SEO Vs SEM - Lequel est le meilleur pour mon entreprise ?

La principale distinction dans le débat SEO vs SEM est que le SEO est une stratégie gratuite, alors que le SEM est une technique payante. Le but du référencement est de générer du trafic sur le site Web. D'autre part, SEM se concentre sur l'acquisition de visiteurs sponsorisés et organiques sur votre site Web.

La principale différence est également que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer un site Web pour recevoir des visiteurs à partir de résultats de recherche organiques. D'autre part, le marketing des moteurs de recherche (SEM) vise à augmenter le trafic et l'exposition grâce à des recherches organiques et sponsorisées.

En d'autres termes, les résultats de recherche de Google sont divisés en deux catégories : les résultats de recherche sponsorisés et les résultats de recherche naturels.

Le but du référencement est de faire apparaître votre site Web dans les résultats de recherche organiques.

Vous pouvez également faire apparaître votre site dans la section des résultats de recherche payants en utilisant le paiement par clic (PPC).

Le référencement consiste à se concentrer uniquement sur le classement dans les résultats de recherche organiques. Le SEM consiste à utiliser le SEO et le PPC pour attirer les visiteurs des moteurs de recherche.

Ainsi, SEM est une expression large qui englobe SEO et PPC. Autrement dit, le référencement se situe dans le cadre général du SEM.

Comme pour la plupart des sujets dans le domaine de la recherche, les définitions du marketing de recherche ont évolué. Certains annonceurs peuvent considérer le SEM comme un mot fourre-tout pour les techniques organiques et payantes. Cependant, nous proposons de catégoriser les phrases pour rendre votre stratégie marketing plus apparente.

Étant donné que ces expressions peuvent être interchangeables et signifier différentes choses pour différents annonceurs, il est essentiel de définir la nomenclature avant de traiter avec les partenaires de recherche. Clarifiez la définition avec vos équipes publicitaires pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde concernant le plan.

Analysons maintenant ce qu'est SEO vs SEM !

Le SEM, ou marketing des moteurs de recherche, utilise des méthodes de recherche sponsorisées par les propriétaires de sites Web pour augmenter leur exposition dans les SERP et les revenus de leur site Web. L'une de ces stratégies consiste à utiliser des fonds pour payer des publicités visibles pertinentes pour la demande d'un chercheur. PPC (pay-per-click) ou recherche payante est le terme pour cela.

Le SEM est souvent avantageux pour les courtiers immobiliers qui travaillent dans des domaines hautement concurrentiels. Avec de nombreuses agences dans la région, la publicité par recherche sponsorisée peut vous aider à vous démarquer.

Voici cinq stratégies SEM courantes :

• CPC
• Affichage publicitaire
• Référencement local
• Achats ou promotion de produits
• Recommercialisation

Les entreprises sélectionnent fréquemment les méthodes SEM qu'elles souhaitent déployer pour atteindre leurs objectifs uniques.

Une entreprise qui a récemment lancé son site Web peut mettre l'accent sur des publicités de recherche spécifiques et sur le PPC pour s'implanter rapidement sur Internet. En revanche, une marque qui est en ligne depuis dix ans peut mettre l'accent sur la maximisation de ses visiteurs actuels via CRO.

SEM : fonctionnalité du point de vue du profane

Alors, comment fonctionne le SEM ?

Les mots clés achetés et les publicités sont utilisés dans le marketing des moteurs de recherche. Un budget est réservé par les propriétaires de sites Web (ou leurs employés ou une agence PPC) à dépenser pour les mots clés que les consommateurs peuvent utiliser dans leurs recherches sur le Web.

Le SEM est efficace quelle que soit l'ampleur du budget. Ces mots clés achetés sont ensuite affichés sous forme d'annonce à côté des résultats du chercheur.

Ces publicités sont disponibles dans une variété de formats, tels que :

• Publicités avec texte
• Publicités visuelles, telles que les annonces de liste de produits (PLA) ou les annonces Shopping

En outre, le SEM utilise une variété de stratégies, notamment :

• Cadre de compte : votre cadre de compte, qui va du compte aux campagnes, du groupe d'annonces à la publicité, aide votre entreprise à organiser sa stratégie publicitaire et à optimiser ses dépenses publicitaires. Les publicités pour les chaussures pour femmes, par exemple, devraient (en général) faire partie de la même campagne publicitaire.
• Enchères : votre enchère définit le montant (au maximum) que votre entreprise dépensera pour un clic sur votre annonce. Certains systèmes, tels que Google Ads, proposent des alternatives d'enchères automatiques qui peuvent aider votre organisation à atteindre ses objectifs spécifiques tout en respectant votre budget publicitaire.
• Niveau de qualité : votre niveau de qualité, une mesure spécifique à Google Ads, indique la qualité et la pertinence de votre annonce. Un score de qualité élevé se traduit par un coût par clic (CPC) moins cher et de meilleurs emplacements d'annonces.
• Actifs publicitaires : vos actifs publicitaires incluent tout, de votre contenu à vos graphiques en passant par votre vidéo. Lorsque vous maximisez vos ressources publicitaires, vous augmentez la probabilité que votre entreprise fournisse des publicités pertinentes qui augmentent votre taux de clics (CTR).

SEM : avantages généraux

Dans le débat SEO vs SEM, vous vous demandez probablement aussi quels sont les avantages du SEM. Ils comprennent:

• Le SEM a un effet instantané

Un avantage significatif des méthodes SEM payantes est qu'elles peuvent avoir un impact immédiat. Vous avez un contrôle total sur vos campagnes PPC, y compris qui voit votre publicité, combien vous dépensez, quand vos publicités sont diffusées, etc.

• Le SEM est une méthode de marketing à faible coût

Le SEM est moins coûteux, moins coûteux et mesurable que la publicité par panneau d'affichage ou par diffusion. Alors que la publicité conventionnelle peut toujours être utilisée en conjonction avec le SEM, de nombreuses entreprises découvrent qu'elles ne peuvent se débrouiller qu'avec le SEM.

Et juste pour vous inciter à investir dans le SEM, voici quelques statistiques !

• Le taux de clics (CTR) pour la première position sur une recherche par mot-clé Google est de 19,3 %.

De plus, le CTR médian pour la 2e place est de 10,57 %, soit environ la moitié de celui de la première. Ajoutez à cela le fait que 75% des utilisateurs de Google ne dépassent jamais la première page de résultats.

• L'inclusion d'une vidéo sur la page d'accueil de votre site peut augmenter vos chances d'être classé sur la première page de Google de plus de 50 %.

L'utilisation de contenu vidéo ou graphique s'est révélée être une approche fantastique pour améliorer votre site pour divers moteurs de recherche. Assurez-vous que le matériel lourd ne ralentit pas la vitesse de chargement de votre page pour augmenter votre taux de rebond.

• Une annonce de recherche sponsorisée par Google sera cliquée par 63 % des internautes

Ce chiffre, 63 %, est quatre fois plus élevé que sur n'importe quel autre moteur de recherche !

Nous avons déjà tellement établi pour le SEO dans le débat SEO vs SEM, mais révisons nos bases avant de fixer nos principales différences entre les deux !

Le référencement, à la base, est la technique permettant de rendre votre site aussi convivial que possible.

Google et les autres moteurs de recherche reconnaîtront que votre site ajoute de la valeur à la vie de vos téléspectateurs lorsque vous y parviendrez.

Ensuite, ils commenceront à vous classer plus haut dans les résultats de recherche que vos concurrents. Cette augmentation du classement attirera plus de personnes, qui auront une expérience positive et démontreront aux moteurs de recherche que vous êtes une source précieuse et précieuse dans votre entreprise.

Les crawlers sont utilisés par tous les moteurs de recherche pour analyser toutes les pages disponibles sur Internet. Les robots fournissent ensuite ces informations à un référentiel, où elles sont indexées.

Les algorithmes associent ensuite la requête de recherche d'un utilisateur aux fichiers de la base de données. Le référencement fonctionne de la même manière que vous utilisiez Google, Bing ou un autre moteur de recherche.

SEO : avantages généraux

Le référencement favorise la confiance.

Le référencement montre la valeur de votre organisation à des personnes qui n'en étaient pas conscientes auparavant. Et s'ils vous connaissaient réellement, vous pourriez démontrer que vous êtes une ressource précieuse pour toutes les questions qu'ils se posent sur votre secteur.

Le référencement ne nécessite aucune dépense publicitaire.

Contrairement au SEM, qui se concentre souvent sur des méthodes payantes nécessitant une dépense publicitaire mensuelle, le SEO ne nécessite aucune dépense publicitaire. Votre entreprise peut s'engager dans le référencement chaque mois en créant du contenu, en effectuant des actions de sensibilisation et en mettant à jour les pages existantes, puis en récolter les bénéfices tout au long de l'année.

Le référencement fonctionne 24 heures sur 24.

Le référencement fonctionne pour votre entreprise 24 heures sur 24, sept jours sur sept, en ce qui concerne le référencement et le SEM. En effet, le référencement envoie des visiteurs de sites Web toute la journée, tous les jours. En revanche, SEM a besoin d'un budget publicitaire pour fonctionner, et votre publicité ne peut apparaître qu'à des jours et heures spécifiés en fonction de vos paramètres publicitaires.

Donc, avec nos bases bien établies, analysons vraiment les différences critiques entre SEO et SEM.

La principale distinction entre le SEO et le SEM est que le SEO est gratuit et dépend de tactiques de recherche organiques, tandis que le SEM est payant et dépend de la publicité payante. De plus, le SEO met du temps à avoir un impact, mais le SEM est immédiat.

L'optimisation des moteurs de recherche est une technique utilisée par les propriétaires de sites Web pour obtenir un score plus élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et attirer davantage de visiteurs sur leur site. Leur évaluation est le résultat de la vérification du bon fonctionnement du site Web, de la qualité et du contenu original, et de la présence de mots clés pertinents pour la demande d'un utilisateur.

La position d'un site Web dans les SERP est le résultat naturel du classement organique et, par conséquent, gratuit.

1. Les résultats de recherche SEM affichent des publicités aux utilisateurs, mais pas les résultats de recherche SEO.

2. Les résultats SEM incluent les extensions publicitaires, tandis que les résultats SEO incluent des extraits.

3. L'opérateur du site Web est facturé chaque fois qu'un utilisateur clique sur sa publicité. Lorsqu'une personne clique sur le lien d'un site Web, le propriétaire ne reçoit aucune compensation.

4. Au fil du temps, les activités de référencement ajoutent de la valeur à un site Web. Les efforts SEM sont à court terme et offrent peu de valeur à long terme.

Le SEO et le SEM aident un agent immobilier à apparaître (et à se classer plus haut) dans les résultats de recherche.

L'objectif du SEO et du SEM est d'augmenter la qualité et la quantité de visiteurs sur le site Web d'un agent immobilier.

Pour réussir dans le SEO et le SEM, vous devez d'abord comprendre votre groupe démographique cible. Les deux approches marketing reposent sur une communication efficace avec les clients d'un agent et sur la captation de leur attention.

Le SEO et le SEM dépendent tous deux de la recherche de mots-clés. Cela implique de savoir quels mots clés un utilisateur recherche lorsqu'il recherche les produits de l'agent.

Le référencement est la méthode si vous souhaitez augmenter la valeur de votre site Web au fil du temps sans payer trop cher pour les spots publicitaires. Le SEO et le SEM sont des tactiques de marketing efficaces qui servent de nombreuses entreprises, en particulier les courtiers immobiliers.

C'est à l'opérateur de décider lequel utiliser (ou même les deux simultanément).

Le SEM est la voie à suivre si vous voulez vraiment atteindre rapidement le sommet des SERP et voir une augmentation du trafic.