Guide SEO Shopify : 4 étapes pour augmenter le trafic organique en 2023

Vous cherchez à faire passer votre site Shopify au niveau supérieur en 2023 ? Vous avez peut-être entendu parler du vieil adage selon lequel "le contenu est roi", et bien que cela soit toujours vrai, il existe plusieurs autres éléments essentiels d'une stratégie de référencement efficace. Après tout, augmenter le trafic de votre site Web organique est l'une des étapes les plus importantes vers le succès - mais comment le faites-vous ?

Heureusement, il existe plusieurs tactiques de référencement qui peuvent vous aider à attirer plus de visiteurs et à stimuler l'engagement. Dans cet article, nous passerons en revue 4 stratégies éprouvées pour augmenter le trafic organique de votre site Web vers votre site Shopify en 2023, afin que vous puissiez être sûr que votre site Web atteint son plein potentiel.

Commençons.

Écrire pour les humains, pas pour les machines

Si vous avez même une connaissance passagère du référencement, il est probable que vous soyez au moinslargementfamiliarisé avec la mise à jour du contenu utile déployée par Google en 2022. Si ce n'est pas le cas, laissez-nous vous expliquer brièvement : dans le cadre de sa dernière mise à jour d'algorithme , Google visait à s'assurer que ses utilisateurs "voient un contenu plus original et utile écritpardes personnes,pourdes personnes, dans les résultats de recherche". Cela implique de se concentrer sur un contenu axé sur les personnes qui offre une véritable valeur à l'utilisateur plutôt que sur un contenu clairement produit dans le but exprès d'attirer les moteurs de recherche.

Cela ne veut pas dire que suivre les meilleures pratiques de référencement n'est plus essentiel - il est toujours vital d'inclure des mots-clés pertinents et à volume élevé dans votre contenu, par exemple. Mais au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la création d'un contenu satisfaisant et précieux tout envousassurant qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche, et non l'inverse. Vous pourriez envisager de faire appel aux services d'une agence spécialisée dans la création de contenu convivial mais engageant pour le référencement, comme Seeker.

Voici quelques conseils pour créer un contenu utile qui plaira aux humainsainsi qu'auxalgorithmes de recherche :

• Déterminez si votre contenu apporte réellementde la valeurà votre public : résumez-vous simplement ce qui a déjà été dit, ou offrez-vous une valeur ou des informations qu'ils ne pourraient pas trouver ailleurs ?
• Si votre titre pose une question, assurez-vous que votre contenu fournit la réponse. Si un article de blog s'intitule "Quelle est la meilleure période de l'année pour visiter Barcelone ?", vos utilisateurs partiront frustrés et insatisfaits si le blog lui-même évite de répondre directement à la question. .
• Essayez d'éviter de produire du contenu sur un large éventail de sujets déconnectés simplement pour atteindre autant de niches différentes que possible - il est préférable de se concentrer sur un plus petit éventail de sujets pertinents où vous pouvez offrir une véritable expertise.
• Ne vous attardez pas sur le nombre de mots - bien sûr, le contenu long est généralement favorisé par les moteurs de recherche, mais ne supposez pas que plus de mots signifie automatiquement plus utile. Concentrez-vous sur laqualitéde votre contenu, pas sur sa longueur.

Créer des clusters de contenu

Une facette clé de l'algorithme de classement de Google est EAT, qui représente l'expertise, l'autorité et la confiance (et il est maintenant étendu à EEAT grâce à l'ajout d'expérience). Cela signifie que le contenu véhiculant des connaissances de niveau expert sur un sujet particulier est susceptible d'être préféré par les moteurs de recherche à celui qui semble avoir été écrit par une personne ayant une expérience ou un savoir-faire limité. Cela renvoie à l'exigence d'un contenuutile, bien sûr, car le contenu produit par un expert en la matière est susceptible d'être plus précieux et, par conséquent, plus fiable.

Dans un cluster de contenu, vous organisez votre contenu en piliers et sous-sujets, en regroupant le contenu sémantiquement lié pour améliorer l'architecture de votre site Web, améliorer l'expérience utilisateur et aider les moteurs de recherche à comprendre de quoiparlevotre contenu. Au lieu de couvrir une vaste gamme de sujets non liés sans hiérarchie ni structure - ce qui exprime davantage une qualité de "touche à tout, maître de rien" - le regroupement du contenu (et la concentration sur vos principaux domaines d'expertise) montre que vous savez ce que vous 're parler.

Les avantages de l'utilisation des clusters de contenu incluent :

• Aider à établir votre marque comme une autorité dans son domaine.
• Aidez votre public cible à trouver exactement ce qu'il recherche.
• Améliorer l'expérience utilisateur en créant une structure de page plus conviviale pour la navigation.
• Fournir plus d'opportunités pour la création de liens internes entre les pages liées.
• Augmente le trafic organique en aidant les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à identifier les liens contextuels.

Concentrez-vous surl'intentionde recherche

En ce qui concerne votre stratégie de mots clés, la création de trafic organique dépend souvent de la réflexion sur l'intentionderrière les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer : les mots clés à forte intention sont ceux qui indiquent une forte probabilité qu'un utilisateur effectue une action particulière - par exemple. par exemple, effectuer un achat ou trouver une réponse à une question spécifique - et l'optimisation de votre contenu pourcesmots clés est susceptible d'avoir un impact positif sur les taux de clics des consommateurs effectuant une recherche intentionnelle.

Nous divisons généralement les recherches d'utilisateurs en quatre catégories en fonction du type d'intention :

• Les requêtesde navigation sont basées sur l'intention d'atteindre une page particulière sur un site Web spécifique (par exemple, "MotoCMS website builder templates").
• Les requêtes d'information sont effectuées dans le but d'acquérir des informations ou de trouver la réponse à une question (par exemple, "Meilleur modèle de conception pour un site Web de beauté").
• Les requêtes transactionnelles sont basées sur une intention d'acheter un produit ou un service spécifique (par exemple, "Acheter des modèles de création de site Web en ligne").
• Les requêtes commerciales sont faites par des consommateurs quicherchentà acheter un produit ou un service mais qui veulent d'abord trouver plus d'informations à ce sujet (« Avvi est-il un bon modèle de blog ? »).

Les mots clés à forte intention sont souvent très spécifiques, ce qui signifie qu'ils ne génèrent peut-être pas autantde volume, mais il y a généralement moins de concurrence pour eux. C'est là qu'interviennent les mots-clés à longue traine : les requêtes de recherche à faible volume mais à forte intention, susceptibles de déclencher une action de la part de l'utilisateur. Les mots-clés à longue traine peuvent être excellents pour augmenter non seulement le nombre de clics, mais également votre taux de conversion, en particulier si vous vous concentrez sur les mots-clés commerciaux et transactionnels.

Pensez mobile d'abord

Une approche axée sur le mobile est bénéfique pour de nombreuses raisons : d'une part, le trafic mobile représente plus de la moitié (55 %) de l'ensemble du trafic Web mondial, et ce pourcentage ne devrait continuer à augmenter qu'au cours de la prochaine décennie. Mais la réactivité mobile est également un élément essentiel d'une stratégie de référencement - selon les termes de Google, "les utilisateurs auront plus de facilité à obtenir des résultats de recherche pertinents et de haute qualité, optimisés pour leurs appareils". De toute évidence, avoir un site Web adapté aux mobiles aura un impact sur votre capacité à vous classer parmi les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Choisissez un constructeur de site Web qui vous permet de créer des mises en page réactives par défaut, ce qui vous fait gagner du temps et de l'argent.

Mais au lieu d'opter simplement pour un site Web réactif pour mobile, vous devez concevoir votre contenud'abord sur mobileplutôt quesur ordinateur. Étant donné que la plupart de vos utilisateurs assimileront votre contenu via un smartphone, vous êtes susceptible de générer davantage de trafic organique si votre site a été conçuexpressémentpour les utilisateurs mobiles. Voici quelques conseils pour optimiser votre site pour les appareils mobiles :

• Pensez d'abord au contenu : Mobile-first signifie globalement la même chose que content-first.Faites de votre contenu la priorité absolue et évitez d'encombrer vos pages avec des éléments non essentiels qui détournent l'attention des utilisateurs.
• Concentrez-vous sur la simplicité : l'expérience mobile doit être transparente, alors ne la compliquez pas trop.Évitez d'inclure des liens excessifs ou des animations inutiles et essayez de limiter le nombre de clics qu'un utilisateur doit effectuer.
• Donnez la priorité à la vitesse de la page : les utilisateurs mobiles sont généralement limités dans le temps et l'attention, ils ne seront donc pas prêts à attendre plus de quelques secondes pour que le contenu se charge.Mesurez la vitesse de votre page - à l'aide d'un outil tel que Pingdom - et supprimez tout ce qui pourrait ralentir votre site, comme les images volumineuses, les plugins ou le code backend désordonné. Vous pouvez compresser vos images pour augmenter votre vitesse de chargement en utilisant des outils en ligne comme Colorcinch.

Conclusion

Il va sans dire que le SEO est une préoccupation en constante évolution et qui demande agilité et adaptabilité.En 2023, augmenter le trafic organique consiste à se concentrer sur le contenu axé sur les personnes, à établir votre autorité et votre expertise, à poursuivre la longue traîne et à optimiser l'expérience mobile avant tout. Fort de ces connaissances, vous pouvez faire passer votre site Shopify au niveau supérieur en 2023 et au-delà.