Pages Google AMP : les pages mobiles accélérées devraient-elles faire partie de votre stratégie de référencement 2019 ?

Publié: 2022-05-11

Y a-t-il un smartphone assis à côté de vous pendant que vous lisez ceci ? Ou peut-être que vous lisez ceci sur ce téléphone portable. Il y a de fortes chances que vous l'utilisiez, car 70 % de la population mondiale utilisera des smartphones d'ici 2020. Bien que nous utilisions ces appareils pour visiter les sites de médias sociaux, envoyer des SMS à nos amis et suivre nos e-mails professionnels, beaucoup d'entre nous utilisent également nos smartphones pour effectuer des recherches sur Internet, souvent avec des résultats mitigés.

Lorsque nous effectuons des recherches sur Internet sur des appareils mobiles, nous sommes généralement pressés et nous nous attendons à des temps de chargement plus rapides, mais l'expérience mobile n'est pas toujours à la hauteur. Les sites Web qui se chargent rapidement dans un environnement de bureau prennent souvent plus de temps à se charger sur un appareil mobile. Et étant des gens impatients, cela signifie que nous abandonnons avant d'arriver à ce que nous voulons. Selon Eric Lindley, AMP Project Manager présentant lors d'une vidéo Google sur le projet AMP :

75 % des sites mobiles mettent 10 secondes ou plus à se charger
53 % des visiteurs d'un site mobile partiront après seulement 3 secondes

La plupart des sites mobiles mettent au moins 10 secondes à se charger et la moitié d'entre nous n'attend que 3 secondes avant de se retirer ? C'est un problème majeur ! Mais revenons en arrière une minute : qu'est-ce que le projet AMP, demandez-vous ? AMP est la solution à ce problème d'expérience mobile.

Pages Google AMP ou pages mobiles accélérées

AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Il s'agit d'un projet open source conçu pour permettre aux sites mobiles d'être rapides et beaux, ainsi que de bien monétiser grâce aux publicités. Ciblant les éditeurs, Google a annoncé le projet en octobre 2015 et l'a lancé en février 2016. Puis en février 2018, Google a annoncé AMP Stories pour offrir aux éditeurs un format visuellement riche dans un environnement mobile.

Bien que les gens aient tendance à se référer aux pages Google AMP lorsqu'ils parlent d'AMP, ce n'est pas un projet réservé à Google. Il est sponsorisé par Google, mais également soutenu par d'autres acteurs majeurs, notamment Bing, Baidu, Pinterest, Twitter et LinkedIn.

Initialement, le projet AMP ciblait les éditeurs et les sites d'actualités. Les éditeurs proposant des reportages gagnent leur argent grâce aux publicités. C'est ainsi qu'ils monétisent le contenu. Cependant, cette forme de monétisation entraîne un gonflement à cause des publicités qui ralentissent les sites mobiles et ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Les pages mobiles accélérées ont été conçues pour supprimer le code afin de permettre des temps de chargement plus rapides, afin que les chercheurs n'abandonnent pas et ne cliquent pas.

Comment fonctionne AMP

Les pages Google AMP ne sont pas la première tentative d'amélioration de l'expérience utilisateur mobile. Avec l'augmentation de l'utilisation des mobiles, nous avons constaté une augmentation de l'intérêt pour les sites Web adaptés aux mobiles, c'est-à-dire les sites Web conçus avec une conception réactive - la conception qui "répond" à l'appareil sur lequel un site est consulté. Google a commencé à récompenser ces sites Web en 2015 avec le tristement célèbre Mobilegeddon. Et puisque c'est l'année où Google introduira son index mobile, nous pouvons être sûrs que de plus en plus d'organisations optimiseront une version mobile de leur site Web pour se conformer et obtenir les avantages SEO d'un site adapté aux mobiles.

Les pages mobiles accélérées, cependant, sont autre chose, même si elles concernent également l'optimisation mobile. Un site Web adapté aux mobiles n'est pas nécessairement un site Web conforme au projet AMP. Alors qu'un site Web adapté aux mobiles est un site qui s'affiche bien malgré l'appareil, un site Web AMP se charge rapidement et reste joli. La différence est la vitesse.

Dans les termes les plus élémentaires, les pages mobiles accélérées sont comme une version allégée du HTML : le HTML est simplifié pour permettre des temps de chargement plus rapides sans renoncer à la marque. En fait, la vitesse prévue est si rapide que l'objectif est décrit comme un chargement instantané. La suppression réelle du HTML pour permettre cela est plus compliquée qu'il n'y paraît. Nous n'entrerons pas dans les détails techniques ici, au-delà de la liste du fonctionnement d'AMP selon le projet AMP :

Tout le JavaScript AMP est exécuté de manière asynchrone
Toutes les ressources sont dimensionnées statiquement
Les mécanismes d'extension ne bloquent pas le rendu
Tout JavaScript tiers est tenu à l'écart du chemin critique
Tous les CSS sont en ligne et liés à la taille
Le déclenchement des polices est efficace
Les recalculs de style sont minimisés
Seules les animations accélérées par GPU sont exécutées
Le chargement des ressources est prioritaire

Le projet AMP propose une vidéo intelligente et facile à comprendre expliquant la technologie derrière le fonctionnement d'AMP pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent en savoir plus. Pour de nombreux spécialistes du marketing numérique, cependant, le fonctionnement de l'AMP importe moins que son impact sur le référencement.

Pages Google AMP et votre référencement

Le véritable avantage des pages AMP réside dans l'amélioration de l'expérience utilisateur en raison de la vitesse à laquelle une page se charge. Les éditeurs, le public initial du projet AMP, en ont immédiatement bénéficié, mais plusieurs types d'entreprises ont vu leurs taux de clics et même leurs revenus augmenter après la mise en œuvre des pages Google AMP.

Mais qu'en est-il du référencement ? Que faire si votre site Web n'est pas nouveau ou basé sur la publicité ? Le projet AMP vous tient à cœur si votre principale préoccupation est le SEO ? Peut-être, pour deux raisons : l'expérience utilisateur et le placement des résultats de recherche.

Les pages mobiles AMP en elles-mêmes n'affectent pas votre référencement, du moins directement. Dès le début, Google a déclaré que les pages mobiles accélérées ne sont pas un facteur de classement. Cependant, d'autres facteurs de classement entrent en jeu lorsque vous améliorez l'expérience utilisateur. Google prend en compte le nombre de clics sur votre site dans un résultat de recherche, par exemple, et l'utilisation de pages mobiles accélérées peut vous aider à faire remarquer votre site et donc à cliquer dessus, affectant votre référencement de manière indirecte.

De plus, les pages mobiles AMP apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques, dans ce qu'on appelle le carrousel Top Stories, augmentant la probabilité d'un clic. Et la publication dans AMP et le respect des règles AMP sont nécessaires pour obtenir un placement dans ce carrousel.

Devriez-vous implémenter des pages mobiles AMP ?

Il n'est pas nécessaire pour un spécialiste du marketing numérique de savoir comment fonctionne AMP, seulement pour en comprendre les avantages. Et il est nécessaire d'avoir d'abord un site Web réactif et adapté aux mobiles avant même d'envisager des pages mobiles accélérées. Mais comment savoir si AMP en vaut la peine avant de s'engager dans votre propre projet AMP ?

Certes, AMP n'est pas pour tout le monde. Les éditeurs bénéficient toujours le plus de l'AMP, c'est donc probablement un must pour toute entreprise d'édition en ligne. D'autres entreprises devront décider au cas par cas si cela en vaut la peine et prendre en compte l'augmentation potentielle du référencement. Si la mise en œuvre de pages mobiles accélérées peut aider un site Web à apparaître plus haut dans les résultats de recherche, à obtenir plus de trafic car un site se charge rapidement et à offrir une expérience utilisateur améliorée, cela vaut probablement la peine d'être sérieusement pris en compte dans le cadre d'un plan de stratégie SEO 2019.