SEO pour la nouvelle année : les tendances de recherche à surveiller en 2022

Pourquoi les tendances de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) changent-elles chaque année ? Aussi banal que cela puisse paraître, les tendances SEO changent parce que les gens changent. Les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour en fonction de l'évolution du comportement humain au fil des ans. Les moteurs de recherche, tels que Google, veulent améliorer l'expérience des utilisateurs - et cela s'accompagne de nouveaux algorithmes, de nouveaux outils et de nouvelles meilleures pratiques.

Préparez-vous pour 2022 en lisant ce guide sur le référencement pour la nouvelle année :

1. MAMAN

Dehors avec les Berts et avec les mamans. La première tendance de recherche, et potentiellement la plus importante de 2022, est le dernier algorithme de Google. Le Multitask United Model, affectueusement appelé MUM, est un modèle de langage 1000 fois plus puissant que son prédécesseur, BERT.

La plus grande différence entre MUM et BERT réside peut-être dans le nom lui-même : MUM peut effectuer plusieurs tâches à la fois. Au lieu d'accomplir une tâche après l'autre, cette technologie révolutionnaire peut gérer plusieurs tâches simultanément. Pour brosser un tableau de MUM, Pandu Nayak, membre de Google et vice-président, a envisagé une randonnée sur le mont Fuji :

« ... il faudrait rechercher l'altitude de chaque montagne, la température moyenne à l'automne, la difficulté des sentiers de randonnée, le bon équipement à utiliser, etc. Après un certain nombre de recherches, vous finirez par être en mesure d'obtenir la réponse dont vous avez besoin.

Nayak poursuit en suggérant que, si vous deviez parler à un guide de montagne, cependant, vous pourriez poser une question - "que dois-je faire différemment pour me préparer?" – et recevoir une réponse nuancée. Bien que MUM ne vous donne pas une réponse aussi sophistiquée qu'un guide de montagne, la technologie peut réduire le nombre de recherches que vous devez effectuer pour répondre à vos requêtes complexes.

2. Classement des passages

En février dernier, Google a activé l'indexation des passages, qui donne aux sites la possibilité de classer un passage au lieu d'une page entière. Comme une aiguille dans une botte de foin, cette mise à jour signifie que le moteur de recherche peut désormais comprendre la pertinence de questions très spécifiques - et y répondre également.

Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, a déclaré que l'indexation des passages "améliorera 7 % des requêtes de recherche dans toutes les langues à mesure que nous la déploierons à l'échelle mondiale". La bonne nouvelle est que les propriétaires de sites n'ont pas à s'inquiéter de cette mise à jour et devraient plutôt la considérer comme une opportunité.

Afin d'avoir une meilleure chance de classer des passages spécifiques, les propriétaires de sites doivent s'efforcer de créer un contenu plus long. Vous voudrez également porter une attention particulière au référencement sur la page, comme les titres, les en-têtes et le texte d'ancrage. Le classement des passages s'adresse définitivement aux messages longs bien optimisés.

3. Contenu vidéo

Avec TikTok atteignant environ 65,9 millions d'utilisateurs américains en 2020, Google réalise et réagit à l'impact du contenu vidéo. Si vous n'avez pas encore inclus de contenu vidéo dans la stratégie de référencement de votre site, c'est le moment de le faire.

Les propriétaires de sites peuvent créer un contenu vidéo optimisé en ajoutant quelques mots-clés et hashtags utiles à chaque vidéo créée, ainsi que des descriptions pertinentes. Vous pouvez désormais également ajouter des horodatages et des étiquettes au contenu vidéo, mettant en évidence les moments clés qui doivent se démarquer.

4. Google Shopping

Il ne pouvait pas y avoir de meilleur moment pour que Google Shopping prenne de la vitesse qu'en ce moment. La pandémie de COVID-19 a entraîné un virage des consommateurs vers les achats en ligne. Des ordinateurs portables aux iPhones en passant par les iPads, nous achetons des articles à gauche et à droite du bout des doigts. Pour le ramassage, pour la livraison, parfois même la livraison le jour même - qui d'autre que Google sait comment capitaliser au mieux sur notre comportement.

Google Shopping a accueilli une variété de nouveaux outils et fonctionnalités qui devraient faire fureur dans l'année à venir. Les acheteurs et les spécialistes du référencement doivent rester au fait des tendances.

Graphique d'achat

En 2021, Google a annoncé la sortie de son Shopping Graph, un outil alimenté par l'IA conçu pour montrer aux consommateurs un inventaire en constante évolution des listes de produits et des informations en temps réel. Cette technologie améliorée permet aux consommateurs d'acheter des milliards de produits, auprès de millions de marchands, qui sont disponibles dès maintenant. Pour faciliter les choses pour les marchands, Google a également éliminé les frais de commission et rendu la plate-forme gratuite pour ceux qui vendent des produits.

Shopping Graph profite essentiellement aux acheteurs et aux commerçants. Les acheteurs bénéficient d'une expérience comparative transparente, tandis que les commerçants obtiennent plus d'espace pour être découverts sans frais pour eux.

Google a également élargi son partenariat avec Shopify, une multinationale de commerce électronique. Les marchands Shopify peuvent désormais répertorier leurs produits sur Google, ce qui les rend plus visibles pour les consommateurs - et cela inclut non seulement Shopping, mais également la recherche, la recherche d'images et YouTube.

Avis sur les produits

En décembre dernier, Google a également annoncé une mise à jour de son algorithme d'évaluation des produits. Cette mise à jour intervient après un soulèvement de fausses critiques de produits, rehaussant la réputation de marques et d'entreprises qui, pour la plupart, ne vendent pas de produits de qualité.

Google Search Central a annoncé la mise à jour via un Tweet :

«Notre mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 est maintenant en cours de déploiement pour les pages en anglais. Il faudra environ trois semaines pour terminer.

Alan Kent, avocat des développeurs de Google, a ensuite précisé dans un tweet que les sites publiant des articles examinant les produits seront ceux qui seront principalement affectés par la mise à jour, tels que des articles tels que "meilleurs manteaux d'hiver".

Les créateurs de contenu peuvent s'adapter à cette mise à jour en s'assurant que toutes les pages d'examen des produits affichent des connaissances d'expert, fournissent des mesures quantitatives, discutent des avantages et des inconvénients d'un produit et de ce qui distingue un produit de ses concurrents.

5. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur, ou UX, est une tendance à laquelle Google accorde de plus en plus d'attention chaque année. En mai 2020, la société de moteurs de recherche a annoncé que l'expérience de la page servira de nouveau facteur de classement. En mai dernier, la mise à jour a été officiellement déployée.

Essentiellement, la mise à jour UX demande quatre choses : les éléments vitaux Web de base, la convivialité pour les mobiles, l'exécution sur HTTPS et l'absence d'interstitiels intrusifs (par exemple, les publicités contextuelles). Nous explorerons plus en détail ci-dessous les éléments vitaux du Web et la convivialité pour les mobiles, les deux aspects de la mise à jour UX qui sont un peu plus importants pour le référencement.

Quant au HTTPS, ne vous inquiétez pas. Google pousse les sites à passer de HTTP à HTTPS depuis des années, sans les ancrer pour ne pas le faire. Quant aux interstitiels intrusifs, cela concerne surtout la version mobile d'un site. Nous aborderons également cela ci-dessous.

Vitals Web de base

Core Web Vitals de Google est un rapport détaillant l'expérience globale d'une page Web, basée sur des données d'utilisation réelles. Le rapport comporte trois mesures essentielles, mesurant respectivement la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle d'une page. Ces mesures peuvent être considérées comme « vitales » pour la capacité d'un site à se classer dans les SERP.

Les trois mesures essentielles sont :

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, ou Largest Contentful Paint, mesure la vitesse de chargement d'une page. Les pages du site sont généralement considérées comme bonnes lorsqu'elles prennent moins de 2,5 secondes à charger.
• FID (First Input Delay) : FID, ou First Input Delay, mesure le temps pendant lequel un utilisateur interagit pour la première fois avec une page par rapport au temps nécessaire à la page pour répondre à cette interaction.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS, ou Cumulative Layout Shift, mesure la stabilité visuelle d'une page. En d'autres termes, il mesure la fréquence à laquelle l'UX est interrompue, souvent au moyen de publicités pop-up.

En plus des Core Web Vitals, nous discuterons également de la recherche mobile, un autre aspect de la dernière mise à jour UX de Google, et de la recherche vocale, un développement à venir que vous ne voudrez pas manquer.

Recherche mobile

Chaque année, la recherche mobile devient plus populaire que l'année précédente. En constante augmentation depuis sa création, la recherche mobile représentait 61 % de l'ensemble du trafic mondial sur les sites au deuxième trimestre 2021. Si vous avez un site Web, l'optimisation de la recherche mobile devrait être l'une de vos principales priorités.

Les sites adaptés aux mobiles offrent beaucoup à admirer. D'une part, c'est la forme dominante de recherche. Avec 61 % de chances que les clients recherchent votre contenu via des appareils mobiles, l'optimisation de votre site pour mobile ne signifie pas seulement le préparer pour l'avenir de la recherche, mais pour le présent.

Un deuxième avantage est sa capacité à offrir une meilleure expérience utilisateur. Pourquoi plus de personnes utilisent la recherche mobile que toute autre méthode ? C'est rapide et pratique. Vous pouvez trouver exactement ce que vous cherchez simplement via votre appareil portable. Les ordinateurs et les ordinateurs portables peuvent être plus souvent utilisés pour des recherches intensives, mais pour votre recherche quotidienne, vous pouvez parier que les clients utilisent leurs téléphones portables.

Enfin, Google a activé l'indexation mobile d'abord en 2019, ce qui signifie essentiellement que le moteur de recherche explore et indexe principalement les pages mobiles. L'optimisation pour la recherche mobile n'est pas seulement une recommandation pour créer une meilleure expérience utilisateur, mais un élément essentiel d'une stratégie de référencement réussie.

Recherche vocale

« Alexa ». "Hé, Google." "D'accord, Siri." Semble familier? Selon une étude Pew Research de 2017, 46 % des Américains utilisent des assistants numériques à commande vocale. La recherche révèle également que 42 % comptent sur leur smartphone pour accéder à leur assistant vocal, 14 % sur un ordinateur ou une tablette et 8 % sur un appareil autonome, comme Amazon Echo ou Google Home. Alors, comment optimiser au mieux votre site pour la recherche vocale ?

La clé de la recherche vocale est de se concentrer davantage sur le contenu de la conversation, et moins sur le format et la structure. En d'autres termes, écrivez de la même manière que vous parleriez, comme pour les extraits en vedette. Ces brefs extraits contribuent à plus de 40 % de toutes les réponses des assistants vocaux.

Les requêtes à longue traîne sont vos meilleures amies lorsqu'il s'agit de cette forme de recherche. Optimisez les mots clés qui incluent des réponses aux questions "qui", "quoi", "où", "quand", "pourquoi" et "comment". Vous pouvez trouver des questions pertinentes sur les mots-clés à longue traine dans la section "Les gens demandent aussi" de la recherche Google. Effectuez simplement une recherche Google de vos mots-clés et voyez ce qui apparaît.