Shopify SEO : Le guide définitif

Shopify est l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique au monde, avec près de 4 millions de sites de commerce électronique construits sur la plateforme. Depuis 2020, le nombre de magasins Shopify a augmenté de plus de 200 %, ce qui signifie que mettre votre boutique en ligne devant des clients potentiels devient un défi .

Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment placer votre boutique Shopify au sommet de Google en utilisant l'optimisation des moteurs de recherche ou SEO.

Si vous êtes familier avec le référencement, continuez à lire, car vous pouvez apporter certaines modifications spécifiques à Shopify pour vous aider à grimper plus haut dans les résultats de Google.

Alors, pourquoi devriez-vous nous écouter?

Nous avons fait passer les clients des magasins de commerce électronique de cinq à huit chiffres de chiffre d'affaires annuel, nous savons donc une chose ou deux sur l'optimisation d'un magasin de commerce électronique pour le référencement.

Nos spécialistes experts en référencement comprennent les complexités du système de commerce électronique Shopify (y compris les changements de Shopify 2.0) et comment tirer le meilleur parti de la plate-forme.

Remarque : les captures d'écran incluses dans cet article peuvent ne pas correspondre exactement à votre boutique Shopify, selon le thème que vous utilisez, que vous utilisiez ou non un éditeur de page si vous avez installé Yoast et plus encore.

Nous commencerons par expliquer ce qu'est le référencement pour ceux qui sont complètement nouveaux. Si vous connaissez déjà le SEO, cliquez ici pour passer à la section suivante.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO , est un élément du marketing numérique utilisé pour améliorer votre position dans les recherches Google . Améliorer vos résultats SEO grâce au trafic organique « gratuit » des moteurs de recherche. Le seul coût est votre temps .

Les pratiques SEO ont évolué au fil des années. Aujourd'hui, les éléments les plus courants du SEO sont :

• Recherche de mots clés
• Contenu de site Web optimisé par mots-clés
• Référencement local
• Améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web
• Création de liens.

Il existe plus de 200 signaux de classement différents que Google utilise pour décider quels sites Web doivent être mieux classés sur Google et lesquels se classent moins bien. L'algorithme de Google est mis à jour régulièrement pour garantir aux utilisateurs la meilleure expérience.

Fini le temps du contenu paresseux bourré de mots-clés. Vous devez créer une boutique Shopify que les gens veulent visiter encore et encore.

Le référencement prend plusieurs mois pour fonctionner, alors ne vous attendez pas à des résultats immédiats. Cela prend du temps mais en vaut la peine.

Pouvez-vous faire du référencement sur Shopify ?

C'est une question qu'on nous pose beaucoup.

"Est-ce que Shopify est mauvais pour le référencement ?"

Shopify était mauvais pour le référencement, mais plus maintenant.

Historiquement, le référencement était l'un des compromis que les propriétaires de magasins ont fait pour la simplicité de Shopify. Pour simplifier Shopify, ils ont supprimé de nombreuses fonctionnalités que vous pourriez obtenir sur une plate-forme comme WordPress et WooCommerce.

Cela a rendu la plate-forme plus facile à utiliser, mais les experts en référencement ne pouvaient pas faire autant d'optimisation pour les magasins hébergés sur Shopify.

Récemment, Shopify a amélioré les opportunités de référencement pour ses magasins. Il existe toujours des limitations SEO, mais la simplicité de Shopify et ses fonctionnalités compensent cela.

Si vous hébergez votre boutique de commerce électronique sur Shopify mais que vous souhaitez un site Web plus personnalisé, WooCommerce pourrait être fait pour vous. Consultez notre guide sur la migration de Shopify vers WooCommerce.

Comment faire Shopify SEO

Shopify SEO suit de nombreuses pratiques de référencement qui s'appliquent à tous les types de sites Web sur Internet.

Nous avons dressé une liste des meilleurs changements SEO sur la page et techniques que vous pouvez apporter pour aider votre magasin à se classer sur Google et comment effectuer ces changements sur Shopify.

Ce guide couvre :

• Applications de référencement pour Shopify
• SEO Shopify sur la page
• Référencement technique Shopify
• SEO Shopify hors site.

Applications de référencement pour Shopify

Vous voudrez peut-être utiliser une application pour vous aider dans votre référencement. Il existe de nombreuses applications de référencement sur la boutique d'applications Shopify, certaines gratuites et d'autres payantes. La plupart des applications payantes proposent des essais gratuits, vous pouvez donc les tester avant de vous engager.

L'application Yoast SEO est l'une de nos préférées. Yoast propose des conseils pour vous aider à optimiser les pages individuelles et les articles de blog. Comme pour toute application SEO, Yoast doit être utilisé comme un guide et non comme des règles strictes que vous devez suivre. Ne sacrifiez pas la qualité du contenu de votre site Web pour cocher toutes les cases de Yoast.

Nous vous suggérons également d'installer une application Google Shopping. Cela vous aidera à répertorier facilement vos produits sur Google Shopping, ce qui les rendra plus susceptibles d'apparaître dans la section shopping des résultats de recherche.

N'oubliez pas de supprimer toutes les applications que vous décidez de ne pas utiliser. Chaque application ajoute un nouveau code à votre site Web, ce qui pourrait ralentir votre site Web. Si vous ne l'utilisez pas, perdez-le.

SEO Shopify sur la page

Chaque page de votre boutique Shopify doit être optimisée pour la recherche. Vous pouvez le faire de plusieurs façons sur vos pages de produits, vos collections, votre blog et votre page d'accueil.

Avant d'apporter des modifications à votre boutique Shopify, vous devez d'abord décider pour quels mots-clés et expressions vous souhaitez que votre boutique se classe. Vous pouvez trouver ces mots-clés en effectuant une recherche de mots-clés.

Comment faire une recherche de mots-clés pour Shopify

La recherche de mots-clés est le meilleur endroit pour commencer toute stratégie de référencement Shopify.

Il est essentiel de cibler des mots clés liés à vos produits et des termes de recherche que les clients potentiels utilisent pour rechercher des produits comme le vôtre.

La recherche de mots-clés est facile une fois que vous savez comment. Si vous vous en tenez à ces étapes, vous ne pouvez pas vous tromper.

Étape 1. Faites une liste de sujets liés à votre entreprise. Si vous vendez des produits de beauté, vous avez déjà un mot-clé pour commencer - "produits de beauté" .

Vous pouvez ensuite développer cela, en fonction de votre marque. Si vous vendez des produits de beauté bio, vous pouvez ajouter « produits de beauté bio » à votre liste de mots-clés.

Vous pouvez également trouver des mots-clés avec une intention de recherche différente. Cela varie en fonction de l'endroit où se trouve le client dans son parcours.

"Acheter du maquillage bio" montre l'intention d' achat - ils sont prêts à acheter.

"Les cinq meilleures marques de fards à paupières bio" montrent une intention commerciale - ils comparent des produits similaires aux vôtres.

"En quoi les produits de beauté bio sont-ils différents ?" montre une intention informative - ils veulent en savoir plus sur des produits similaires aux vôtres.

Il est tentant de se concentrer uniquement sur les mots-clés d'intention d'achat, mais la majeure partie du trafic de votre boutique Shopify proviendra de recherches informatives . La façon dont vous gérez ces requêtes de recherche améliorera vos chances de convertir ce visiteur en client.

Étape 2. Trouvez les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé. Vous pouvez utiliser un outil tel que SEMrush* pour voir pour quels termes votre boutique se classe.
Cela vous donnera une idée des recherches que les gens font avant d'atterrir sur votre site.

Remarque : vous pouvez filtrer vos mots-clés organiques pour voir les types de questions que les internautes posent lorsqu'ils arrivent sur votre site Web. Nous avons filtré par mots-clés informatifs pour cette recherche et exclu le nom de marque « éthique » .

Capture d'écran des mots-clés d'intention informationnelle pour lesquels Ethique se classe.

Étape 3. Trouvez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Vous pouvez le faire en utilisant le même outil pour voir les mots-clés pour lesquels votre boutique Shopify est classée.

Entrez l'URL du site Web de votre concurrent et l'outil affichera une liste de mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe et les pages qui se classent pour ces mots-clés. Vos concurrents n'ont pas besoin d'un site Web Shopify - n'importe quel site Web fonctionnera.

Portez une attention particulière au type de contenu qui est classé - si de nombreuses pages de produits sont classées, vous souhaiterez optimiser une page de produit pour ce mot-clé. S'il y a beaucoup de blogs, vous voudrez optimiser un blog pour ce mot-clé.

Ce qui précède est un simple aperçu de la recherche de mots clés. Apprenez-en plus sur la recherche de mots-clés dans notre guide, "Comment faire une recherche de mots-clés comme un pro" .

Titres de page et méta descriptions dans Shopify

Les titres de page et les méta descriptions sont deux morceaux de code HTML que vous devriez trouver sur chaque page d'Internet. Ces deux données apparaissent ensuite dans la recherche Google lorsque votre site Web apparaît comme résultat de recherche.

Le titre de la page apparaît également sur l'onglet dans lequel cette page est ouverte.

Pour rédiger de bons titres de page et des méta descriptions, vous devez :

• Rendez-les uniques
• Assurez-vous qu'ils sont de la bonne longueur
• Utilisez des mots-clés et des phrases précis pour chaque page
• Incluez votre argument de vente unique
• Écrivez pour les gens , pas seulement pour le classement de recherche.

En ce qui concerne les longueurs, les titres de page doivent être supérieurs à 30 caractères mais inférieurs à 60 caractères . Les méta descriptions doivent comporter plus de 70 caractères et moins de 130 caractères .

Shopify vous permet d'écrire jusqu'à 70 caractères pour les titres et 320 caractères dans votre description, mais si vous dépassez les limites recommandées, Google raccourcira votre titre et votre description dans les résultats de recherche.

Comment ajouter des titres de page et des méta descriptions à Shopify

L'ajout de métadonnées à votre boutique Shopify est simple.

Pour ajouter des métadonnées à une page individuelle, procédez comme suit :

Étape 1. Rendez-vous dans la section "Aperçu de la liste des moteurs de recherche" de votre boutique Shopify, puis cliquez sur "Modifier le référencement du site Web".

Étape 2. Entrez le titre de votre page dans le champ « titre de la page » . Cela devrait inclure le mot-clé pour lequel vous souhaitez optimiser cette page. Il est préférable d'avoir le mot-clé près du début du titre, mais ne le faites que si le titre a du sens avec le mot-clé au début.

Étape 3. Entrez votre méta description dans le champ « description » . Les méta-descriptions sont utilisées pour inciter les visiteurs à cliquer sur votre site Web. Ils doivent être précis et inclure vos USP. Google n'utilise pas toujours la méta description que vous entrez et extrait à la place le texte de la page elle-même.

Une fois que vous aurez cliqué sur Enregistrer, les métadonnées seront ajoutées à votre page.

Pour ajouter des métadonnées à votre page d'accueil, procédez comme suit :

Étape 1. Rendez-vous sur votre page d'administration Shopify, recherchez "boutique en ligne" puis "préférences" .

Étape 2. Entrez votre titre et votre méta description

Cliquez sur Enregistrer pour ajouter les métadonnées à votre boutique.

Comment ajouter des balises d'en-tête à Shopify

Les balises d'en-tête sont utilisées pour faire varier la taille des titres de vos pages.

• H1 est le plus grand et ne doit être utilisé qu'une seule fois sur vos pages.
• H2 est le plus souvent utilisé pour les titres principaux de votre contenu.
• H3 est utilisé pour les sous-titres.

Non seulement l'utilisation d'en-têtes dans votre contenu offre aux utilisateurs une meilleure expérience, mais elle aide également Google à comprendre de quoi parle votre page.

Vous pouvez voir notre utilisation des en-têtes tout au long de ce guide.

Pour ajouter une balise H1 aux pages de votre boutique Shopify, suivez ces étapes :

Étape 1. Sélectionnez la page (produit, collection, page Web ou article de blog) que vous souhaitez modifier.

Étape 2. Entrez votre titre dans le champ « titre/en-tête » , en utilisant les meilleures pratiques de la section méta-titre.

Étape 3. Cliquez sur Enregistrer et votre titre H1 a été ajouté.

Vous pouvez ajouter des titres de H2 à H6 à votre contenu à l'aide de l'éditeur de texte enrichi dans Shopify 1.0 ou de l'éditeur de langue dans l'éditeur de thème dans Shopify 2.0.

Optimisation des images dans Shopify

Il existe deux façons d'optimiser vos images pour le référencement.

La première consiste à inclure votre mot-clé cible dans le nom de fichier de l'image. Ce mot-clé dépendra de la page à laquelle vous l'ajoutez.

Si vous écrivez un blog couvrant les tendances de la mode estivale, vous devez inclure « tendances de la mode estivale » dans le nom du fichier image, suivi du nom de l'élément dans l'image, par exemple, « haut court des tendances de la mode estivale ».

Le nom de fichier final ressemblerait à ceci :

tendances-de-la-mode-d-ete-crop-top.png

Il est préférable de le faire avant de télécharger vos images, car il est difficile de les modifier une fois qu'elles ont été téléchargées sur Shopify.

Vous devez également ajouter du texte alternatif (alternatif) à vos images. L'objectif principal du texte alternatif est de s'assurer que la technologie d'assistance peut décrire une image aux utilisateurs malvoyants. Il apparaît également à la place de l'image si l'image ne se charge pas. Parallèlement à cela, le texte alternatif peut également donner à votre site Web un coup de pouce pour le référencement.

La façon dont vous ajoutez du texte alternatif à vos images diffère selon que vous utilisez Shopify 1.0 ou Shopify 2.0.

Comment ajouter du texte alternatif aux images dans Shopify 1.0

Pour ajouter du texte alternatif aux images sur vos pages ou publications :

Accédez à la page ou à la publication contenant l'image à laquelle vous souhaitez ajouter du texte alternatif via la page "Boutique en ligne".

1. Trouvez l'image et double-cliquez dessus
2. Ajoutez votre texte alternatif dans la case "texte alternatif de l'image"
3. Enregistrez en cliquant sur "modifier l'image" .

Pour ajouter du texte alternatif aux images de produits :

1. Trouvez le produit auquel vous souhaitez ajouter du texte alternatif et cliquez sur l'image
2. Cliquez sur "Ajouter un texte alternatif" et ajoutez votre texte alternatif à l'image du produit.

Comment ajouter du texte alternatif aux images dans Shopify 2.0

Si vous utilisez l'éditeur glisser-déposer dans Shopify 2.0, le processus est légèrement différent.

1. Dirigez-vous vers "Boutique en ligne" , "Thèmes" , "Personnaliser".
2. Accédez à votre modèle de page
3. Sélectionnez l'image à laquelle vous souhaitez ajouter du texte alternatif dans la liste des éléments sur le côté gauche
4. Cliquez sur "Ajouter un texte alternatif" pour ajouter un nouveau texte alternatif ou sur "Modifier le texte alternatif" pour modifier le texte alternatif existant.

Vous avez déjà téléchargé de nombreuses images sur votre site Web ? Il existe des applications Shopify qui vous permettent de mettre à jour vos images en bloc, comme Bulk Image Edit. Vous pouvez également télécharger votre texte alternatif sous forme de fichier CSV.

Structure du site de la boutique Shopify

La structure de votre site est la manière dont les pages de votre boutique Shopify sont liées les unes aux autres.

La structure du site est importante pour le référencement car elle aide Google à comprendre quelles pages de votre site Web sont les plus importantes et quelles pages sont liées les unes aux autres.

Non seulement cela aide au référencement, mais c'est aussi important pour l'expérience utilisateur. Les visiteurs de votre magasin veulent trouver rapidement ce qu'ils recherchent, sans avoir besoin de le chercher.

La structure de site Web de commerce électronique la plus simple est la page d'accueil> la page de catégorie> la page de produit.

Si vous avez des sous-catégories, ce serait page d' accueil > page de catégorie > page de sous-catégorie > page de produit.

La page d'accueil mènera également à d'autres endroits, tels que votre blog et vos coordonnées.

Que sont les collections Shopify ?

Avant de nous lancer dans la création d'une structure de site, nous devons discuter des collections Shopify.

Les collections sont essentiellement des catégories de produits dans Shopify, utilisées pour regrouper des produits. Cela permet aux visiteurs de trouver plus facilement des produits et aide Google à comprendre quels produits sont liés les uns aux autres.

Remarque : les collections Shopify ont un aspect différent selon le thème que vous utilisez pour votre boutique Shopify.

L'inclusion de liens vers chaque collection dans la navigation de votre boutique Shopify permet aux clients de les trouver facilement.

Voici un exemple de barre de navigation sur la boutique Kylie Cosmetics Shopify.

Lorsque vous survolez "Shop Cosmetics" , un menu déroulant apparaît dans lequel vous pouvez cliquer sur différentes collections, y compris des "kits pour les lèvres" et des "lip liners" .

Navigation du site sur Kylie Cosmetics.

Pour créer, modifier ou afficher des collections, visitez votre page "Shopify Admin" et sélectionnez "Collections" .

Il existe deux manières de configurer des collections dans Shopify : les collections automatisées ou les collections manuelles .

Les collections automatisées créent une collection automatiquement en fonction des différentes conditions de sélection que vous entrez. Lorsque vous ajoutez de nouveaux produits qui correspondent à ces conditions, ils sont automatiquement ajoutés à ces collections. Pour utiliser les collectes automatisées, vos produits doivent être étiquetés correctement.

Découvrez comment configurer des collectes automatisées.

Les collections manuelles sont composées de produits que vous ajoutez manuellement. Ces collections contiennent toujours les mêmes produits sauf si vous les ajoutez ou les supprimez vous-même.

Ces collections prennent plus de temps à se mettre en place mais conviennent à des collections plus petites, comme des produits en solde de courte durée.

Découvrez comment configurer des collectes manuelles.

Comment créer une structure de site

Étape 1. Supprimer l'ancien contenu

Si vous améliorez une boutique Shopify existante, commencez par supprimer tout ancien contenu . Il peut s'agir de produits que vous ne vendez plus ou de collections vides.

Remarque : Nous vous recommandons de configurer une redirection d'URL à partir de toutes les pages supprimées, en dirigeant les visiteurs vers une page similaire.

Étape 2. Planifiez vos collections

Avant de modifier la structure de votre site, vous souhaitez planifier vos collections .

Commencez par déterminer quels produits vont ensemble et à quelle catégorie appartiennent ces produits.

Une fois que vous avez planifié quelques collections, choisissez les produits qui iront dans chaque collection.

Si vous trouvez qu'une collection contient trop de produits, envisagez de la diviser en plus petites collections.

Voici un exemple des collections Shopify de Gymshark.

Sous la page de la boutique "Femmes" , ils ont plusieurs collections, y compris "Nouveautés" , "Crop Tops" , "Fitness fonctionnel" et plus encore.

Navigation sur le site Web de Gymshark.

Les visiteurs du site Web savent qu'ils peuvent trouver des hauts courts dans la collection "Crop Tops", et Google aura une meilleure compréhension des produits inclus sur cette page, la servant potentiellement aux chercheurs à la recherche de hauts courts de fitness.

Étape 3. Ajouter des liens internes

Les liens internes sont des liens d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web . Cela aide Google à comprendre quelles pages sont liées les unes aux autres et aide les visiteurs à naviguer sur votre site.

Nous vous suggérons également d'ajouter une section de produits recommandés à vos pages de produits Shopify. Les produits de la section recommandée sont automatiquement générés en fonction des produits que les clients achètent souvent ensemble, ont des descriptions de produits similaires ou se trouvent dans des collections connexes.

Découvrez comment ajouter des produits recommandés à Shopify.

Accédez au sommet de Google gratuitement

Téléchargez une copie gratuite de notre best-seller,

" Comment arriver au sommet de Google "

Télécharger ma copie gratuite

Référencement de la page produit Shopify

Lorsque vous ajoutez de nouveaux produits à Shopify, vous devez suivre les meilleures pratiques de référencement.

• Utilisez un titre descriptif. Si vous vendez une cafetière appelée "The Deluxe" , n'incluez pas seulement cela dans votre titre. Un meilleur titre serait "The Deluxe - All-in-One at Home Coffee Machine" .
• Rendez votre description intéressante. Shopify vous permet de formater vos descriptions de produits, utilisez donc du gras, de l'italique et des puces (avec parcimonie) pour garder les téléspectateurs intéressés. Incluez vos mots-clés de manière naturelle dans la description de votre produit. Si vous êtes un revendeur de produits, ne vous contentez pas de prendre la description du fabricant ou de copier celle de quelqu'un d'autre. Vous voulez que votre contenu soit unique pour les moteurs de recherche afin de lui donner une chance d'être mieux classé que les mêmes produits sur d'autres sites Web.
• Ajoutez des médias à vos pages de produits. Utilisez des images et des vidéos pour donner aux visiteurs une bonne vue du produit. Avant d'ajouter vos images de produits à Shopify, donnez-leur un nom qui inclut votre mot-clé. Ajoutez du texte alternatif aux images de vos produits une fois que vous les avez téléchargées sur Shopify.
• Vérifiez l' aperçu de la liste des moteurs de recherche en cliquant sur "Modifier le référencement du site Web". Ajoutez le titre de votre page et la méta description.

Découvrez comment ajouter des produits à Shopify.

Blog Shopify

Chaque site Web a besoin d'un blog. C'est ici que vous partagez du contenu informatif sur votre entreprise et votre créneau de produits.

Le contenu du blog est idéal pour cibler les clients aux premières étapes de leur parcours client. Ces clients ne connaissent peut-être pas votre marque ou ne savent pas qu'il existe un produit qui peut résoudre leur problème.

Chaque boutique Shopify est livrée avec un blog avec le titre par défaut "Actualités" . Nous vous suggérons de changer le nom en autre chose que des nouvelles, même si vous le changez simplement en "Blog" .

Le blog implique que vous apprendrez quelque chose de nouveau , tandis que les nouvelles suggèrent que vous n'obtiendrez que les mises à jour de l'entreprise.

Pour configurer un blog Shopify :

1. Dirigez-vous vers "Shopify Admin" , puis "Paramètres" et accédez à "Applications et canaux de vente" .
2. Cliquez sur « Magasin en ligne » , puis sur « Ouvrir un canal de vente » .
3. Cliquez sur "Articles de blog" puis sur "Créer un article de blog" .
4. Saisissez votre titre et votre contenu dans les champs correspondants
5. Ouvrez le menu déroulant du blog et sélectionnez "Créer un nouveau blog" dans la section "Organisation" .
6. Ajoutez votre titre dans le champ « Titre du blog »
7. Cliquez sur enregistrer.

Une fois que vous avez configuré votre blog Shopify, vous pouvez ajouter de nouveaux articles de blog en cliquant sur "Gérer les blogs" puis sur "Ajouter un blog" sur la page "Articles de blog" , puis suivez les mêmes étapes que ci-dessus.

Les blogs Shopify, comme les pages de produits, ont une section de référencement des moteurs de recherche . Vous pouvez l'utiliser pour ajouter un titre de page et une méta description.

Si vous avez un blog externe , vous pouvez créer un lien vers celui-ci depuis la navigation de votre boutique Shopify. Nous vous recommandons de conserver votre blog sur la plateforme Shopify pour aider à augmenter le référencement et le trafic de l'ensemble de votre boutique.

Rédaction de contenu

Le contenu apparaît sur chaque page de votre site Web. Il se présente sous la forme de :

• Contenu de la page d'accueil
• Pages de catégorie
• Fiches produits
• Blog Shopify

Le contenu de votre boutique Shopify est un élément SEO important.

Il peut être tentant de mettre autant de mots-clés que possible sur chaque page de site Web. Ne fais pas ça. S'il vous plaît.

Les algorithmes de Google ont évolué pour détecter lorsqu'un site Web contient du contenu inutile qui n'aide pas les internautes. Ils veulent offrir aux utilisateurs un contenu utile et de haute qualité qui répond à leurs requêtes de recherche.

Étape 1. Recherche de concurrents

Ensuite, tapez vos mots-clés dans Google et regardez les résultats. Qui sont vos concurrents organiques dans les résultats de recherche ? Quel type de contenu est classé pour ce mot-clé ? Visitez ces pages et notez le type de contenu qu'ils ont utilisé.

Par exemple, s'il s'agit d'une page de produit, regardez les informations qu'ils ont incluses. Vous voudrez peut-être faire de même s'ils ont utilisé des puces suivies d'une description.

Étape 2. Aperçu

Une fois que vous avez décidé de l'apparence de votre contenu, vous devez créer un plan.

Ouvrez votre traitement de texte préféré et ajoutez :

• Votre titre sous forme de balise H1
• Titres que vous souhaitez utiliser dans H2
• Tous les sous-titres dans H3.

Cela facilitera grandement la rédaction de votre contenu. Revisitez les résultats de la recherche et inspirez-vous des rubriques utilisées par les concurrents.

Étape 3. Rédaction

La prochaine étape est l' écriture.

Vous ne devez écrire que ce dont vous avez besoin pour faire passer votre message. Encore une fois, inspirez-vous de vos concurrents.

Différentes pages auront besoin de différentes quantités de contenu. Si vous vous retrouvez à écrire beaucoup de texte pour une page de catégorie, réfléchissez à la façon dont vous pourriez l'utiliser pour un blog à la place.

Incluez vos mots-clés dans votre contenu, mais n'en faites pas trop.

Étape 4. Multimédia

Une fois votre contenu rédigé, vous voudrez ajouter des images et des vidéos.

Les pages produits ont particulièrement besoin de beaucoup d'images. Encore mieux si vous pouvez également montrer votre produit dans une vidéo. Les images sur les pages de catégorie doivent représenter avec précision les produits inclus dans cette catégorie.

Vous devez utiliser des images et des vidéos dans le contenu de votre blog pour le rendre plus attrayant pour le lecteur.

Nous sommes des experts dans la rédaction de contenu qui occupe un rang élevé sur Google. La rédaction de contenu de haute qualité est l'un des meilleurs moyens d'obtenir le classement de votre boutique Shopify sur Google.

Nous avons écrit un livre entier sur la façon de classer votre contenu (et votre site Web) au sommet de Google, que vous pouvez télécharger gratuitement ci-dessous.

Accédez au sommet de Google gratuitement

Téléchargez une copie gratuite de notre best-seller,

" Comment arriver au sommet de Google "

Télécharger ma copie gratuite

Comment faire du référencement technique Shopify

Le référencement technique fait référence aux modifications SEO que vous apportez dans les coulisses de votre site Web et qui peuvent aider Google à découvrir votre site Web plus facilement. Cela peut également améliorer l'expérience utilisateur globale.

Optimisez votre boutique Shopify pour mobile

Commençons par optimiser votre boutique Shopify pour mobile.

Pourquoi?

Premièrement, une grande majorité des 7,1 milliards de visiteurs de Shopify naviguent à partir d'un appareil mobile, et 66 % des commandes sur les boutiques des marchands Shopify sont effectuées sur mobile .

Deuxièmement, même si la majeure partie de votre trafic Shopify provient d'un ordinateur de bureau, Google adopte une approche d'indexation axée sur le mobile. Cela signifie qu'ils utilisent votre site mobile pour explorer et classer votre site Web, vous voulez donc vous assurer qu'il fonctionne aussi bien que votre site mobile.

Tous les thèmes Shopify sont adaptés aux mobiles , ce qui signifie qu'ils s'adaptent aux écrans de téléphone de manière plus naturelle pour les utilisateurs mobiles. Ils s'adaptent également à différentes tailles de moniteur ou écrans de tablette.

L'un des moyens d'optimiser votre site Web pour les mobiles consiste à utiliser les pages mobiles accélérées (AMP).

AMP est un cadre créé pour aider les propriétaires de sites Web à créer des sites Web adaptés aux mobiles. Leur objectif est de créer la meilleure expérience mobile pour les utilisateurs mobiles.

Il encourage la suppression de tout ce qui pourrait ralentir votre site Web dans les coulisses, comme le code inutile ou les médias mal optimisés.

À l'aide d'une application AMP, vous pouvez facilement optimiser votre boutique Shopify pour mobile. Google suggère AMP par Shop Sheriff.

Testez la vitesse de votre boutique Shopify

Vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed ​​Insights de Google pour tester la vitesse de votre site Web sur mobile et sur ordinateur. Si votre site Web est lent, cela peut être dû à :

• Images et vidéos mal optimisées
• Excédent de code provenant d'applications que vous n'utilisez plus
• Code inutilisé de JavaScript et CSS.

Vous pouvez les résoudre à l'aide d'une application AMP. Si vous préférez effectuer les modifications manuellement, vous pouvez utiliser un site Web comme TinyPng pour compresser les images avant de les télécharger et supprimer les applications Shopify que vous n'utilisez plus.

Vous pouvez également supprimer le code inutilisé de votre boutique Shopify si vous en avez les compétences. Si vous n'avez pas les compétences, utilisez une application AMP ou parlez à un développeur.

Tout ce que vous avez à faire pour vérifier la vitesse de votre site Web est de saisir votre URL dans l'outil PageSpeed ​​Insights. Cela peut prendre quelques minutes pour renvoyer vos résultats, selon le nombre de pages de votre site Web.

Données structurées dans Shopify

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, certains résultats peuvent inclure plus d'informations que d'autres. Il peut inclure une note, un prix ou plus. Ces résultats sont appelés "résultats enrichis" ou "extraits enrichis" . Les données que vous ajoutez à votre site Web pour que ces éléments apparaissent dans la recherche sont appelées schéma.

Voici quelques façons de rendre vos pages plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche sous forme d'extrait enrichi :

• Ajout manuel d'un schéma à votre site.
• Utilisation d'une application Shopify.

De nombreuses applications sur la boutique d'applications Shopify peuvent vous aider à ajouter un schéma à votre boutique sans tracas. Certaines applications SEO tout-en-un peuvent également vous aider à ajouter des données structurées à votre boutique Shopify.

Si vous souhaitez ajouter manuellement des données structurées à votre boutique Shopify, vous devez avoir de l'expérience avec Shopify Liquid, JSON-LD, HTML et schéma.

Contenu dupliqué dans Shopify

Le contenu dupliqué est l'endroit où plus d'une page partage un contenu presque identique. Le contenu en double est un problème courant dans les magasins Shopify, surtout si vous avez un produit qui se décline en quelques variantes, par exemple, différentes couleurs ou motifs.

Prenons des formateurs. Ils sont disponibles en six couleurs.

Vous avez une fiche produit pour chaque couleur, mais (naturellement), la description du produit pour chacune est identique. Google explore ensuite ces pages et ne sait pas laquelle de ces pages vous souhaitez classer dans les résultats de recherche.

Pour éviter les problèmes de contenu en double, vous pouvez demander à Google de canoniser toutes les autres variantes en une seule des six couleurs. Vous pouvez ajouter une URL canonique à la page que vous souhaitez classer.

Content King a créé un guide détaillé sur la façon d'éviter et de corriger le contenu en double.

Accédez au sommet de Google gratuitement

Téléchargez une copie gratuite de notre best-seller,

" Comment arriver au sommet de Google "

Télécharger ma copie gratuite

Envoyez votre sitemap à Google

Votre sitemap est un fichier appelé sitemap.xml qui contient des liens vers tout ce qui se trouve sur votre boutique Shopify. Shopify crée automatiquement ce fichier lorsque vous configurez votre boutique.

Les moteurs de recherche utilisent votre sitemap pour indexer les pages de votre site Web, les aidant ainsi à apparaître dans les résultats de recherche. Vous pouvez soumettre un sitemap dans Google Search Console pour aider Google à indexer votre boutique Shopify plus rapidement . Ceci est utile si vous avez apporté des modifications à la structure de votre site Web ou si votre site Web vient d'être lancé.

Si vous avez un forfait Shopify Basic, Shopify générera uniquement un fichier de sitemap pour le domaine principal de votre boutique .

Si vous avez souscrit au forfait Shopify, Advanced Shopify ou Shopify Plus, vous pouvez créer des plans de site pour tous les domaines internationaux dont vous disposez.

Vous pouvez trouver votre sitemap dans le répertoire racine du domaine de votre boutique Shopify. Pour le trouver facilement, saisissez l'URL de votre boutique Shopify dans votre navigateur et ajoutez /sitemap.xml à la fin.

Par exemple, si vous tapez "gymshark.com/sitemap.xml" , vous pouvez afficher le plan du site de Gymshark.

Une fois que vous l'avez trouvé, suivez ces étapes pour soumettre votre sitemap à Google Search Console :

1. Ouvrez Google Search Console et cliquez sur les trois barres horizontales (≡) dans le coin supérieur gauche pour ouvrir le menu.
2. Ouvrez le menu déroulant "Index" s'il n'est pas déjà ouvert et sélectionnez "Sitemaps" .
3. Entrez l'URL de votre sitemap dans la case "Ajouter un nouveau sitemap" et cliquez sur "soumettre" .

L'exploration de votre site par Google peut prendre un certain temps, mais cela devrait être plus rapide que si vous n'aviez pas soumis de sitemap.

Configurer les redirections d'URL dans Shopify

Les redirections d'URL sont utilisées pour diriger le trafic d'une page à une autre. Vous devrez configurer des redirections d'URL si vous modifiez une URL sur votre boutique Shopify afin que les clients puissent trouver ce qu'ils recherchent.

Si vous arrêtez un produit, vous pouvez configurer une redirection pour rediriger les visiteurs vers un produit similaire, s'ils saisissent l'URL d'origine ou cliquent sur l'URL d'un autre site.

Pour créer une redirection d'URL dans Shopify, suivez ces étapes :

1. Ouvrez la page "Paramètres" via votre page d'administration Shopify et ouvrez "Applications et canaux de vente" .
2. Cliquez sur "Boutique en ligne" et sélectionnez "Ouvrir le canal de vente" , suivi de "Navigation" .
3. Sélectionnez "URL de redirection" et cliquez sur "Créer une URL de redirection" .
4. Dans la case "Rediriger depuis" , ajoutez l'ancienne URL à partir de laquelle vous souhaitez rediriger les visiteurs.
5. Dans la case « Rediriger vers » , ajoutez l'URL vers laquelle vous souhaitez envoyer les visiteurs. Si vous souhaitez simplement qu'ils soient redirigés vers votre page d'accueil, saisissez un "/" dans la case.

Si vous avez beaucoup de redirections d'URL, vous pouvez les gérer de plusieurs manières :

• Utiliser des filtres pour catégoriser vos redirections d'URL
• Modifier les redirections d'URL
• Importer ou exporter des URL de redirection
• Supprimez les redirections d'URL.

Modifier le fichier Robots.txt dans Shopify

Le fichier robots.txt de votre boutique Shopify indique aux robots des moteurs de recherche, également appelés crawlers, les pages qu'ils doivent consulter sur votre boutique.

Les boutiques Shopify ont un fichier robots.txt par défaut optimisé pour le référencement, mais vous souhaiterez peut-être apporter des modifications à :

• Autoriser ou interdire l'exploration d'URL spécifiques
• Ajouter des règles de délai d'exploration pour des robots d'exploration spécifiques
• Ajouter des URL de plan de site supplémentaires
• Bloquer certains robots.

Vous pouvez modifier le fichier robots.txt à l'aide du modèle de thème robots.txt.liquid.

Remarque : une utilisation incorrecte de la fonction d'édition peut endommager votre site Web et entraîner la perte potentielle de tout le trafic vers votre site. Si vous faites une erreur, Shopify indique que son équipe d'assistance ne peut pas vous aider avec les modifications robots.txt. Si vous avez besoin de quelqu'un pour modifier votre fichier robots.txt, contactez notre équipe de développement Web.

N'engagez pas une agence de conception Web avant d'avoir lu cet eBook

Télécharger cet eBook

SEO Shopify hors site

Vous pouvez faire beaucoup sur votre boutique Shopify pour améliorer votre référencement, mais il existe également des stratégies que vous pouvez utiliser ailleurs sur le Web pour vous aider à vous classer plus haut dans la recherche.

Le référencement hors site comprend :

• Backlinking
• Publication d'invités
• Mentions de marque
• Des médias sociaux.

Création de liens pour Shopify

La création de liens fait partie intégrante du SEO. Vous construisez des liens grâce au backlinking et au maillage interne.

Les backlinks sont des liens sur d'autres sites Web qui pointent vers votre site Web. Ce sont les liens dont vous avez besoin pour aider votre site à gagner en autorité sur Google. Plus vous avez de liens provenant de sites Web faisant autorité, plus votre classement sur Google sera élevé. Les backlinks peuvent également vous aider à obtenir du trafic de référence à partir d'autres sites Web.

Les liens internes sont des liens sur votre site Web qui pointent vers d'autres pages de votre site Web. Les liens internes aident les visiteurs à naviguer sur votre site. Ils aident également Google à comprendre quelles pages sont liées les unes aux autres.

Comment créer des backlinks vers votre boutique Shopify

Créer un excellent contenu

Le contenu le plus susceptible d'obtenir des backlinks est constitué d'éléments longs et détaillés qui offrent un aperçu ou une opinion d'expert. Ce contenu doit apporter de la valeur, qu'il s'agisse de nouvelles informations ou d'anciennes informations transmises d'une nouvelle manière.

Il est plus facile d'obtenir des backlinks vers un blog bien écrit que d'obtenir un lien vers une page de produit, à moins que votre produit ne soit révolutionnaire.

Commencez par rechercher les sites Web sur lesquels vous aimeriez apparaître. Regardez le contenu qu'ils publient - quel est leur ton de voix ? Ont-ils des liens vers d'autres sites Web et blogs de votre créneau ? Sur quoi écrivent-ils ?

Cette recherche vous donnera un aperçu du type de contenu que vous devriez créer pour obtenir des backlinks.

Voici des exemples de contenus susceptibles d'obtenir des backlinks :

• Contenu pratique
• Guides détaillés
• Études
• Outils et calculatrices.

Rechercher les backlinks des concurrents

Utilisez un outil de backlinking, tel que SEMrush* (que vous pouvez essayer gratuitement pendant 30 jours en utilisant notre lien partenaire exclusif), pour savoir quels sites Web sont liés à vos concurrents.

Examinez le contenu auquel le lien est associé et créez quelque chose de mieux . Ensuite, contactez les rédacteurs de contenu liés à vos concurrents et proposez votre contenu comme une meilleure alternative.

Publication d'invités

La publication d'invités consiste à écrire du contenu pour un autre site Web.

Pour commencer la publication d'invités, répertoriez toutes les publications en ligne de votre secteur.

Jetez un coup d'œil au type de sujets qu'ils couvrent et à ce qu'ils jugent être « digne d'intérêt » .

Par exemple:

• La publication de réflexion sur l'avenir Futurism a publié un article sur la marque de technologie de jeu Razer discutant des initiatives environnementales de Razer.
• Le blog beauté Byrdie a présenté le fondateur de la marque de parfums Ulio & Jack dans un article sur l'eau de Cologne solide.

Pensez à ce que vous pouvez ajouter à leur site Web :

• Quelle expertise pouvez-vous proposer ?
• Y a-t-il du contenu manquant sur leur site Web dont vous êtes un expert ?

C'est bien d'intégrer vos produits ou votre marque dans votre écriture, mais vous devez vous concentrer sur l' ajout de valeur à cette publication tout en incluant un lien vers votre boutique Shopify.

Certaines publications proposent également du contenu sponsorisé, où vous pouvez payer pour qu'un article soit publié avec elles.

Consultez leur site Web pour voir s'ils ont une page expliquant leur politique de publication d'invités. Le magazine de mode Cosmopolitan propose un guide détaillé expliquant comment leur présenter une histoire.

Trouver les dix meilleures listes

De nombreux sites Web publient des listes de produits qu'ils pensent être les meilleurs. Vous pouvez trouver ces listes en tapant "top" dans Google, suivi de votre produit.

Si vous vendez des aspirateurs, vous devez taper "Top aspirateurs" . Si vous êtes une entreprise nationale, vous souhaiterez peut-être également inclure votre emplacement, par exemple, "Top aspirateurs au Royaume-Uni" .

Capture d'écran de l'article du Telegraph.

Lisez ces listes et voyez si votre produit vous convient . Si c'est le cas, contactez l'auteur de l'article et demandez que votre produit soit inclus. Assurez-vous d'inclure les USP de votre produit et expliquez pourquoi il mérite de figurer sur cette liste.

Vous pouvez également rechercher des listes plus générales qui correspondent à votre marque, telles que "Top 10 Stocking Fillers" ou "Top Father's Day Gifts" .

Mentions de marque

Les mentions de marque se produisent lorsqu'un écrivain mentionne votre marque ou votre produit mais ne renvoie pas à votre site Web.

Il existe plusieurs façons de trouver des mentions de marque en ligne. Une fois que vous les avez trouvés, vous pouvez contacter l'auteur et lui demander un lien vers votre site. Il se peut qu'ils aient tout simplement oublié de créer un lien et que cela ne les dérange pas de vous renvoyer.

Alertes Google

La première façon de trouver des mentions de marque en ligne consiste à configurer une alerte Google pour le nom de votre entreprise ou les noms de vos produits. C'est plus difficile si le nom de votre entreprise est un mot couramment utilisé.

Vous pouvez choisir la fréquence à laquelle vous souhaitez recevoir des alertes par e-mail de Google.

Surveillance de la marque SEMrush

SEMrush* propose un outil de veille de marque. Vous pouvez suivre les mentions de votre marque ou de produits spécifiques, similaires aux alertes Google.

SEMrush offre des données plus spécifiques liées à chaque mention, y compris si le commentaire était positif ou négatif, combien de mentions ont des backlinks, quelle portée vous pourriez obtenir de ces mentions et plus encore.

Source des images

Mentions de marque

Brand Mentions est un logiciel dédié à la recherche de mentions de votre marque en ligne. Leur outil comprend la surveillance de la marque, la gestion de la réputation, le suivi des concurrents et la surveillance des médias sociaux.

Source des images

Présentez votre contenu

Pour obtenir des backlinks vers votre boutique Shopify, vous devez contacter les rédacteurs et les éditeurs sur les sites Web que vous souhaitez lier à vous et leur demander un lien.

Bien sûr, vous ne vous contentez pas de leur envoyer un e-mail en disant "lien s'il vous plaît !"

Voici quelques bonnes pratiques pour rédiger des e-mails de sensibilisation.

• Gardez votre présentation courte , moins de 150 mots si possible.
• Remplissez votre signature , y compris votre intitulé de poste et un lien vers votre site Web.
• Incluez votre expérience et pourquoi vous êtes bien informé sur le sujet. Cela aidera à établir votre crédibilité et pourquoi vous êtes en mesure d'aider.
• Rendez vos e-mails personnels et envoyez-les à des individus, pas à une boîte de réception partagée.
• Si vous ne trouvez pas l'adresse e-mail d'un éditeur sur le site Web, utilisez les réseaux sociaux, comme Twitter ou LinkedIn, pour voir s'il y a partagé son adresse e-mail. Sinon, vous pouvez utiliser un outil comme Hunter.io pour trouver des adresses e-mail.

En ce qui concerne la diffusion des publications d'invités, il est préférable d'avoir quelques sujets à présenter à la publication plutôt que de leur demander ce que vous devriez écrire. Examinez leur contenu actuel et proposez plusieurs sujets sur lesquels vous pouvez écrire avec autorité en rapport avec votre entreprise.

Ajouter des liens internes à votre boutique Shopify

Les liens internes aident Google à comprendre quelles pages sont liées les unes aux autres. Il aide également les utilisateurs à naviguer dans votre boutique et leur permet d'en savoir plus sur vos produits et votre entreprise.

L'ajout de liens internes à votre boutique Shopify est assez simple.

Chaque fois que vous ajoutez un nouveau contenu à votre site, réfléchissez au contenu et aux pages de votre boutique Shopify auxquels vous pouvez créer un lien.
Il peut s'agir d'un produit connexe ou d'un blog expliquant plus sur un sujet. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer un lien vers ce nouveau contenu à partir de l'ancien contenu de votre site.

Des médias sociaux

Vous pouvez créer une présence sur les réseaux sociaux pour renforcer la présence en ligne de votre marque et générer plus de trafic vers votre site. Un flux de trafic régulier vers votre site contribue à améliorer le classement général de votre site Web.

Vous pouvez le faire en :

• Partager du contenu pertinent lié à votre créneau, votre entreprise et vos produits
• Partagez du contenu informatif lié à votre créneau, votre entreprise et vos produits
• Partagez du contenu en coulisses
• Organiser des cadeaux et des concours
• Connectez-vous avec votre public par le biais de commentaires et de messages directs
• Partage de liens vers le contenu de votre site Web
• Partage de photos et de vidéos de produits
• Encourager le contenu généré par les utilisateurs .

Les canaux de médias sociaux que vous choisirez d'utiliser dépendront de vos données démographiques. Au lieu d'essayer d'atteindre tout le monde sur toutes les plateformes de médias sociaux, commencez par une ou deux où vous savez que votre public passe son temps.

Une fois que vous maîtrisez ces plates-formes, envisagez de vous diversifier sur d'autres plates-formes, mais uniquement si votre groupe démographique y passe son temps. Si ce n'est pas le cas, votre temps est probablement mieux dépensé ailleurs.

Faites des recherches sur les plateformes sur lesquelles vos concurrents publient et le type de contenu qu'ils publient. Vous devriez également vous inspirer des entreprises de commerce électronique en dehors de votre créneau.

Dois-je faire appel à une agence de référencement Shopify ?

Si vous êtes occupé à gérer votre boutique et que vous n'avez pas le temps de faire votre propre référencement ou si vous souhaitez simplement vous concentrer sur d'autres parties de votre entreprise, vous pouvez engager une agence de référencement pour faire le référencement pour vous.

Une agence de référencement vous conseillera sur les meilleures pratiques de référencement pour votre boutique Shopify, vous aidera à mettre en place un thème et à personnaliser votre design.

Lorsque vous choisissez une agence de référencement pour vous aider avec Shopify SEO, vous devez tenir compte des éléments suivants :

• L'agence est-elle un partenaire Shopify ?
• Peuvent-ils vous montrer des avis ?
• Peuvent-ils vous montrer les résultats des campagnes SEO précédentes ?

Et après?

Shopify SEO est plus facile qu'il n'y paraît, mais il vous faut du temps pour voir les résultats.

• Commencez par améliorer votre référencement sur la page afin que vous puissiez commencer à vous classer plus haut dans ces résultats de recherche.
• Ensuite, améliorez votre référencement technique en effectuant des ajustements dans les coulisses de votre boutique Shopify.
• Enfin, améliorez votre référencement hors site en utilisant les réseaux sociaux et en créant des backlinks.

Vous devez garder à l'esprit le référencement sur la page et hors site avec chaque nouveau contenu que vous ajoutez à votre site Web. Revoyez votre référencement technique tous les quelques mois pour vous assurer que vous suivez toujours les meilleures pratiques.

Si vous ne savez pas quels domaines de votre boutique Shopify pourraient bénéficier le plus du référencement, pourquoi ne pas demander l'un de nos avis sur le site Web et le marketing ? C'est totalement gratuit et vous obtiendrez une vidéo de 15 minutes expliquant les zones de votre site Web qui doivent être améliorées.

Que lire ensuite

• Tout ce que vous devez savoir sur Shopify SEO
• Guide PPC pour les boutiques de commerce électronique Shopify
• Comment créer une stratégie marketing Shopify gagnante.

*Certains liens dans cet article sont des liens d'affiliation dont Exposure Ninja reçoit une commission pour la promotion (ces liens ne sont pas sponsorisés). Exposure Ninja ne fait la promotion que des services que nous utilisons déjà dans notre pile marketing.