6 tendances SEO à garder à l'esprit en 2022

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est difficile à obtenir. Optimiser le site Web de votre marque pour la visibilité de la recherche peut ressembler un peu à la poursuite de la personne avec qui vous sortiez à l'université. Vous vous poserez plusieurs questions à plusieurs reprises : Est-ce qu'ils (c'est-à-dire le moteur de recherche) m'aiment ? Sont-ils intéressés par ce que j'ai à dire ? Est-ce que je mets en valeur mes meilleurs attributs ? Pensent-ils que je suis un piège ?

Voici la bonne nouvelle : nous sommes là pour vous aider à répondre à ces questions, et nous avons apporté des données.

Considérez-nous comme votre ailier (ou femme ailier) SEO, ici pour vous donner les commentaires dont vous avez besoin afin que vous puissiez gagner l'attention de vos prospects. Nous sommes ici pour vous expliquer comment les convaincre grâce à des stratégies et des conseils éprouvés sur les moteurs de recherche. Nous décoderons les données et les messages cachés sur les changements apportés à l'optimisation des moteurs de recherche et découvrirons les principales tendances SEO qui vous aideront à atteindre vos clients idéaux.

L'analyse récente de Semrush sur l'état de la recherche en 2021 a révélé que des changements majeurs se produisent dans le monde du référencement. Leur rapport annuel nous montre les chiffres derrière les succès (et les échecs) du SEO dans l'espace numérique. Mais c'est beaucoup de données, alors laissez nos experts les décoder pour vous.

Voici les six principaux conseils que nous avons tirés des données et comment vous pouvez les appliquer pour améliorer votre stratégie globale de référencement.

Ne dépensez pas tout votre argent marketing en publicités payantes.

Si vous lisez ce blog, il y a de fortes chances que vous vous demandiez comment optimiser votre budget marketing. Si tel est le cas, ne dépensez pas tout votre argent marketing en publicités payantes. Bien que cela puisse sembler une évidence (en fait, c'est quelque chose dont nous parlons fréquemment dans le cadre de notre modèle social sombre), trop d'entreprises consacrent tous leurs budgets marketing à des publicités payantes.

Les données indiquent que cela pourrait ne pas être aussi efficace. Selon le rapport Semrush, les annonces de recherche (essentiellement toute publicité payante destinée à apparaître sur la page de résultats d'un moteur de recherche) sont apparues moins fréquemment en 2021 qu'en 2020. Voici ce que cela signifie pour les marques : Payer pour que votre site Web soit classé sur l'une des principales pages de résultats des moteurs de recherche n'est peut-être pas la meilleure utilisation de votre argent. Si ces publicités apparaissent moins fréquemment dans tous les domaines (comme indiqué par la recherche), leur efficacité diminue. Si vous avez consacré toutes vos tactiques de marketing aux publicités payantes et négligé vos initiatives de recherche organique, il est temps de repenser.

Continuez à investir dans le développement Web mobile et de bureau.

« Mobile d'abord ! Les spécialistes du marketing crient ce message depuis les toits depuis des années, mais est-il toujours vrai ? Apparemment non. Les données montrent une baisse de 8 % du trafic mobile d'une année sur l'autre. Cela contredit directement le message «mobile-first» que les spécialistes du marketing vantent depuis des années. De plus, le trafic sur les ordinateurs de bureau est en augmentation depuis 2020.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour vous? Devriez-vous abandonner votre approche mobile-first ? Pas nécessairement. Cette métrique nous montre qu'il est important d'investir dans les deux volets de votre stratégie de marketing numérique (mobile et ordinateur) pour garantir que les expériences de vos utilisateurs sont positives à tous les niveaux. Avec autant de leaders qui promeuvent la méthode mobile d'abord, certaines marques laissent leur expérience de bureau expirer. Il est temps de se refaire une beauté.

La plupart du trafic e-commerce n'est pas organique.

Le trafic de recherche organique vers les sites de commerce électronique a diminué de 23,2 % depuis l'année dernière. Cela signifie que la quantité de trafic organique (non affectée par les publicités payantes) vers les sites de commerce électronique a considérablement diminué. Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Les analystes de Semrush disent que cela pourrait indiquer un retour à la normale, un retour aux moyens d'achat pré-pandémiques. Dans cette métrique, les données montrent également qu'Amazon a enregistré une diminution significative du trafic organique. Cela pourrait être en grande partie dû au fait que les consommateurs retournent faire leurs achats en personne ou font moins souvent leurs achats en ligne. Si vous êtes une marque de commerce électronique, il peut être nécessaire d'investir un peu plus dans le marketing et d'ajuster votre stratégie à mesure que les acheteurs reviennent à un processus d'achat normal.

Lecture connexe : 4 stratégies efficaces de marketing pour le commerce électronique B2B

Concentrez-vous sur le référencement informationnel.

Qu'est-ce que le "SEO informationnel ?" C'est un moyen de classer les principales requêtes de recherche en fonction de leur intention. Semrush divise les requêtes de recherche en quatre catégories : informationnelles, transactionnelles, de navigation et commerciales. Les requêtes de recherche informatives se classent en tête. Cela signifie que les internautes recherchent des informations plus de la moitié du temps et qu'ils veulent des réponses à des questions clés ou des données et des informations sur un problème particulier.

Il s'agit d'informations essentielles sur le comportement des acheteurs B2B. Les spécialistes du marketing et les marques doivent en prendre note. Lorsque vous évaluez l'efficacité du site Web de votre entreprise, examinez les informations que vous partagez. Avez-vous répondu aux questions fréquemment posées ? Définissez-vous ou clarifiez-vous les nuances de votre industrie, produit ou service ? Ces informations de base peuvent vous aider à gagner du trafic et à engager vos prospects.

Les gens veulent des réponses aux questions et des informations.

Sur un sujet connexe, l'une des plus grandes découvertes de la recherche Semrush est liée à l'intention de l'utilisateur. Non seulement le référencement informationnel a le volume de recherche le plus élevé, mais il soutient également l'idée que les internautes sont motivés par la recherche d'informations. Nous avons déjà discuté de l'importance de répondre aux FAQ critiques ou de fournir des informations de base, mais ces données devraient également influencer votre stratégie à un niveau supérieur. Chaque marque devrait créer du contenu pour améliorer le classement de son site Web, améliorer sa portée et servir ses clients. Cependant, certains types de contenu sont plus avantageux que d'autres. Sur la base de ces données récentes, le contenu éducatif aura le plus d'impact pour votre marque.

Examinez votre stratégie de contenu B2B existante sur tous les canaux (de votre site Web aux comptes de médias sociaux) et déterminez le type d'approche que vous avez adoptée. Proposez-vous des ressources pédagogiques ? Fournissez-vous à votre public et à vos prospects les informations dont ils ont besoin pour comprendre votre secteur, vos offres ou vos services ? Si ce n'est pas le cas, il est temps de changer, et une stratégie de contenu éducatif vous aidera à établir la confiance avec vos lecteurs et à développer votre audience. Assurez-vous d'intégrer cette stratégie dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, vos blogs (oui, vous devriez écrire des blogs réguliers pour le site Web de votre entreprise !) Et la copie sur votre site Web.

Les requêtes de recherche courtes sont plus courantes.

Une autre information SEO très spécifique : la plupart des utilisateurs préfèrent les requêtes de recherche courtes. Les données montrent que 67,1 % des recherches utilisent trois à cinq mots au total. Une remarque clé que Semrush fait est l'impact des fonctionnalités "Les gens demandent aussi", "Les gens recherchent aussi" et "Recherches associées". Pensez à la dernière fois que vous avez recherché quelque chose en ligne. La seconde moitié de votre question de recherche est-elle apparue dans un menu déroulant sous la barre de recherche ? C'est la fonction de recherche connexe qui vous aide à déterminer la question que vous posez et vous fournit cette information plus rapidement.

Gardez ces courtes requêtes de recherche à l'esprit lorsque vous travaillez sur votre stratégie de référencement B2B. Étant donné que les expressions plus courtes sont plus fréquemment recherchées, essayez des expressions de mots clés plus courtes sur votre site Web. Dans l'ensemble, les données montrent que les expressions de mots clés ont le plus d'impact lorsqu'elles comportent cinq mots ou moins.

Ces six tendances nous montrent les nuances du comportement des consommateurs et l'impact des algorithmes des moteurs de recherche sur la portée de nos marques. Il est essentiel de comprendre comment les consommateurs se comportent afin de comprendre comment les atteindre. N'oubliez pas : la fonction du référencement est de faire passer votre message à votre public cible. Restez concentré, mettez en œuvre ces stratégies basées sur les données et regardez la portée de votre marque augmenter.

Et, si vous êtes prêt à faire appel à des experts, vous savez qui appeler.