7 tendances SEO en 2022 à connaître pour l'évolutivité de l'entreprise
Publié: 2022-03-24Établi d'innombrables fois, le référencement est un phénomène en constante évolution. En tant qu'expert SEO, vous devez être au top des tendances SEO en 2022 pour maximiser la capacité de montée en gamme de votre marque.
Mais avant d'examiner les tendances du référencement en 2022, reconnaissons véritablement le chemin parcouru par le référencement.
Un moteur de recherche alimente pratiquement toutes les destinations numériques, qu'il s'agisse d'une page Web, d'un blog, d'une plateforme de médias sociaux ou d'une application. Les moteurs de recherche ont modifié la façon dont nous découvrons des informations, entreprenons des recherches, achetons des services et des biens, nous amusons et interagissons les uns avec les autres. Les moteurs de recherche sont devenus une force de liaison et d'orientation dans la vie quotidienne.
L'un des changements les plus importants en matière de référencement au cours des dernières années a été l'essor des recherches locales, qui sont devenues à la fois plus répandues et plus spécialisées. Les entreprises locales ont plus d'options pour contacter leur public cible en mettant davantage l'accent sur la recherche locale.
L'apprentissage automatique, la recherche vidéo et vocale et les médias sociaux sont tous des exemples de technologies émergentes. Chaque année, le référencement est sur le point d'imploser, pour être remplacé par des alternatives plus récentes et plus modernes qui promettent de renverser une industrie avec un record de près de 25 ans.
Selon l'agent de liaison de recherche de Google, John Mueller, les moteurs de recherche n'avanceront jamais à un point où le référencement n'est pas nécessaire.
Mais avant de commencer à comprendre les tendances du référencement en 2022 et de les utiliser à notre avantage, nous devons analyser quelques principes d'optimisation des moteurs de recherche et nous demander : le référencement se maintiendra-t-il en 2022 ?
Bien que des stratégies de référencement spécifiques qui étaient bénéfiques dans le passé n'aient pas été utiles, le référencement a continué d'évoluer. Il n'a cessé d'évoluer pour mieux s'adapter à l'intention de l'utilisateur, en évitant le spam et les approches improductives afin de s'améliorer. Comment?
Le référencement, comme de nombreux autres secteurs, est truffé de mythes. Des marques qui ont été « consommées » par des organisations incompétentes ou qui ont été victimes de l'e-mail de sensibilisation. Même s'ils offraient tous les classements du monde à des tarifs exorbitants, ils n'ont servi qu'à rejeter le référencement comme insuffisant ou comme un gaspillage d'argent.
Une stratégie de référencement bien planifiée reste l'un des investissements les plus adaptables et les plus rentables que vous puissiez faire pour votre budget de marketing en ligne.
Alors pourquoi suivons-nous les tendances SEO en 2022 ?
Le référencement doit être considéré comme un élément complémentaire dans chaque budget marketing au lieu d'être considéré comme un concurrent et une ponction sur votre PPC et vos dépenses de marketing.
Une recherche approfondie sur l'intention de l'utilisateur, incluse dans chaque recherche de mots clés et mappages, ira loin. Cela aidera également votre marque à comprendre votre groupe démographique cible et la dynamique de son comportement sur le Web.
Peu importe qu'il soit informatif, commercial ou de navigation. L'intégration de mots clés dans la langue de votre page de destination vous aidera à améliorer votre niveau de qualité Google Ads, ce qui se traduira par un meilleur classement et des CPC réduits.
Bien que le paiement au clic et les partenariats sur les réseaux sociaux soient d'excellents moyens d'augmenter l'exposition de la marque, le contenu organique fournit des éléments que le PPC et les réseaux sociaux n'offrent pas.
Les consommateurs sur Internet peuvent mépriser le matériel promu ou payant. Parce que les instruments sont plus commerciaux, l'autorité et l'authenticité sont moins critiques. Un matériel de référencement efficace partagera un langage commun avec votre public cible, ce qui le rendra moins invasif qu'une recherche payante.
Gagner la confiance du client et communiquer votre autorité est plus simple en utilisant des canaux organiques, comme le référencement, où les individus peuvent localiser des informations à leur guise.
Certains des avantages les plus attrayants de la mise en œuvre des tendances SEO en 2022 incluent un contenu de qualité, une meilleure compréhension de vos utilisateurs et une influence favorable sur la reconnaissance de la marque.
Néanmoins, l'amélioration de l'expérience utilisateur de votre site est essentielle à une bonne stratégie de référencement actuelle.
Votre site est votre immobilier en ligne en 2022, et il devrait être aussi beau que votre entreprise actuelle.
Avec l'introduction par Google de la mise à niveau de l'expérience de la page en tant que composant de classement, l'expérience de la page est devenue un facteur pratique pour déterminer les performances en ligne de votre entreprise !
Pour un renforcement positif, voici 5 statistiques pour comprendre pourquoi les tendances SEO sont toujours vos amies en 2022 :
1. 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.
2. Google (+ Google Images) détient actuellement 91,94 % de la part de marché totale des moteurs de recherche, suivi de Bing, Yahoo!, Baidu et YANDEX.
3. 63 % de tous les achats commencent en ligne, même si l'achat a lieu dans un magasin.
4. 70% des spécialistes du marketing en ligne disent que le référencement est meilleur que le PPC pour générer des ventes.
5. 75% des personnes ne défilent jamais au-delà de la première page des moteurs de recherche.
Alors que l'écriture séduisante, imaginative et engageante et le design accrocheur restent pertinents et cruciaux, les chiffres gouvernent désormais.
Combien de personnes ont visité votre site Web hier ? Combien de demandes votre nouveau livre électronique a-t-il généré ? Comment vous en sortez-vous par rapport à vos objectifs hebdomadaires ? Ce sont les appels retentissants entendus dans les agences de publicité du monde entier.
Compte tenu de ces questions, rassemblons 7 tendances SEO en 2022 qui répondront à toutes et garderont votre site Web au top !
Principales tendances SEO en 2022 pour garder un œil sur
1. Intelligence Artificielle
Les interactions des gens avec le matériel en ligne se modifient en raison de l'intelligence artificielle (IA). Cet algorithme intelligent, que nous connaissons tous, affiche les articles que nous apprécions le plus et rationalise nos recherches sur le réseau. Actuellement, les moteurs de recherche ne publient pas souvent leurs technologies et avancées, mais on s'attend à ce qu'elles améliorent l'expérience utilisateur tout au long de leur recherche.
Pour ce faire, vous devez capturer et engager les lecteurs avec du matériel pertinent et bien organisé. Cela permet également à vos utilisateurs de vous découvrir plus facilement sur n'importe quelle plate-forme. Des variables telles que le taux de clics et la durée sur la page doivent être prises en compte.
L'intelligence de l'IA est qu'elle apprend, se développe et s'étend toujours par définition, ce qui est précisément ce que vous voulez vraiment pour votre stratégie de référencement.
Le référencement basé sur l'IA, qu'il soit géré en interne ou sous-traité à une agence de référencement et de publicité, est à la fois aujourd'hui et demain pour garantir que votre site fonctionne comme il se doit - au sommet.
2. Recherches vocales
La technologie de recherche vocale a considérablement progressé grâce à des développements tels que Google Assistant, Siri d'Apple et Alexa d'Amazon. Il a gagné en popularité à mesure que la technologie a évolué. D'ici 2022, on s'attend à ce que 55 % des foyers disposent d'un haut-parleur intelligent.
Lorsque les individus tapent, ils préfèrent raccourcir leurs phrases. Ceci est fait pour aider les moteurs de recherche à vous localiser sur le Web. Pour optimiser votre référencement dans cette région de recherche particulière, vous devez vous concentrer sur les mots-clés et les phrases plus longues ; par conséquent, les recherches vocales fonctionnent mieux avec des phrases plus longues.
Un contenu basé sur des demandes préalables et des réponses rapides et appropriées, suivies d'une conversation plus approfondie, peut également attirer des personnes effectuant des recherches via des recherches vocales.
Le réglage fin de votre référencement pour les recherches régionales et vocales peut aller de pair, et les deux sont nécessaires pour garantir que vos consommateurs cibles puissent découvrir votre marque et votre site.
3. Commodité
D'ici 2025, on s'attend à ce qu'environ 73 % des internautes utilisent uniquement des appareils mobiles pour accéder à Internet. C'est pourquoi vous devez renforcer les plateformes mobiles de vos outils car c'est l'avenir et là où sera dirigé l'essentiel du trafic des utilisateurs.
L'optimisation de la recherche vocale est étroitement liée. Les concepteurs Web continueront d'ajouter des éléments autres que le clavier tels que les commandes vocales, la technologie VR, la réalité virtuelle, etc.
4. Vidéo
Inclure des vidéos dans vos efforts est une décision intelligente dans les tendances du référencement en 2022. Plus d'un milliard de personnes utilisent YouTube seul. Donc, si vous ne produisez pas déjà de contenu vidéo, c'est le moment de commencer.
Pour avoir un référencement solide utilisant les vidéos comme allié, vous devez améliorer le titre et la description de votre plateforme vidéo tout en offrant des ressources et des informations sur votre chaîne. Les mots-clés sont essentiels pour assurer le succès de votre campagne de référencement.
5. Mots-clés sémantiquement liés
Les praticiens du référencement avaient l'habitude de limiter leurs efforts aux principaux mots-clés comme seul choix. Nous comprenons maintenant que les mots clés supplémentaires sont tout aussi importants. À long terme, la recherche sémantique et l'amélioration de l'intention deviendront de plus en plus importantes. Google ne se contente plus de regarder les chaînes de mots.
Il s'agit d'évaluer le cadre de référence de la requête et d'interpréter l'intention de recherche de l'utilisateur. Plus les informations pertinentes offertes par les mots-clés primaires et secondaires sont préférables.
6. Écoute sociale
La technique de suivi des comptes de médias sociaux de votre marque en ligne est connue sous le nom d'écoute sociale, et elle est importante dans les tendances SEO en 2022. Elle implique le suivi des commentaires des clients ou des références directes de vos entreprises.
Cela implique également de surveiller tout débat sur un sujet, un terme ou un rival lié à votre spécialité pour obtenir des informations et capitaliser sur ces chances.
7. Compatibilité du contenu avec le principe Google EAT
Google souligne une fois de plus l'importance de la qualité du contenu dans le succès du positionnement. Cette idée est particulièrement essentielle dans les segments d'activité tels que la couverture santé et la banque qui sont étiquetés "votre argent, votre vie". Ces éléments contribuent à déterminer si un site contient du matériel précieux et de haute qualité.
EAT est un acronyme qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité. Ces critères aident le moteur de recherche à déterminer comment classer les sites sur le résultat de la recherche pour une certaine recherche.
EAT n'est pas l'algorithme tout-puissant ; c'est plutôt la base sur laquelle l'algorithme est construit. L'algorithme est conçu pour produire les meilleurs résultats pour les sites qui font preuve de connaissances, de crédibilité et de fiabilité.
Il existe certaines méthodes pour garantir un matériel de haute qualité.
Établissez d'abord un profil de votre clientèle cible, ce qui vous aidera à mieux comprendre le type de matériel que vos clients apprécient.
Deuxièmement, effectuez des recherches sur l'intention de recherche pour vous aider à cartographier les parcours des clients.
Troisièmement, utilisez ces données pour générer du contenu qui adhère à la structure que vos utilisateurs aiment.
De toute évidence, les mécanismes par lesquels les moteurs de recherche évaluent votre site changent avec le temps, mais le point le plus essentiel à retenir est que les sites utiles et entretenus avec du matériel réel et pertinent ont tendance à bien se classer, maintenant et à l'avenir.
Le référencement n'est pas quelque chose que vous pouvez supporter de négliger, que vous le fassiez vous-même ou que vous payiez un professionnel. Vous ne cacheriez jamais votre vitrine actuelle.
De la même manière, vous souhaitez qu'il soit aussi simple que raisonnable pour les internautes de découvrir et de contacter votre marque.
À la fin de la journée
Une nouvelle année est un excellent moment pour examiner votre site Web et vous assurer que votre référencement fonctionne à son plein potentiel. Les meilleures stratégies de référencement varient régulièrement, en fonction du puissant algorithme de Google, de la façon dont les consommateurs effectuent leurs recherches et de la technologie elle-même.
Si vous allez faire un effort pour effectuer un audit SEO, vous aurez besoin des informations les plus récentes, et ces tendances SEO sont là pour rester au top de votre A-game !