SEO vs PPC : 5 raisons pour lesquelles le SEO est plus efficace

Les moteurs de recherche appliquent leur prédominance mondiale à travers le trafic sur le Web, et pour toute entreprise ou entreprise travaillant sur le Web, les classements sur les SERP sont importants. Parmi tous les moteurs de recherche, seul Google compte à lui seul environ 90 milliards de visites mensuelles et traite plus de 8,5 milliards de recherches par jour (Oberlo).

En ce qui concerne le travail sur votre classement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le PPC sont considérés comme deux des choix les plus appropriés. Le SEO est une technique pour développer davantage les classements grâce au trafic organique, tandis que le Pay-Per-Click est un moyen payant de traiter des publicités sur les moteurs de recherche et de rediriger les gens vers votre site Web.

Avant de plonger dans le débat sur le SEO Vs PPC, et pourquoi le SEO est une meilleure option, comprenons rapidement quels sont les deux processus et comment ils fonctionnent.

Comprendre le référencement

Le référencement est essentiellement un processus d'optimisation de votre site Web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'un processus à partir duquel les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing recherchent un trafic naturel, organique et gratuit vers leurs sites Web.

Vous devez optimiser le contenu de votre site Web ainsi que ses performances en gardant à l'esprit la nécessité pour vos utilisateurs et les recommandations des moteurs de recherche de se classer le plus haut possible dans les SERP. Meilleur est le classement, plus le trafic vers votre site Web sera important.

Ce sont tous des résultats organiques classés sur différentes positions avec un mot clé spécifique dans les SERP de Google.

Qu'est-ce que le PPC ?

Défini par son nom, il s'agit d'un processus par lequel vous payez les moteurs de recherche pour afficher votre site Web par rapport à certains mots-clés spécifiques sur les SERP, grâce auxquels vous pouvez gagner du trafic payant.

Les moteurs de recherche facturent des montants différents par clic en fonction de la valeur du mot-clé pour lequel vous avez fait de la publicité. Vous n'êtes facturé que lorsque l'utilisateur a cliqué sur votre annonce. comprenons en regardant un exemple de résultat PPC sur Google.

Chaque fois que Google vous montre une annonce PPC, il marque le résultat comme une annonce. La même chose est surlignée en jaune dans l'image ci-dessus.

La différence

La principale différence entre le SEO et le PPC est le coût. Avec PPC, vous visez à obtenir du trafic payant vers vos sites Web. En revanche, le SEO vise le trafic organique/naturel. En dehors de cela, le référencement est un long processus et le PPC est un investissement ponctuel qui augmente votre trafic ou vos ventes pendant une période spécifique.

Les points communs entre le SEO et le PPC

Outre le fait qu'il s'agit de deux processus différents, mais qu'ils visent tous deux à améliorer votre classement dans les SERP, il existe certaines choses communes entre le SEO et le PPC.

La recherche de mots clés est le facteur le plus important lorsque vous envisagez une campagne PPC ou SEO. Cela se passe de la même manière pour les deux. Vous devrez analyser certains mots-clés potentiels et appliquer vos stratégies pour faire monter vos pages Web dans le classement par rapport à ces mots-clés spécifiques.

Du point de vue de l'utilisateur, vous devez développer un meilleur site Web en termes de contenu, d'UX/UI et de performances, que vous optiez pour le SEO ou le PPC.

Outre les similitudes entre le SEO et le PPC, ce sont deux processus différents pour obtenir du trafic. Il y a toujours un débat pour savoir quel processus est le meilleur. Cependant, les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise qui prévoient une durée plus longue donnent la priorité au référencement par rapport au PPC.

5 raisons pour lesquelles le référencement est plus efficace

Il existe différentes raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing optent pour le référencement et ne comptent pas sur le PPC. Examinons quelques-unes des principales raisons pour lesquelles le référencement est plus efficace.

1. Apporte du trafic organique

Le trafic organique est important pour développer la valeur de votre site Web dans le monde numérique. Le référencement vous offre une chance d'augmenter votre trafic organique. Lors de l'utilisation de PPC, on observe souvent que les robots visitent vos sites Web et que vos concurrents sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces, ce qui entraîne un faux trafic et un gaspillage d'argent sur ce clic particulier. De plus, Google ne considère pas le trafic payant comme une valeur.

2. Fournit une meilleure conversion

Selon une étude, moins de 10 % des internautes cliquent sur Google Ads. Pour être exact, environ 94% du trafic de recherche va aux résultats organiques. Psychologiquement, les gens sont moins attirés par les publicités. Fondamentalement, le signe publicitaire a un impact psychologique sur le fait que le résultat n'est pas pertinent, et les gens recherchent des résultats organiques dans les SERP.

Étant donné que plus de trafic provient des résultats et des classements organiques, le taux de conversion du SEO est donc environ 2,8 fois supérieur à celui du PPC (VictoriousSEO).

3. Génère un retour sur investissement plus élevé

Certains spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise se concentrent sur l'argent instantané, négligeant le fait qu'il ne durera pas longtemps, et vous devrez augmenter vos enchères afin d'être dans la compétition tout en faisant du PPC.

Cependant, le référencement ne nécessite pas beaucoup d'argent pour être investi dans une seule instance. Oui, cela demande de l'argent, du temps et beaucoup d'efforts. Mais, une fois que vous pourrez classer nos sites de manière organique sur les SERP, vous obtiendrez un bien meilleur retour sur investissement par rapport au PPC.

4. Aide à la reconnaissance de la marque

Avec PPC, vous ne pourrez pas transformer votre entreprise en une marque. PPC cible un petit marché et donne à votre site Web une audience limitée dans un espace particulier du monde à un moment donné. Même vos concurrents classés de manière organique ne vous considéreront pas comme une compétition si vous faites du PPC.

Cependant, le référencement vous offre la possibilité de représenter votre entreprise dans le monde entier. Par exemple, si vous vendez des chaussures et que votre site Web se classe dans les 3 premiers résultats, vous profiterez de la célébrité, des ventes, de la croissance, etc.

5. Instaure la confiance

Les résultats PPC sont pour un temps limité. Vous ne pouvez pas toujours payer Google pour continuer à diffuser vos annonces. Cela peut vous coûter cher et vous sélectionnerez une saison, une heure et une région appropriées pour les annonces. Cela signifie que vous n'apparaissez pas en permanence sur les SERP. Tandis que les résultats organiques du référencement restent plus longtemps et renforcent ainsi la confiance des utilisateurs.

Tout en résumant le débat sur SEO Vs PPC

Le SEO et le PPC sont deux stratégies différentes visant à un meilleur classement sur les SERP. Cependant, avec le SEO, vous visez un business model plus long et plus stable. En comparaison, le PPC peut donner un coup de pouce à vos ventes pendant une période donnée.

Sans aucun doute, le référencement est une bien meilleure option en matière de conversion, de retour sur investissement, de stabilité, de création de marque et de gain de confiance. J'espère que vous avez apprécié l'apprentissage de cet article. Partagez vos réflexions sur SEO vs PPC avec nous.