Tirer au-dessus des restrictions de recherche payante

Sarco, Inc., c'est-à-dire Steen Armaments Research Company, exploite une armurerie à Easton, en Pennsylvanie, mais l'appeler simplement serait un euphémisme. Il s'agit de la plus grande collection d'armes à feu de la région, à la fois historiques et contemporaines, de munitions, de pièces d'armes à feu, de kits et d'accessoires, ainsi que d'objets de collection militaires, dont certains sont très difficiles à trouver. Pour un tireur compétitif, un chasseur, un collectionneur ou un passionné d'armes à feu, c'est un magasin de bonbons.

Leur opération de vente au détail est soutenue par une entreprise de commerce électronique, SarcoInc.com, construite sur BigCommerce. L'équipe de Sarco fournit le même excellent service client et des connaissances historiques approfondies aux clients de leur boutique en ligne, ainsi qu'une variété de produits, notamment des armes à feu, des munitions, des accessoires, des reproductions, etc. Encore une fois, leur collection est vaste. L'énumérer dans le texte ici serait inutile.

D'autres entreprises du même créneau ont toujours été confrontées à des restrictions de recherche payante. Google impose des restrictions sur certaines catégories de produits. Le marché de Sarco correspond à leurs descripteurs et est impacté par ces restrictions. Étant limité au PPC, Sarco a poursuivi d'autres canaux, ce qui les a amenés à 1Digital ^Ⓡ Agency et SEO.

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, reste cependant une avenue viable pour augmenter la croissance en ligne, attirer de nouveaux clients et servir d'outil de génération de prospects pour leur boutique en ligne. Ils avaient juste besoin du bon partenaire pour fournir des services de référencement BigCommerce afin d'augmenter le classement de leur site Web afin de mettre leur site de commerce électronique devant plus de clients.

La première série de services de référencement

À l'origine, Sarco Inc. s'est associée à 1Digital ^Ⓡ Agency pour une campagne de 35 mots clés en octobre 2019. Le processus, même pour une petite campagne axée sur moins de mots clés comme celui-ci, reflète les efforts de nos campagnes plus importantes. Bien que nous ne ciblions que 35 mots-clés, nous avons quand même fourni un audit approfondi du site Web pour découvrir la santé globale du référencement du site Web.

Nous avons vérifié le contenu en double, optimisé les images du site Web, déterminé que la structure du site était acceptable, et découvert et désavoué un certain nombre de liens toxiques.

Après avoir découvert l'ensemble de mots-clés le plus rentable à cibler, nous avons optimisé les en-têtes et les méta-descriptions sur les pages cibles clés tandis que notre équipe de contenu a commencé à fournir une variété de contenus originaux optimisés par mots-clés pour leurs pages de catégorie et leur blog. En plus des efforts d'optimisation sur site, nous avons également publié du contenu sur des sites Web tiers dans le but de créer des liens vers SarcoInc.com.

Après avoir apporté une variété d'améliorations à leur site Web et optimisé le site avec du nouveau contenu, Sarco Inc. a commencé à voir des gains constants dans le trafic du site Web. Vous pouvez avoir une idée de la croissance qu'ils ont connue au cours de cette première partie de leur campagne via l'image ci-dessous, qui montre le trafic organique vers leur site Web du 1er février 2020 au 3 juin 2020, superposé sur la période du 30 septembre 2019 au 31 janvier 2020.

L'optimisation des moteurs de recherche est un jeu à long terme, donc une croissance régulière est plus typique qu'une croissance rapide. Vous pouvez voir que le trafic vers leur site Web a augmenté régulièrement au cours de cette période, ce qui est un bon indicateur de l'augmentation du classement du site Web et d'une présence en ligne plus importante sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les chiffres chiffrés ci-dessous montrent que les utilisateurs de bio ont augmenté de près de 50 % au cours de cette période.

Aussi impressionnants que soient ces gains, le chef de projet de Sarco savait qu'il restait un potentiel sur la table qui ouvrirait la porte à une croissance encore plus impressionnante. Avec un tel volume de mots-clés potentiels à courte et longue traîne et autant de produits pertinents sur le site Web de Sarco Inc., ils pourraient réaliser des gains beaucoup plus importants avec une campagne ciblant des mots-clés supplémentaires.

Découvrir le potentiel de référencement du commerce électronique

Avec 1Digital ^Ⓡ comme partenaire BigCommerce, Sarco Inc. avait quelques-uns des meilleurs esprits de l'industrie au travail sur leur projet. Nos experts en référencement BigCommerce ont travaillé aux côtés de l'équipe de Sarco Inc. pour découvrir une liste de mots clés potentiels pour une plus grande campagne de 75 mots clés afin de générer des résultats encore meilleurs.

En octobre 2020, 1Digital ^Ⓡ Agency était armée d'une nouvelle liste de 75 mots clés pour accélérer la stratégie de marketing numérique de Sarco Inc. afin d'apporter encore plus de trafic vers leur magasin BigCommerce. Avec cette nouvelle liste de mots clés, nous avons poursuivi les efforts d'optimisation sur la page comme auparavant, en optimisant les balises de titre, les métadonnées, etc., en supprimant les liens brisés et toxiques et en surveillant la console de recherche Google de Sarco Inc. pour détecter les modifications indues.

La nouvelle campagne, plus vaste, impliquait un effort de production de contenu similaire. L'équipe de contenu de 1Digital ^Ⓡ a commencé à produire de manière agressive une variété de blogs et de contenus de sites Web, comme auparavant, mais en ciblant davantage de mots clés et à un rythme accéléré. La publication de contenu hors site pour la valeur de leurs backlinks s'est poursuivie et a également été intensifiée.

Il n'a pas fallu longtemps pour que les résultats commencent à se présenter, et ils peuvent être mieux affichés en comparant les premiers mois des progrès de Sarco Inc. à la période de l'année précédente. Ci-dessous, vous pouvez voir l'évolution du trafic organique vers sarcoinc.com de la période de décembre 2020 à mars 2021 sur la période de septembre 2019 à décembre 2019. Ce sont des durées à peu près correspondantes et montrent le changement d'une année sur l'autre au trafic organique de Sarco.

La représentation visuelle de l'évolution du trafic organique est assez impressionnante, mais les chiffres sont encore plus impressionnants. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le trafic organique et les nouveaux utilisateurs de sarcoinc.com se sont considérablement améliorés entre les deux périodes.

Les utilisateurs organiques et les nouveaux utilisateurs ont augmenté de manière impressionnante, mais cela ne montre qu'une partie de l'image. Naturellement, toute entreprise de commerce électronique s'intéresse au résultat net. Pour la période affichée ci-dessus, le site Web de Sarco a également enregistré une nette augmentation des transactions et des revenus. Les deux chiffres ont connu de fortes augmentations :

Le trafic organique révèle également une grande partie du succès d'une campagne de référencement, et d'après un rapport qui a été exécuté début mars, vous pouvez voir à quel point le trafic de SarcoInc.com était organique :

Vous pouvez également voir certains des changements spectaculaires dans le mouvement des mots clés que Sarco Inc. a connus à la suite de la bosse de leur campagne. L'image ci-dessous montre le mouvement important que Sarco Inc. a connu pour certains des mots-clés concurrentiels que nous avons ciblés dans leur projet.

Il ne montre qu'un petit échantillon des mots-clés que nous avons ciblés, mais vous pouvez voir que beaucoup d'entre eux ont des volumes de recherche importants, ont connu des changements spectaculaires dans le classement et se sont classés sur la première page des résultats de recherche. Beaucoup d'entre eux ont également augmenté de façon spectaculaire, sautant de 52, 63, voire 90 positions pour arriver à la première page. Faire en sorte que Sarco Inc. se classe sur la première page pour ces mots clés compétitifs a joué un rôle déterminant dans la génération de nouveau trafic vers leur site Web et leur a apporté de nouveaux clients, même face aux restrictions de recherche payante.

Face aux mêmes restrictions ?

Si, après avoir lu ceci, vous sentez que l'espoir est à l'horizon pour votre propre entreprise en ligne restreinte au PPC, vous avez raison. Nous avons obtenu d'excellents résultats pour une variété de clients dans les secteurs restreints du commerce électronique PPC. Pour certains d'entre eux, nous avons même publié des études de cas ; consultez nos récentes études de cas de commerce électronique sur nos clients Cyclone Pods et MiR Tactical pour voir les résultats, parmi nos autres études de cas de commerce électronique.

Il est utile d'avoir les meilleurs experts en référencement dans votre camp lorsque vous êtes confronté à des défis tels que des restrictions de recherche payante ou une forte concurrence en ligne, mais nous l'avons fait pour de nombreux clients dans le passé et nous pouvons le faire pour votre organisation. Tout ce qu'il faut, c'est que nous nous familiarisions avec vos objectifs et les circonstances uniques entourant votre organisation.

Cela commence aussi par un appel. Que vous recherchiez une agence de référencement de commerce électronique obligatoire ou une société de référencement qui propose également des services de conception et de développement de sites Web de commerce électronique, nous pouvons vous aider. Nous fournissons un peu de tout ce dont les entreprises de commerce électronique ont besoin, c'est pourquoi il peut y avoir de nombreuses agences numériques, mais il n'y a qu'un seul numérique .

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