SEO vs SEO local : quelle est la différence et de quoi avez-vous besoin ?

Définitions rapides : SEO et SEO local

Que signifie le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à adapter votre site Web et vos stratégies de marketing en ligne pour améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et générer du trafic de recherche organique. Plus votre classement sur un SERP est élevé, plus vous aurez de clients potentiels visitant votre site lorsqu'ils recherchent un mot-clé lié à votre entreprise.

Par défaut, le référencement est un jeu mondial car les moteurs de recherche fournissent des résultats pertinents aux utilisateurs du monde entier. Pour cette raison, vous pouvez entendre le terme de référencement national ou de référencement organique pour le distinguer des campagnes d'optimisation géo-ciblées.

Que signifie le référencement local ?

Le référencement local est le processus d'optimisation d'un site Web pour cibler les résultats de recherche des utilisateurs dans une zone géographique spécifique. Les algorithmes adaptent souvent les résultats de recherche en fonction de l'emplacement de l'utilisateur et s'ils ajoutent des composants spécifiques à l'emplacement à leurs mots clés de recherche, tels que "parcs pour chiens près de chez moi" ou "restaurants végétaliens à San Francisco".

L'optimisation des moteurs de recherche locaux est essentielle pour les entreprises qui opèrent uniquement dans une zone de service particulière. Dans la section suivante, je partagerai certaines des fonctionnalités utilisées par les campagnes réussies pour atteindre les clients à proximité, notamment les profils d'entreprise Google, les mots clés locaux, etc.

SEO vs SEO local : quelle est la différence ?

Le référencement « régulier » vise à attirer les utilisateurs, quel que soit leur emplacement. Le référencement local vise à atteindre les utilisateurs dans une zone géographique spécifique. De nombreuses bonnes pratiques de référencement fonctionnent pour les deux stratégies, mais se concentrer sur un public local offre des opportunités de spécialiser les campagnes de différentes manières.

Explorons quelques-unes des choses qui distinguent le référencement local des stratégies nationales.

Profils d'entreprise Google

Chaque entreprise a besoin d'un profil d'entreprise Google. Les profils d'entreprise sont un outil gratuit qui aide les clients à trouver immédiatement des informations importantes sur votre entreprise, notamment votre numéro de téléphone, votre adresse, votre site Web et vos heures d'ouverture. Les clients peuvent également laisser des avis et publier des photos de votre entreprise. Souvent, c'est la première chose qu'un internaute verra pour votre entreprise, et non votre site Web.

Les profils d'entreprise sont particulièrement importants pour les campagnes de référencement spécifiques à un lieu. En avoir un indique la crédibilité car il s'agit d'une source officielle d'informations sur votre entreprise. De plus, Google utilise les informations de votre profil sur Google Maps et lors de la diffusion des résultats de recherche aux utilisateurs. Avoir un profil complet peut aider à augmenter votre classement pour les mots-clés locaux.

Les profils d'entreprise Google offrent bien plus que vous ne le pensez. Lisez notre guide sur la façon d'optimiser votre profil d'entreprise Google.

Mots clés locaux

Les mots-clés locaux sont associés à une zone géographique spécifique, généralement une ville ou un état. Ils sont utilisés dans une campagne de moteur de recherche pour cibler les personnes recherchant des produits ou des services à cet endroit particulier.

Les exemples incluent des expressions de mots clés contenant "près de moi" ou "dans [nom du lieu]". Pensez « bistros près de chez moi » ou « lutte antiparasitaire à Miami ». Ces expressions de mots clés peuvent être décrites comme ayant une intention locale et sont souvent utilisées pour créer du contenu localisé.

Grâce à ses nombreuses ressources, Google est en mesure de fournir des résultats localisés sans utiliser de mot-clé local. Cependant, il est toujours recommandé de les utiliser.

Consultez notre guide de recherche de mots-clés SEO locaux pour savoir comment découvrir ces mots-clés pour votre entreprise.

Citations et avis

Les citations sont des mentions de votre entreprise sur un site Web autre que le vôtre. Ceux-ci peuvent prendre la forme d'une liste d'annuaires, d'une critique ou même d'une mention sur un blog ou un forum. Les sources les plus courantes de citations locales incluent des sites de critiques comme Yelp, des articles dans un journal en ligne, des répertoires d'organisations professionnelles, etc.

Les citations et les avis sont essentiels à une stratégie de moteur de recherche car ils améliorent la visibilité et la crédibilité d'une entreprise aux yeux d'un algorithme de recherche. Ils mettent en valeur votre expertise, votre autorité et votre fiabilité. De plus, ils ont le potentiel d'envoyer des clics à des clients qui ne vous auraient peut-être pas trouvé autrement.

Packs locaux

Le Google Local Pack est une collection de listes d'entreprises locales à proximité qui apparaissent en haut d'un SERP lorsque quelqu'un saisit une requête avec une intention de recherche locale. Les résultats sont généralement affichés sur une carte au-dessus de trois listes d'entreprises sélectionnées. (Notez que les packs locaux sont parfois appelés packs de cartes pour cette raison ou le pack de 3 car il y a trois listes en surbrillance.)

Pour optimiser le pack local, assurez-vous que la fiche de votre profil d'entreprise Google est à jour et complète. Concentrez-vous également sur la notation des critiques positives et la création de citations sur des sites Web de haute qualité.

SEO local vs SEO national : décider sur quoi se concentrer

Maintenant que vous connaissez les bases, vous pouvez vous demander : dois-je me concentrer sur le référencement national « normal » ou sur une campagne spécifique à un lieu ?

La réponse se résume généralement à l'endroit où vous exercez vos activités. Vous avez besoin d'un emplacement physique ou d'une zone de service désignée pour lancer une campagne spécifique à un emplacement. Examinons différents types d'entreprises et sur quel type de référencement elles peuvent vouloir se concentrer.

Concentrez-vous sur une campagne de référencement local si :

• Les clients viennent dans votre bureau ou devanture de magasin physique. Cela s'applique aux entreprises ayant un ou plusieurs emplacements physiques où les clients peuvent se rendre, y compris les magasins, les restaurants, les studios, les salons, les gymnases, les concessionnaires automobiles, les cabinets d'avocats, les bureaux comptables, les prestataires de soins de santé, les garderies, etc.
• Vous allez directement aux clients dans une zone de service désignée. Les entreprises de la zone de service (SAB) comprennent les plombiers, les électriciens, les entrepreneurs, les serruriers, les baby-sitters, les entreprises de lutte antiparasitaire, les food trucks, les toiletteurs mobiles pour chiens, etc. Les « cuisines fantômes » (restaurants qui font exclusivement la livraison) sont également considérées comme des SAB par Google.

Concentrez-vous sur une campagne nationale de référencement si :

• Vous ne servez les clients que sur le Web. Les entreprises de cette catégorie peuvent inclure des agences entièrement distantes, des éditeurs de logiciels, des indépendants, etc. Vous pouvez servir des clients partout dans le monde ou uniquement dans des régions spécifiques, mais le fil conducteur est que vous n'avez pas besoin de les rencontrer dans un lieu physique.
• Votre boutique est exclusivement en ligne. Cela s'applique aux sites de commerce électronique sans vitrines physiques, salles d'exposition ou entrepôts ouverts aux clients.

Cependant, une campagne de référencement locale et nationale ne s'excluent pas mutuellement. Vous pouvez exécuter les deux simultanément. Par exemple, nous menons une campagne nationale de référencement, mais en tant qu'organisation entièrement distribuée, il est logique de mettre en évidence les villes où nous sommes présents en dehors de notre siège social de San Francisco. Ces pages de destination locales nous aident à nous classer plus haut pour "l'agence de référencement" dans certains domaines, même lorsque le chercheur ne recherche pas spécifiquement "l'agence de référencement près de chez moi".

FAQ sur le référencement local et le référencement

Ma stratégie de référencement habituelle aura-t-elle un impact sur ma stratégie de référencement local ?

Le référencement "normal" et le référencement spécifique à un lieu ne sont pas nécessairement des catégories distinctes. Leur influence les uns sur les autres variera en fonction de la manière dont vous les mettez en œuvre.

Cela dit, des stratégies nationales fortes ont souvent un impact positif sur les stratégies locales en raison de la façon dont les deux se chevauchent.

Par exemple, supposons que la stratégie nationale de votre entreprise comprenne l'optimisation de certains mots clés pertinents pour votre marché particulier. Dans ce cas, cela peut vous aider à vous classer plus haut pour ces mots-clés dans les résultats de recherche locaux. De plus, si la stratégie nationale de votre entreprise inclut la création de liens à partir de sites Web de haute autorité, cela peut également aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.

Ma stratégie de référencement local aura-t-elle un impact sur ma stratégie de référencement national ?

Comme pour la réponse précédente, il n'y a pas de oui ou de non clair. Dans ce cas, votre stratégie locale peut avoir un effet mineur sur les classements nationaux en fonction de la façon dont vous vous concentrez sur vos efforts d'optimisation.

Google vise en fin de compte à montrer aux internautes les résultats qu'ils jugent les plus pertinents pour une recherche. Si votre profil d'entreprise Google indique que vous vous trouvez à New York et que chaque page de votre site Web mentionne New York, votre site sera peut-être moins susceptible d'apparaître aux internautes de Los Angeles.

Toutefois, si vous ciblez des mots clés populaires dans tout le pays, Google peut décider de montrer votre site à un plus grand nombre d'utilisateurs, quelle que soit votre zone de service.

Voici un exemple : supposons que votre entreprise soit un atelier automobile de Minneapolis spécialisé dans l'installation de pneus neige, et que vous publiez des articles sur votre site pour répondre aux questions de vos clients sur la conduite dans la neige. Si vos articles sont informatifs et bien écrits, Google pourrait montrer votre site aux chercheurs à Minneapolis et à Anchorage, Denver, Cleveland et d'autres villes enneigées.

Est-il difficile d'exécuter plusieurs stratégies de référencement à la fois ?

Potentiellement, mais tout dépend de la taille et des objectifs de l'entreprise. L'exécution efficace des deux stratégies peut prendre beaucoup de temps et de ressources, mais il est tout à fait possible de faire les deux.

Travailler avec une agence de référencement facilite le processus. Chez Victorious, nous fournissons des services de référencement local et des services de référencement national pour aider les entreprises à gérer leur présence en ligne et à cibler les zones géographiques qui comptent le plus.

Comment mesurer l'efficacité d'une stratégie de référencement local ?

Vous pouvez utiliser Google Analytics et Google Business Profile pour mesurer vos efforts de référencement local.

Google Analytics permet aux utilisateurs de filtrer les visites en fonction de l'emplacement géographique approximatif. De plus, les profils d'entreprise Google fournissent des statistiques importantes sur les vues et les clics des utilisateurs à proximité.

Les KPI populaires à suivre incluent :

• Clics et vues des visiteurs dans votre ville ou état cible
• Pistes générées par les clics pour appeler et les soumissions de formulaires de contact
• Classements pour les mots-clés spécifiques à l'emplacement
• Le nombre de backlinks et de citations de sites Web de confiance
• Avis clients sur votre profil d'entreprise Google ou sur des sites comme Yelp

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