Créer une stratégie de contenu pour survivre à Google SGE

Création de contenu que SGE citera

SGE fournit des citations du contenu dont il extrait des informations. J'ai remarqué que lorsqu'un extrait de code est présent lors des recherches, Google extrait l'extrait de code dans sa réponse SGE.

En utilisant les mêmes techniques que celles que l'on utiliserait pour capturer un extrait de fonctionnalité, vous pourrez peut-être capturer un point culminant dans une réponse SGE.

1. Recherchez votre mot-clé principal sur Google et consultez l'extrait présenté associé s'il en existe un.
2. Prenez note du format et du contenu de l'extrait présenté. L'extrait est-il un paragraphe ou une liste ? Y a-t-il des caractères gras spécifiques ? Visitez la page sélectionnée par Google. Où se trouve le contenu présenté sur la page ? Est-ce qu'il inclut un H2 ?
3. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez fournir de meilleures informations. Pouvez-vous définir le terme plus succinctement ? Pouvez-vous proposer des étapes plus utiles ? Votre tableau peut-il inclure des informations plus détaillées ?
4. Lorsque vous optimisez votre contenu, gardez vos résultats à l’esprit. Imitez le style de l'extrait présenté. S'il s'agissait d'une liste extraite de h3s, assurez-vous de formater votre contenu de la même manière.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon d’obtenir un extrait sélectionné ici.

Des extraits en vedette apparaissent pour une variété de recherches. Mais ils n’apparaîtront probablement pas pour chaque recherche que vous souhaitez cibler. Alors, lorsqu'un extrait sélectionné n'est pas disponible, comment pouvez-vous toujours être bien classé et augmenter les chances que SGE veuille citer votre page ?

Comment se classer dans un monde SGE

À l'heure actuelle, Google n'a aucune nouvelle sur les mises à jour d'algorithmes qui pourraient correspondre au lancement public de SGE. En tant que leader du contenu, pour moi, cela signifie que l'accent doit rester sur un contenu de qualité qui offre plus de valeur que ce qui existe actuellement.

Bien sûr, c’est plus facile à dire qu’à faire, mais l’effort en vaut la peine.

Focus sur la parité compétitive et le gain d’information

Passer du nombre de mots à la parité compétitive et au gain d'informations ouvre la voie à une visibilité continue dans les recherches et à un classement réussi.

Décomposons cela.

Par parité concurrentielle, j'entends créer un contenu qui répond à l'intention de recherche de votre thème de mot-clé cible et, au minimum, contient le type d'informations que Google fait actuellement apparaître pour votre mot-clé.

Disons que vous écrivez sur des conseils en matière de cybersécurité. Vous souhaitez réaliser un projet B2C qui propose des étapes concrètes à vos consommateurs. En jetant un coup d’œil aux contenus les mieux classés, vous constaterez que Google classe ceux qui décrivent la menace et partage des conseils pour les combattre ou les atténuer – inutile de plonger profondément dans l’histoire de la cybersécurité.

Le gain d'information, dans ce contexte, fait référence à un brevet déposé par Google en 2018 qui faisait référence à une méthode de classement des pages dans laquelle le caractère unique du contenu était pris en compte par rapport à d'autres contenus qu'un chercheur aurait pu déjà voir. Lors de la recherche du nombre de mots et de l'évaluation du contenu des concurrents, l'obtention d'informations doit être une priorité. L'utiliser comme cadre d'évaluation peut nous aider à apporter systématiquement de la valeur à nos lecteurs tout en améliorant la qualité de notre contenu et ses chances d'être bien classé.

Ces deux idées s'intègrent parfaitement au système de contenu utile de Google, qui vise à récompenser le contenu de haute qualité destiné aux lecteurs et qui apporte de la valeur. Le système de contenu utile joue un rôle important dans le classement du contenu dans les SERP. En structurant votre stratégie de contenu autour des concepts de parité concurrentielle et de gain d'information, vous créez naturellement un contenu qui inclut tous les principes chers à Google.

Intégrer le schéma

Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d'une page. En utilisant le balisage de schéma pour mettre en évidence le contenu pertinent, vous pointez une flèche géante vers ce qui est important sur votre page.

Si vous avez investi du temps dans un excellent guide comportant de nombreuses étapes faciles à mettre en œuvre, améliorez sa visibilité avec un schéma pratique.

Vous avez une liste de questions et réponses pratiques ? N'oubliez pas le schéma de la FAQ. Bien que Google ait considérablement réduit les fonctionnalités FAQ SERP, le schéma FAQ peut toujours vous aider à obtenir une fonctionnalité de boîte Les gens demandent également.

Apprenez-en davantage sur les différents types de schémas que vous pouvez utiliser ici.

Optimiser le texte alternatif

Aidez Google à mieux comprendre vos images en optimisant votre texte alternatif. Non seulement cela aide les lecteurs d’écran à décrire les images que vous présentez sur votre site, mais cela augmente également la probabilité que Google fasse apparaître vos images dans une recherche d’images. SGE ne propose actuellement pas d'images, mais il y a de fortes chances que ce soit le cas à l'avenir. Il s’agit d’une solution facile et qui constitue déjà une bonne pratique de référencement.

Offrez ce que Google ne peut pas

Des études de cas, des modèles et des aimants principaux téléchargeables peuvent vous aider à mettre en valeur la valeur de vos services ou produits – et c'est un contenu que SGE ne peut tout simplement pas fournir.

Découvrir les types de contenu que Google ne peut pas reproduire peut vous aider à pérenniser votre stratégie de contenu. De plus, ces types de contenu ont tendance à mettre en valeur EEAT : expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Commencez par identifier le type de contenu qui apporterait le plus de valeur à vos clients, ainsi que les éventuelles lacunes de votre contenu actuel. Avez-vous besoin de renforcer vos études de cas ? Vos aimants en plomb sont-ils obsolètes ? Ajoutez ces besoins à votre stratégie de contenu et hiérarchisez-les. N'oubliez pas de les diffuser largement une fois qu'ils sont prêts : créez des e-mails, partagez-les via les réseaux sociaux et ajoutez-les en tant que CTA, le cas échéant, sur votre site.

Focus sur les expériences

SGE fournit des informations et, même s'il peut proposer des procédures simples, il ne peut pas offrir l'expérience riche qu'un article bien écrit contenant des images ou des vidéos de chaque étape peut offrir. Réfléchissez à qui est votre public, à ce qu'il souhaite savoir et à la manière dont il aime apprendre à structurer des expériences précieuses sur votre site Web.

Existe-t-il des éléments interactifs que vous pouvez intégrer à votre site pour aider les visiteurs à mieux comprendre votre contenu ? Les webinaires ou les événements virtuels peuvent-ils vous aider à mieux communiquer avec votre public cible ?

Lorsque vous vous concentrez sur l’offre d’une expérience unique, vous donnez à votre site de meilleures chances d’être bien classé. Oui, une case SGE peut toujours apparaître en haut pour les mots-clés souhaités, mais un bon classement entraînera toujours plus de clics que de rester en bas de la première page. De plus, vos nouvelles expériences encouragent les visiteurs à revenir encore et encore.

Mettez en surbrillance EEAT

Au-delà des expériences que vous pouvez offrir aux visiteurs du site, soyez prêt à partager vos propres expériences… ainsi que votre expertise, votre autorité et votre fiabilité.

EEAT est un élément essentiel de la vision de Google et un élément constitutif de ses algorithmes et systèmes. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement en soi, EEAT contribue à éclairer les mises à jour des algorithmes et du système qui visent à améliorer la qualité du contenu dans les résultats de recherche Google.

• Gardez votre page « À propos » exacte et à jour. Assurez-vous qu’il porte le bon nom, l’adresse et le numéro de téléphone de l’entreprise.
• Si vous ne les avez pas déjà, ajoutez les biographies des auteurs à votre site Web. Cela met en valeur l’expertise de votre équipe.
• Notez l'auteur d'une page et son expérience, le cas échéant.
• Faites un effort concerté pour obtenir des avis sur l’entreprise ou les produits. Lorsque les clients sont prêts à partager leur expérience avec votre entreprise, cela en dit long !
• Créez des études de cas qui mettent en lumière ce que signifie travailler avec votre entreprise.
• Recherchez des citations dans des annuaires adaptés à l'industrie.

Découvrez d’autres conseils EEAT ici.

Mesurer, analyser et rester flexible

L'itération est le nom du jeu sous SGE. Google ne publie pas un produit ou une mise à jour et ne le laisse pas faire. Il le bricole constamment, essayant toujours de l’améliorer. Les spécialistes du marketing de contenu doivent conserver le même esprit et se concentrer sur l’amélioration de leurs stratégies face aux mises à jour que Google nous propose.

Continuez à mesurer et à surveiller la portée de votre contenu. Évaluez quels types de contenu fonctionnent bien à mesure que SGE évolue et mettez à jour votre stratégie de contenu si nécessaire pour maintenir la croissance et la visibilité.

Au-delà de la recherche

Maximisez votre contenu en le réutilisant pour d'autres chaînes. Malgré votre travail acharné, SGE entraînera probablement une baisse du trafic organique puisque Google affichera les réponses à davantage de requêtes directement en haut des SERP. Puisque vous aurez retravaillé votre stratégie de contenu pour augmenter la qualité et la valeur, vous pouvez réutiliser le contenu existant et nouveau pour répondre aux besoins de votre public de différentes manières.

• Regroupez les articles de blog associés dans des ebooks utiles. Partagez-les sur votre site, dans des newsletters par e-mail et sur les réseaux sociaux. Nous faisons cela assez souvent. Un bon exemple est notre guide de contenu SEO.
• Retravaillez les articles de blog en courtes vidéos pour les réseaux sociaux ou en podcasts. Certains publics aiment les vidéos, tandis que d’autres apprécient les podcasts. Et bien sûr, il y a ceux qui aiment les deux. La réutilisation de votre contenu écrit de cette manière crée plus d'opportunités pour votre public d'y interagir.
• Créez des publications sociales et des carrousels longs à partir du contenu de votre blog. C'est un excellent moyen de réutiliser le contenu dans lequel vous avez investi beaucoup de temps. Voici un exemple de la façon dont nous avons utilisé nos publications de statistiques SEO pour créer un carrousel sur LinkedIn.

Et si l’IA peut sembler être le moteur de ce changement, elle peut également être un outil utilisé pour faciliter ce travail. ChatGPT peut vous aider à retravailler votre contenu, à créer un script à partir d'éléments existants, à résumer le contenu pour les publications sociales, et bien plus encore. Consultez quelques invites de contenu ChatGPT utiles ici.

D'autres outils d'IA peuvent être utilisés pour générer des vidéos et des images. Assurez-vous simplement que tout ce que vous publiez réussit le test de détection de l'IA :

• Est-ce exact ?
• Est-ce utile ?
• A-t-il été édité par un humain ?

Soutenez votre stratégie de contenu avec un référencement réfléchi

SGE ne tuera pas le SEO car le SEO n’a jamais été une stratégie statique. Il évoluera, tout comme Google et ses offres continuent d'évoluer. Il en sera de même pour le comportement de recherche des utilisateurs. Une stratégie de référencement adaptative est essentielle pour rester à la pointe de ces changements.

Victorious est une agence de référencement basée sur les données qui s'engage à aider nos clients à faire de la recherche organique un canal marketing à part entière. Découvrez comment nous pouvons soutenir votre stratégie de marketing de contenu via SGE et au-delà grâce à nos services de rédaction de contenu SEO — planifiez une consultation gratuite dès aujourd'hui.