Meilleures pratiques de rédaction SEO pour générer des prospects et du trafic organique

Google a pour objectif d'aider les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin, le plus rapidement possible. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, vous devez optimiser à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche. La meilleure façon de le faire est de vous familiariser avec le concept de rédaction SEO.

La rédaction SEO vous aide à créer et à optimiser le contenu de manière à augmenter ses chances de bien se classer pour les mots clés cibles. Dans ce guide étape par étape, vous apprendrez à appliquer les meilleures pratiques de rédaction SEO lors de la création de nouveau contenu pour votre blog.

Allons-nous commencer?

L'importance de la rédaction SEO

La rédaction SEO est un processus complexe. Cela implique la recherche, la planification et la rédaction de contenu optimisé. L'optimisation du contenu est basée sur le ciblage d'un mot-clé spécifique pour lequel vous souhaitez vous classer sur Google.

Google suggère des tonnes de contenu pour toute requête de recherche que vous tapez. Cependant, il existe encore une énorme quantité de contenu que vous ne pouvez jamais voir sur le Web.

Pourquoi?

Ce contenu n'est pas classé sur Google. Par conséquent, il ne peut pas fournir aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent en ligne.

Par conséquent, ce contenu ne pourra pas faire descendre vos clients potentiels dans l'entonnoir marketing. Et vous perdez une opportunité d'obtenir plus de conversions.

Comment ne pas être en reste avec votre contenu ? Vous devez travailler correctement sur l'optimisation du contenu.

Lorsque vous créez du contenu respectant les fondamentaux du référencement, vous avez plus de chances de générer un trafic ciblé vers votre site Web.

Par exemple, notre équipe de rédacteurs de contenu Visme crée un contenu de haute qualité qui génère un trafic ciblé vers le site Web. Ce contenu aide davantage de personnes à découvrir les outils Visme et comment ils peuvent résoudre leurs problèmes commerciaux en les utilisant. Nous ne verrions pas ces résultats si nous n'appliquions pas les pratiques d'écriture SEO dont nous discutons ci-dessous.

Découvrons comment écrire en pensant au SEO.

Comment rédiger du contenu optimisé pour le référencement

Ne vous leurrez pas en pensant que la rédaction SEO vise uniquement à satisfaire Google. Non. La rédaction SEO définit une tâche pour trouver un équilibre entre les utilisateurs et les moteurs de recherche. Vous ne voulez pas trop optimiser vos en-têtes et votre texte car cela peut ruiner le flux de votre contenu.

D'une part, cela permet de savoir ce que votre public cible recherche sur Google. Et comment vous pouvez connecter votre contenu à leurs besoins.

D'autre part, cela facilite le processus de compréhension de votre contenu par les crawlers. Ce qui en retour conduit à fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus précis selon leurs demandes.

Alors, comment rédiger du contenu optimisé pour le référencement ?

Voici un processus en cinq étapes que vous pouvez suivre.

1. Sélectionnez le(s) mot(s)-clé(s) que vous souhaitez couvrir avec votre publication

Juste avant de créer un plan de marketing de contenu, vous effectuez une recherche de mots clés. Ce processus permet d'explorer les mots-clés à utiliser pour l'optimisation du contenu.

Même lorsque vous avez un mot-clé de départ spécifique à l'esprit, avant de commencer la publication, vous devez explorer les variantes que vous pourriez vouloir inclure dans la publication.

Par exemple, vous avez pour tâche de rédiger un article pour une entreprise qui vend du matériel pour les arts martiaux. Lors de la recherche de mots-clés, vous avez identifié des mots-clés de départ. Cela pourrait être « gi », « karaté gi », « jiu-jitsu gi », etc.

Que devez-vous faire ensuite avec ces mots-clés de départ ?

Utilisez-les pour explorer des idées de mots clés sous forme de questions. Il vous permet d'optimiser votre publication pour les requêtes que les internautes recherchent sur Google dans ce sujet spécifique. En règle générale, la majeure partie de ces requêtes sera informative.

Comment trouver ces idées de mots-clés ?

Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Explorer d'Ahrefs. Attirez l'attention sur le rapport intitulé "Questions":

Profitez des avantages de ce rapport et passez à l'étape suivante du processus.

Vous pouvez également rechercher des questions sur Quora qui se classent pour des mots-clés pertinents avec l'outil marketing Quora.

Avec Q-Stats, vous pouvez voir si les questions ou les mots clés sur Quora sont classés de manière organique sur Google et le trafic mensuel qu'ils reçoivent. Une fois que vous avez compris ces informations, trouvez une question à laquelle vous pouvez fournir une réponse valable (et cela se classe bien). Vous pouvez utiliser ces questions pour façonner le sujet de contenu que vous prévoyez de couvrir.

2. Identifier l'intention de recherche derrière les requêtes

L'intention de recherche représente ce que les gens recherchent sur Google. Si vous ne savez pas ce que les gens recherchent, vous ne pourrez pas créer de contenu qui se classerait.

Pour savoir quel contenu créer, vous devez consulter les principales pages du SERP en fonction de votre requête de recherche cible. Faites attention à trois conditions de contenu - type, format et angle.

Que signifient ces trois conditions ?

Type de contenu

Il ne sera pas difficile d'identifier le type de contenu qui se classe dans les premières positions. Tapez simplement votre demande de recherche cible sur Google et examinez les résultats.

Si votre requête de recherche se présente sous la forme d'une question, les types de contenu seront généralement éducatifs. La plupart du temps, les résultats de la recherche incluront des articles, des publications et tout le reste. Par exemple, ci-dessous, vous pouvez voir les guides suggérés pour la requête " qu'est-ce que le marketing par e-mail ?" :

Cependant, si vous analysez différents mots-clés d'expression, vous verrez que le type de contenu varie.

Les résultats SERP peuvent comporter à la fois des articles de blog et des pages de catégorie. Pour certains mots-clés, il est plus logique de créer un service/page de destination que d'essayer d'écrire un article de blog autour de celui-ci.

Format du contenu

Le format du contenu vous aidera à comprendre comment vous devez structurer votre article. Il existe quelques formats de contenu principaux – listes, guides pratiques, infographies, études de cas, etc. Imaginons que vous exploriez un format de contenu auquel vous devez vous en tenir pour la requête « meilleures marques de guitares basses » :

Les résultats ont révélé les formats suivants – listes et guides. Vous devez en tenir compte lorsque vous décidez du format de contenu que vous utiliserez pour votre propre publication.

Angle de contenu

L'angle du contenu vous aide à comprendre comment vous devez couvrir un sujet.

Par exemple, vous rédigez un guide sur l'optimisation des pages de destination. Il est censé couvrir les bases de ce sujet qui seraient plus faciles à comprendre pour les débutants. Mais si vous écrivez le message pour un public expert, vous devriez prendre un autre angle.

Suivez ces trois conditions et faites correspondre l'intention de recherche. C'est le cœur de l'anatomie du marketing de contenu.

3. Créez des sous-thèmes que vous souhaitez couvrir dans votre article

Vous avez maintenant le mot-clé principal et vous connaissez le type, le format et l'angle du futur post. L'étape suivante consiste à identifier les sous-thèmes.

Comment faire cela ?

En analysant le contenu de vos concurrents. Ou en consultant la section "Les gens demandent aussi" sur Google. Voyons ces deux tactiques en action.

Analyser les messages les mieux classés

Il peut être très utile d'effectuer une analyse des concurrents SEO. Analysez le contenu que vos concurrents publient sur leurs blogs. Cela peut vous donner une idée des aspects du sujet qui ont été couverts dans le message. Ce que vous pouvez utiliser pour un bon avantage. Ce que vous pouvez améliorer et écrire mieux.

La seule chose que vous devriez faire est de parcourir le message et d'attirer l'attention sur les titres/sous-titres de la page.

Lorsque vous avez terminé, passez à l'étape suivante - créer un contour du message.

Utilisation de la section "Les gens demandent aussi"

La section "Les gens demandent aussi" suggère d'autres variantes de ce que les gens peuvent rechercher en rapport avec votre mot-clé principal.

Par exemple, vous souhaitez rédiger un guide sur la traduction SEO par rapport à la localisation. Vous tapez votre mot-clé « Traduction et localisation SEO » sur Google et faites défiler jusqu'à la section « Les gens demandent aussi » :

Google suggère quatre questions liées à un sujet que vous pouvez utiliser comme sous-sujets pour votre message. Il n'est pas nécessaire d'inclure toutes les questions de cette section comme sous-thème dans votre message. Réfléchissez à ce que les gens pourraient s'attendre à voir dans votre publication.

Par exemple, pour ce mot-clé, certains des sous-titres de votre article doivent couvrir ::

• Qu'est-ce que la traduction de contenu SEO
• Quelle est la différence entre la traduction SEO et la localisation ?

Ensuite, c'est à vous de décider si vous souhaitez créer un guide approfondi (qui nécessite d'ajouter plus de sous-titres) ou écrire un article pour les débutants.

4. Travaillez sur un plan

Lorsque vous avez vos sous-titres, vous avez essentiellement un aperçu. Vous devez créer le plan dans Google Docs ou un outil comparable pour faciliter la gestion et la collaboration. Vous devriez vous retrouver avec quelque chose comme ça :

5. Travailler sur le brouillon

La dernière étape du processus consiste à rédiger le brouillon du message. Ne négligez pas de prendre en considération ces conseils cruciaux :

Souvenez-vous de votre public cible

Gardez à l'esprit que vous n'écrivez pas le message pour vous-même ou pour les moteurs de recherche. Vous l'écrivez pour votre public cible. Ne vous écartez pas de l'angle du contenu. Si vous écrivez un guide pour les débutants, assurez-vous de ne pas utiliser de termes ou de mots trop compliqués.

Si nécessaire, vous pouvez analyser la qualité de votre écriture avec des applications comme Hemingway et Grammarly.

Écrivez en utilisant le vocabulaire de votre public cible

Disons que vous devez écrire un article de blog sur les arts martiaux. Vous avez entendu dire que les pratiquants de karaté, de judo ou de jiu-jitsu portent l'uniforme traditionnel. Vous savez que cet uniforme s'appelle « kimono » et vous pensez que ce serait le bon terme à utiliser dans le post. Vous vous trompez. Car le terme juste est « gi » – « karategi », « judogi », etc.

Pour éviter de telles idées fausses, vous devez rechercher plus précisément le créneau et le sujet. Idéalement, vous êtes un expert dans votre créneau et savez déjà tout cela. L'inclusion de termes pertinents de l'industrie aidera également Google à reconnaître le sujet de la publication et que vous êtes une ressource faisant autorité.

Ajoutez des éléments visuels à votre contenu

Les gens n'aiment pas lire du contenu qui ne contient aucun élément visuel. Un tel contenu n'est pas engageant et n'interagit pas avec les lecteurs.

Par exemple, vous écrivez le matériel et réalisez qu'il serait bien préférable d'expliquer une certaine partie du sujet à l'aide d'un graphique personnalisé ou d'une vidéo. Vous utilisez un outil de création vidéo gratuit comme Visme pour créer une courte vidéo.

Les visuels aident les utilisateurs à visualiser certaines informations et à rendre le contenu plus attrayant. De plus, l'ajout de vidéos et de graphiques vous aide à optimiser davantage votre contenu pour des mots clés spécifiques.

Et avant de conclure, voici quelques conseils de rédaction SEO supplémentaires !

Quelques conseils de rédaction SEO on-page pour améliorer votre contenu

Même si votre principale priorité est d'écrire du contenu pour les gens, vous ne devez pas non plus oublier les moteurs de recherche. En ce qui concerne les classements et le trafic, il y a toujours de la place pour des améliorations SEO.

Passons en revue les plus importants :

• Rédigez une balise de titre accrocheuse . La première chose à laquelle les gens font attention dans le SERP est une balise de titre. La balise de titre fournit aux utilisateurs le tout premier aperçu de l'objet de votre contenu. Si les gens le trouvent accrocheur, ils cliqueront sur le lien. Utilisez votre mot-clé principal et suivez l'intention de recherche.
• Créez des URL optimisées pour le référencement . Google aime les URL claires et concises. Assurez-vous d'inclure votre mot-clé principal et d'écrire une URL courte. N'utilisez pas de dates et de chiffres dans l'URL. Si vous mettez à jour le message, il sera assez difficile de les modifier.
• Optimisez les images pour le référencement . L'optimisation des images est un autre élément de la création de contenu avec le référencement à l'esprit. Ajoutez des balises alt pertinentes à vos images. Trouvez l'équilibre entre la taille et la qualité de vos images.
• N'oubliez pas d'utiliser les liens internes . Les liens internes sont parfaits pour votre référencement. Ils aident à créer des ponts entre différents éléments de contenu qui couvrent divers sujets sur votre blog.

Pour résumer

La rédaction SEO n'est pas aussi difficile que cela puisse paraître lorsque vous comprenez les meilleures pratiques et comment optimiser un contenu qui fonctionne à la fois pour les personnes et les moteurs de recherche. Il faut un peu de pratique pour enfiler cette ligne avec succès.

Ce n'est pas une science. C'est l'art de trouver l'équilibre entre fournir aux gens des informations précieuses et satisfaire Google avec un contenu bien optimisé.

Utilisez ces conseils de rédaction SEO et écrasez vos concurrents avec un contenu exceptionnel.

Sergey Aliokhin est responsable marketing chez Visme . Lorsqu'il n'est pas au travail, il aime passer son temps avec sa famille, lire des livres de science-fiction, s'entraîner à jouer de la basse et aller au gymnase.