SEO pour les pages de site Web par rapport aux articles de blog

Le contenu est roi lorsqu'il s'agit de faire connaître votre marque. Plus vous créez de contenu de haute qualité, plus votre public cible est susceptible de vous trouver. Mais qu'est-ce qui permet aux consommateurs de voir et de cliquer sur votre contenu soigneusement conçu ?

Optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO.

De nos jours, presque personne ne regarde au-delà de la première page de Google ou d'autres moteurs de recherche pour trouver des solutions. Il est donc essentiel pour votre entreprise d'assurer la visibilité d'au moins un emplacement dans les 10 premiers espaces d'une page de recherche. C'est là que le référencement entre en jeu.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement aide à rendre votre contenu plus visible en utilisant des mots-clés importants, des titres de sujets pertinents et des informations que la plupart des lecteurs trouveront pertinentes, et vous devez vous assurer que tout cela est présent et clair dans votre contenu.

Cela se traduit par un trafic plus élevé, une augmentation des clics et davantage d'opportunités de convertir les prospects en clients de longue date. Bien que trop compter sur le référencement B2B puisse avoir des effets négatifs lorsque les spécialistes du marketing s'appuient sur des tactiques telles que le bourrage de mots clés (pour lesquels les algorithmes reconnaissent et punissent les sites), il s'agit d'une considération importante lors de la création de contenu que vous souhaitez atteindre le meilleur public pour votre marque.

Alors, comment votre entreprise peut-elle bénéficier de l'optimisation des moteurs de recherche ? Toutes les meilleures pratiques SEO ne sont pas créées de la même manière. Avant d'optimiser votre contenu pour attirer davantage l'attention sur votre entreprise, vous devez comprendre les deux catégories d'optimisation des moteurs de recherche.

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La différence SEO : pages de site Web vs articles de blog

Bien que les principes fondamentaux du référencement restent les mêmes, il existe des différences importantes entre le référencement des articles de blog et le référencement du site Web. L'optimisation sur site est fortement axée sur les mots clés, car elle est destinée à générer un trafic pertinent et convertible vers votre site Web.

Les articles de blog, d'autre part, sont utilisés pour soutenir ces pages avec une collection plus large de mots-clés et une multitude de liens pointant vers des articles et des pages similaires et pertinents sur le site.

SEO pour les pages du site Web

La base d'un site Web est constituée de pages Web individuelles organisées en une structure logique. L'autorité de domaine d'un site peut avoir un impact sur les classements ; cependant, Google et d'autres moteurs de recherche préfèrent classer des pages individuelles plutôt que des sites entiers.

Les pages qui peuvent le plus affecter le classement de votre moteur de recherche sont considérées comme les pages "principales" d'un site Web d'entreprise - accueil, carrière, à propos, contact, services et toute autre page couramment vue sur un site. Ils contiennent un contenu léger et statique mais acquièrent de nombreux liens, en particulier la page d'accueil. Pour cette raison, les pages Web peuvent être classées pour des phrases individuelles raisonnablement compétitives. Utiliser le mot-clé focus sur la page, l'inclure dans l'URL de la page et l'inclure dans le titre de la page sont toutes des pratiques de référencement standard.

Le référencement des pages Web se concentre sur l'optimisation du contenu B2B sur lequel vous avez le contrôle et que vous pouvez modifier sur votre propre site Web. L'endroit où votre site Web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche est déterminé par plusieurs facteurs de classement, notamment l'accessibilité du site, la vitesse de la page, le contenu optimisé, les mots clés, les balises de titre, etc. Pour optimiser les chances de positionner votre site Web dans les premiers emplacements d'une page de recherche, essayez cette liste de contrôle d'optimisation :

• Balises de titre : placez vos mots clés ciblés dans la balise de titre de chaque page de votre site. Limitez vos balises de titre à 55 à 60 caractères (espaces compris)
• Titres (H1) : en tant que mots les plus importants de la page, envisagez d'insérer vos mots clés cibles dans l'en-tête de chaque page, mais assurez-vous de refléter avec précision le contenu de la page.
• Structure de l'URL : incluez si possible des mots clés dans vos URL. (Mais ne changez pas toutes vos URL actuelles pour qu'elles aient des mots-clés. Cela peut en fait nuire au référencement.)
• Texte alternatif pour les images : décrivez avec précision toutes les images de votre page en remplissant le texte alternatif pour chacune d'entre elles, et incluez des mots clés s'ils sont pertinents. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page.
• Vitesse de chargement : les consommateurs veulent trouver ce qu'ils recherchent le plus rapidement possible. Optimiser vos pages pour qu'elles se chargent rapidement en vous assurant que la taille de votre image n'est ni trop grande ni trop petite réduira votre taux de rebond et incitera les clients à revenir.
• Convivialité mobile : les sites Web adaptés aux mobiles peuvent augmenter vos ventes et vos conversions en raison de la facilité d'accessibilité qui entoure la conception du site. Selon Statista, en 2021, les recherches sur mobile représentaient 63 % des visites Web organiques. Le mobile est donc quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer.
• Contenu de la page : le contenu de vos pages doit être utile, facile à lire et apporter de la valeur à l'utilisateur final.
• Liens internes : créer des liens internes vers d'autres pages de votre site Web est utile pour les visiteurs, mais également pour les moteurs de recherche.
• Balises sociales : Lorsque les utilisateurs partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, cela permet à Google de savoir que les gens trouvent votre contenu pertinent, utile et digne de confiance. Toutes les pages de votre site ne sont pas dignes d'être partagées, mais vous pouvez optimiser les pages en incluant des liens "tweet this quote" ou des boutons de partage social pour chaque publication.
• Core Web Vitals : Une initiative introduite par Google en 2020. Core Web Vitals permet aux entreprises et aux spécialistes du marketing de mesurer dans quelle mesure leurs sites Web offrent une expérience utilisateur remarquable. Grâce à un ensemble standard de signaux que Google considère comme "essentiels" pour l'expérience Web de tous les utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent identifier les opportunités d'amélioration de leurs sites et, en fin de compte, de l'expérience de leurs clients. Les principaux besoins communs en matière d'expérience utilisateur incluent l'expérience de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page.

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Publication de blog SEO

Les articles de blog répondent souvent aux questions fréquemment posées, annoncent des événements à venir ou partagent les tendances de l'industrie. Contrairement aux pages Web, les blogs sont des informations d'une page avec une structure semblable à un article qui peut inclure des vidéos et des graphiques, ce qui peut avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche. Malgré cela, le texte reste la composante la plus essentielle du SEO. Ils sont presque toujours classés par ordre chronologique, le plus récent étant en haut. Les articles de blog peuvent également être utilisés pour le contenu qui doit être catégorisé et étiqueté pour donner un sens à un grand nombre d'entrées individuelles.

L'un des principaux contributeurs au référencement de votre site est le nombre et la qualité des backlinks (liens vers d'autres sites Web, blogs, etc.) qui mènent à votre site Web. Voici quelques exemples de façons dont vous pouvez créer des liens vers votre site Web :

• Créer un contenu précieux vers lequel les gens veulent créer un lien.
• Augmenter les partages de votre contenu sur les réseaux sociaux.
• Travailler avec des influenceurs B2B de votre secteur qui peuvent vous contacter.
• Blogging invité sur des sites liés au vôtre. Ces messages invités contiendront des liens vers votre site.

Les articles de blog ne seront généralement pas en mesure de se classer pour les termes principaux, mais ils se classent souvent pour des mots-clés à longue traîne ou des expressions très spécifiques qui n'afficheront pas de volume de recherche dans les outils de recherche traditionnels. Étant donné que Google doit toujours afficher des résultats, il inclura du contenu avec des termes associés, vous aidant à apparaître pour cette recherche et d'autres recherches uniques.

Recherche de mots-clés pour les articles de blog

La recherche de mots-clés est l'une des premières étapes de la création de contenu. La recherche de mots clés pour les articles de blog doit être spécifique si vous souhaitez trouver les termes de recherche les moins compétitifs et les plus longs sur des sujets spécifiques. Les termes sémantiquement liés sont également importants. Voici comment vous pouvez commencer votre recherche :

• Commencez par un sujet.
• Faites une liste de vos publics cibles potentiels.
• Faites une autre liste de vos mots clés et des mots clés associés.
• Voyez ce que font vos concurrents.
• Effectuez une recherche Google pour les termes et expressions pertinents.
• Analysez la concurrence de vos mots clés.
• Créez un calendrier pour le moment où vous souhaitez que votre contenu soit terminé.

Recherche de mots-clés pour les pages du site Web

Tout comme il est important pour les articles de blog, il est crucial de savoir quels mots-clés utiliser sur les pages de votre site Web pour le classer plus haut sur la page des résultats de recherche. Tout d'abord, vous devez créer une liste de sujets pertinents pour votre entreprise. Il peut s'agir de groupes de sujets plus larges et génériques. Ils doivent capturer le trafic pour la recherche de marque et les principaux termes génériques. Pour quoi voulez-vous être classé ?

Ensuite, créez une liste de mots-clés associés pour chaque groupe de rubriques. Après cela, vous devez analyser votre liste pour comprendre l'intention de l'utilisateur et les volumes de recherche. Ensuite, vous devrez rechercher des termes de recherche associés. Ces étapes vous aideront à identifier les mots clés à privilégier pour votre site Web.

Qu'est-ce qui est le plus important ?

Si vous voulez un trafic continu provenant des moteurs de recherche, vous devrez investir du temps et des efforts dans vos pratiques de référencement. Le référencement du site Web et le référencement des articles de blog sont des tactiques de marketing complémentaires et doivent être utilisés de manière synchrone.

Pour fournir le plus de valeur, identifiez d'abord ce qui intéresse votre public et abordez ensuite le référencement. Mais si vous attendez trop longtemps pour donner la priorité aux efforts de référencement de votre marque, votre concurrent pourrait gagner un nouveau client ou vous pourriez en perdre un.

Si vous avez besoin d'aide pour mettre en place votre stratégie SEO, contactez-nous pour quelques conseils supplémentaires ! Nous sommes toujours là pour vous aider.