SEO en 2023 : 8 tendances à prendre en compte dans votre stratégie de référencement

En SEO, il est difficile de prédire les tendances futures.

Les environnements changent rapidement, Google publie des mises à jour tout le temps et les référenceurs ne savent jamais vraiment à quoi s'attendre.

Eh bien, alors que certains sont satisfaits du mantra "ça dépend", d'autres préfèrent des recherches approfondies et des expériences pour voir clairement l'avenir du référencement. Voici les 8 principales tendances SEO basées sur des faits, les actualités de Google et l'opinion d'experts.

1. Google Ads cédera à la recherche organique

Les récents rapports sur les revenus de Google et Bing Ads indiquent clairement une tendance à la baisse. En octobre 2022, les revenus de Google Ads n'ont augmenté que de 4,25 %. Le rapport précédent montrait une augmentation de 13,5 %, et celui d'avant, de 22 %. Ce n'est rien d'autre qu'un signal que les entreprises réduisent le coût de la publicité payante. En outre, de nombreuses agences de marketing affirment que les coûts moyens d'inscription ont également diminué.

Les experts mondiaux de la finance affirment que 2023 deviendra probablement l'année de la grande récession, ce qui rend douteuse l'augmentation des coûts publicitaires.

La crise économique n'est que la moitié du problème. La seconde moitié est le facteur humain. Les gens préfèrent cliquer sur les résultats de recherche organiques plutôt que sur les publicités, car les promotions payantes sont traditionnellement associées à quelque chose qui n'est pas assez bon pour gagner en popularité sans publicité. C'est probablement la raison pour laquelle Google prévoit de changer le libellé de l'annonce en sponsorisé (et a déjà changé pour la recherche mobile) ; sponsorisé semble plus doux.

Néanmoins, les entreprises doivent continuer à attirer des clients. Il est fort possible que les entreprises investissent davantage de ressources dans l'expansion de leurs positions organiques, ce qui ne peut que signifier que le référencement reste une tendance.

Comment agir

Vous pouvez profiter de cette situation de deux manières simples.

Tout d'abord, révisez vos campagnes publicitaires. Peut-être que certaines offres trop chères sont devenues abordables pour votre entreprise, vous pouvez donc les essayer si votre budget le permet.

Deuxièmement, si votre entreprise doit réduire les coûts de la promotion payante, vous n'avez pas d'autre choix que de mieux optimiser la recherche organique pour battre vos concurrents et attirer plus de visiteurs. Si vous ne savez pas comment démarrer l'optimisation de votre site, essayez les outils Google de base comme la Search Console et gardez un œil sur la solidité technique de votre site.

2. Les extraits en vedette et sans clic deviendront un essai

Cette tendance découle de la précédente. Les extraits en vedette et les résultats sans clic attirent le plus l'attention (c'est-à-dire les clics et les vues) dans les SERP organiques, de sorte que les propriétaires de sites Web auront du mal à optimiser leurs pages pour en tirer le meilleur parti, en particulier compte tenu de la popularité décroissante de la promotion payante.

Source : Google

La communauté SEO est toujours hésitante sur la façon de traiter les extraits de code. Bien qu'ils attirent l'attention des utilisateurs et attirent beaucoup de clics, ils empêchent également les utilisateurs de cliquer sur les autres extraits de SERP car les gens obtiennent les informations directement à partir du SERP. Quoi qu'il en soit, la popularité des extraits en vedette ne peut être sous-estimée, tout comme la façon dont Google continue de les pousser au sommet des SERP.

Comment agir

Comme les extraits de code et les résultats sans clic génèrent de plus en plus de clics, votre objectif est de faire en sorte que vos pages remportent ce type de résultats de recherche. Dans de nombreux cas, Google récupère les informations pour les résultats sans clic à partir de données structurées. C'est pourquoi vous pouvez appliquer un balisage de schéma adapté au type de contenu de la page considérée.

3. EAT continue

EAT, qui signifie expertise, autorité et fiabilité, est une tendance persistante depuis de nombreuses années, et 2023 ne fera pas exception, surtout après que Google a confirmé que EAT est désormais appliqué à chaque requête.

De quoi est composé EAT ? De nombreux aspects contribuent à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité mentionnées ci-dessus. Par exemple, les backlinks provenant de sources faisant autorité peuvent aider – il peut s'agir de liens généraux comme Wikipedia ou de sites de confiance dans votre créneau.

Les mentions sans lien d'experts de niche profitent également à l'EAT de votre site. Dans le même temps, vous et vos auteurs devez également vous soucier des marques personnelles ; être bien connu dans le créneau ajoute de la crédibilité et de la confiance à ce que vous dites.

Comment agir

Ne restez pas inactif et attendez que les prix deviennent élevés ; commencez à investir dans votre marque dès maintenant. Prenez soin de la qualité de votre contenu et associez-vous à des sources crédibles pour obtenir des mentions. Soyez actif en public (événements de niche, conférences, podcasts, etc.) pour que les gens et les moteurs de recherche reconnaissent votre nom.

De plus, faites la promotion positive de l'image de votre entreprise et encouragez vos partenaires et employés à faire de même. Investir dans la réputation n'est pas bon marché même aujourd'hui, mais cela vaut chaque centime que vous payez.

4. Le contenu de l'IA sera surutilisé

Les rédacteurs de contenu IA s'améliorent chaque jour - leurs textes deviennent plus significatifs, bien construits et logiques. De plus, ils sont bon marché (certains outils sont même gratuits), donc de plus en plus de référenceurs les considèrent comme un moyen d'obtenir des tonnes de contenu pour moins de temps et d'argent.

La vérité est que les générateurs de contenu IA ne sont toujours pas assez bons pour remplacer les humains. Cela deviendra probablement un piège pour les référenceurs paresseux qui abusent du contenu de l'IA et sacrifient la qualité à la quantité. De plus, rappelez-vous que la mise à jour Google Helpful Content a été introduite pour pénaliser le contenu de mauvaise qualité, et le contenu AI sans aucune modification est exactement ce que cette mise à jour recherche.

Comment agir

Les générateurs de contenu IA ne peuvent pas remplacer les vrais rédacteurs, mais ils peuvent vous aider dans la création de contenu. Ce n'est donc pas la meilleure idée de se débarrasser complètement des outils d'IA, surtout si vous avez un budget limité ; utilisez-les simplement avec précaution.

Tout d'abord, ces outils peuvent vous aider à générer des contours bruts pour faire face au blocage de l'écrivain. Deuxièmement, l'IA peut aider à créer de courts morceaux de texte, tels que des contours ou des titres (qui nécessitent encore des modifications manuelles).

Enfin, l'IA peut vous aider avec la localisation ; la traduction automatique est moins chère que n'importe quel spécialiste indépendant. Mais n'oubliez pas que les traductions IA, comme tout contenu généré par IA, nécessitent une édition manuelle. Donc remplir vos pages avec des tonnes de traductions brutes de l'IA n'est pas une bonne idée.

5. Google accordera plus d'attention aux entités

Il semble que Google ait suffisamment bien formé ses algorithmes BERT et MUM pour leur faire comprendre les entités derrière les mots-clés. Ainsi, l'approche d'optimisation basée sur les entités prendra probablement le pas sur l'optimisation traditionnelle des mots clés.

L'une des raisons derrière cela est le développement du Knowledge Panel. Google utilise ses algorithmes de traitement du langage naturel (NLP) pour analyser certains contenus, comprendre les mots (ou entités) les plus significatifs et "décider" de quoi parle le contenu.

Les données collectées sont ensuite ajoutées au reste des connaissances de Google sur l'entité ciblée. Lorsque Google a collecté suffisamment de données, il récupère ensuite toutes les informations dans un panneau de connaissances :

Source : Google

Comme vous le savez, Tesla est aussi le nom de famille du légendaire inventeur. Pourtant, il est difficile d'imaginer que quelqu'un cherche Nikola Tesla ces jours-ci. En outre, la société de véhicules d'Elon Musk a reçu beaucoup de battage médiatique ces dernières années. Il n'est donc pas étonnant que Google considère la Tesla de Musk plus populaire et lui donne un panneau de connaissances.

Une approche d'optimisation basée sur les entités est également cruciale dans le référencement local. Dans ce cas, Google utilise sa collection de connaissances pour déterminer la pertinence d'une entité (requête) par rapport à l'emplacement du chercheur, puis forme le SERP sur la base de ces informations.

Source : Google

Comment agir

Google doit disposer d'autant d'informations que possible sur votre entité pour la comprendre correctement. Votre objectif est donc d'accorder à Google l'accès à toutes les données nécessaires.

La première chose que vous pouvez faire est de voir ce que Google sait déjà de votre entreprise en tant qu'entité. Trouvez votre extrait de recherche et cliquez sur les trois points à droite :

Ensuite, cliquez sur "En savoir plus sur cette page":

Source : Google

Si les informations sont manifestement insuffisantes, considérez les conseils suivants :

• Entourez votre entité cible d'autres entités qui lui sont liées pour donner à Google plus de contexte à extraire de votre contenu. Par exemple, vous avez une page sur la pizza. Comme la pizza est un plat italien et que les ingrédients clés de la pizza sont les tomates et la mozzarella, vous pouvez ajouter quelques informations sur l'Italie, les tomates et le fromage. Ceci est un exemple général, bien sûr. Soit dit en passant, cette approche convient à toutes les entreprises, pas nécessairement locales.
• Si vous avez une entreprise locale, créez un profil d'entreprise Google et remplissez-le avec autant d'informations que possible. GBP donne des données directement à Google, donc plus vous fournissez de détails, mieux c'est.
• Continuez à créer des liens. Les liens fonctionnent comme des liens entre des entités (c'est-à-dire des sites) au sein d'un créneau ou/et d'un emplacement.
• Laissez vos clients évaluer votre entreprise (plus les avis sont positifs, mieux c'est).
• Organisez des activités de marketing hors ligne si votre créneau vous le permet. Google apprécie également le buzz hors ligne, et les gens ont tendance à discuter de leurs expériences sur les réseaux sociaux, ce qui vous apporte de la popularité.

6. Google Shopping dominera le commerce électronique

Nous pouvons maintenant voir que Google devient un agrégateur d'achats, qui affiche les produits de nombreuses plateformes et propose des liens où acheter. Eh bien, la vente directe est probablement la seule chose que Google ne fait pas encore.

Source : Google

Quoi qu'il en soit, Google fait actuellement la promotion active de ses services d'achat et poursuivra probablement cette tendance en 2023. Et si vous êtes un heureux propriétaire d'une entreprise de commerce électronique, vous devez vous préparer aux changements.

Cette fonctionnalité de Google est plutôt intéressante car elle vous permet de vérifier facilement les stratégies de prix de vos concurrents et de vous adapter à la situation du marché.

Ça sonne trop bien ? Eh bien, voici un inconvénient : les sites de commerce électronique recevront moins de clics, les entonnoirs de marketing seront plus difficiles à exécuter et les utilisateurs ne visiteront la page que s'ils décident d'acheter sur ce site Web.

Comment agir

Si vous exploitez un site de commerce électronique, vous n'avez pas d'autre choix que de configurer les fonctionnalités de Google Shopping. Parfois, ces extraits fonctionnent comme ceux en vedette, c'est-à-dire que Google les tire vers le haut des SERP. Par conséquent, ils peuvent attirer l'attention et les clics. Et si ces extraits ne vous appartiennent pas, ils appartiendront probablement à vos concurrents.

7. La recherche visuelle deviendra plus populaire

L'IA et Google Lens semblent reprendre le dessus en 2023. Google semble avoir mieux entraîné son API d'image pour réussir à l'intégrer dans son algorithme et libérer enfin la recherche multimodale.

Si vous utilisiez Google Lens il y a quelque temps, vous verriez certainement qu'il est devenu bien meilleur de nos jours. Et il y a encore place à l'amélioration. Probablement, 2023 deviendra l'année où nous verrons enfin la fonctionnalité MUM comme elle a été réellement promise.

Le problème ici est que Google doit clairement "voir" les détails sur les images (et peut-être bientôt sur les vidéos) pour bien comprendre quels objets une image comporte et rechercher des images similaires sur le Web. Pour cette raison, les visuels du site Web doivent être de haute qualité. Mais la haute qualité signifie aussi des tailles plus grandes.

Voici donc le problème. Les visuels lourds ralentissent les pages et peuvent vous coûter des classements. Cela peut se produire parce que les aides visuelles lourdes affectent négativement les métriques Core Web Vitals (CWV) et PageSpeed, gâchant finalement l'expérience utilisateur.

Pouvons-nous nous attendre à ce que Google devienne en quelque sorte moins exigeant pour CWV et change de repère ? C'est la question qui n'a pas encore de réponse.

Comment agir

Bien qu'il soit encore incertain que Google devienne moins strict avec PageSpeed, prenez soin de votre stratégie de référencement d'image. N'économisez pas sur la qualité de l'image, mais configurez le chargement différé et un CDN pour réduire la charge du serveur et permettre à vos pages de se charger plus rapidement.

Concevez un style de marque pour vous démarquer de la foule, utilisez des images uniques au lieu de celles de stock et optimisez les mises en page pour n'importe quel appareil.

Une autre façon de permettre à Google de mieux comprendre et catégoriser vos images est d'écrire des textes alternatifs appropriés et d'enrichir vos pages avec un balisage de schéma pertinent. Par exemple, si votre page explique comment cuisiner des pâtes à la bolognaise, ajoutez le balisage du schéma de recette, afin que Google comprenne clairement que l'image sur votre page correspond exactement à ces pâtes.

8. Les images générées par l'IA seront utilisées plus souvent

Les générateurs d'images AI comme Midjourney et DALL-E sont devenus très populaires. Les internautes génèrent des tonnes d'images et les utilisent largement sur les réseaux sociaux juste pour le plaisir, tandis que certaines personnes, comme les musiciens, peuvent utiliser des outils d'intelligence artificielle pour créer des pochettes d'albums.

Les générateurs d'IA parviennent à "dessiner" de belles images si vous leur fournissez suffisamment de contexte (invite). Il y a un dicton, "le diable est dans les détails". Eh bien, c'est certainement le cas. Plus vous donnerez de détails, meilleure sera l'image.

Une autre chose intéressante est que Google reconnaît avec succès ces images artificielles. Peut-être assez bien pour les tirer vers les SERP si la requête est pertinente.

Voici un exemple. Midjourney AI bot a généré une image avec la forêt d'hiver rapide réaliste. L'image a ensuite été téléchargée sur l'API Cloud Vision de Google pour voir quels objets l'API reconnaîtrait. Voici le résultat :

Source : Midjourney

Ensuite, une vraie photo de la forêt d'hiver trouvée dans Google Images a été testée avec la même API Cloud Vision :

Source : Google Cloud

Comme vous pouvez le voir, Google a réussi à identifier des objets similaires dans les deux images. Cela nous donne un indice que la première photo pourrait facilement entrer dans le SERP d'image pour la requête pertinente.

La tendance est donc claire : les générateurs d'images IA sont susceptibles de devenir une tendance écrasante.

Comment agir

La vérité est qu'il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire ici, mais regardez comment la situation autour des images générées par l'IA évolue. Et bien que Google soit hésitant sur la façon de traiter les images AI, il vaut mieux ne pas en abuser sur votre site Web. Pourtant, il y a de la place pour des expériences.

À la recherche de votre prochaine étape

Il est difficile d'être certain de quoi que ce soit en ce qui concerne les tendances SEO et Google. Mais à en juger par ce qui se passe actuellement dans le domaine du référencement, il est clair que la qualité l'emportera sur la quantité, et les algorithmes d'IA sont là pour rester.

Gardez cela à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement pour l'année prochaine, et que votre classement soit élevé.

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