuelles ou hebdomadaires ?

Les articles de blog vous donnent un message plus large à partager avec vos abonnés par e-mail que simplement "acheter maintenant" ou "prendre un rendez-vous", et ils encouragent les destinataires des e-mails à visiter votre site Web pour en savoir plus.

Votre blog en tant que FAQ, base de connaissances et service d'assistance

Votre blog doit être une source d'informations utiles et approfondies pour les utilisateurs de vos produits et services, ainsi que pour les clients potentiels qui font des recherches sur votre secteur.

Pourquoi ne pas transformer chaque réponse courte de votre section FAQ en un article de blog approfondi avec des images et des vidéos, puis créer un lien vers le billet de blog dans la FAQ afin que les visiteurs puissent trouver plus d'informations sur chaque sujet sans quitter votre site Web ?

Chaque article de blog doit fournir les coordonnées de votre équipe de service client au cas où les clients seraient confus et auraient besoin d'aide, ainsi que des liens vers d'autres articles pertinents pour des recherches plus approfondies et des liens externes vers des ressources faisant autorité qu'ils pourraient trouver utiles (par exemple, Wikipedia ou le NHS).

Construisez votre blog avec des procédures, des listes, des faits intéressants et des réponses détaillées aux FAQ afin qu'il puisse fonctionner comme une base de connaissances et un service d'assistance en ligne. Cela soulagera un peu votre équipe de service client, qui pourra utiliser le blog comme référence et diriger les clients vers lui pour l'auto-assistance.

L'éditeur de logiciels Atlassian utilise très efficacement une base de connaissances

Les blogs améliorent les résultats SEO

Le résultat moyen de la première page sur Google contient 1 890 mots. Nulle part sur votre site de commerce électronique, il n'est plus facile de produire un contenu approfondi comme celui-ci que sur votre blog. Le blog est votre endroit pour fournir des informations détaillées bien optimisées pour les mots-clés à longue traine ou informatifs. Une fois que vous avez publié un nouveau message, soumettez à nouveau votre sitemap à Google afin que le moteur de recherche puisse indexer vos nouvelles pages et récupérer les mises à jour des pages existantes sur votre site.

Backlinko, utilisant les données de SEMrush, a découvert que les pages les mieux classées avaient un nombre de mots plus élevé

Les blogs vous offrent des opportunités de liens internes

Les articles de blog sont idéaux pour les liens internes. Si vous créez stratégiquement des groupes de contenus de blog liés qui sont liés en interne les uns aux autres, vous pouvez créer une section "Suggestions de lecture" sur votre blog qui encourage les clics entre les pages, augmente le temps passé sur le site et améliore la considération de la marque.

Vous pouvez également créer un lien depuis les articles de votre blog vers des pages de vente pertinentes et présenter vos produits et services aux lecteurs de votre blog. C'est une excellente occasion d'utiliser vos mots clés cibles comme texte d'ancrage pour montrer à Google les termes de recherche pour lesquels votre autre contenu est pertinent.

Les blogs gardent votre site pertinent et frais

Votre blog vous offre la meilleure opportunité possible de remplir régulièrement votre site Web avec du contenu mis à jour.

La publication de nouveaux contenus de blog signale systématiquement à vos clients potentiels - et à Google - que votre entreprise est active et prospère. Assurez-vous de choisir des sujets intéressants, de cibler des mots-clés pertinents et d'écrire avec l'autorité que vous souhaitez que votre marque porte.

À quelle fréquence dois-je publier de nouveaux articles de blog ?

Selon une étude menée auprès de 1 000 blogueurs fin 2018, un article de blog moyen prend désormais 3,5 heures à écrire et fait environ 1 150 mots. Vous devez viser à produire un contenu approfondi, précieux et pertinent et passer du temps à l'écrire pour vous assurer qu'il est aussi utile que possible à votre public cible.

En raison du temps et des efforts nécessaires, viser un article de blog de très haute qualité par semaine est un bon point de départ.

Orbit Media a constaté que le temps nécessaire pour créer des articles de blog a considérablement augmenté depuis 2014

Dois-je externaliser la rédaction de mon blog ?

Créez un contenu génial qui rend vos lecteurs heureux et peu importe qu'un rédacteur interne ou externe l'ait écrit. Assurez-vous de fournir à tous les rédacteurs, indépendants ou non, des directives de marque clairement définies et une stratégie de blog. Examinez des exemples de leurs travaux antérieurs et demandez un premier article de blog d'essai ou deux avant de les engager pour une période de temps définie. Tout le contenu devra être modifié avant d'être publié sur votre blog. Aucune exception.

Comment démarrer un blog pour votre entreprise

Apprenez des blogs d'entreprises que vous admirez dans votre secteur et en dehors de celui-ci. Prenez des tonnes de notes sur ce qui fait le succès de ces blogs et sur ce que vous pourriez faire mieux ou différemment pour aider votre blog à rivaliser avec eux. Faites la recherche initiale et vous aurez un avantage pour déterminer comment défier les blogs commerciaux rivaux pour les classements, le trafic et les ventes.

Décidez qui est votre public cible

N'oubliez pas que les articles de blog réussis sont rédigés en pensant à un public cible spécifique. Plongez dans Google Analytics pour comprendre qui est votre public cible et développer des personnalités de clients qui vous aideront à définir le contenu à écrire pour que les visiteurs interagissent avec votre marque.

Nous avons une liste de contrôle Buyer Persona que vous pouvez télécharger gratuitement

Définissez la stratégie de votre blog et le ton de votre voix

Pourquoi veux-tu bloguer ? Qu'est-ce que vous voulez communiquer à votre lecteur ? Une stratégie de blog réussie donne le ton pour un contenu opportun, pertinent et utile. Il comprend également des informations sur le ton de la voix de votre marque - les entreprises parlent souvent de manière plus conversationnelle dans leurs articles de blog pour augmenter l'engagement. Cependant, les expressions familières, l'utilisation excessive de jargon, l'argot ou l'inclusion d'emojis sont tous interdits pour les blogs d'entreprise et vous devez fournir des directives très claires sur le ton de la voix pour éviter tout doute sur ce qui est et n'est pas acceptable.

Configurer un calendrier de contenu

Votre stratégie de blog doit être accompagnée d'un calendrier de contenu qui équilibre le contenu utile, éducatif et divertissant avec des publications saisonnières adaptées à votre entreprise et attrayantes pour votre public. N'oubliez pas que votre calendrier de contenu doit être centré sur des groupes de contenu faciles à relier.

Rendre les articles de blog visuels

L'inclusion d'images dans le contenu de votre site Web augmente considérablement la probabilité d'engagement et de conversion. Les études de suivi oculaire montrent que les lecteurs accordent une attention particulière aux images porteuses d'informations et passeront en fait plus de temps à regarder les images qu'à lire le texte qui les accompagne sur la page.

Il est essentiel que vos articles de blog aient des images correctement optimisées ; ils doivent être au format JPEG, et non PNG, pour réduire la charge sur le site et ils doivent comporter des balises alt, des titres et des légendes dans la mesure du possible. Ce n'est pas seulement pour l'expérience utilisateur, par exemple, pour ceux qui ont une mauvaise vue ou lorsque vos images sont cassées - Google ne peut pas explorer les images, alors utilisez vos balises alt pour transmettre à Google ce qui se trouve sur la page.

En règle générale, définissez une image en vedette en haut de la page et deux images dans le corps de la copie pour chaque 500 mots.

Rendre les articles de blog interactifs (si possible)

Le contenu de blog interactif est plus efficace pour éduquer et différencier les acheteurs que le contenu statique, et il double également les conversions ! La création d'éléments interactifs peut être facile, rapide et gratuite selon l'élément que vous choisissez et s'il dispose d'une option plug-and-play facile. Le contenu du blog interactif peut inclure des sondages, des quiz, des présentations de diapositives et des GIF.

Mettre en place un processus éditorial

Rien ne doit être publié sur votre blog avant d'avoir été révisé par un éditeur, peu importe qui l'a écrit ou son niveau de responsabilité. Un processus éditorial typique de blog comprendra un premier brouillon rédigé et soumis à un éditeur pour révision. L'éditeur apportera ensuite de petits ajustements lui-même ou fera part de ses commentaires à l'auteur et lui demandera d'apporter des modifications, qui seront ensuite révisées à nouveau. Ce n'est que lorsque l'éditeur est convaincu que le message est sans erreur, clair et convaincant qu'il doit être publié sur votre site Web.

Accédez au sommet de Google gratuitement

Téléchargez une copie gratuite de notre best-seller,

" Comment arriver au sommet de Google "

Télécharger ma copie gratuite

Comment promouvoir votre contenu

Quelle que soit la qualité du contenu de votre blog, vous devez le promouvoir correctement pour que les gens le voient. La promotion des publications de blog comprend des publications sur les réseaux sociaux sur vos propres profils et sur des profils influents pertinents, des publicités PPC (une petite enchère sur un terme clé pertinent et peu coûteux peut aider à relancer le trafic vers de nouveaux articles de blog) et le résumé du contenu de votre blog dans l'e-mail mensuel de votre entreprise. .

Mesurez le succès de votre blog

Lorsque vous démarrez un blog d'entreprise à partir de rien, il n'est pas réaliste de s'attendre à une augmentation massive du trafic au cours des premiers mois. Concentrez-vous sur la génération de trafic à moyen et long terme et assurez-vous que vous faites votre part pour promouvoir les publications auprès de votre public cible.

Une fois que vous avez publié un bon nombre d'articles de haute qualité d'au moins 1 200 mots, vous pouvez vous attendre à voir des résultats plus significatifs. Nous vous recommandons de signaler :

• Trafic organique et de référence vers les articles de blog
• Temps passé sur la page
• Temps passé sur place
• Pages par visite
• Taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site sans agir
• Conversions via l'appel à l'action inclus dans chaque article de blog