La bataille pour la domination dans l'espace de contenu vidéo court se déroule actuellement entre trois grandes plateformes : TikTok, YouTube Shorts et Reels. Bien que TikTok ait lancé le bal, Instagram et YouTube sont rapidement entrés dans la mêlée avec leurs versions.

Les annonceurs doivent soigneusement déterminer quelle plate-forme offre le plus d'avantages pour leur budget et leurs objectifs de campagne.

L'avenir des publicités : TikTok, YouTube Shorts et Reels

• En bref : comparer TikTok, les courts métrages YouTube et les bobines
• Vidéos à grignoter : qui a lancé la tendance des formats courts ?
• Comment TikTok est devenu si populaire en un "court" laps de temps
• En chiffres : l'étude de cas de Strike
• Que devez-vous utiliser : TikTok vs YouTube Shorts vs Reels ?

Les vidéos courtes, telles que celles sur TikTok, Shorts et Reels, mettent en évidence le potentiel de ce support pour les annonceurs, 44 % des spécialistes du marketing prévoyant d'utiliser des vidéos courtes dans leur stratégie de médias sociaux. En comparaison, 87 % des entreprises ont atteint de nouveaux publics grâce à des vidéos à grignoter. Par conséquent, il est essentiel de comprendre les forces et les faiblesses de chaque plateforme.

Chez Strike, nous comparons et opposons les trois principales plateformes vidéo courtes : TikTok, Shorts et Reels. Notre objectif est d'aider les marques à choisir celle qui convient le mieux à leur budget et à leurs objectifs de campagne. Grâce à notre expertise, les publicités vidéo courtes de votre marque se démarqueront et se connecteront avec votre public cible, maximisant votre retour sur investissement.

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En bref : comparer TikTok, les courts métrages YouTube et les bobines

Chaque plate-forme offre des fonctionnalités uniques, notamment une large base d'utilisateurs et la possibilité d'atteindre un public plus large. Cependant, choisir la bonne plateforme pour la publicité peut être difficile car chacune a des caractéristiques différentes ; le tableau ci-dessous les compare.

Vidéos à grignoter : qui a lancé la tendance des formats courts ?

Le succès massif de TikTok a répondu à l'appel du marché pour des vidéos de petite taille et l'a fermement établi comme une plate-forme de médias sociaux de premier plan et à croissance rapide.

La popularité de l'application a grimpé en flèche après l'arrêt de Vine , et elle a continué à maintenir sa base de fans malgré les mises à jour et les modifications. Cependant, le succès de l'application n'est pas passé inaperçu auprès des concurrents. En réponse à la tendance au contenu vidéo court, Meta a introduit Reels sur Instagram et Facebook , permettant aux utilisateurs de télécharger des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes sur ces plateformes. Cette fonctionnalité reflète l'influence de TikTok et reflète le désir de Meta de répondre à la demande croissante de contenu partageable et facilement digestible. YouTube a également rejoint la tendance en lançant sa version de vidéo courte, YouTube Shorts .

La contribution de TikTok à l'essor du contenu vidéo court ne peut être surestimée. Son succès a incité les concurrents à intégrer des fonctionnalités similaires, créant un flux de contenu partageable et engageant pour les utilisateurs des médias sociaux. La tendance aux vidéos courtes se poursuivra probablement, et les marques et les annonceurs devraient prêter attention à cette tendance pour créer un contenu plus convaincant et pertinent pour leur public.

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Comment TikTok est devenu si populaire en un "court" laps de temps

En une période relativement courte, TikTok a amassé plus d' un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde et est devenu une sensation culturelle, façonnant la culture pop et influençant les tendances.

Cependant, bien que le succès de TikTok ne puisse être ignoré, l'entrée de YouTube Shorts et Meta Reels dans l'arène du contenu vidéo court a introduit des changements potentiels dans la dynamique de cette industrie. Avec leur vaste base d'utilisateurs, ces plates-formes ont une opportunité significative de capturer une part substantielle du marché, ce qui pourrait potentiellement avoir un impact sur la domination de TikTok.

Comparaison n° 1 : Glisser, faire défiler, répéter : comment fonctionne l'algorithme de forme courte

TikTok, Instagram et YouTube Shorts sont des plateformes de médias sociaux populaires pour créer et partager des vidéos courtes. Chaque plateforme dispose d'un algorithme unique qui recommande un contenu personnalisé en fonction des intérêts et du comportement de l'utilisateur.

Selon Eugene Wei, ancien responsable des produits Amazon et Oculus, l'algorithme de TikTok est conçu pour afficher un contenu personnalisé à ses utilisateurs. De plus, les vidéos rapides de TikTok et sa boucle de rétroaction serrée ont contribué à sa popularité et à son partage fréquent sur d'autres plateformes, mettant en évidence son puissant outil de montage vidéo.

L'algorithme de recommandation de YouTube Shorts, comme l'explique Pierce Velluci , chef de produit YouTube, fait correspondre les courts métrages téléchargés avec les profils des téléspectateurs en fonction de leur historique de visionnage et de leur engagement avec les comptes. Même les nouvelles chaînes avec un faible engagement peuvent réussir si leurs courts métrages sont similaires à du contenu réussi et gagnent en engagement grâce aux vues, aux likes et aux commentaires. Renforcer l'engagement est essentiel pour que Shorts devienne viral.

D'autre part, Instagram a mis à jour son algorithme pour fonctionner différemment sur ses différents segments. Le rapport de Hootsuite note que l'algorithme des sections Feed, Explore et Reels est unique et basé sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec eux. Par exemple, la page Explorer est l'endroit où les utilisateurs trouvent de nouveaux contenus tout en consultant les histoires de leurs amis les plus proches.

Selon Eugene Wei, ancien directeur de produit Amazon et Oculus, l'algorithme de TikTok est conçu pour montrer un contenu personnalisé à ses utilisateurs. De plus, les vidéos rapides de TikTok et sa boucle de rétroaction serrée ont contribué à sa popularité et à son partage fréquent sur d'autres plateformes, mettant en évidence son puissant outil de montage vidéo.

Les algorithmes de ces trois plateformes de médias sociaux varient dans la manière dont ils recommandent un contenu personnalisé à leurs utilisateurs. Les marques et les créateurs de contenu doivent comprendre ces algorithmes pour optimiser le contenu et cibler efficacement des publics spécifiques.

Comparaison n° 2 : Comme un pro : outils d'édition

YouTube Shorts est désavantagé par rapport à TikTok et Instagram Reels en raison du manque d'une large sélection d'effets spéciaux que les créateurs peuvent utiliser pour améliorer leurs vidéos. TikTok et Instagram Reels offrent aux créateurs diverses options de réalité augmentée (AR), des fonctionnalités d'écran vert et des outils tels que Duet/Remix, qui leur permettent d'ajouter de l'excitation et de la créativité à leur contenu vidéo. De plus, ces plates-formes offrent une gamme d'outils d'engagement tels que des autocollants, des sondages, des cris et des hashtags pour stimuler l'engagement des utilisateurs.

Alors que YouTube Shorts rattrape son retard en ajoutant plusieurs fonctionnalités de type TikTok telles que les voix off, les autocollants de commentaires, les écrans verts et Remix, il manque toujours l'étendue des options disponibles sur les autres plates-formes. Pour responsabiliser les créateurs, Bytedance, la maison mère de TikTok, a encore renforcé son écosystème en possédant l'outil de montage vidéo CapCut . Cet outil permet aux créateurs de télécharger plus facilement des vidéos directement sur l'application et de créer, éditer et télécharger des vidéos de manière transparente, offrant un guichet unique aux créateurs.

Comparaison n° 3 : Longueurs des vidéos d'échange : TikTok s'étire, tandis que YouTube et les bobines se raccourcissent

En tant que plate-forme de premier plan pour le contenu vidéo de longue durée, YouTube a récemment tourné son attention vers les courts métrages, reconnaissant son potentiel en tant que fonctionnalité de plate-forme cruciale. Le flux vidéo vertical est devenu un facteur important permettant plus de 50 milliards de vues quotidiennes sur l'application. Cependant, YouTube n'est pas la seule plate-forme qui cherche à étendre ses offres à d'autres espaces. Selon Tom Alison , responsable de Facebook, les bobines obtiennent plus de 140 milliards de vues par jour.

TikTok teste et lance plusieurs nouvelles fonctionnalités pour accroître son attrait pour les créateurs et s'étendre sur un plus grand territoire YouTube. Les fonctionnalités incluent les vignettes de nettoyage vidéo , le plein écran, le mode horizontal , des limites de caractères accrues pour les descriptions de vidéos et la possibilité de télécharger des vidéos de 10 minutes . Son dernier mouvement a introduit la série TikTok , permettant aux créateurs de télécharger des vidéos pendant 20 minutes. Ce faisant, TikTok plaide pour que les créateurs partagent du contenu vidéo plus long.

Pour atteindre une croissance durable des revenus , TikTok pourrait se concentrer sur un contenu vidéo plus long qui capte et retient l'attention des téléspectateurs, permettant ainsi à la plate-forme de vendre plus d'espace publicitaire.

Comparaison n°4 : TikTok vs Shorts vs Reels dans le partage des revenus avec les créateurs de contenu

Les plateformes de médias sociaux se disputent les créateurs de contenu dont la fidélité et l'engagement attirent un large public. La guerre des enchères montre à quel point ces créateurs sont importants pour le succès des plateformes.

Pour suivre le rythme de ses concurrents, TikTok a lancé son programme Pulse et a offert aux créateurs qualifiés une généreuse part de revenus de 50 %. Cependant, seuls les 4 % des meilleurs artistes quotidiens peuvent monétiser leur contenu.
D'autre part, YouTube Shorts a annoncé une part de revenus publicitaires de 45 % basée sur les vues Shorts des créateurs. Dans le cadre du Programme Partenaire YouTube , les créateurs comptant plus de 1 000 abonnés et plus de 10 millions de vues au cours des 90 derniers jours peuvent désormais percevoir une part des revenus générés par les annonces diffusées entre les vidéos Shorts. Outre le partage des revenus, YouTube propose également des paiements de bas niveau pour les micro-créateurs.

Pour suivre le rythme de ses concurrents, YouTube Shorts a annoncé une part de revenus publicitaires de 45 % basée sur les vues Shorts des créateurs. Dans le cadre du Programme Partenaire YouTube , les créateurs comptant plus de 1 000 abonnés et plus de 10 millions de vues au cours des 90 derniers jours peuvent désormais percevoir une part des revenus générés par les annonces diffusées entre les vidéos Shorts. Outre le partage des revenus, YouTube propose également des paiements de bas niveau pour les micro-créateurs.

TikTok, d'autre part, a lancé son programme Pulse et a offert une généreuse part de revenus de 50 % aux créateurs qualifiés. Cependant, seuls les 4 % des meilleurs artistes quotidiens peuvent monétiser leur contenu.

De plus, Meta propose des publicités de contenu de marque Instagram pour simplifier la collaboration avec les influenceurs pour les entreprises et les créateurs. Actuellement, Meta travaille sur le partage des revenus publicitaires sur Facebook et Instagram Reels dans le cadre de leur objectif cette année .

En fin de compte, la bataille pour les créateurs de contenu est cruciale pour gagner le marché de la vidéo courte. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels et Facebook se disputent tous la première place, et la plateforme qui peut attirer et retenir le plus de créateurs sortira gagnante. Alors que la popularité de la vidéo courte ne cesse de croître, les entreprises doivent s'adapter à cette tendance et l'intégrer dans leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour rester pertinentes et compétitives.

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En chiffres : l'étude de cas de Strike

Strike a récemment lancé trois campagnes pour une marque sur plusieurs marchés sur des placements sociaux payants, notamment TikTok, YouTube Shorts et Reels, afin d'accroître la notoriété de la marque et de stimuler l'acquisition d'utilisateurs. Les résultats de l'étude de cas sont présentés ci-dessous. Les valeurs par métrique sont affichées en % du total des trois campagnes, à l'exception du CPV.

Après avoir analysé la rentabilité de différentes plates-formes, il a été constaté que TikTok avait fourni l'option la plus rentable avec un coût par vue (CPV) inférieur de 60 % et 73 % à YouTube et Instagram, respectivement. De plus, le CPV de TikTok était inférieur de 61 % à son coût projeté. En ce qui concerne les vues, TikTok a contribué à 30,61 % du total des vues tout en n'utilisant que 20,92 % du budget global.

Cependant, en ce qui concerne l'activité d'engagement, les campagnes YouTube et Instagram ont généré 98,73 % du total des engagements, indiquant des résultats relativement faibles sur TikTok au cours de cette campagne. Il est également important de noter que la nature de la création convient à la communauté YouTube Shorts, entraînant un engagement supérieur de 215 % à son indice de référence et contribuant à 53 % du total des engagements dans toutes les campagnes.

Dans l'ensemble, le succès de la campagne reposait sur la recherche de la bonne stratégie de création, de placement et de ciblage des médias sociaux pour chaque plate-forme. Chaque plate-forme avait ses forces et ses faiblesses, et les campagnes de Strike les ont utilisées pour atteindre leurs objectifs.

Que devez-vous utiliser : TikTok vs YouTube Shorts vs Reels ?

TikTok a bouleversé le paysage des médias sociaux avec son approche de connectivité unique, le rendant plus populaire que ses concurrents. L'algorithme crée un flux infini de vidéos basé sur l'engagement des utilisateurs, offrant à plus de 100 millions d'utilisateurs actifs par mois aux États-Unis une expérience personnalisée. La croissance et l'impact culturel de TikTok l'ont propulsé vers une renommée mondiale, influençant les tendances mondiales et la culture pop. Alors que la plateforme fait l'objet d'un examen géopolitique, elle reste un acteur dominant de la plateforme numérique. Il s'étend progressivement sur le territoire des contenus de longue durée, renforçant encore son impact sur la société et la vie quotidienne.

Cependant, TikTok fait face à une certaine incertitude aux États-Unis, en particulier avec les campus appartenant ou gérés par l'État et le gouvernement et l'avenir des campagnes publicitaires. Par conséquent, certaines entreprises peuvent explorer des alternatives comme YouTube Shorts ou Instagram Reels.

Lors du choix entre ces plates-formes, il est essentiel de prendre en compte votre public cible, votre budget et vos objectifs marketing. TikTok a une popularité et une importance culturelle inégalées, tandis que les plateformes YouTube et Reels offrent une portée et une stabilité d'audience plus larges. En fin de compte, la plate-forme que vous choisissez doit s'aligner sur vos objectifs commerciaux, garantissant un retour sur investissement maximal et la notoriété de la marque.