Menaces SEO : comment se préparer à ces 5 grandes menaces pour le SEO

Les gens prétendent que la mort du SEO est imminente depuis… eh bien, depuis le début du SEO.

Lorsque Google a commencé à sévir contre les premières séries de spammeurs, de nombreux membres de la communauté SEO alors exclusive ont commencé à insister sur le fait que les webmasters n'auraient un jour bientôt aucun contrôle sur les classements de recherche.

Après Google Panda et Penguin, ces craintes se sont réveillées alors que des milliers de propriétaires d'entreprise ont vu leur classement Google s'effondrer.

Malgré tout cela, le référencement est toujours bien vivant, mais à mesure que la technologie devient plus développée et complexe, la mort éventuelle du référencement est une possibilité réaliste.

Actuellement, il existe cinq menaces croissantes contre le monde du référencement tel que nous le connaissons, et mieux vous serez préparé contre elles, mieux vous serez prêt lorsque les fondamentaux de la recherche traditionnelle seront bouleversés :

1. Le graphe des connaissances

Le Knowledge Graph est le moyen utilisé par Google pour fournir plus d'informations directement aux consommateurs sans alimenter ni générer de clics en dehors de l'interface en ligne de Google.

Lorsqu'il n'y a littéralement AUCUN résultat organique qui s'affiche, au-dessus du pli, vous pouvez considérer le référencement comme mort dans l'eau.

Alors que la recherche traditionnelle implique que les utilisateurs recherchent des informations, parcourent un certain nombre de sources différentes, puis trouvent ces informations sur l'une de ces sources, le Knowledge Graph vise à éliminer les intermédiaires, en fournissant immédiatement aux utilisateurs des informations.

Actuellement, le Knowledge Graph est limité à une poignée de catégories d'informations, telles que les événements, les personnes célèbres et les œuvres d'art. Vous pouvez le voir comme une petite case à droite lorsque vous recherchez l'une de ces choses.

Cependant, le Knowledge Graph est en constante expansion et pourrait un jour remplacer complètement les résultats de recherche traditionnels pour un certain nombre de types de requêtes différents.

Qui voudrait parcourir les résultats de recherche lorsque les réponses sont juste devant vous ?

Préparer:

1. commencez à implémenter les balises Schema.org (afin que vous puissiez DEVENIR une partie du Knowledge Graph au lieu d'être submergé par celui-ci)
2. être à l'affût de l'évolution du Knowledge Graph
3. se concentrer sur les mots-clés de longue traîne avec un volume de recherche inférieur, mais une intention de recherche commerciale

2. Intégration d'applications

Les applications gagnent en popularité et en fonctionnalité. Étant donné que les appareils mobiles sont plus petits et sont utilisés dans des situations plus immédiates lors de leurs déplacements, les utilisateurs préfèrent les informations générées et les fonctionnalités présentées par les applications (par opposition aux sites Web traditionnels).

En réponse à cela, Google commence à indexer les applications de la même manière qu'il indexe les sites Web, et il intègre même la fonctionnalité des applications dans Google Now et d'autres services Google.

À terme, si les utilisateurs comptent entièrement sur des applications individuelles pour leurs besoins fonctionnels en ligne, les sites Web eux-mêmes deviendront obsolètes.

Imaginez : le monde n'aura plus de navigateurs Web ni de sites Web.

Les seules fonctions de recherche dont vous aurez besoin sont les recherches dans ces applications individuelles et les recherches pour trouver les applications à télécharger.

Pour vous préparer, procurez-vous une application pour votre entreprise et commencez à établir des relations avec d'autres applications populaires.

3. Technologie portable

En plus d'alimenter la montée en popularité et l'utilisation des applications, la technologie portable pourrait présenter sa propre menace pour le référencement.

Actuellement, les montres intelligentes occupent le devant de la scène en tant qu'appareil de nouvelle génération de choix, mais des formes de technologie plus intégrées (comme une nouvelle version de Google Glass) iront plus loin en brouillant les frontières entre la réalité et le monde numérique.

Étant donné que ces appareils diffuseront des informations en temps réel, fonctionneront via des commandes vocales et donneront des informations basées sur le monde devant nous plutôt que sur le monde tel qu'il existe en ligne, les formes de recherche traditionnelles ne seraient plus nécessaires.

Pour être juste, ces générations d'appareils de réalité augmentée sont encore à des années, voire des décennies, du développement.

Néanmoins, vous pouvez vous préparer en vous assurant que votre entreprise est à jour et en étant prêt à intégrer de nouvelles formes de technologie dans votre emplacement physique.

4. Accroître la concurrence

Cela semble peu probable aujourd'hui, mais il est tout à fait possible que le SEO se replie sur lui-même.

Déjà, la concurrence dans le monde du référencement a atteint un niveau où le classement des mots-clés nationaux populaires est de toute évidence impossible pour toute marque émergente. ou startup en SEO.

En conséquence, la plupart des entreprises modernes affluent vers des mots-clés locaux ou à longue traîne pour se protéger de la concurrence.

De plus, la recherche en dehors de Google devient également de plus en plus la norme :

La concurrence vient de votre propre créneau, mais la concurrence pour les yeux du public dans la recherche se déplace de plus en plus vers Amazon, en particulier pour le référencement des produits et du commerce électronique.

Cependant, la concurrence ne fera qu'augmenter et il n'y a nulle part où aller.

Plus l'environnement devient compétitif, plus le classement sera coûteux et long, ce qui rendra presque impossible le classement organique sans un budget massif.

Il peut même cesser d'être rentable pour toute entreprise de poursuivre le référencement, à condition que le paysage concurrentiel devienne aussi dense.

Il s'agit d'un autre scénario peu susceptible de se concrétiser dans les prochaines années, mais dans le contexte des décennies à venir, c'est une possibilité légitime.

5. Algorithmes perfectionnés

Les algorithmes de classement de recherche de Google sont déjà ridiculement complexes.

Parce qu'il s'agit d'un secret propriétaire, on ne sait pas à quel point ils sont complexes, mais nous savons que le processus de recherche sémantique de Google est capable d'analyser l'intention derrière les requêtes des utilisateurs, et l'apprentissage automatique peut détecter si un lien a été construit naturellement ou construit avec le l'intention de monter en grade.

Au fil du temps, ces algorithmes deviendront de plus en plus complexes et diversifiés, pouvant éventuellement tirer des conclusions beaucoup plus avancées que n'importe quel humain.

Tout cela pour dire que Google pourrait un jour gagner la guerre contre les optimiseurs de recherche et être capable de détecter précisément quand quelqu'un essaie de manipuler son propre classement, rendant ainsi toute stratégie de référencement inefficace.

Au moment où cela se produira, de nouvelles formes de recherche remplaceront probablement les recherches Web traditionnelles, mais les algorithmes de ce niveau de sophistication méritent toujours d'être pris en compte.

Conclusion

Ces menaces ne sont pas immédiates, ni spécifiquement menaçantes. Ce sont des branches de la technologie qui pourraient incidemment réduire la nécessité pour les consommateurs d'utiliser des méthodes de recherche traditionnelles pour trouver des informations, peut-être en réduisant éventuellement ce besoin à zéro.

Pourtant, le référencement ne mourra autant que son nom, lorsque les «moteurs de recherche» cesseront de devenir le principal moyen pour les gens de trouver des informations. Si les applications prennent le contrôle du monde à la place des sites Web traditionnels, le référencement pourrait évoluer vers AIO, ou "optimisation de l'intégration des applications" ou si le graphe de connaissances commence à présenter des résultats de marque, il pourrait évoluer vers KGO en tant qu '"optimisation du graphe de connaissances".

Le référencement pourrait très bien mourir au cours de la prochaine décennie à mesure que ces technologies continuent de se développer, mais la pratique consistant à accroître la visibilité de votre marque grâce à la technologie ne disparaîtra jamais.

Tant que vous restez pointu et que vous adaptez votre entreprise à ces nouvelles tendances émergentes, vous serez en mesure de rester pertinent à l'ère numérique de plus en plus complexe.