Les avantages des données structurées et comment implémenter le schéma produit sur Shopify

Votre objectif de succès en matière de référencement n'est pas seulement d'obtenir un classement élevé des pages de produits, mais également d'inciter davantage d'utilisateurs à cliquer sur vos liens à partir des résultats de recherche. Pour obtenir un taux de clics plus élevé, vous devez disposer d'extraits de recherche informatifs et attrayants.

Comparez ces deux résultats de recherche de commerce électronique :

Le premier ne contient que le titre et la description, tandis que le second comporte également une photo du produit, sa note, le nombre d'avis, la fourchette de prix et la disponibilité. Il semble assez évident que la plupart des chercheurs atterriront sur le deuxième résultat car il leur donne tout de suite plus de détails.

La question est de savoir comment obtenir tous les détails pertinents présentés dans l'extrait de recherche ? Vous devrez implémenter le balisage du schéma ou, en d'autres termes, les données structurées.

Découvrons de quoi il s'agit, de quels types de données structurées de commerce électronique vous avez besoin et comment les intégrer dans une boutique Shopify.

Qu'est-ce qu'une donnée structurée ?

Les données structurées (également appelées balisage de schéma) sont une norme unifiée qui marque différents types de données : images, vidéos, produits, FAQ, etc. Il est appliqué dans le code du site Web pour avoir plus de contrôle sur l'apparence des pages dans la recherche. Ce n'est pas garanti à 100 %, mais si vous avez défini ce balisage pour vos pages Web, vous obtiendrez très probablement des extraits enrichis pour votre boutique Shopify qui mettront en évidence des types de données particuliers.

Il est particulièrement important de mettre en œuvre des données structurées pour les sites Web de commerce électronique, car cela aide les pages de produits à paraître plus utiles dans la recherche, à détourner l'attention des autres résultats et à attirer plus de clics.

Pourquoi avez-vous besoin d'un balisage de schéma ?

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• Il permet une indexation plus rapide. Les données structurées aident Google à découvrir vos pages et à mieux comprendre le contenu qu'elles contiennent.

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• Cela rend vos pages de produits plus attrayantes dans les résultats de recherche. Nous ne pouvons pas dire que cela les aide à se démarquer de la foule, car la plupart des sites de commerce électronique implémentent des données structurées sur les produits, mais cela rend certainement vos extraits de recherche plus informatifs et utiles aux clients potentiels.

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• Les données structurées peuvent apporter des classements plus élevés. En rendant vos extraits Shopify plus attrayants et en leur générant plus de clics, cela envoie à Google des signaux indiquant que ces pages sont appréciées des utilisateurs. Et les pages avec lesquelles les internautes interagissent activement obtiennent un meilleur classement au fil du temps.

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• Cela rend vos pages éligibles pour accéder à la fonctionnalité SERP des produits populaires. Pour les mots-clés commerciaux, Google affiche souvent un carrousel avec des produits populaires qui peuvent être affinés par prix, type ou autres filtres. Plus vous spécifiez de données en fonction des propriétés du produit schema.org, plus vous avez de chances d'être présenté.

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• Il rend vos produits facilement détectables via la recherche d'images. Les chercheurs qui parcourent les images verront le badge de produit pour les images associées aux produits.

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• Il ne s'agit pas uniquement de pages de produits : le balisage de schéma peut aider à améliorer la représentation de la marque d'une entreprise dans les résultats de recherche, à rendre les images du site plus consultables ou à inclure des FAQ ou d'autres informations précieuses dans l'extrait de code.

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• Cela aide à dominer la recherche locale. Certains types de schémas afficheront vos liens sur les résultats de la carte, ce qui permettra aux clients locaux de vous trouver plus facilement.

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Tous les types de balisage sont répertoriés sur schema.org, ainsi que leurs propriétés qui doivent être insérées sur une page. Il existe 3 formats de données structurées (JSON-LD, RDFa et microdonnées), mais JSON-LD est généralement recommandé et accepté, vous n'avez donc pas besoin de vous soucier des autres.

De quels types de schéma e-commerce avez-vous besoin ?

Avant de commencer à incorporer des propriétés de données structurées, vous devez définir les types de balisage exacts dont vous avez besoin pour votre boutique.

Voici les schémas e-commerce les plus courants :

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• Organisme. En plus de faciliter la recherche des produits de votre boutique, vous souhaiterez peut-être également afficher des informations pertinentes sur votre entreprise dans les résultats de recherche. Le balisage Organisation peut être implémenté sur la page d'accueil, à propos de nous ou sur toute autre page où vous écrivez sur la marque de votre entreprise.

Avec l'aide de ce schéma, votre site pourrait obtenir un panneau de connaissances informatif sur le côté droit des résultats :

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• Entreprise locale . Ce schéma fonctionne de manière similaire au précédent mais se concentre sur des informations spécifiques à l'emplacement telles que les devises acceptées, l'emplacement physique sur la carte, etc.

Ce balisage aide les entreprises à apparaître dans la fonctionnalité SERP avec la carte déclenchée par des requêtes à but commercial :

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• Produit . C'est probablement le domaine le plus important sur lequel se concentrer. Tout produit ou service proposé sur votre site doit avoir des données structurées sur le produit. Il comprend de nombreuses propriétés, notamment la marque, le modèle, la couleur, la taille, le SKU, etc.

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• Offre . Les données produit peuvent également être marquées avec le schéma de l'offre, ou vous pouvez imbriquer les propriétés de l'offre dans vos produits. Ces propriétés incluent le prix, la disponibilité et l'état.

Voici un exemple de schéma de produit simple créé à partir des propriétés Product et Offer :

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• Note globale . Ce type de schéma affiche la note moyenne sur une échelle de 5 étoiles. Grâce à lui, vous aurez vos extraits de produits indiquant le nombre d'avis collectés et leur note moyenne.

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• Page FAQ . En ajoutant ce balisage, vous informerez Google que des pages particulières incluent la section FAQ, et vous pourrez profiter d'un extrait de produit riche avec certaines FAQ automatiquement extraites.

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• CollectionPage . Vous pouvez également ajouter un balisage de produit à vos pages de collection. Ce type de schéma vous permet de définir l'ordre des produits.

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• Liste de fils d'Ariane . Tout comme la navigation par fil d'Ariane aide les visiteurs du site à se déplacer facilement entre les pages, le schéma de fil d'Ariane vous permet d'avoir ce type de navigation dans l'extrait de recherche de votre page de magasin Shopify.

Regardez l'exemple de balisage de schéma suivant : l'URL dans l'extrait de code inclut le fil d'Ariane (le chemin de la page principale à la catégorie de produits et à la sous-catégorie) même si l'URL réelle ne ressemble pas à cela.

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• Publication de blog . Si vous avez un blog sur votre site, vous pouvez marquer chaque article avec le type de schéma respectif afin que Google le comprenne mieux.

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• ObjetVidéo . Ce type de données structurées vous permet de marquer tout le contenu vidéo. Si vous avez des tutoriels d'utilisation de produits, des instructions d'entretien ou d'autres vidéos susceptibles d'intéresser votre public, l'ajout du balisage augmentera les chances qu'ils apparaissent dans la recherche de vidéos ou dans la fonction SERP avec des vidéos.

Le schéma VideoObject inclut généralement l'éditeur (le nom de votre boutique) et la date.

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Comment ajouter des données structurées à Shopify ?

Lorsque vous avez défini les types de balisage de schéma de commerce électronique dont vous avez besoin, vous avez trois options :

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• Implémentez-le manuellement. Cela est possible si vous ou un membre de votre équipe avez une certaine connaissance des propriétés de produit HTML, JSON-LD et schema.org et d'autres types de données. Si vous n'êtes pas familier avec l'un de ces éléments, ainsi qu'avec l'édition de Shopify's Liquid, il est préférable d'externaliser cette tâche ou d'utiliser une application.

• Engagez des spécialistes. Vous pouvez trouver des développeurs qui mettront en œuvre toutes les données structurées pour vous.

• Utilisez une application Shopify de données structurées. Il existe de nombreuses applications SEO, dont certaines incluent ou sont dédiées aux capacités de balisage de schéma Shopify.

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Découvrez ces applications : Smart SEO propose des données structurées JSON-LD dans n'importe quel forfait payant (le prix mensuel commence à partir de 9,99 $, un essai gratuit de 7 jours est disponible) ; TinyIMG inclut également la fonctionnalité de schéma dans un plan payant (il en coûte 9,99 $ par mois ou 1,99 $ s'il est payé 2 ans à l'avance).

Les applications mentionnées ont de nombreuses autres fonctionnalités SEO, mais il existe plusieurs outils uniquement axés sur le balisage de schéma Shopify : Hello Rich Snippets for SEO (6,99 $ par mois ou 4,99 $ si facturé annuellement), Schema Plus for SEO (14,99 $ par mois, et notez que le l'application est construite par d'anciens ingénieurs de Google), SEO, JSON-LD, Schema (comprend un forfait gratuit avec un nombre limité de types de schémas pris en charge ; les versions payantes coûtent 9,99 $ pour les magasins Basic Shopify et 14,99 $ pour tous les autres), JSON-LD pour le SEO (une application à 299 $ à charge unique).

À l'aide de ces applications, vous pouvez configurer les propriétés de schéma de commerce électronique nécessaires en quelques clics. Certains d'entre eux incluent également la possibilité de vérifier si le balisage est correctement implémenté. Si ce n'est pas via une application, vous pouvez tester vos données structurées Shopify dans le test des résultats enrichis.

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Nous espérons que cela vous aidera à obtenir des extraits enrichis pour les produits et d'autres pages de votre boutique, à augmenter le nombre de trafic de recherche et à convertir ce trafic en clients payants.

Pour plus d'informations sur le référencement, consultez notre guide d'optimisation d'une boutique Shopify pour les moteurs de recherche.