Un glossaire de termes SEO pour apprendre plus facilement le marketing numérique

Publié: 2023-09-07

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une pratique qui existe depuis un certain temps.

Propulser

Il s'agit essentiellement d'un ensemble de techniques qui contribuent à rendre les sites Web et les entreprises plus visibles par les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou Bing. Il s'agit d'un principe central dans le secteur du marketing numérique, qui a été façonné et développé par des experts et des leaders du secteur.

Le référencement étant une pratique qui existe depuis environ trois décennies, plusieurs termes clés ont été inventés pour expliquer le mieux comment les spécialistes du marketing font leur travail. Si vous êtes débutant dans le secteur du marketing numérique, vous avez beaucoup de chemin à parcourir avant de pouvoir bien faire votre travail.

S’il y a bien une chose que tout débutant devrait avoir, c’est bien un mentor. Heureusement, vous avez trouvé l’un des meilleurs de Propelrr. Nous n’allons pas contrôler une industrie que nous avons contribué à bâtir. Nous souhaitons plutôt la bienvenue à de nouveaux dirigeants potentiels. Commencez votre parcours de marketing numérique avec ce guide de la terminologie SEO.

Quelle est la terminologie SEO ?

Tout comme toute pratique qui a survécu à l'épreuve du temps, le référencement a des termes qui ont été inventés et développés par des experts pour aider chacun à mieux comprendre en quoi consiste cette pratique. Considérez ces termes comme faisant partie d'un dictionnaire, où ils sont définis et où l'on vous explique comment ils sont utilisés dans les tâches quotidiennes de marketing numérique.

Connaître et comprendre ces termes aide les nouveaux spécialistes du marketing numérique à mieux performer. Ce ne sont pas simplement des mots à la mode que vous devez connaître et définir. Ils vous servent de guides pour créer du contenu que les moteurs de recherche peuvent identifier comme « pertinent » pour votre public cible.

Des termes tels que les mots-clés, les backlinks et les classements sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) constituent l’épine dorsale du référencement. En tant que tel, avoir un aperçu de la manière dont ceux-ci contribuent au classement de votre site Web peut vous aider à créer un contenu plus attrayant. De plus, à mesure que de nouvelles technologies font leur apparition, de nouvelles terminologies peuvent et seront inventées tandis que les termes existants pourront être redéfinis.

Que vous soyez entièrement nouveau dans le marketing numérique ou que vous ayez simplement besoin d'un cours de remise à niveau sur la signification actuelle des termes, cet article est parfait pour vous.

Comment apprendre la terminologie SEO ?

Tout service de référencement digne de ce nom devrait être capable de vous apprendre les tenants et les aboutissants de son travail. Les termes qu’ils utilisent constituent le moyen le plus simple d’expliquer ce qu’ils tentent d’accomplir. Bien que vous puissiez vous adresser à n'importe quel praticien chevronné et lui demander de vous expliquer les choses, il serait plus facile de créer un glossaire guidé et d'en tirer des leçons.

Cependant, donnez-vous le temps de vous mettre au courant de tout, car il y a beaucoup de chemin à parcourir. Après tout, il s’agit d’une pratique qui existe depuis une trentaine d’années et qui a été affinée à plusieurs reprises.

Espérons que ce soient de bons endroits pour commencer votre voyage. Dans la section suivante, vous traiterez des nouveaux termes que vous rencontrerez.

Terminologie SEO que tout débutant devrait connaître

Les mots et expressions suivants sont sans doute considérés comme le fondement de votre carrière en marketing de contenu. Il est préférable de se familiariser pour bien comprendre comment mieux aborder le référencement en général et pour s'assurer que les objectifs marketing sont atteints. Ceux-ci peuvent paraître assez techniques, mais en fin de compte, ils sont tous essentiels pour mieux comprendre le référencement.

Terminologie SEO essentielle

Ce sont les termes les plus fondamentaux dans le domaine, et ceux que les nouveaux spécialistes du marketing verront le plus.

Trafic organique. Le trafic fait généralement référence à la manière dont les utilisateurs peuvent trouver votre site Web. Le trafic organique signifie simplement que les utilisateurs eux-mêmes ont recherché votre entreprise sur les moteurs de recherche et ont cliqué sur votre site Web pour en savoir plus.
Page de résultats des moteurs de recherche (SERP). C'est là que les résultats de la recherche sont affichés. Idéalement, vous souhaiteriez que votre page Web apparaisse sur la première page d'un SERP. Ces pages reçoivent considérablement plus de clics (jusqu'à 25 %) que les pages qui apparaissent plus tard.
Moteur de recherche. Sites Web destinés à aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent sur Internet. Les exemples incluent Google, Yahoo et Bing.
Algorithme. Un ensemble d'instructions définies par un moteur de recherche pour déterminer le classement d'une page Web sur un SERP.
Mots-clés – Mots (ou expressions) les plus susceptibles d’être recherchés par un utilisateur. Ceux-ci sont utilisés comme points de départ avant la création du contenu et constituent l’un des aspects les plus centraux de tout élément de contenu en ligne.
Liens retour. Liens provenant d’un site Web externe qui renvoient à l’une de vos pages Web.
Classement. Un système permettant de déterminer la pertinence d'une page Web par rapport à une requête de recherche. La page Web la mieux classée est affichée comme premier résultat, car elle est plus fiable et plus pertinente pour la recherche.
Autorité de domaine. Une évaluation de la probabilité qu’un site Web se classe au sommet d’un SERP. Pourrait être considéré comme la « force » d’un site Web par rapport aux requêtes de recherche.
Autorité de la page. Semblable à l'autorité de domaine, cette évaluation détermine si une page Web d'un site Web apparaît comme l'un des premiers résultats d'une requête de recherche.
Balise de titre. Un élément HTML qui spécifie le titre d'une page Web.
Meta Description. Un attribut HTML qui décrit le mieux le sujet d'une page Web.
Texte d'ancrage. La partie cliquable d'un lien hypertexte qui renvoie vers une autre page Web, soit en interne, soit en externe.
Texte alternatif. La description textuelle d'une image sur une page Web. Bien qu'il ne soit pas visible la plupart du temps par les utilisateurs, il est utilisé par des algorithmes pour tester la pertinence d'une page Web.
Balise canonique. Un code HTML qui définit la version originale, ou « principale », d'une page Web.
Taux de clics (CTR). Il s'agit du pourcentage du nombre de clics reçus par votre lien (Clics) par rapport au nombre de fois qu'un utilisateur a vu votre lien (Impressions).
Taux de rebond. Un terme d'analyse qui indique le pourcentage d'utilisateurs qui ont quitté votre site Web sans effectuer aucune autre action par rapport au nombre total de visiteurs. Il détermine si votre contenu est suffisamment attrayant pour que les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site Web. Le taux de rebond le plus optimal doit être compris entre 26 % et 40 %, mais ne doit pas dépasser 70 %.
Robots.txt. Un fichier qui indique aux moteurs de recherche à quelles pages Web ils peuvent et ne peuvent pas accéder sur votre site Web.
Plan du site. Un fichier XML qui répertorie toutes les pages Web que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent et classent.
Indexage. Processus par lequel les moteurs de recherche collectent et stockent des informations concernant votre site Web. Ces informations sont essentielles à votre classement SERP.

Terminologie de recherche de mots clés

Ces termes sont spécifiques à la recherche de mots clés ou au processus permettant de déterminer quels mots clés sont les plus susceptibles de diriger les utilisateurs vers votre page Web. Consultez ce guide de recherche de mots clés pour améliorer votre préparation.

Mots-clés à longue traîne. Des mots-clés très précis qui ne génèrent que quelques hits sur une période donnée. Cela signifie qu'il y a moins de concurrence pour les recherches de niche et que vous souhaiterez peut-être profiter des mots-clés à longue traîne pour attirer les utilisateurs vers votre site Web.
Mots-clés à courte traîne. Également appelés « mots-clés principaux », ces mots-clés peuvent couvrir un large éventail de sujets (par exemple, « restaurants à proximité » peut inclure à la fois la cuisine occidentale et orientale). Ces mots-clés généreront plus de visites sur un moteur de recherche, donc rivaliser uniquement avec des mots-clés à courte traîne peut être difficile si vous ne disposez pas d'une autorité de domaine suffisamment élevée.
Difficulté des mots clés. Une métrique utilisée par les services de référencement pour déterminer à quel point il est difficile de classer une page Web en fonction de mots-clés possibles.
Densité des mots clés. La fréquence à laquelle un mot-clé est répété dans un élément de contenu, par rapport au nombre de mots au total.
Remplissage de mot-clé. Répéter des mots-clés dans votre contenu pour essayer de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche. Cela n’est pas recommandé, car les moteurs de recherche comme Google pénaliseront les sites Web qui utilisent une quantité anormale de mots-clés. De plus, les lecteurs perdront rapidement tout intérêt s’ils ont l’impression que votre contenu ne fournit pas ce dont ils ont besoin.

Terminologie SEO sur la page

Le référencement sur la page est une pratique liée à la mesure dans laquelle votre contenu correspond aux requêtes de recherche par lui-même. Voici quelques termes importants dans ce domaine :

Optimisation du contenu. Il s’agit du processus de création de contenu qui atteint le plus grand public possible. En d’autres termes, votre contenu doit être structuré de manière à ce que les moteurs de recherche puissent déterminer s’il est pertinent pour votre public. De plus, votre public doit également apprécier le contenu lui-même, ce qui entraîne des conversions sur toute la ligne.
Balises de titre. Balises HTML utilisées pour distinguer les titres et sous-titres. Ils structurent votre contenu et donnent aux moteurs de recherche une meilleure idée de la pertinence de votre contenu pour votre public. HTML prend actuellement en charge jusqu'à six titres (H1 à H6).
Optimisation des images. Il s'agit du processus consistant à réduire autant que possible la taille du fichier d'une image sans sacrifier sa qualité. Des images mieux optimisées peuvent contribuer à réduire considérablement le temps de chargement d’une page Web.
Lien interne. Le processus d’utilisation de liens hypertextes pour créer des liens entre d’autres pages de votre site Web.
Liens sortants. Autrement connu sous le nom de liens externes, il s’agit du processus de création de liens vers des pages ne figurant pas sur votre site Web.
Balisage de schéma. Code qui aide les moteurs de recherche à parcourir votre contenu et à lui attribuer une note appropriée.
Expérience utilisateur. Également connu sous le nom d'UX. Il s'agit de la réception par l'utilisateur de votre site Web et peut être basée sur plusieurs facteurs : les temps de chargement, la palette de couleurs et l'intuitivité de la navigation parmi eux. Assurez-vous que vos utilisateurs apprécient leur séjour sur votre site Web.

Terminologie SEO hors page

Le référencement hors page fait référence au processus permettant de garantir que votre site Web est consulté de manière fiable ailleurs. Ceux-ci ont un impact considérable sur votre réputation auprès des moteurs de recherche, car les sites Web réputés vous considèrent comme digne de confiance. Voici les termes clés dans ce domaine :

Création de liens. Le processus consistant à créer des liens vers d’autres sites Web vers vos pages Web.
Publication d'invités. La pratique consistant à produire du contenu sur des sites Web extérieurs au vôtre.
Optimisation des réseaux sociaux. Le processus d'amélioration de votre contenu sur les plateformes de médias sociaux de manière à générer de meilleurs clics vers votre site Web.
Mentions de marque. Ce sont des références à votre marque, produit ou service en ligne. Principalement généré par des avis clients, des articles de blog ou des articles de presse.
Publication sur le forum. Le processus de génération de clics vers votre site Web en publiant sur des forums en ligne. Certains forums populaires sont Yahoo Answers et Google Product Forum. Gardez à l’esprit que vous devez publier sur votre entreprise dans le forum approprié, sinon cela échouera.

Terminologie technique du référencement

Les moteurs de recherche privilégient les sites Web dotés d’une bonne structure technique et d’une bonne hiérarchie. En effet, plus votre site Web fonctionne bien, plus ces algorithmes vous croient digne de confiance.

Vitesse du site. Cela fait référence à la vitesse à laquelle une page Web de votre site Web se charge dès que vous cliquez sur un lien. Environ la moitié des utilisateurs n'hésiteront pas à quitter un site Web si une page Web met plus de 6 secondes à se charger.
Optimisation mobile. Le processus consistant à rendre votre contenu accessible aux appareils mobiles. Essentiellement, vous devez rendre votre contenu lisible quelle que soit la résolution de l'écran.
Certificat SSL. Signifie Secure Sockets Layer et est un protocole de sécurité qui crée un lien crypté entre les sites Web et les navigateurs. Ceux-ci sont utilisés pour sécuriser les transactions en ligne et maintenir les données des utilisateurs privées et sécurisées.
HTTP contre HTTPS. HTTP (Hypertext Transfer Protocol) est un protocole utilisé pour transférer des données sur un réseau. Malheureusement, cette méthode n’est pas totalement sécurisée. Les sites Web qui utilisent des certificats SSL pour crypter les données utilisent HTTPS (S, comme dans « sécurisé ») et sont beaucoup plus fiables aux yeux des moteurs de recherche.
Redirections. Action de remplacer l'URL d'une page Web par une autre. Dans de nombreux cas, les utilisateurs sont redirigés vers la nouvelle URL s’ils sont redirigés vers l’ancienne version. Il est également possible qu'un message d'erreur s'affiche à la place.
Erreurs 404. Un message d'erreur qui indique que le serveur ne trouve pas la page ou la ressource demandée.

Analytique

L'analyse est le processus d'utilisation de l'exploration de données pour comprendre les modèles importants de comportement des clients. En SEO, ceux-ci sont utilisés pour déterminer les profils des utilisateurs visitant des sites Web et comment générer plus de trafic en fonction des données des utilisateurs.

Google Analytics. Un outil gratuit proposé par Google qui permet d'analyser l'interaction des utilisateurs avec votre site Web.
Indicateurs clés de performance (KPI). Ce sont des valeurs utilisées pour mesurer les performances des sites Web pour les résultats de recherche organiques. Les plus notables parmi ces KPI sont les conversions,
Sources de trafic. C’est ainsi que vos utilisateurs découvrent votre site Web. Les utilisateurs peuvent avoir différentes manières d'accéder à votre site Web : trafic organique, trafic direct, références, recherches payantes, marketing par e-mail, marketing sur les réseaux sociaux, etc.
Taux de conversion. Le pourcentage de conversions par rapport aux visiteurs réels. Une « conversion » peut signifier différentes choses, comme un achat, une inscription à votre newsletter ou un téléchargement de votre application.

Bien que le référencement soit excellent en soi, il ne constitue pas une expérience de marketing numérique complète. Il faut plutôt aspirer à devenir un « stratège en visibilité », un spécialiste du marketing qui fait connaître les entreprises sur différentes plateformes médiatiques en ligne. Espérons que ces termes constituent la plate-forme dont vous avez besoin pour devenir un tel spécialiste du marketing.

Où puis-je trouver plus d’informations sur la terminologie SEO ?

De nombreuses ressources s’offrent à vous pour en apprendre davantage sur ce nouveau langage. Google est toujours un bon endroit pour commencer votre recherche. Demandez-lui de définir ce que signifie un terme inconnu et il vous renverra une définition. Vous pouvez également utiliser ce guide pour comprendre le référencement pour vous aider.

Puisque vous rencontrerez ces termes régulièrement, votre maîtrise des terminologies SEO existantes devrait s’améliorer grâce à suffisamment de pratique. Il ne faut pas se limiter à pouvoir définir ce qu'est un « taux de rebond » ou un « taux de conversion ». Il est tout aussi important que vous puissiez utiliser ces termes comme outils dans le cadre de votre campagne marketing.

De plus, le paysage numérique est en constante évolution avec l’essor des nouvelles technologies. Par exemple, l’intelligence artificielle (IA) a fait des vagues sur Internet depuis le lancement de technologies telles que ChatGPT et Midjourney. Ce n'est qu'une question de temps avant que les moteurs de recherche ajustent leurs algorithmes pour s'adapter au contenu généré par ces programmes.

En vous familiarisant avec les nouvelles technologies et en comprenant leur impact sur le monde numérique, vous pourrez mieux comprendre comment générer un contenu plus attrayant. Être en apprentissage constant et garder l’esprit ouvert est la clé pour rester à flot dans cette industrie. Bien que vous puissiez toujours compter sur les glossaires SEO existants pour se mettre à jour, avoir l’initiative d’apprendre et de s’adapter peut faire de vous un atout précieux.

Conseils pour apprendre la terminologie SEO

Bien sûr, la meilleure façon d’apprendre le référencement est de faire le travail. Après tout, c'est une pratique. Ces conseils ont tous la même idée en tête, à savoir avoir une certaine forme de répétition pendant que vous menez votre processus d'apprentissage. Dans cette optique, voici trois conseils simples pour maîtriser ces nouvelles terminologies :

Commencez par les bases. Vous pouvez toujours revenir à cet article pour vous familiariser avec la façon dont les termes sont actuellement définis. Vous pouvez également être sûr que cet article sera tenu à jour en cas de changements monumentaux dans la façon dont le référencement est abordé à l'avenir.

La suppression de termes nouveaux et inconnus peut également être utile à votre processus d'apprentissage. Si vous n’êtes pas sûr de la signification de ces termes, vous pouvez également rechercher leurs définitions en ligne. Vous pouvez vous exposer à davantage d’experts du secteur et apprendre de leurs meilleures pratiques.

N'oubliez pas : même les pratiques les plus simples peuvent faire une énorme différence si elles sont appliquées de manière cohérente.

Utilisez les ressources en ligne. Il existe également de bonnes formations SEO proposées en ligne si vous avez l’impression que la simple lecture ne suffit pas. Ce sont de bonnes ressources sur lesquelles apprendre, et vous pouvez même trouver des cours similaires en ligne. À condition bien sûr qu’elles proviennent de sources crédibles dans le domaine.

Il convient de souligner que les conseils des leaders du secteur peuvent grandement améliorer vos performances. Recevoir une formation accélère non seulement votre expérience d'apprentissage, mais vous donne également une meilleure idée de la façon dont le marketing numérique est effectué. Vous pouvez également utiliser certaines de leurs meilleures pratiques pour vous aider à vous améliorer.

Entraînez-vous avec des exemples concrets. Vous n'êtes pas obligé de faire une étude de cas complète sur la façon dont le contenu de Propelrr atteint son public. Vous pouvez toujours prendre des notes simples sur la façon dont un site Web est structuré et pourquoi cela permet d'obtenir un meilleur classement SERP.

Si vous examinez des éléments de contenu spécifiques, vous pouvez toujours vérifier s'il y a eu une forme de bourrage de mots clés ou quelle est la pertinence du contenu par rapport à une requête de recherche. Vous pouvez également vérifier si les liens ont été créés de manière responsable avec ces outils de création de liens en ligne.

Points clés à retenir

Eh bien, c’est tout pour les leçons de référencement les plus élémentaires. Si vous avez encore du mal à comprendre ce que signifient ces mots, ce n’est pas un problème. Parfois, il suffit de répéter et d’étudier pour les maîtriser pleinement. Cela dit, voici trois points à retenir de cet article :

Élargissez vos horizons. Le référencement ne se résume pas à de simples terminologies. Vous devez prendre en compte les meilleures pratiques afin de mieux créer du contenu.
Restez flexible. Comprenez que le référencement est un domaine en constante évolution. Si l’on veut rester dans le domaine, il faut s’adapter aux dernières tendances et aux nouvelles technologies.
Sois patient. Ne soyez pas trop découragé si votre site Web n'est pas classé immédiatement. Les pratiques de référencement prennent du temps avant que les effets ne se fassent sentir. Continuez à travailler sur les meilleures pratiques et vous connaîtrez bientôt un succès à long terme.

Si vous avez d'autres questions, envoyez-nous un message via nos comptes Facebook, X ou LinkedIn.

Vous souhaitez obtenir des conseils d’initiés sur la façon de diversifier vos stratégies marketing ? Abonnez-vous à notre newsletter et nous la livrerons directement dans votre boîte de réception.