Construire une stratégie de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le contenu sont les meilleurs amis. Le SEO n'est rien sans contenu et le meilleur contenu est piloté par le SEO. Les deux vont de pair. Les spécialistes du contenu et du référencement de Tribute Media travaillent ensemble pour fournir les meilleurs résultats à nos clients. En fait, vous pouvez lire la conversation sur la façon dont nous abordons la mise à jour utile du contenu de Google .

L'objectif d'un spécialiste du référencement est de vous aider à vous classer plus haut pour les mots clés pertinents et à augmenter votre trafic organique et vos conversions (mais il y a beaucoup plus derrière les conversions que le travail de référencement, hélas ; un autre sujet pour une autre fois). L'objectif d'un spécialiste du contenu est de prendre la recherche de mots clés et de développer du contenu lié à ces recherches afin que le public soit engagé et informé avant de prendre la décision de travailler avec vous,

En tant que spécialiste SEO chez Tribute Media, j'aime aborder les tâches SEO en me mettant à la place des buyer personas de l'entreprise. Ce faisant, je suis capable de penser comme le public idéal et d'identifier des solutions basées sur le produit ou les services de l'entreprise. Je trouve qu'il est important d'avoir l'esprit ouvert et de ne pas être obsédé par ce que vous "pensez" que sont les mots-clés et d'accepter les termes de recherche que votre public utilise. Je n'utiliserai pas de mots de remplissage marketing tels que gagner , tuer ou meilleur lorsque je décrirai cette stratégie. C'est juste la façon dont j'aborde le référencement et cela fonctionne pour nos clients, ce qui fonctionne pour moi.

Qu'est-ce que le référencement (et pourquoi est-ce important) ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'optimisation continue d'un site Web et de son contenu pour améliorer la visibilité et le classement sur les moteurs de recherche populaires comme Google. L'objectif du référencement est d'augmenter la quantité et la qualité du trafic organique vers votre site Web en améliorant la pertinence de la recherche aux yeux du moteur de recherche tout en restant utile à votre public cible. Tout langage ringard mis à part, le référencement est ce qui permet à votre entreprise d'être trouvée en ligne par le bon type de personnes.

N'importe qui peut simplement créer un site Web et s'y présenter, mais cela ne signifie pas automatiquement que son public cible le trouvera immédiatement et que les prospects commenceront à affluer. Ne souhaitons-nous pas tous que ce soit aussi simple ? Une stratégie de référencement vous oblige à approfondir un peu ce que votre public recherche, comme ses points faibles et les solutions qui y sont apportées.

étapes pour aborder le référencement

La première étape consiste à prendre un café… je plaisante (en quelque sorte). Une stratégie est élaborée après avoir compris l'activité du client et ses objectifs pour le site. Je prends le temps de rencontrer nos clients et de comprendre leur entreprise avant de commencer un engagement marketing pour m'assurer que nous sommes sur la même longueur d'onde quant à ce à quoi ressemble le succès et quels sont nos objectifs finaux.

Réaliser un audit SEO

Un audit SEO est une tâche importante lors du démarrage des engagements SEO afin que vous compreniez d'où vous partez et ce qui doit être fait pour déplacer l'aiguille. Les éléments que nous identifions sont des problèmes techniques de référencement susceptibles d'affecter les performances de votre site Web, tels que des liens rompus, des pages à chargement lent, du contenu en double et une utilisation incorrecte des balises META. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console, semRush ou Screaming Frog.

En rapport:

• 4 outils pour améliorer votre référencement
• Outils de référencement Google pour le marketing

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est une partie importante du développement d'une stratégie de référencement. C'est ici que vous définissez votre public cible et les mots-clés qu'ils sont susceptibles d'utiliser lors de la recherche de vos produits ou services. Il est important que vous preniez également le temps de comprendre les besoins, les préférences et les points faibles de votre public. C'est ce qu'on appelle une étude de marché. Vous pouvez le faire par le biais de diverses méthodes telles que des sondages, des groupes de discussion et des discussions avec votre équipe de vente. Cela vous aidera à créer un contenu pertinent par rapport à leurs intérêts et à l'optimiser pour les mots-clés qu'ils utilisent.

Identification des mots-clés de longue traîne

Que sont les mots-clés de longue traine ? Ce sont des mots-clés très spécifiques liés à un sujet large, par exemple, "marketing numérique" est un mot-clé de sujet large. Un mot clé à longue traîne serait "Agence de marketing numérique Idaho".

Mes outils gratuits d'identification de mots-clés à longue traîne préférés sont :

• Google Trends (ajoutez l'extension chrome d'aperçu, vous pourrez me remercier plus tard)
• Générateur de mots clés
• Mot-clé surfeur
• Répondre au public

Vous atteignez un public ciblé lorsque vous optimisez les mots-clés à longue traine plutôt que d'essayer un mot-clé large. De plus, il est parfois plus facile de les classer !

Optimisation sur la page

Le référencement sur page optimise le contenu de votre site Web pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer en fonction de vos recherches. Cela inclut l'optimisation des balises de titre, des méta-descriptions, des en-têtes et du texte alternatif de l'image, entre autres. Il est important que le contenu de votre site Web soit bien structuré et facile à lire, et qu'il utilise naturellement des mots-clés pertinents. Vous ne voulez pas simplement bourrer vos mots-clés dans un blog juste pour les avoir dans le blog. En fait, Google n'aime pas cela et vous serez pénalisé pour cela. Maintenant plus que jamais, Google comprend l'intention plutôt que le verbiage.

Rédiger des blogs sur des sujets connexes

Concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité et engageant qui apporte de la valeur à vos lecteurs. Comme je l'ai déjà mentionné, un excellent contenu est construit à partir de la recherche SEO. En créant du contenu que votre public recherche déjà, vous pouvez augmenter la visibilité de votre blog et attirer plus de trafic sur votre site Web.

Apprendre encore plus:

• Comment écrire du contenu pour le bon lecteur
• Oui, la longueur du contenu compte pour le référencement
• Externalisation de la rédaction de contenu

Suivez les meilleures pratiques de référencement

Il existe un million de façons différentes d'obtenir le classement de votre page sur Google. Voici quelques éléments de base que vous devriez toujours prendre en compte lors de la création ou de la modification de votre contenu Web.

Optimisation des métadonnées : descriptions et titres de page

La mise à jour d'un titre de page est importante car les titres de page sont ce que vous voyez tout en haut d'une page de site Web lorsque vous effectuez une recherche sur Google et ils décrivent généralement le contenu de cette page Web à un niveau élevé.

Les méta-descriptions sont des résumés rapides de la solution que la page a à offrir au problème du lecteur. Voici quelques conseils de bonnes pratiques à suivre lors de la rédaction d'une méta description :

• Adressez le problème que cette page aide à résoudre pour le lecteur.
• Donnez-leur un avantage clair en cliquant sur le lien et en lisant le message.

N'oubliez pas que même si la méta description que vous écrivez n'est pas toujours utilisée par Google, elle aide Google à comprendre de quoi parle la page. J'ai constaté que la mise à jour de ces deux métadonnées a augmenté les taux de clics sur les pages de nos clients. En incluant ici des informations et des mots clés plus pertinents et utiles, vous êtes plus susceptible d'attirer l'attention de votre public idéal.

Vitesse des pages

La vitesse de la page est déterminée par une multitude de facteurs tels que la taille du fichier lié à vos images, vidéos, code HTML ou codes tiers (comme Google Analytics ou Hot Jar). Mon outil préféré à utiliser est Google PageSpeed ​​Insights . Il fournira un rapport contenant des recommandations pour améliorer la vitesse de votre site. Prenez cela avec un grain de sel car c'est une recommandation. Si vous avez besoin d'un code de collecte de fonds de votre côté parce que c'est ainsi que votre organisation collecte les dons, vous devez le conserver car il fonctionne pour votre site. Si vous avez besoin d'une vidéo sur votre page parce que votre public s'y engage beaucoup et qu'elle vous aide à convertir des prospects, vous devez la conserver.

Référencement local

Le référencement local consiste à attirer des visiteurs de votre région. L'utilisation d'expressions locales lors de l'optimisation des titres de votre page de navigation principale et des méta descriptions avec des termes locaux vous rend plus susceptible d'attirer des visiteurs locaux. Plus important encore, utilisez un ton conversationnel afin qu'il se lise naturellement pour le lecteur de tous les jours.

Gardez le contenu pertinent

À mesure que vos services changent ou que les habitudes de recherche de votre public changent, vous devez ajuster votre contenu pour qu'il reste aussi pertinent et utile que possible pour les utilisateurs.

Contenu connexe :

• Mise à jour utile du contenu : réponses aux questions sur le référencement et le contenu

Mesure et suivi continus du succès du contenu

Le suivi régulier des performances de votre site Web est essentiel pour comprendre le fonctionnement de votre stratégie de référencement. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre le trafic, les classements et les conversions de votre site Web. Analysez ces données pour identifier les domaines à améliorer et modifiez votre stratégie en conséquence.