5 conseils pour identifier et gérer la volatilité SERP

Qu'est-ce que la volatilité SERP ?

La volatilité SERP fait référence à des changements importants et fréquents dans le classement des pages dans les résultats SERP, généralement causés par des mises à jour d'algorithmes ou des pivots de marketing en ligne de concurrents. Lorsqu'une page est sujette à la volatilité SERP, cela peut entraîner une diminution de la visibilité de la recherche et du trafic organique.

Ce n'est un secret pour personne que les entreprises qui dépendent du trafic organique des moteurs de recherche doivent savoir comment comprendre et gérer la volatilité des SERP. Dans l'environnement numérique d'aujourd'hui, le fait de ne pas surveiller de manière stratégique la variabilité des SERP peut entraîner des pertes importantes de visiteurs précieux sur le site Web, entraînant une diminution des revenus.

Qu'est-ce qui cause la volatilité des SERP ?

Une variété de facteurs différents peuvent entraîner la volatilité des SERP. Il s'agit notamment de changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, tels que de nouveaux critères de classement ou d'un déplacement de l'accent sur certains types de contenu par rapport à d'autres types. Les SERP peuvent également devenir volatils en raison de l'arrivée de nouveaux concurrents sur le marché et de l'augmentation de la concurrence des mots clés, ou du fait que de plus en plus d'utilisateurs créent du contenu avec des sujets et des mots clés similaires.

Mises à jour de l'algorithme Google

La volatilité des SERP est souvent un indicateur que Google a changé son algorithme. Alors que le géant de la recherche annonce de grandes mises à jour, il déploie souvent des mises à jour plus petites sans fanfare. Au lieu de cela, les référenceurs qui surveillent la volatilité des SERP remarquent un changement dans les classements et font passer le mot qu'une mise à jour a peut-être été publiée.

Deux mises à jour en 2022 ont provoqué une grande volatilité du SERP : la mise à jour du contenu utile et la mise à jour du spam d'octobre. Le premier a priorisé le contenu créé pour les humains par des humains, et le second a réduit le contenu de spam qui ne visait qu'à se classer.

Si vous avez été affecté négativement par une mise à jour d'algorithme, recherchez la mise à jour elle-même pour voir quels facteurs Google a examinés. Par exemple, si vos mots clés et votre trafic ont chuté après la mise à jour du contenu utile, jetez un œil à ce que l'entreprise a dit qu'elle recherchait. Comparez ensuite leurs meilleures pratiques avec votre site Web. Est-ce plein de contenu léger qui n'aidait pas vraiment les gens ? Si tel est le cas, un changement dans votre stratégie de contenu pourrait vous aider à retrouver une partie de votre visibilité sur les recherches.

Changements dans le comportement des utilisateurs et les requêtes de recherche

Google souhaite offrir la meilleure expérience possible aux internautes. Parfois, cela signifie faire bouger les choses en affinant la façon dont il interprète différentes requêtes. Par exemple, Google peut noter que les recherches pour "XYZ" ne recherchent pas d'informations mais recherchent en fait une page transactionnelle. Ce changement d'intention de recherche pourrait l'amener à mélanger la recherche pour tester si son hypothèse est correcte.

Pour voir si l'intention de recherche a changé pour votre mot-clé ciblé, recherchez-le simplement sur Google. Si le SERP est mixte - s'il y a des articles de blog informatifs et des pages de service, par exemple - cela signifie probablement que Google tente de déterminer l'intention de recherche du mot-clé. Cela entraînera des modifications continues du classement des mots clés.

Mises à jour du contenu des concurrents

Vous constatez des baisses de classement pour des mots-clés particuliers ? Il se peut que vos concurrents créent de nouveaux contenus ou améliorent leur contenu existant. Étant donné que d'autres contenus peuvent avoir un impact sur le classement de vos pages, les concurrents publiant un contenu de qualité pourraient entraîner des modifications du classement des mots clés pour les publications ciblant les mêmes mots clés. Si seuls certains mots-clés sont concernés, recherchez-les sur Google pour voir s'il existe un nouveau contenu qui fait tomber vos pièces d'un cran.

Modifications techniques sur votre site Web

Les erreurs techniques entraînant des baisses de classement pourraient sembler être de la volatilité SERP à première vue. Cependant, si votre classement reste bas et ne se rétablit pas, vous pouvez effectuer un audit technique SEO pour vérifier que rien ne retient votre site Web. Les liens brisés, les chaînes de redirection, la lenteur de la vitesse des pages et d'autres problèmes techniques de référencement peuvent avoir un impact à la fois sur les classements et sur l'expérience utilisateur.

Fonctionnalités SERP

Une chose que j'ai remarquée plus récemment, ce sont les fonctionnalités SERP. Des fonctionnalités utiles telles que les extraits de code, les graphiques de connaissances et les boîtes de questions peuvent également avoir un impact sur votre classement dans le SERP. Et Google semble tester de plus en plus de fonctionnalités ces derniers temps, ce qui pourrait conduire à des pages de haut rang perdant un rang ou deux. Cela est arrivé au propre contenu de Victorious. Après avoir enquêté sur les changements de classement, j'ai remarqué une nouvelle fonctionnalité SERP qui n'apparaissait pas auparavant. Alors qu'Ahrefs a déclaré que notre article de blog avait perdu un rang, Google a décidé qu'une fonctionnalité SERP pourrait mieux servir les utilisateurs et l'a insérée avant notre résultat SERP. Malheureusement, on ne peut pas faire grand-chose à ce sujet. Cependant, vous pouvez essayer de capturer l'extrait présenté ou d'être présenté dans la boîte de dialogue Demander également aux personnes.

Suivi de la volatilité SERP

Pour identifier la volatilité SERP, vous devez suivre et surveiller vos mots-clés au fil du temps.

Surveiller les classements SERP

Utilisez un outil pour surveiller les performances des mots clés et identifier rapidement la volatilité des SERP. Des outils comme SEMRush et Ahrefs vous permettent de sauvegarder des mots-clés importants et de les suivre au fil du temps. Vous pouvez également comparer les performances des mots clés pour voir si des mots ou des phrases particuliers perdent ou gagnent du terrain.

Chaque site Web aura des mots-clés qui fluctuent. Gardez un œil sur les mots-clés dont le classement diminue et reste bas ou ceux qui passent rapidement de la page dix à la page un et vice-versa.

Analyser les métriques de trafic et d'engagement

Une autre façon d'identifier la volatilité SERP est de rechercher des pics et des creux dans votre trafic de recherche organique et vos mesures d'engagement. Les baisses de classement entraîneront moins de visiteurs, moins de clics et moins de conversions. En suivant constamment vos statistiques de trafic et d'engagement au fil du temps, vous serez mieux en mesure de repérer les changements causés par les mises à jour d'algorithmes et le contenu concurrent.

Meilleures pratiques pour gérer la volatilité des SERP

Tiens-toi à jour

Les sites d'actualités SEO publient rapidement les mises à jour confirmées et les mises à jour Google non confirmées. Search Engine Journal, Search Engine Land et d'autres partageront des informations sur la volatilité élevée des SERP en raison de changements d'algorithme suspectés. Savoir que votre site Web n'est pas le seul concerné peut apaiser les craintes et également donner des conseils concernant les effets de mises à jour particulières.

Participer à des forums et à des communautés peut également être un excellent moyen d'obtenir des informations d'autres personnes dans le même domaine, améliorant ainsi vos connaissances globales pour une gestion SEO réussie.

Créer du contenu de haute qualité

Google ne se plaint jamais d'un contenu de haute qualité, pertinent et utile. Ainsi, un moyen efficace de garder une longueur d'avance sur la volatilité des SERP est de créer un contenu précieux pour votre public cible.

La qualité et la pertinence doivent être au premier plan de votre stratégie de création de contenu. Investir dans des techniques d'optimisation telles que la recherche de mots-clés, l'optimisation des métadonnées et les liens internes vous aidera à améliorer vos chances d'être bien classé.

Suivre les meilleures pratiques SEO lors de la mise en œuvre de votre stratégie de contenu peut aider à la protéger de la variabilité SERP.

Auditez régulièrement votre site

Prendre le temps d'auditer régulièrement votre site peut souvent être une tâche ingrate, mais cela est essentiel pour découvrir les problèmes susceptibles d'affecter les performances. L'audit de votre site Web et la résolution des problèmes techniques devraient être une tâche récurrente dans votre calendrier de marketing numérique. Bien qu'un audit SEO demande un petit investissement de temps, il sera payant en termes d'amélioration de la visibilité organique. Des audits de contenu réguliers et des analyses de concurrents peuvent également vous aider à maintenir et à développer votre visibilité de recherche tout en minimisant l'impact de la volatilité des SERP.

Mettez à jour votre stratégie de référencement si nécessaire

Suivre la volatilité des SERP nécessite également une planification et une maintenance appropriées de votre stratégie de référencement en mettant à jour et en ajustant continuellement votre référencement selon les besoins. Votre stratégie SEO doit évoluer dans le temps. L'utilisation d'informations basées sur les données et le suivi et l'évaluation réguliers des performances de votre site vous aideront à identifier les éléments de votre stratégie qui doivent être améliorés, dépriorisés ou intensifiés. Assurez-vous que votre stratégie est solide - comparez-la à notre liste de contrôle SEO.

Associez-vous à une agence de référencement

Dans le paysage numérique hautement concurrentiel d'aujourd'hui, les entreprises doivent être agiles et proactives dans leurs stratégies de référencement pour garder une longueur d'avance. La meilleure façon de s'assurer que votre site Web reste une force avec laquelle il faut compter est de s'associer à une agence de référencement comme Victorious, qui possède l'expérience et l'expertise nécessaires pour vous aider à gérer la volatilité des SERP.

Soulagez le stress de la volatilité des SERP

Victorious peut vous aider à identifier où la volatilité SERP a un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche et à développer des stratégies efficaces pour minimiser davantage la volatilité et créer un succès SEO durable au fil du temps. Grâce à nos conseils d'experts, vous pouvez être tranquille en sachant que votre site Web fonctionne à son meilleur tout en gardant une longueur d'avance sur la concurrence. Planifiez une consultation gratuite avec notre équipe dès aujourd'hui pour commencer.