5 problèmes de référencement Shopify et astuces pour les résoudre
Publié: 2017-12-18
(Ce message a été initialement publié le 26 mars 2015. Nous l'avons mis à jour pour plus d'exactitude et d'exhaustivité.)
Le trafic de recherche organique est l'un des facteurs les plus importants du succès de votre boutique en ligne.
Vous ne pouvez pas compter uniquement sur la publicité payante pour générer du trafic. Avec un bon référencement, vous devriez apporter du trafic gratuit et pertinent vers votre boutique en ligne Shopify. Mais, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut être déroutante !
Bien que de nombreux facteurs entrent en jeu dans le référencement, il existe quelques problèmes courants que vous pouvez résoudre dès le départ. Cet article couvrira cinq problèmes courants de Shopify SEO et des conseils pour les résoudre.
Qu'est-ce que le SEO et pourquoi c'est important
L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus qui consiste à attirer du trafic à partir des résultats de recherche "organiques" ou "gratuits" sur des moteurs de recherche tels que Google, Bingo et Yahoo. Les moteurs de recherche classent le contenu en fonction de ce qu'ils pensent être le plus pertinent pour les termes de recherche des utilisateurs. L'objectif du référencement est alors d'être au sommet du classement des moteurs de recherche pour les termes liés à vos produits.
Attirer du trafic organique vers votre boutique en ligne Shopify est important pour plusieurs raisons. Tout d'abord, c'est gratuit. Contrairement à la recherche payante, vous n'avez pas à payer pour être mieux classé. Vous pouvez créer une suite naturelle qui ne dépend pas de combien vous dépensez. Ceci est particulièrement important lorsque vous débutez et que vous ne disposez pas des ressources financières nécessaires pour commercialiser fortement vos produits.
Deuxièmement, le référencement est votre meilleur pari pour améliorer les taux de clics (CTR) de votre boutique en ligne. Plus votre classement est élevé, plus quelqu'un est susceptible de cliquer sur un lien vers votre boutique en ligne. Regardez comment le CTR diminue à mesure que votre position dans les résultats de recherche diminue. Des positions 1 à 10, le CTR passe de 20,5 % à seulement 7,95 %.
Enfin, le référencement est important pour la croissance de votre entreprise. Si vous souhaitez trouver et attirer de nouveaux clients, votre site doit apparaître pour les clients qui recherchent les produits que vous vendez. C'est également ainsi que vous vous assurez que vos clients trouvent vos produits et non ceux de vos concurrents.
Outils de référencement Shopify
Heureusement pour vous, Shopify comprend l'importance du référencement. Ils vous donnent quelques fonctionnalités SEO pratiques pour le gérer comme :
- balises de titre modifiables, méta descriptions et URL de vos pages
- balises ALT modifiables pour toutes les images, noms de fichiers image personnalisables
- fichiers sitemap.xml et robots.txt générés automatiquement
- balises d'URL canoniques générées automatiquement (pour arrêter le contenu dupliqué).
Alors, comment profiter de toutes ces fonctionnalités ?
5 problèmes de référencement de Shopify et comment les résoudre
Si vous débutez, le référencement peut sembler très délicat. Il faut du temps pour apprendre et comprendre comment fonctionne le référencement. Il y a toujours place à l'amélioration.
Nous avons donc dressé une liste des 5 principaux problèmes de référencement rencontrés par les vendeurs Shopify et comment vous pouvez les résoudre. Découvrez-les ci-dessous.
Si vous ne souhaitez pas lire tous les problèmes et astuces de référencement, cliquez ici pour accéder à un problème spécifique :
- Je ne sais pas quels sont mes problèmes de SEO Shopify !
- Ma boutique en ligne Shopify a des tas de balises de titre en double
- Toutes mes méta descriptions Shopify sont les mêmes
- La structure de mon site est un désastre
- Mon site est lent
Problème SEO #1 : Je ne sais pas quels sont mes problèmes SEO Shopify !
Eh bien, voici une question simple, "Comment êtes-vous censé résoudre vos problèmes de référencement si vous ne savez pas ce qu'ils sont?". Maintenant, vous vous dites peut-être, bien sûr, je ne sais pas ce qu'ils sont, c'est pourquoi je lis ce post. Mais, je ne peux pas tout vous dire. Je ne peux que deviner quels peuvent être vos problèmes. Chaque site va avoir ses propres problèmes uniques.
Sans prendre le temps et les efforts nécessaires pour creuser dans vos données et découvrir les problèmes de votre site Web, vous ne pourrez pas obtenir la traction SEO dont vous avez besoin.
Et quel est le meilleur outil à utiliser pour plonger dans votre référencement Shopify ? Outils Google pour les webmasters.
Astuce SEO #1 : Installez Google Webmaster Tools sur votre boutique en ligne Shopify
Google Webmaster Tools est un ensemble d'outils pratiques à utiliser lors de la vérification de votre boutique en ligne Shopify pour les problèmes de référencement. Il peut explorer votre site Web et vous dire ce que Google voit, y compris les erreurs et les éventuels problèmes de référencement.
Deux des outils les plus utiles pour repérer les problèmes de référencement sur votre boutique sont les "Erreurs d'exploration" et les "Améliorations HTML".
Les erreurs d'exploration vous indiqueront toutes les erreurs trouvées par Google lors de l'exploration de votre site. Cela inclut 404 pages manquantes qui peuvent montrer de grandes lacunes de trafic que vous pourriez manquer simplement parce que vous n'avez pas de redirections. Les améliorations HTML vous montreront le contenu en double que Google voit, ce qui (comme je le mentionnerai ci-dessous) est un gros problème de référencement Shopify.
Voici un article plus long sur l'installation de Google Webmaster Tools. Le processus est cependant assez simple.
Accédez à www.google.com/webmasters et créez un compte.
Une fois connecté, cliquez sur le bouton rouge "Ajouter un site" et entrez l'URL de votre boutique en ligne.
Cliquez maintenant sur l'onglet "Méthodes alternatives" et cliquez sur "HTML". Vous devrez copier le code "Meta Tag", j'ai mis en évidence un exemple de cet écran et du code ci-dessous.
Cliquez pour agrandir et ouvrir dans un nouvel onglet
Voici maintenant où la partie "Shopify SEO Tip" du "SEO Tip" entre en jeu.
Vous ajouterez votre « Meta Tag » après la balise <head> dans votre fichier liquid.theme. Vous devriez pouvoir le trouver dans Thèmes -> Éditeur de modèles.
Une fois que vous avez ajouté cela, vous devrez peut-être vider votre cache et visiter à nouveau votre boutique en ligne, mais vous devriez être vérifié maintenant !
Problème de référencement n° 2 : ma boutique en ligne Shopify contient des tas de balises de titre en double
Maintenant que vous avez pris le temps d'installer Google Webmaster Tools, avez-vous consulté le tableau de bord des améliorations HTML ? Combien de balises de titre en double avez-vous ?
Vous devriez pouvoir trouver les balises de titre en double sous "Apparence de recherche" -> "Améliorations HTML" dans la zone mise en évidence ci-dessous.
Cliquez pour agrandir et ouvrir dans un nouvel onglet
Malheureusement, le plus souvent avec les magasins Shopify, il y a bien plus de balises de titre en double que 8. Cela vient du fait que Shopify conserve vos produits sur plusieurs URL.
Par exemple, votre produit peut résider à la fois :
- www.mywebstore.com/products/shoe
- www.mywebstore.com/collections/summer-collection/chaussure
Cela est dû à la forte dépendance de Shopify aux collections. Cependant, il existe un moyen assez simple de résoudre ce problème : la balise rel="canonical".
Astuce SEO #2 : La balise rel="canonical" est votre amie.
La balise rel="canonical" ne semble pas être un concept facile à comprendre au premier abord, mais son objectif est en fait très simple.
Si Google effectue une recherche dans votre boutique en ligne et voit deux pages avec des titres de page identiques, une balise rel="canonical" indiquera à Google laquelle de ces pages doit être considérée comme la page principale, et recevra ainsi le "SEO Juice".
Pour ajouter la balise rel="canonical" à votre site Web, vous devrez retourner dans votre fichier liquid.theme où vous avez ajouté votre balise Webmaster.
Avant la balise </head> vous devez ajouter cette ligne de code :
- <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />
Ou, si votre boutique en ligne a des « sous-collections » ou des « pages de balises » que vous ne souhaitez pas indexer (comme www.yourstore.com/collections/collection-name/tag-name), ajoutez cette balise à la place :
- {% si le modèle contient 'collection' et current_tags %}
- <meta name=”robots” content=”noindex” />
- <link rel=”canonical” href=”{{ shop.url }}{{ collection.url }}” />
- {% autre %}
- <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />
- {% fin si %}
C'est si simple! Vous n'avez pas besoin de changer ce code pour chaque page, Shopify le changera dynamiquement pour vous. Une fois que vous avez ajouté ce code au fichier de thème, vous êtes prêt à partir.
Maintenant, votre problème de balise de titre en double devrait être résolu, ou du moins sévèrement réduit. S'il vous reste des doublons, vous devrez peut-être simplement modifier ces titres pour les différencier les uns des autres.
Problème SEO #3 : Toutes mes méta-descriptions Shopify sont les mêmes.
Si vous avez plusieurs méta descriptions identiques, vous devrez d'abord vérifier le problème n° 2 ci-dessus. Avez-vous déjà ajouté la balise rel="canonical" ? Si non, vas-y fais ça. Si vous avez déjà cette balise, votre problème peut être différent.
Avoir du contenu en double est vraiment le fléau des moteurs de recherche. Avoir des méta-descriptions en double peut être tout aussi mauvais qu'avoir des titres en double.
Donc, si vous avez plusieurs descriptions en double, après avoir ajouté la balise rel="canonical", que devez-vous faire ?
Astuce SEO #3 : N'utilisez pas la description du fabricant, écrivez vos propres informations uniques sur le produit.
Un problème rencontré par de nombreux utilisateurs de Shopify lors de la création de leurs descriptions de produits est soit de créer une description standard et de la copier-coller, soit d'utiliser la description du produit du fabricant.
Si vous copiez et collez des informations sur les produits, la solution est simple : ne le faites pas. Vous devez prendre le temps de rédiger une description qui corresponde à ce que l'utilisateur recherche. Que rechercheriez-vous pour trouver ce produit ? Mettez ça dans la description.
Maintenant, vous pensez peut-être qu'il suffit d'utiliser la description du fabricant, mais ce n'est pas le cas. C'est en fait le numéro 4 sur une liste de "ne pas faire" de Shopify eux-mêmes.
Oui, rédiger des descriptions de produits uniques pour chaque article que vous vendez prend énormément de temps. C'est peut-être même la chose qui prend le plus de temps pour votre magasin. Mais c'est très important.
Si vous êtes vraiment à court de temps, vous pouvez envisager un gestionnaire d'informations sur les produits. Avec un gestionnaire d'informations sur les produits, vous pouvez modifier et affiner vos données en masse, puis si vous souhaitez vous étendre à Amazon ou eBay, vos descriptions sont prêtes à l'emploi.
Problème SEO #4 : La structure de mon site Shopify est un désastre.
Cela peut être un problème difficile à dire que vous avez. Cependant, cela peut certainement être un problème. Imaginez votre site Web comme un réseau routier et Google comme une voiture. Si vous imaginez votre page d'accueil comme une autoroute et vos produits comme des maisons, Google devrait pouvoir accéder à chaque maison de votre magasin à partir d'une sortie sur l'autoroute.
L'un des avantages de Shopify est la facilité et la rapidité avec lesquelles vous pouvez mettre en place votre boutique en ligne. Mais cela signifie également que les gens ne pensent souvent pas beaucoup à la structure de leur site lorsqu'ils commencent à organiser leur navigation.
En configurant votre navigation de manière simple et logique, cela améliore non seulement votre référencement Shopify, mais également votre expérience utilisateur.
Conseil SEO n°4 : configurez votre navigation de manière conviviale pour le référencement.
Voici à quoi devrait ressembler la structure de votre site :
Par exemple, si je suis une entreprise de vêtements, une navigation logique pourrait ressembler à :
Dans ce cas, la rangée du bas peut être mes produits, ou elle peut même être ventilée à un autre niveau, comme par marque ou pointure.
Le fait est que votre navigation doit être logique et facilement explorable par Google. Google devrait être en mesure de trouver vos "chaussures Nike noires pour hommes" de la manière la plus logique possible, quelque chose comme Accueil -> Chaussures -> Hommes -> Nike -> Noir.
Un problème rencontré par de nombreux utilisateurs de Shopify est d'avoir trop de collections mal liées sur leur site. Gardez vos collections simples et liées directement depuis la page d'accueil. Cela réduira les problèmes de référencement que vous pourriez rencontrer.
Problème SEO #5 : Mon site est lent.
Voici un indice, les sites qui se chargent rapidement ont tendance à mieux se classer dans les résultats de recherche. Bien que cela soit discutable, c'est indéniablement l'un des facteurs de l'algorithme de classement de Google.
Cependant, le véritable effet SEO d'un site lent est son effet sur l'expérience utilisateur. Si les utilisateurs continuent à venir sur votre site et à obtenir des vitesses de site lentes, ils ne reviendront pas sur votre site ou ne partageront pas votre site avec des amis.
Un site lent est un mauvais site et un mauvais site est un mauvais référencement. Un moyen de vérifier la vitesse de votre site est avec PageSpeed Online de Google. Google vous gifle avec une pénalité si vous dépassez 5 secondes.
Voici quelques domaines dans lesquels vous pouvez réduire le temps de chargement de votre site.
Astuce SEO #5 : Vérifiez les images et les applications installées.
Il y a quelques petites choses à vérifier qui pourraient ralentir votre site. Ces petits changements peuvent améliorer la vitesse de votre site :
- Optimisez vos images. Assurez-vous qu'ils sont aussi petits que possible, sans sacrifier la qualité de l'image.
- Vérifiez que les applications que vous avez installées ne ralentissent pas votre site de manière significative.
- Supprimez le code inefficace, y compris les sauts de ligne et les espaces excessifs.
- Envisagez d'utiliser un thème différent. Il existe de nombreux aspects d'un thème qui, s'ils ne sont pas optimaux, peuvent ralentir votre site.
Ressources pour débutants sur le référencement du commerce électronique
Il existe toutes sortes de ressources disponibles pour vous aider à en savoir plus sur l'optimisation des moteurs de recherche. Découvrez-les ci-dessous :
- Le guide du débutant de Moz sur le référencement
- Le tableau périodique des facteurs de succès SEO
- Guide de Shopify pour améliorer votre référencement
- Guide de Kissmetric pour le référencement e-commerce
Que faire ensuite
Alors maintenant que votre site Web est optimisé pour le référencement, quelle est votre prochaine étape ?
Si vous souhaitez continuer à améliorer votre boutique en ligne Shopify, consultez nos articles sur :
- Récupération de panier abandonné Shopify
- Comment obtenir plus d'avis sur les produits Shopify
- Comment intégrer votre boutique en ligne Shopify
- Comment choisir une solution Shopify-ERP
- Meilleures pratiques de gestion des stocks Shopify
Assurez-vous également de vous abonner à notre blog pour plus de contenu comme celui-ci.
Si vous avez des questions ou des préoccupations, veuillez les laisser dans les commentaires ci-dessous.
